11 snadných ingrediencí miniatury clickbaitů

Nesuď knihu podle obalu, říká přísloví. Dnes, kdy můžete mít jakýkoli román na dlani na pár kliknutí, se lidová moudrost zdá být sporná.

Vzhledem k tomu, že veškerá konkurence probíhá online, nemůžete si dovolit považovat obalování obsahu za samozřejmost.

Přestože lidé preferují videa před jakýmkoli jiným formátem, posouvají se rychle a klikají vybíravě. A ano, soudí podle obalu.

Způsob, jakým prezentujete svůj videoobsah publiku, je klíčový, pokud se nechcete ztratit v davu. A to je okamžik, kdy do hry vstupují miniatury.

V této příručce vysvětlíme podstatu clickbaitových miniatur a uvedeme všechny základní ingredience potřebné k jejich výrobě.

Co je to miniatura

Produkce videa je poměrně náročný proces, který zahrnuje mnoho kroků, od psaní scénáře po přidávání titulků. Jakmile je ale hotový finální střih, zbývá ještě jedna věc, na které je třeba důkladně zapracovat – miniatura.

Ať už své video zveřejníte kamkoli, zpočátku se pravděpodobně zobrazí jako statický záběr. Miniatura slouží jako prostředník mezi uživatelem a obsahem a vyzývá uživatele ke kliknutí na tlačítko Přehrát tlačítko a sledujte celou věc.

Existují dva způsoby, jak můžete vytvořit miniaturu:

1. Chtě nechtě

V tomto případě necháte platformu náhodně vybrat snímek a automaticky vygenerovat miniaturu pro vaše video.

Musíte mít to štěstí, že se vám na obličeji s napůl zavřenýma očima nedostane obrázek, který ukazuje podivný dojem. Každopádně neočekávejte, že příliš mnoho lidí zaujme rozmazaným a nesouvisejícím obrázkem.

2. Vědomí

To je, když přesně vytvoříte vlastní miniaturu pro každé video s ohledem na různé nuance a poté ji nahrajete na cílovou platformu.

Spoiler:toto je možnost, kterou si vybrat.

Co dělá miniaturu clickbaitem?

ODMÍTNUTÍ ODPOVĚDNOSTI:Před časem byl termín clickbait miniatura  dostal špatný rep a byl považován za něco negativního v online světě.

Důvodem byla nekalá konkurence, která způsobila záplavu ošuntělých a irelevantních videí skrývajících se pod slibnými náhledy v honbě za vyšší mírou prokliku. Po kliknutí na tato videa zanechala uživatel pocit oklamání a zklamání.

Zpočátku však miniatury clickbaitů neměly za cíl uvádět nebo podvádět diváka. Účelem těchto obsahových kousků je přilákat publikum, učinit ho zvědavým a vyvolat kliknutí. A na tomto záměru není nic špatného, ​​pokud je obsah náhledu dobrý.

Zde je 11 tipů a taktik, které vám pomohou najít ten nejlepší recept na upřímně řečeno účinné miniatury clickbaitů, které vedou nejen ke kliknutí, ale i ke skutečnému zapojení.

#1. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah  

Miniatura videa je jedním z těch detailů, kde se skrývá ďábel. Ale stojí za to věnovat čas dobře vypadajícímu obalu, pokud obsah uvnitř neodpovídá? Jednou by to mohlo fungovat, ale jak již bylo řečeno, dlouhotrvající uznání vám to nepřinese. Lidé, kteří tomuto triku propadli, se už nevrátí.

Pokud chcete přilákat to správné publikum a přimět lidi, aby byli ochotni pro více vašeho videoobsahu, ujistěte se, že máte pevnou strategii a silné odhodlání poskytovat vysoce kvalitní obsah.

12 jednoduchých tipů, díky kterým budou vaše videa vypadat profesionálněji (2018) | Video marketing Jak na to

Navíc je tu i druhá stránka příběhu. Pokud vytvoříte skvělá videa a nedoplníte je přitažlivými miniaturami, lidé mohou přijít o váš hodnotný obsah.

