Možná jsme ještě světelné roky daleko od toho, abychom zapomněli číst, ale rozšíření (a někdy dominance) videa už je tady.
Všichni od Netflixu po vaši babičku nyní natáčí videa a sdílí je s celým světem. A platformy sociálních médií jsou průkopníky tohoto přístupu k obsahu videa jako prvního.
Ale se stále rostoucí přítomností videa na sociálních sítích vede k větší konkurenci. Pokud vám v určitém okamžiku v minulosti dávala naprostá skutečnost zveřejňování videí konkurenční výhodu, nyní, když to dělají všichni, musíte svou video strategii chytře.
To je důvod, proč se Socialinsider spojil s Wave.video, aby analyzovali více než 3 977 000 Facebook video příspěvků z 503 175 obchodních stránek (amerických i mezinárodních značek s počtem fanoušků od 1 000 do 10 000 sledujících).
Porovnáním údajů z května 2020 do května 2021 jsme se zaměřili na to, abychom prozkoumali vše, co se týká videí na Facebooku:
- Určete, které formáty videa na Facebooku dominují kanálu;
- Prozkoumejte optimální frekvenci zveřejňování videí pro značky;
- Určete, které funkce videa – délka videa, titulky atd. – maximalizují jejich výkon.
Bez dalších okolků se pojďme hluboce ponořit do zjištění.
Obecné vzory pro videa na Facebooku
Pokud se podíváme na absolutní čísla, v roce 2021 tvoří videa téměř 16 % veškerého obsahu zveřejněného značkami.
Odkazy a fotografie stále tvoří největší část veškerého obsahu sdíleného na Facebooku.
Pokud však vezmeme v úvahu dynamiku růstu, začneme pozorovat určité změny.
Ve srovnání s údaji z předchozího roku, které naznačovaly, že využití videa sotva dosáhlo 12% hranice, tento 15,8% benchmark ukazuje na 30% meziroční nárůst ve využití videa.
To pouze naznačuje, že pronikání videoobsahu roste a rychle roste.
A čím větší základna fanoušků značek, tím více videoobsahu zveřejňují.
Vzorec růstu využití videa je téměř totožný s růstem účtu:
- Menší účty (0 až 10 tisíc sledujících) obsahují až 5 % celkového videoobsahu na platformě;
- U středně velkých účtů (10 000 až 50 000 sledujících) toto číslo stoupá až na 17 %; a
- Využití videa největšími stránkami (100 000+) dosahuje neuvěřitelných 64 %.
Může být samozřejmé předpokládat, že větší účty si mohou dovolit vložit více zdrojů do videoprodukce, ale s pomocí takových platforem, jako je Wave.video, je lišta pro vytváření videí na nejnižší úrovni, tvorba videa by neměla trvat déle. než vytvořit působivý obraz. Menší značky tak mohou také rozšířit své využití videa, aniž by bylo potřeba vyčlenit obrovské zdroje.
A tady je důvod, proč by měli.
Videa zvyšují počet kliknutí na odkazy na Facebooku
Facebook je druhou největší platformou pro prodej digitální reklamy na světě a ustupuje pouze Googlu (který zahrnuje také YouTube).
A videa tvoří největší podíl kliknutí na odkazy v celé síti.
To platí pro jakoukoli velikost stránky:
- U menších účtů spouštějí videa 30 % všech kliknutí na odkazy – to je téměř 3x více interakce než u alba a 10x více než u fotografií.
- U větších účtů není rozdíl tak markantní, ale u videí jsme svědky několikanásobně větší interakce než s jakýmkoli jiným typem obsahu.
Koneckonců, jedno video – jakkoli krátké – může říct mnohem více než pouhý obrázek nebo text. Vzhledem k tomu, že 72 % spotřebitelů upřednostňuje video před textem, jakákoli zpráva, kterou svému publiku sdělíte ve videu, bude pravděpodobně účinnější.
Videa podporují lepší zapojení
Už teď je jasné, že pokud jde o zapojení, videa jsou správnou cestou. A náš výzkum dokazuje, že určité délky videí spouštějí vyšší interakci.
Marketéři se vždy snaží držet logiky „aby to bylo krátké a výstižné“. Naše studie však ukazuje, že videa otevírají více prostoru pro vyprávění příběhů a protože od uživatele vyžadují méně (koneckonců, sledování je jednodušší než čtení), můžete si dovolit využít nějaký čas vysílání.
Proč? To souvisí s tím, jak funguje algoritmus hodnocení videí na Facebooku:
- Trvání zobrazení: Facebook upřednostňuje hodnocení videí, kterých se uživatelé drží déle než 1 minutu (nejlépe 3 minuty).
- Udržení diváků: Míra dokončení videa je také velkým faktorem. Facebook dává větší pravomoci videím, která uživatelé sledují až do konce (a zvláště těm, která přitahují opakované zhlédnutí).
- Originalita: autentická videa vytvořená speciálně pro vaše publikum na Facebooku (neboli nesdílená jinde) obvykle získávají větší pozornost na Facebooku.
Naše studie to jen dále dokazuje.
V průměru dvou až pětiminutová videa skutečně přinášejí vyšší zapojení napříč profily značek všech velikostí.
Pokud se dostaneme k těm nejhrubším datům, uvidíme, že:
- Účty s méně než 5 tisíci sledujícími ve skutečnosti získávají větší zapojení díky 5–10minutovým videím.
- držitelé účtů 5–50 tisíc vidí lepší výsledky z 10–20minutových videí.
