Jako textař Lemonlight většinu svého pracovního dne trávím psaním. Píšu blogové příspěvky, e-knihy, zpravodaje, slogany kampaní – na co si vzpomenete, napsal jsem to.
Navzdory skutečnosti, že své dny trávím přepisováním pera na papír (umístěním kurzoru do dokumentu Google?), dokážu soucítit s nespisovateli světa. Psaní může být těžké! Ale na rozdíl od všeobecného přesvědčení nemusíte být dalším skvělým romanopiscem, abyste mohli psát účinný marketingový obsah.
Marketingový obsah je svou vlastní jedinečnou kategorií psaní a naštěstí se téměř nepodobá termínům nebo literárním esejům, kterých jste se možná naučili děsit. Je to všechno o předvídání otázek, které vaše publikum bude mít, a poskytování cenných odpovědí. A je to! Pokud máte k danému tématu co říci, máte potenciál napsat skvělý marketingový materiál – ať už jste se někdy považovali za spisovatele nebo ne.
Abych toto téma pokryl co nejúčinněji, oslovil jsem své spoluhráče, aby mi poskytli nějaké otázky, které mají nepisatelé ohledně toho, jak k tomuto procesu přistupovat. Na každý z nich odpovím svými zkušenostmi a jakýmikoli tipy a triky, o které se mohu podělit, abych vám usnadnil život. Pojďme se ponořit!
O čem bych měl psát?
To je často první otázka, kterou při psaní dostávám, protože to je první místo, kde se lidé zaseknou.
U marketingového obsahu je proces rozhodování o tématu trochu více zapojen než u jiných forem psaní. Vaším primárním cílem by mělo být vždy zaujmout publikum. Jaké potřeby zažívají? Jaké otázky mají ohledně vaší značky? Jakýkoli obsah, který vytváříte, by měl být napsán s ohledem na vaši cílovou skupinu.
Dále musíte také zvážit SEO. Marketingový obsah má obvykle implicitní cíl zvýšit výkon SEO, takže si budete chtít být vědomi klíčových slov, pro která se snažíte dosáhnout vysokého hodnocení. Pokud nevíte, jak vaše společnost sleduje klíčová slova, poraďte se s osobou, která se stará o vaše úsilí v oblasti SEO.
Nakonec je nejjednodušší nejprve se držet toho, co znáte. Když píšete z vlastní zkušenosti, je tento proces obvykle jednodušší, protože už víte, co chcete říct.
Jak tyto úvahy spolupracují? Moje strategie zní takto:Začněte přemýšlet o tom, co znáte z vlastní zkušenosti. Ať už se jedná o odborné znalosti z vaší role, myšlenky, které máte o marketingovém konceptu, nebo postřehy, které musíte sdílet se svými zákazníky, začněte s obsahem, který vám bude povědomý.
Pokud jste uvízli, přemýšlejte o tom, co vaše práce každý den obnáší. Bez ohledu na to, jaká je vaše role, máte zkušenosti s tím, jak zjistit, co je potřeba k tomu, abyste tuto roli zvládli dobře. Můžete se o něco z toho moudra podělit písemně? Pokud se chcete vydat touto cestou, zamyslete se nad otázkami, které vám lidé běžně kladou o vaší práci – nebo si dokonce vzpomeňte na to, co jste těžko pochopili, když jste začínali. Pak napište něco, co pokryje odpovědi na tyto otázky – podobně jako to dělám teď.
Další možností je jít cestou názoru/myšlenek a podělit se o svůj názor na něco, co jste viděli nebo zažili. Jedním ze způsobů, jak tento proces nastartovat, je začít si dělat poznámky (váš telefon je k tomu skvělé místo) o zajímavých myšlenkách, které máte.
Jako příklad jsem před několika měsíci sledoval letadlo Delta letící nad hlavou. Když prolétlo nade mnou, všiml jsem si, že společnost má na spodní straně letadla vytištěné logo, které můžete vidět, pouze když je letadlo ve vzduchu.