Abych to shrnul, tip číslo jedna je udržovat vysokou kvalitu uvnitř i venku.

#2. Zůstaňte v kontextu

Stejně jako jsou filmy různých žánrů propagovány na různých billboardech, videa, která zveřejňujete na svých kanálech, také potřebují odpovídající obaly. Jednoduše řečeno, bylo by divné, kdyby La La Land měl Insidious -jako plakát.

Zvažte svou miniaturu jako nástroj ke správě očekávání diváků. Ať už je vaše video o čemkoli, obal by měl odrážet jeho informační a emocionální hodnotu.

Ve zlomku sekundy by vaše miniatura měla rezonovat s publikem a oslovit jeho zájmy nebo bolestivá místa. Udělejte to dostatečně poutavé, aby vyvolalo zvědavost, ale zároveň relevantní pro kontext.

Pokud jste se rozhodli brát miniatury vážně, hned na začátku vytvořtenástěnku s náhledy odpovědět na následující otázky: 

• Pro koho svá videa děláte?
• Jaký je váš tón hlasu? Je to formální, vědecké nebo nenáročné?
• Jaké pocity chcete, aby váš divák při sledování měl?
• Jaké barvy a vizuální efekty vám mohou pomoci vyvolat tyto emoce?
• Jak se lišíte od svých konkurentů? Jaký je tvůj kicker?

Když je koncepční část narovnána, je snazší začít vytvářet obrázky na obalech příslušného žánru a odpovídajících vibrací.

#3. Používejte obrázky v dobré kvalitě 

I když je to nejkratší tip na tomto seznamu, nepodceňujte jeho důležitost.

Nikdy nedostanete druhou šanci udělat první dojem. Kvalita obrázku je něco, co svědčí o vaší profesionalitě a odhodlání poskytovat dobrý obsah.

Ujistěte se, že budete udržovat vysoké standardy od prvního kontaktu. Nebudete toho litovat.

#4. Vyjadřovat emoce

Není novinkou, že dát vašemu obsahu (a podnikání obecně) osobní dotek je cenné jak pro publikum, tak pro vás samotné. Zobrazení ve vašich videích dává lidem příležitost poznat váš skutečný hlas a napodobování. Vytváří pocit přítomnosti a činí online komunikaci skutečnější.

Emoce jsou tím, co řídí chování a volby lidí. Když vidíme někoho překvapeného, ​​začneme být zvědaví, smutné oči v nás vyvolávají empatii a veselé tváře nás také rozesmějí.

To je důvod, proč emocionálně nabitý portrét upoutá pozornost na miniaturu a zvyšuje pravděpodobnost kliknutí na ni.

Tuto myšlenku potvrdil nedávný experiment společnosti AdEspresso, která testovala miniatury videí na Facebooku a zjistila, že skutečná lidská tvář zobrazená na obálce funguje lépe z hlediska CTR.

Není to tak dávno, co jsme mluvili se slavnými youtubery, kteří provozují více než 500 000 kanálů, a zeptali jsme se jich, proč je možné kliknout na jejich náhledy. Zde jsou některé výňatky z toho, co odpověděli:

• Vzbuďte ve tváři zvědavost pomocí emocí, Sean Cannell
• Na miniaturách by měla být lidská tvář a oči. Obličej by měl zobrazovat nebo spouštět emoce, Shaun McKnight
• Ukažte své oči při pohledu na publikum, Devin Weber

Collins Key (spolu se svými 19,6 miliony odběratelů) se zjevně dobře vyzná ve vytváření emocionálních miniatur clickbaitů.

#5. Buďte konzistentní se značkovými prvky

Branding není jen o přidání vašeho loga do rohu. Jde o určitý styl obsahující specifické barvy, filtry, písma, kompozici a další opakovatelné detaily, které zvýrazňují vaši jedinečnost.