- U větších stránek značek jsou výsledky méně přímočaré, přičemž všechny délky videí vytvářejí podobnou úroveň zapojení.
Tato rostoucí délka videa a skutečnost, že lidé zůstávají déle v kontaktu, může pocházet z dalšího trendu, který se v průběhu tohoto roku rozšiřuje – z rozšíření živých videí, kterým se budeme dále věnovat.
Odhalení osvědčených postupů pro video na Facebooku pro rok 2021
Při vytváření strategie videokomunikace věnujte pozornost třem významným posunům, které jsme zaznamenali během minulého roku:
- Rozšíření živého videa.
- Vzestup vertikálních videí.
- Zákaznická preference směrem ke kratším titulkům.
Toto jsou tři trendy, které byste měli přijmout, pokud chcete v roce 2021 vytvořit efektivní a úspěšnou video strategii na Facebooku.
Přijměte rozšíření živého videa
Ano, zveřejnění předem nahraného videa se může zdát jako bezpečnější varianta pro mnoho značek, které chtějí pro své spotřebitele vypadat spolehlivěji a uhlazeněji, čísla říkají jiný příběh.
Přestože pandemie přiměla více značek, aby zveřejňovaly živá videa – přesně jsme zaznamenali 55% meziroční růst – její využití je stále na 18,6 %. Neuvěřitelných 81 % veškerého videoobsahu na Facebooku je stále předtočeno.
A to není způsob, jak jít v roce 2021.
Větší účty (více než 50 000 sledujících) mohou získat předem nahraný videoobsah a dokonce si udržet počet zapojení.
Přesto facebookové stránky s méně než 50 000 sledujícími zaznamenávají pokles jejich zapojení, kdykoli zveřejní předem nahraná videa. U takových účtů živá videa spouštějí alespoň 2x více interakcí – a čím menší účet, tím větší mezera.
Možným důvodem je to, že zatímco větší značky mohou ve skutečnosti investovat do velmi kvalitního videoobsahu a zvýšit zapojení, pokusy menších podniků o vytvoření přemrštěných videí jednoduše nezaujmou jejich publikum.
Jak přiznává 90 % spotřebitelů, očekávají, že u všech typů značkového obsahu uvidí více lidského kontaktu, a čím menší značka, tím větší autentičnost očekávají.
Navíc sledujícím nevadí delší videa a živá videa otevírají více prostoru pro zdlouhavý obsah. Životy, které trvají déle než hodinu, jsou téměř dvojnásobné.
Přejděte na toto příspěvek a zjistěte, jak přimět více lidí, aby sledovali váš přímý přenos.
Přejít na výšku
Předchozí studie ukázaly, že videa ve vertikálním formátu získávají větší zapojení. Značky však stále preferovaly převážně krajinu.
V roce 2021 se však věci změnily.
S rostoucí návštěvností z mobilních zařízení (16% meziroční nárůst za rok 2021) se zdá intuitivní, že vertikální formát je u spotřebitelů oblíbený. A značky konečně učinily posun k tomu, aby přijaly své potřeby s vertikálním formátem videa, který dominoval kanálům.
Interakce s vertikálním formátem videa, obvykle vyšší než na šířku nebo čtverec, dosáhla svého historického maxima v březnu 2021. Odvětví vyvolala 2,5krát více uživatelských interakcí než jakýkoli jiný typ videa.
A zatímco od začátku roku roste zapojení do vertikálních videí, videa na šířku a čtvercová videa meziročně klesají a ztrácejí téměř dvojnásobnou trakci.
Projděte si to do hloubky průvodce na všech vertikálních videích.
Používejte kratší titulky
Pokud dokážete sáhnout po délce videa naplno, zaměřte se na popis videí lépe a úhledně.
Na rozdíl od toho, co jsme viděli minulý rok, není nejlepší, aby byly vaše titulky stručné.
Působivý popis videa má schopnost okamžitě upoutat pozornost uživatelů a přimět je, aby se na video skutečně podívali. A pokud to udržíte na 10 slovech, můžete zvýšit svou angažovanost o 50 % a zvýšit ji až na 0,44 %.
Poslední slova
Vzhledem k tomu, že pandemie zrychluje spotřebu videa na webu, značky se prostě nemohly vyhnout integraci videa do svých strategií sociálních médií.
Ale to, co platilo před rokem, nemusí nutně fungovat dnes.
S ohledem na to doufáme, že vám naše zjištění pomohou vybudovat silnější a působivější video marketingovou strategii pro jeden z nejpřeplněnějších a zároveň nejefektivnějších kanálů – Facebook.
V podstatě musíte odebrat tři klíčové body, které by mohly být stavebními kameny vaší video strategie na Facebooku:
- Rozšiřte využití živých přenosů a nebojte se, že budete působit dojmem „neupraveného vzhledu“. Tímto způsobem zvýšíte autenticitu svých značek a oslovíte rostoucí poptávku uživatelů po uvedení lidské tváře do značky.
- Ujistěte se, že používáte vertikální formát a kratší titulky, abyste získali větší zapojení.
- Nebojte se využít nějaký vysílací čas. S optimální délkou videa 2–5 minut poskytují živá videa ještě větší prostor pro dlouhý videoobsah, který trvá déle než hodinu.
Nyní, když znáte všechny nejnovější trendy ve videu na Facebooku, můžete si vyhrnout rukávy a začít streamovat životy na Facebooku ve vertikálním formátu!