Jak vytvořit obsahovou strategii na prvním místě videa. Webinář se Salmou Jafri

Lidé rádi sledují videa .

Majitelé firem to vědí, marketéři to vědí, vy to víte. Je nerozumné zdržet se vytváření obsahu, který přitáhne a zaujme vaše publikum. Video je rozhodně TAKOVÝ druh obsahu.

Jak ale vypracovat strategii videoobsahu, která bude fungovat pro vaši značku? Jak zaujmout, pobavit a vzdělávat své publikum zároveň?

Navázali jsme partnerství se stratégem videoobsahu Salmou Jafri, abychom toto téma objasnili v první části našeho seriálu webinářů:„Jak vytvořit video – první obsahovou strategii“ .

Jak vytvořit obsahovou strategii Video-First se Salmou Jafri

Je rok 2018:Video je nové blogování

Můžeme spojit video s tím, jak jsme mluvili o blogování před 5, 10 lety?

Podle studie Vidyard podniky vytvoří 18 nových videí měsíčně , v průměru. To znamená, že společnosti, značky a podnikatelé vytvářejí videa způsobem, jakým vytvářeli blogy.

proč se to děje? Podívejme se na některé statistiky od společnosti Cisco:

• Video bude do roku 2021 představovat 80 % veškerého internetového provozu;
• Do roku 2021 bude téměř 1,9 miliardy uživatelů internetového videa;
• Do roku 2021 budou uživatelé sledovat 3 biliony minut videa měsíčně.

Tato čísla jsou skutečně působivá. Ale jak se vztahují na vaše podnikání právě teď, v roce 2018? Podle Salmy existují 3 hlavní trendy videa Poznámka pro rok 2018:

Trend 1:Pohodlné pro vyhledávání

Studie provedená společností Shareaholic ukázala, že počínaje rokem 2017 vyhledávače znovu převzaly prvenství ze sociálních sítí v přivádění návštěvníků stránek.

Hlavním závěrem této studie je, že vyhledávání bude v roce 2018 největším a nejefektivnějším řidičem provozu . Proto je pro podniky zásadní, aby svá videa na prvním místě optimalizovala pro vyhledávání.

Trend 2:Nehledě na platformu

Sociální sítě mají různá omezení a doporučení pro videoobsah, což znamená, že byste měli vytvořit formát- a videa specifická pro délku pro každou platformu. Je také důležité uznat platformy, které vaše publikum používá nejvíce, a zaměřit se na tyto platformy při propagaci videoobsahu.

Trend 3:Preferenční algoritmus

Studie vyrovnávací paměti ukázala, že z různých typů příspěvků na Facebooku (fotky, videa, odkazy, text) získalo video v roce 2016 největší zapojení uživatelů. V novější studii Socialbakers uvedli, že živá videa mají nejvíce organický dosah .

Tyto statistiky odhalují, že algoritmy platforem upřednostňují video před jiným obsahem a zařadit jej výše.

Jak jsou jiné formy komunikace odvozeny od videa

Když začnete s videem, získáte několik formátů bohatých na média pracovat s:zvukem, obrázky, textem, gify, memy a dalšími. Protože video je velmi flexibilní typ obsahu, pomáhá vám oslovit více platforem, více formátů a více publika.

Tip pro profesionály: ve Wave.video stačí jen pár kliknutí k převedení videa do více než 30 nejoblíbenějších formátů, včetně Instagram Stories, Facebook сover, YouTube mikrospotů a dalších.

Salma předpokládá, že klíčem k úspěšné marketingové kampani je vytvořit pravidelný, programovatelný videoobsah který nabízí úspory z rozsahu napříč platformami a formáty – a toho lze dosáhnout, když máte za svými videi silnou základní strategii.