Připadalo mi zajímavé, že Delta využila tohoto kontaktního bodu se spotřebiteli na zemi – zvláště když spodní strana letadla jinak nemá žádný účel. Když jsem si všiml, že o tomto konceptu přemýšlím, vzal jsem si do telefonu poznámku, abych mohl v budoucnu napsat úvahu o marketingovém úspěchu společnosti Delta.
Součástí této výzvy je všimnout si když máte tyto druhy reflexních myšlenek na prvním místě, ale všimnete si jich častěji, když je začnete dokumentovat tak často, jak jen můžete. Až bude čas psát, budete mít připravený seznam nápadů.
Jakmile budete mít na mysli široký koncept nebo dva, přemýšlejte o svém publiku. Jak můžete využít témata, která znáte, k poskytování hodnoty? Pokud nemůžete najít průsečík mezi svým tématem a publikem, možná budete chtít probrat jiný koncept tématu. Pokud napíšete krásný článek, ale vaše publikum nemá důvod si ho přečíst, není to efektivní marketingový obsah.
Nakonec, jak jsme se již dotkli, upravte SEO. Pokud je ve vaší organizaci někdo zodpovědný za SEO, poraďte se s ním. V opačném případě proveďte průzkum klíčových slov, abyste identifikovali konkrétní klíčová slova, kolem kterých se bude váš kus točit. Tato fáze procesu obvykle dále upřesní vaše téma, aby pokrylo konkrétní klíčová slova, která posílí výsledky vyhledávání vaší značky.
Jak mohu začít?
Fáze „začínáme“ se obvykle skládá ze dvou kroků:výzkumu a předběžného psaní. Pokud jde o výzkum, pokud píšete o tématu, které dobře znáte, možná nebudete muset moc zjišťovat fakta. Možná vám ale prospěje vyhledávání podobného obsahu a poznamenání, co se vám líbí a co se vám nelíbí. Toto je také skvělý čas na vyhledávání statistik, které podporují vaše tvrzení, nebo na hledání relevantních anekdot, které můžete zahrnout jako příklady.
Poté musíte skutečně zahájit proces psaní. Většina lidí musela ve škole psát do určité míry, takže můj tip je zamyslet se nad tím, co se vám tehdy osvědčilo. Začali jste s obsáhlou osnovou a odtud vyplnili detaily? Napsali jste koncept proudu vědomí a později ho uklidili? Ať už byla vaše metodika v té době jakákoli, zkuste to znovu. Pravděpodobně jste na tento přístup narazili, protože vám do určité míry fungoval, takže je to dobrý výchozí bod, pokud se ztratíte.
Jakmile vyzkoušíte svůj přístup ze staré školy (zamýšlená slovní hříčka), budete mít lepší představu o tom, jak se váš proces psaní postupem času vyvíjel a co byste možná příště chtěli udělat jinak. Pokud stále nemáte pocit, že rozumíte tomu, jak nejlépe fungujete, zkuste úplný opak vaší typické strategie. Pokud jste například používali osnovu, zkuste místo toho psát bez rámce a zachyťte, co vás napadne. Po tomto druhém pokusu budete mít téměř jistě přirozené preference mezi těmito dvěma a odtud můžete vyladit specifika.
Jak dlouho by mé psaní mělo být?
Krátká odpověď je, že na tom nezáleží, ale forma obsahu, který píšete, může poskytnout volný směr. Pokud jste dostali konkrétní počet slov nebo limit stránek, postupujte v rámci těchto parametrů. Pokud ne, podívejte se na samotný obsah. Například byste nechtěli publikovat blogový příspěvek, jehož čtení trvá dvě hodiny, a e-kniha by pravděpodobně měla být delší než tři odstavce.
Všimněte si, že pokud jste nedostali přesné specifikace, máte obvykle určitou volnost i v rámci obsahových forem. Blogový příspěvek, například, často spadá někam do rozsahu 300-2000 slov. Pokud máte pocit, že je to široká škála, máte naprostou pravdu. Rozmanitost je částečně způsobena skutečností, že blogové příspěvky jsou často psány za účelem zvýšení úsilí o SEO a algoritmy vyhledávačů neposkytují jednu konkrétní odpověď o nejlepší délce obsahu.
