Vytvářejte obsah ve velkém měřítku:40+ kusů každý týden od 1 základního nápadu se Salmou Jafri

Tvorba obsahu je #1 marketingová výzva pro většinu majitelů firem. Není tak snadné každý den přicházet s čerstvým, sdíleným a relevantním obsahem.

Jak efektivně škálovat strategii obsahu videa? Jak získat maximální hodnotu z jednoho kusu videoobsahu?

Navázali jsme partnerství se stratégem videoobsahu Salmou Jafri, abychom toto téma probrali v druhé části našeho seriálu webinářů:Vytváření obsahu ve velkém:40+ kusů každý týden od 1 základního nápadu .

Vytvářejte obsah ve velkém měřítku:40+ kusů každý týden od 1 základního nápadu

Efekt zvlnění

Pravděpodobně víte, co se stane, když něco shodíte do vody – vlnky se přes tento objekt rozšiřují. Když tedy pustíte část videoobsahu online, způsobí to také vlnění – lidé to vidí, reagují na ně, sdílejí je. Nahráním videa na více platforem zvýšíte tento efekt a 10x svůj dosah a dynamiku vytvořením série časovaných „explozí obsahu“.

Podle Salmy tento koncept ilustruje, jak by měl být video obsah vytvářen, aby oslovil co nejvíce lidí na různých platformách – sociálních sítích, webových stránkách, blozích a dalších.

Co když ale nemáte dostatek zdrojů na vytváření videoobsahu pro každou platformu zvlášť? Jak to udělat, aby bylo vše škálovatelné? No, to je přesně to, kde přichází na řadu upcycling.

Co je upcycling?

Upcyklační strategie je přístup, kdy vezmete starý obsah a vytvoříte něco nového, co je stejně nebo více hodnotné . Klíčovým aspektem upcyklace je to, že při vytváření samostatného obsahu nemusíte začínat od nuly – a ušetří to spoustu času!

Aby bylo možné úspěšně upcyklovat, měl by být obsah převeden z jednoho formátu do druhého za účelem přidání hodnoty a opětovného uvedení tohoto obsahu do oběhu.

Tip pro profesionály: Ve Wave.video stačí několik kliknutí k převedení videa do více než 30 nejoblíbenějších formátů, včetně Instagram Stories, Facebook сover, YouTube mikrospoty a dalších.

Jak upgradovat obsah ve velkém měřítku

Za prvé, abyste mohli začít upcyklovat obsah, musíte vytvořit hlavní téma obsahu. Chcete-li to provést, podívejte se na první webinář se Salmou Jafri o How To Craft A Video-First Content Strategy nebo si přečtěte blogový příspěvek založený na webináři.

Nyní, pokud jste vyvinuli hlavní téma obsahu, nastal čas na aktualizaci!

Krok 1: Vyberte si platformu

Zeptejte se sami sebe:

• Na kterých sociálních sítích chci být přítomen?
• Které platformy mě nejvíce přitahují?
• Co publikum na každé z těchto platforem hledá?
• Jak může můj formát obsahu odpovídat tomu, co publikum chce?

Tyto otázky vám pomohou zjistit, které platformy jsou ideální konkrétně pro vaši firmu.

Krok 2: Vyberte si délku

Při výběru správné délky pro vaše videa je nezbytné vědět:

• Jak dlouho může být vaše video na jednotlivých platformách?
• Jak dlouho se diváci dívají?
• Jaký druh obsahu sledují nejdéle?
• Kdy se jejich pozornost začne snižovat?
• Jaká je ideální délka videa?

Zdroj

Krok 3: Jak přidáte výzvu k akci?

Výzva k akci je jednou z nejdůležitějších částí marketingového videa. Nezapomeňte si jej vytvořit pro své video a mějte na paměti následující body:

• předem rozhodněte, kde a jak bude vaše výzva k akci zahrnuta;
• Různé platformy umožňují různé integrované výzvy k akci;
• Bude výzva k akci pouze textová nebo zvuková + textová?

Wave.video umožňuje vytvářet výkonné výzvy k akci s logem pro vaše video

Krok 4: Definujte kontext

Je důležité si uvědomit, v jakém kontextu bude vaše publikum obsah konzumovat. Myslete na následující:

• Jak to budou lidé konzumovat?
• Jsou povinni provést akci – lze na odkazy kliknout?
• Jakou perspektivu do videa vnesete?
• Jaký příběh k tomu bude patřit?

Tip pro profesionály: Vytvořte scénář převedením každého odstavce vašeho textového obsahu do vizuální podoby.

Krok 5: Zvuk a přepis

• Bude vaše publikum sledovat video se zapnutým zvukem?
• Jak bude vaše video vnímáno, když bude zvuk vypnutý?
• Ujistěte se, že vaše video obsahuje vysvětlující přepisy!
• Používejte značková písma, abyste byli konzistentní.

Krok 6: Jak budete měřit výsledky?

Jak se rozhodnete, zda bylo zveřejněné video úspěšné nebo ne? Chcete-li to provést, musíte si vybrat, která čísla chcete měřit:

• Zobrazení videa (příklad:propagace na Instagramu, která vede zpět k delšímu videu);
• Zapojení (hodnocení Líbí se mi/celková doba sledování/komentáře);
• Možnost sdílení (počet sdílení).

Zdroj

Jaké typy obsahu můžete upcyklovat?

Ujistěte se, že získáte nějaké nápady ze Salmova seznamu typů obsahu, který lze vytvořit pomocí upcyklace :

• Plánujte serializovaný obsah;
• Podívejte se na svůj nejoblíbenější starý obsah;
• Vytvořte týdenní autoritní video, které můžete rozdělit na 5–7 částí;
• Extrahujte data z videí a přeměňte je na miniatury, grafy, tabulky atd.;
• Vytvářejte obrázky z videa pomocí karet s citáty a memů;
• Vytvářejte 60sekundová videa pro platformy sociálních médií (Instagram, Facebook, Twitter a LinkedIn);
• Nahrávejte živé video, které rozšiřuje stávající video a žádá o vstup publika;

Zdroj

• Vytvářejte upgrady obsahu nebo přitahujte magnety z videoobsahu;
• Udělejte s někým rozhovor na dané téma nebo se zúčastněte rozhovoru;
• Převeďte video na podcast;
• Vytvořte prezentaci a vložte ji do SlideShare;

• Uspořádejte webinář;
• Vytvořte výzvu;
• Uspořádejte soutěž/kvíz;
• Vytvořte online kurz;
• Spojte témata do elektronické knihy;
• Pozvěte ostatní a uspořádejte telesummit;
• Pronést řeč;
• Napište příspěvek pro hosty;
• Vytvořte infografiku.

Klíčové poznatky

Proč je tedy upcyklace tak účinná? Především z následujících důvodů:

• šetří čas;
• Přidá hodnotu;
• Pokaždé vám dává nový vzhled;
• Vaše publikum pokaždé uvidí něco nového.

Není pochyb o tom, že strategie video-first umožňuje vytvářet z videa více obsahu chytrým a hodnotným způsobem. Klíčovou radou od Salmy je vytvořit obsah tak dobrý a účinný, že se ani nezdráháte zeptat sami sebe:co s tím mohu ještě udělat?

Nezapomeňte se podívat na první část našeho seriálu webinářů, abyste vytvořili strategii obsahu na prvním místě videa pro vaši firmu:„Jak vytvořit strategii obsahu na prvním místě videa“