Rámec videoobsahu H3 (Help-Hub-Hero)

Rámec H3 (Help-Hub-Hero) představuje účinný způsob segmentace marketingového obsahu, který může dramaticky zvýšit efektivitu vaší strategie videoobsahu. Podle tohoto modelu by měl být obsah strukturován do tří typů:

• Obsah nápovědy – vždy dostupný „pull“ obsah navržený pro váš hlavní cíl;
• Obsah centra – epizodický, pravidelně plánovaný „push“ obsah navržený pro vaše hlavní potenciální zákazníky;
• Hrdinský obsah – velké, stěžejní akce nebo „velké“ momenty určené ke zvýšení povědomí o značce.

Rámec H3 lze znázornit jako pyramidu, kde obsah nápovědy je umístěn dole a obsah hrdiny je nahoře:

Rámec H3 v akci

Obsah nápovědy

Kde začít s vytvářením obsahu nápovědy pro vaši firmu? Salma má pro vás skvělý tip:použijte nástroj jako AnswerThePublic k prozkoumání vašich hlavních klíčových slov a zjistěte, jaké informace váš potenciální cílový trh hledá. Na základě výsledků můžete přijít s nejrelevantnějším a nejsnadněji vyhledatelným obsahem nápovědy pro vaše publikum.

Zde je příklad obsahu videa Nápověda, který vytvořila bankovní společnost Halifax, aby zjednodušila bankovní žargon a vzdělala své cílové publikum:

Obsah centra

Při vytváření obsahu centra se zeptejte sami sebe:

• Co je na naší značce jiné a jedinečné?
• Co skutečně patří naší značce?
• Jaké právo má naše značka hrát (a vyhrávat) v tomto obsahovém prostoru oproti naší konkurenci?

Odpovědi mohou být možná další témata pro váš obsah Hub!

Podívejte se na sérii videí ze zákulisí, která zveřejnil Social Media Examiner, abyste svému publiku (což jsou většinou marketéři) předvedli výzvy, kterým čelí, a propagovali svou nadcházející marketingovou konferenci.

Dalšími skvělými příklady obsahu Hub jsou série videí Two Minute Tuesday vytvořená fotografem Peterem McKinnonem a Whiteboard Friday od Moz. Vzhledem k tomu, že jejich videoobsah je relevantní a poutavý, odběratelé se pravidelně vracejí a sledují jej .

Hrdinský obsah

Sladká tečka obsahu Hero je na průsečíku těchto dvou otázek:Co znamená moje značka? a Co zajímá mé publikum?

Podívejte se na tento příklad Hero videa od Dove:

Dove vzal jejich prohlášení o značce, zaměřil se na to, co zajímá jejich publikum, a transformoval do tohoto krásného videa. Výsledkem bylo 68 milionů zhlédnutí na YouTube – působivé, že?

Co se stane, když vytvoříte všechny 3 (Help, Hub, Hero)?

Značky, které v tomto rámci vytvářejí všechny tři typy obsahu, zabíjejí TŘI mouchy jednou ranou – vychovávají , zábava a inspirovat jejich stávající a potenciální publikum. Přesně to je například to, co marketéři Tesco se svými videi zaměřují.

Obsah nápovědy Tesco:

Obsah Tesco Hub:

Obsah Tesco Hero:

Spojení tří typů videoobsahu ve vaší online marketingové strategii je skvělý nápad. Při vytváření všech tří je však nezbytné rozhodnout, která platforma se nejlépe hodí pro každý typ obsahu. Tato tabulka vám pomůže:

Rekapitulace

Pojďme si shrnout hlavní poznatky z webináře se Salmou Jafri.

Chcete-li v roce 2018 vytvořit úspěšnou video marketingovou kampaň, měli byste vytvořit videa, která jsou:

• Optimalizováno pro vyhledávání
• Agnostika na platformě
• Specifické pro každou platformu, na které chcete být

Měli byste definovat obsahový rámec vaší značky:

• Nápověda
• Hub
• Hrdina

Podívejte se na druhý díl našeho seriálu webinářů a posuňte svou strategii videoobsahu na další úroveň:„Vytvářejte obsah ve velkém:40+ kusů každý týden od 1 základního nápadu“