Pokud jste v poslední době sledovali nějaká videa online, možná jste si všimli, že většina videoobsahu má jednu věc společnou:je krátká. Vzhledem k tomu, že psychologové i marketéři poukazují na dopad naší krátké doby pozornosti na způsob, jakým trávíme obsah, není žádným překvapením, že mnoho společností svůj obsah omezuje a zveřejňuje pouze krátká videa.
Zatímco krátké video má své místo, dlouhé video také. Internet je plný zobecnění jako „nikdo se nebude dívat na video, které je delší než dvě minuty“, což může být v některých případech pravda, ale stává se nebezpečným jako plošné tvrzení.
Naštěstí tato zobecnění nejsou pravdivá v každém scénáři. Dlouhý videoobsah může být kritickým nástrojem pro vyprávění příběhu, který poskytuje více času na budování příběhu a rozvíjení emocionálních vazeb v myslích diváků. Je to také přínos pro informativní obsah, kde třicetisekundový spot nemohl získat dostatek informací, aby spotřebitelé věděli, jak se posunout vpřed.
Toto video pro našeho klienta Gillette je skvělým příkladem efektivního dlouhého videa. Jedním z klíčových prvků, díky kterému je úspěšná, je to, že extra délka vylepšuje poselství obsahu, spíše než aby od něj ubírala.
Obsah v rozsahu téměř tří minut umožňuje poskytnout doplňující informace, jako je věda stojící za vytvořením holicího strojku, klíčové výhody rozlišovacích faktorů produktu a důvěryhodnost společnosti v podobě minulých ocenění. Tyto detaily by se jednoduše nevešly do kratšího klipu, ale přispívají k komplexnějšímu, vícerozměrnému pochopení holícího strojku, který Gillette nabízí.
Podívejte se sami níže a zvažte vytvoření dlouhého obsahu, až budete příště potřebovat video. Nemusí to být správný přístup pro každý scénář, ale určitě je to možnost, která si vydobyla své místo v celkové video marketingové strategii.