Délka by navíc měla obvykle odrážet téma, kterému se věnujete. Text o 300 slovech může dávat smysl, pokud uvažujete o marketingovém trendu nebo sdílíte rychlý tip, ale nedávalo by smysl, pokud byste se snažili pokrýt široké téma jako celek.
Nakonec se zaměřte na napsání kompletního díla. Pokud váš konečný produkt pokrývá vaše téma komplexně, jste pravděpodobně na správné cestě s délkou.
Mám znít profesionálněji nebo konverzačně?
Tón vašeho psaní by měl záviset na dvou věcech:na stávajícím tónu vaší značky a na tónu distribučního kanálu, který plánujete použít. V naprosté většině případů bude tón vaší značky dobře zavedený. Většina společností má formální pokyny ke značce, které vám napoví, jaký tón použít, jaký jazyk použít k označení vaší společnosti a další (co je „více“, bude záviset na tom, do jaké míry vaše značka tyto parametry nastínila).
Tónové poznatky, které zde najdete, by měly být vaší první prioritou při psaní marketingového obsahu. Je důležité, aby veškerý obsah napsaný pro značku nebo o ní, ať už vámi nebo kýmkoli jiným, měl stejný vzhled a dojem. Proč? Protože to pro vaše publikum vytváří konzistentní zážitek, který pomáhá posílit jeho vztah k vaší značce.
Dále se zamyslete nad zamýšleným distribučním kanálem. Předem určený tón vaší značky by měl být vaším primárním vodítkem, ale distribuční kanály někdy přebírají vlastní tóny. Například neformální blogové stránky znějí velmi odlišně od publikací v akademických časopisech. Standardní tón vaší značky se může změnit, aby byl mírně neformálnější nebo mírně formálnější v závislosti na publikačním kanálu.
Chcete-li posoudit tuto komponentu, než začnete psát, prohlédněte si další obsah publikovaný prostřednictvím stejného distribučního kanálu. To může zahrnovat minulé blogové příspěvky, e-knihy z minulého čtvrtletí nebo staré op-ed kusy. Použijte tóny, které tam najdete, jako inspiraci pro svou vlastní, mějte na paměti, že pokyny pro vaši značku by měly mít přednost.
Pokud píšete pro kanál, který nemá zavedený tón (například když si zakládáte vlastní blog nebo píšete svůj první příspěvek na LinkedIn), musíte se rozhodnout! Postupem času budete chtít zachovat konzistentní tón, takže zkuste začít s možností, která vám bude nejpohodlnější. Pro mnoho lidí je konverzační psaní mnohem snazší než psaní profesionálně, ale vyberte si, co si myslíte, že bude pro vás nejlepší.
Jaké zdroje bych měl použít?
Pokud by váš pravopis a gramatika potřebovaly osvěžení, Grammarly je skvělý nástroj. Je to jako kontrola pravopisu 2.0 a provádí podrobnější opravy než většina ostatních možností. Jeho základní funkce jsou zdarma a pak je tu placená úroveň, která nabízí pokročilejší funkce. Doporučil bych zůstat u bezplatné verze, pokud nevíte, že budete psát docela pravidelně. Pokud máte v plánu začít psát pravidelně, osobně věřím, že placená verze stojí za to.
Pokud byste mohli využít zvýšení produktivity, Coffitivity je generátor bílého šumu, který napodobuje zvuky kavárny, a mnoho spisovatelů na něj přísahá. Společnost dokonce svůj přístup podporuje výzkumem a cituje studii, která zjistila, že okolní hluk skutečně pomáhá při psaní, protože malý kousek rozptýlení zesiluje kreativitu.