Vyvinutí vlastních vzorů a vizuálních prvků vám pomůže vyřešit 3 věci najednou:

• Přední stránka dobře vypadající. Pokud svá videa ukládáte na platformy jako YouTube nebo vytváříte seznamy skladeb na stránce Facebook, díky jednotnému stylu miniatur bude vaše centrum vypadat elegantně a profesionálně.
• Rozpoznatelnost ve zdroji. Váš jedinečný design upoutá zraky těch, kteří vás již znají, takže jim při posouvání neunikne váš nový obsah.
• Okamžitá tvorba miniatur. Sada předdefinovaných prvků urychluje proces vytváření, protože nemusíte pokaždé znovu objevovat vozidlo.

Zde je vynikající příklad dobře promyšleného stylu miniatur, který ukázal tým Video Creators. K zabalení svých videí používají stejnou strukturu, barvy, písma a styly. Vypadá opravdu dobře!

#6. Vyberte svá slova

Nyní jsme mluvili o grafických komponentách miniatury clickbait, ale je zde ještě jedna důležitá složka, kterou je třeba přidat do tohoto mixu. Mluvím o textu.

Před lety nás Twitter naučil vyjadřovat se 140 znaky a podařilo se nám tyto přísné limity zvládnout. Copywriting pro náhledy tedy považujte za úroveň výš.

Jak jste možná uhodli, pravidlo je jednoduché:dodat více významu v méně slovech. Existují dva důvody, proč potřebujete zabalit zprávu do 6 slov nebo méně.

1. Prostora

Omezený prostor je výzvou číslo 1, které musíte čelit při vytváření miniatury.

K umístění více prvků máte pouze malý obdélník 6:9, takže se snažte nevytvořit úplný vizuální nepořádek.

Zde je docela názorný příklad toho, jak objem textu negativně ovlivňuje vzhled a dojem z miniatury.

2. Časa

Lidé, kteří posouvají kanál, na méně než sekundu zahlédnou obal videa. Dokonce i pro rychlé čtenáře bude náročné dostat se na konec fráze sestavené z více než 6 slov.

Abych to shrnul, nepřetěžujte obrázek spoustou titulků. Čím více textu na miniaturu vložíte, tím více budete muset zmenšit velikost písma. Určitě to ovlivní čitelnost.

Dobrou zprávou je, že mimo miniaturu máte rozšířenou kapacitu textových zpráv. Mám na mysli název videa a popis, kam můžete přidat další text. Ujistěte se, že se tyto textové bloky vzájemně doplňují, nikoli duplikují.

Vanessa Lau, expertka na sociální média, ukazuje dobrý příklad toho, jak ze všech tří umístění textu na YouTube vytěžit maximum

#7. Zajistěte čitelnost

Chcete-li krátkou zprávu zvýraznit a zajistit, aby si ji lidé mohli přečíst, umístěte textové řádky na kontrastní pozadí.

Zde jsou dvě miniatury videí, které vyjadřují podobnou zprávu, ale vypadají velmi odlišně:

Text na prvním obrázku vypadá chaoticky a je těžké ho přečíst kvůli komplikovaným fontům, různým směrům textu a stínování. Druhý obrázek se vyznačuje minimalistickým a stylovým přístupem k použití textu a vypadá mnohem přívětivější pro čtenáře.

Zde je několik dalších tipů, jak přidat text ke zlepšení výkonu vašich miniatur:

1. Používejte tučná a zjednodušující písma;
2. Neusilujte o příliš mnoho barev a tvarů;
3. Umístěte text na nějakou čistou a kontrastní část obrázku;
4. Nehrajte si příliš se směrem textu a zarovnáním.

#8. Zvažte rozvržení

Různé platformy mají tendenci umisťovat některé ze svých prvků uživatelského rozhraní na horní část miniatury, která ji částečně zakrývá. Některé služby laskavě umožňují přizpůsobení vzhledu ovládacích prvků videa a dokonce vám umožňují jejich úplné odstranění. YouTube a Facebook nejsou tak jednoduché.

Zde je několik příkladů toho, jak může YouTube zahrát špatný vtip s miniaturou:

1. Když se zobrazí na Google SERP, může si na čelo umístit tlačítko Přehrát.

Tip: Neumisťujte žádné důležité informace doprostřed miniatury.

