Bylo to v roce 1903, kdy byl svět poprvé představen myšlence ‚titulky‘. Byly použity ve filmu Edwina S. Portera Uncle Tom’s Cabin, přidat narativní směr ve světě, který je uchvácen (ale často zmaten) němými filmy.
Tehdy to byly prostě listy papíru přiložené ke kameře a natočené mezi scény, což znamená, že se jim odborně říkalo ‚mezinázvy‘ – ale nekašleme zde vody.
Protože téměř od roku 1903 byly názvy titulky, mezititulky, skryté titulky, otevřené titulky, text na obrazovce zaměňovány, zaměňovány a používány zaměnitelně.
V dnešní době, s raketovým růstem video marketingu, není překvapením, že si lidé často pletou pojmy.
Hlavní dva popisky jsou ‚skryté titulky‘ a ‚titulky‘. V čem tedy spočívá cvičení? Který je který? Jak jsou odlišní? Pojďme se podívat…
Pozadí
Skryté titulky a titulky jsou oba způsoby, jak poskytnout text na obrazovce jako doprovod k videu, takže není možná překvapivé, že se někdy pletou.
Mezi těmito dvěma jsou však některé klíčové rozdíly, kterých by si marketéři měli být vědomi.
Podívejme se na každý z nich, jeden po druhém…
Co jsou skryté titulky?
Skryté titulky jsou typem titulků, které zahrnují všechny mluvené dialogy a další zvuky ve videu, díky čemuž je dostupné i pro neslyšící nebo nedoslýchavé diváky.
To znamená, že kromě přepisu jakéhokoli dialogu můžete také očekávat textový popis zvukových efektů – například „Hlasitý potlesk“ nebo „Hraje jazzová hudba.“
Skryté titulky může divák zapnout nebo vypnout a jsou obvykle označeny symbolem „CC“ (nebo podobnou ikonou) někde na obrazovce.
Na níže uvedeném snímku obrazovky můžete například vidět, jak YouTube zobrazuje skryté titulky (a tlačítko pro jejich zapnutí/vypnutí pro diváka)…
YouTube automaticky generuje skryté titulky pro vaše nahraná videa pomocí vestavěného softwaru pro rozpoznávání řeči. Bývá docela přesný – ale případné chyby můžete odstranit úpravou přepisu sami.
Co jsou titulky?
Titulky – někdy nazývané „otevřené titulky“ – jsou titulky na obrazovce, kterénemůžete zapnout a vypnout.
Obvykle se používají k poskytování překlady dialogů pro diváky, kteří nemluví stejným jazykem jako zvuková stopa videa.
Titulky lze také použít k poskytnutí titulků pro neslyšící nebo nedoslýchavé diváky.
Na rozdíl od skrytých titulků nemůže divák titulky vypnout – protože jsou obvykle vloženy do samotného souboru videa, jako v příkladu níže.
Hlavní rozdíly mezi skrytými titulky a titulky…
Hlavní rozdíly mezi těmito dvěma typy přepisu textu jsou následující:
- Skryté titulky zahrnují všechny mluvené dialogy a další zvuky ve videu, zatímco titulky obvykle poskytují pouze překlady nebo přepisy samotného dialogu.
- Skryté titulky může divák zapnout nebo vypnout – titulky nikoli.
- Z tohoto důvodu bývají skryté titulky ve svém designu/prezentaci velmi jednoduché a standardní, zatímco titulky mohou být prezentovány kreativněji.
Mám používat skryté titulky nebo titulky?
Opravdu záleží na vašem publiku.
Použít titulky… pokud víte, že většina nebo všichni vaši diváci nebudou schopni porozumět vašemu videu *pouze* na základě zvukové stopy.
To může zahrnovat:
- Videa určená pro *specifické* mezinárodní publikum, které mluví jiným jazykem než zvuková stopa.
- Hlučné události nebo konference, kde není slyšet zvukový soubor.
Do samotného video souboru můžete přidat titulky pomocí softwaru pro úpravu videa, což vám dává větší kontrolu nad velikostí, barvou a umístěním textu.
Používejte skryté titulky… v podstatě v jakémkoli jiném scénáři.
To může zahrnovat:
- Videa, která plánujete distribuovat publiku hovořícím mnoha různými jazyky. Kromě generování automatického přepisu vašeho videa je YouTube také schopen automaticky přeložit tyto titulky do desítek různých jazyků, aniž byste museli video dále upravovat.
- Videa, která jsou určena pro neslyšící nebo nedoslýchavé diváky. Krása skrytých titulků znamená, že diváci, kteří nedělají potřebují pomoc navíc, může je vypnout, ale je tu pro ty, kteří ji potřebují.
Kompromisem těchto výhod je, že se obvykle vzdáváte velké kontroly nad tím, jak se titulky zobrazují na obrazovce, což znamená, že některé prvky ve vašem videu mohou být titulky zablokovány nebo zakryty.
Jak do videí přidat skryté titulky
Skryté titulky se obvykle přidávají prostřednictvím vašeho partnera pro hostování videa – nejčastěji YouTube, jak jsme si ukázali dříve.
Přidání titulků k vašemu videu je ve většině případů poměrně jednoduché a váš partner pro produkci videa to může udělat za vás. Nebo to můžete udělat sami – podívejte se na 4 způsoby, jak přidat titulky do souboru MP4.
Poslední myšlenky
Zjistili jsme tedy, že zatímco ‚dostupnost‘ je hnací silou skrytých titulků a titulků, existují určité jemné rozdíly.
Pokud jde o výběr mezi skrytými titulky a titulky, opravdu záleží na vaší cílové skupině a na tom, čeho chcete dosáhnout.
Chcete být kreativní a text na obrazovce odpovídat vizuálnímu stylu vašeho videa? Možná hodit nějaké kreativní přechody a hrát si s tím textem? Užijte si větší kontrolu nad barvou, stylem a umístěním – ale s vědomím, že se titulky objevují při každém hraní? Titulky jsou správná cesta.
Hledáte čistě dát možnost sluchově postiženým členům vašeho publika užít si video také? Chcete své video důkladně lokalizovat s minimálním úsilím a náklady? Skryté titulky mohou být možností fotografování.
Titulky a skryté titulky mohou hrát klíčovou roli při vysvětlování vašeho produktu – podívejte se na naši bezplatnou knihu „Jak vysvětlit cokoli pomocí videa“, kde najdete zajímavější nápady a strategie, které vám pomohou předat poselství vašemu publiku!