Existuje spousta dalších zdrojů v závislosti na konkrétním prvku vašeho psaní, který by mohl vyžadovat zlepšení. Pokud je vaším problémem time management, hledejte aplikace blokující webové stránky, které vás vyřadí ze stránek, které vás rozptylují. Pokud potřebujete pomoc s citacemi, existuje mnoho online zdrojů, které vás provedou, jak používat různé styly citací. Je pravděpodobné, že bez ohledu na to, čemu čelíte, existuje online nástroj, který vám může pomoci.
Co mám dělat, když mám spisovatelský blok?
Ach, spisovatelský blok. Stává se to i těm nejlepším z nás, takže za prvé, neberte svůj nedostatek inspirace jako znamení, že byste neměli psát. Místo toho se rozhodněte, jak dál. Často zjišťuji, že nejlepším způsobem, jak bojovat proti spisovatelskému bloku, je záměrně nechat svou mysl bloudit. Někdy, když nejsi když přemýšlíte o věci, o které se snažíte psát, náhodou přijdete na něco, co říci.
Toto je stejný koncept, který stojí za běžnou radou „jít na procházku“, pokud zažíváte spisovatelský blok. Myšlenka je taková, že když se zbavíte tlaku na psaní, můžete myslet na něco nového.
Pokud dáváte přednost aktivnějšímu procesu brainstormingu, opravdu se mi líbí weby slov. Umístím do středu téma, o kterém se snažím psát, a pak na tom zapracuji podle toho, co mě napadne. Pak je moje psaní založeno na těchto myšlenkách. Pro příklad letadla Delta, který jsem použil dříve, může moje slovo web vypadat nějak takto.
Zjistil jsem, že tento proces brainstormingu pomáhá, protože když jdu psát, můj word web už obsahuje většinu mých myšlenek, takže je musím jen rozšířit a spojit dohromady.
Konečně, někdy je blok spisovatele znamením, že byste si měli vybrat nové téma. Možná jen nejste nadšeni z konceptu, který jste si vybrali, nebo o něm nemáte dost, co byste mohli říct. Pokud výše uvedené strategie nepomohou, zkuste vybrat jiné téma a zjistěte, zda vás inspiruje.
Co když nesnáším psaní?
Přiznejme si to:Někteří lidé prostě nenávidí psaní, ale mají užitečné informace, kterými mohou přispět. Pokud to zní jako vy, můj trik je nahrát se, jak nahlas vysvětlujete své myšlenky, a poté přepsat, co jste řekli.
Jakmile budete mít celou „napsanou“ část (psanou verzi toho, co jste řekli verbálně), můžete si ji přečíst a provést úpravy, aby bylo psaní lepší. [Zábavný fakt:Takhle vlastně napsala milovaná autorka Brene Brownová jednu ze svých nedávných knih, takže jste v dobré společnosti!] Tato webová stránka vám může udělat přepis, pokud se vám tento nápad líbí, a prvních 30 minut mluvení/ přepis každý den je zdarma.
Pro každého, jehož výchozí tón psaní je obzvláště formální, je to také skvělý přístup, pokud potřebujete znít konverzačně a neformálně. Tím, že uděláte další krok k vyslovení svých myšlenek nahlas, zachytíte jazyk, který přirozeně používáte v každodenním životě, který má tendenci být ležérnější než formální psaní, kterému byste se mohli vyhýbat.
Jako bonus je to také skvělý hack, pokud máte tendenci zamrznout, když stojíte tváří v tvář prázdnému papíru. Tento proces vám ukazuje, že ve skutečnosti máte myšlenky, o kterých stojí za to psát, což může být pro některé lidi mentální bariéra. Pokud je tomu tak, použití tohoto přístupu může poskytnout vše přesvědčivé, abyste mohli přeskočit krok nahrávání a příště přejít rovnou k psaní.
Poslední myšlenky
Doufejme, že vás tyto odpovědi přesvědčily, že kdokoli může být efektivním spisovatelem – ano, včetně vás! Začít je polovina úspěchu, takže nyní je čas využít to, co jste se naučili, a začít psát. Věřím v tebe!