2. Ve výsledcích vyhledávání na YouTube jsou všechny miniatury videí s indikátorem délky v pravém dolním rohu. Tento černý obdélník může překrývat slovo nebo část obrázku, například vaše logo.

I když je stále možné uhodnout, co je pod tím, nevypadá to přesně.

Tip: Do pravého dolního rohu by nemělo jít nic významného.

3. Když je miniatura videa vložena do příspěvku na blogu, pravděpodobně bude mít nahoře pruh zobrazující název videa.

Tip: Nevkládejte texty do horní osminy videa.

Zde je pro vás cheat-sheet, který uvádí všechna záludná místa, která musíte vzít v úvahu, pokud chcete vytvořit clickbaitovou miniaturu YouTube. Vezměte to a použijte jako referenci, abyste zajistili, že se nic důležitého na vaší miniatuře neztratí.

#9. Optimalizovat pro mobil

Statistiky říkají, že v roce 2019 lidé tráví více než 5 hodin denně přilepení ke svým chytrým telefonům. Mezitím Cisco nabízí další výzkum, který říká, že 80 % světového mobilního provozu bude do roku 2022 tvořit video.

Jak tato fakta souvisí s tématem náhledů clickbaitových videí? No, dělají to přímo.

Data evidentně ukazují rozsah spotřeby mobilního videa a jak je tato oblast konkurenceschopná. Chcete-li tedy porazit konkurenci a zajistit dobrý výkon svých videí, ujistěte se, že vaše miniatura funguje dobře, i když je zmenšena.

V zobrazení na ploše je miniatura videa poměrně malá, na mobilních obrazovkách bude vypadat ještě menší. Ujistěte se tedy, že:

• Obraz je jasný a kontrastní;
• Pozadí je čisté od všech nepotřebných prvků;
• Text zůstane čitelný.

Kdykoli vytvoříte miniaturu, oddalte ji, abyste zajistili, že bude mít stále smysl a bude vypadat dobře.

#10. Když je to možné, animujte

Zkusili jste použít obrázek GIF jako miniaturu videa pro své e-mailové kampaně? Pokud ještě ne, jděte do toho při vytváření dalšího e-mailu. Vsadíme se, že budete s výsledky spokojeni.

55

Zrovna nedávno jsme provedli experiment, který testoval miniatury videí různých formátů, abychom zjistili, který z nich funguje lépe pro naše marketingové e-maily. Animovaný video-stylizovaný GIF vykazoval nejvyšší CTR, čímž překonal své statické alternativy.

#11. Testujte, sledujte, optimalizujte 

Stejně jako cokoli jiného v marketingu by i miniatury videí měly být průběžně testovány, vylepšovány a aktualizovány. Přestože YouTube nativně nenabízí testování rozdělení náhledů, existují aplikace a doplňky, které testy spouštějí. Například TubeBuddy.

Při hledání dokonalého vzorce miniatur clickbaitů musíte neustále studovat své publikum, sledovat relevantní metriky a sledovat, co dělají konkurenti.

Sečteno a podtrženo

Jako úplně první kontaktní bod mezi videem a publikem je miniatura malou, ale zásadní součástí, kterou nelze opomenout. Hraje rozhodující roli v okamžiku, kdy bylo vaše video objeveno, ale ještě nebylo otevřeno.

Chcete-li vytvářet účinné miniatury, mějte na paměti, že žádná z vašich částí obsahu, ani ty malé, by neměla existovat odděleně od tří pilířů, na kterých je vaše podnikání založeno:

1. Vaše cíle;
2. publikum, na které cílíte;
3. Myšlenky, které kážete.

Miniatury videí obsahují několik prvků, z nichž každý má svůj vlastní účel a význam.

• Obrázek na pozadí má odrážet kontext;
• Záběr hlavy slouží k vyjádření emocí;
• Značkové prvky ukazují vaši individualitu a činí vaše videa rozpoznatelnými;
• Stručný text slouží jako poutač, který uživatele škádlí.

Je důležité, aby tyto čtyři části vytvářely vizuální harmonii, neprotiřečily si a vypadaly dobře na jakékoli obrazovce.

Šťastné vytváření miniatur clickbaitů!