Ať už si myslíte, že jsou to čistý odpad nebo si je rádi dopřáváte každý týden, z fenoménu televizní reality se dá něco naučit. Jakmile jste uvnitř, jste jako můra připoutáni k plameni — ale proč tomu tak je? Kromě luxusních výletů po celém světě a podivných sociálních experimentů 24/7 jsou do šílenství přimíchány některé užitečné prvky vyprávění, díky nimž je tento žánr nevysvětlitelně fascinující.
Čím to tedy je, že se diváci týden co týden vracejí? V tomto příspěvku analyzujeme, čím je reality TV tak přesvědčivá, a poskytneme vám tipy, jak tyto taktiky začlenit do vašeho vlastního video marketingu!
Vytvořte znaky pro navázání spojení
Pokud se někdy přistihnete, že se zamotáte do televizní reality show, pravděpodobně vám v určité chvíli vyvstane v hlavě tato otázka:„Proč mi tak záleží na hromadě cizích lidí?“
Reality TV dělá legrační věc. Vytváří postavy ze skutečných lidí, zachycuje jejich osobitosti a dává nám pocit, jako bychom je znali v našem každodenním životě.
Tento koncept lechtá náš mozek. Co kdybychom ve svém vlastním video marketingu použili ustavení postavy jako reality TV, ale v menším měřítku? To by mohlo změnit hru pro obchodníky, kteří hledají nové způsoby, jak udržet diváky v zapojení. V náborových videích, e-mailových podpisech, odpovědích zákaznické podpory a dalších, uvedení tváře ke jménu okamžitě dělá věci osobnějšími. Z přátelských tváří se postupem času stávají známé tváře.
Buďte kreativní a najděte způsoby, jak prezentovat autentické já svého týmu. Na rozdíl od reality TV nechcete, aby byl někdo vnímán jako darebák. Ale děláte chtějí dát lidem důvody k péči. Navíc tu a tam předvést smysl pro humor nebolí!
Jedna společnost, která to dělá skvěle, je BambooHR – „milují hrát praštěné osobnosti členů svého týmu pomocí videa. Tím, že ukážete světu, kdo jsou jejich zaměstnanci, a to způsobem podobným charakteru, vás zaujme, abyste se dozvěděli více o tom, jaké to je tam pracovat. A na druhé straně, pokud jste klient, BambooHR vypadá jako okouzlující společnost, se kterou můžete obchodovat (což, vedlejší poznámka:jsou!). Podívejte se na další příklad tohoto motivu řízeného postavami níže:
Nebojte se zranitelnosti
Oceňujeme a spojujeme se s postavami, které nám dávají něco cítit. Scény, které umožňují hvězdám reality vyjádřit zranitelnost, zvyšují jejich příbuznost. Proč nás zajímá životní příběh náhodné osoby, která se účastní konkurzu na American Idol jen sledovat, jak se jejich sny o pár minut později rozdrtí? Proč chceme slyšet od rodiny kuchaře, který soutěží o Chopped ? Když s námi něčí příběh rezonuje, fandíme mu. Prostřednictvím zranitelných scén chápeme motivy a činy lidí. Jejich sebeuvědomění nezůstane bez povšimnutí a my odlupujeme další vrstvu toho, kým jsou.
Vaše video marketingová strategie pravděpodobně nemusí obsahovat řádkovou položku pro plačící sekvenci, ale transparentnost ve vyprávění přesáhne vaši značku. Ve společnosti Wistia jsme nedávno zveřejnili příspěvek o tom, proč jsme přijali dluh ve výši 17 milionů dolarů. Nedoufali jsme, že inspirujeme nějakého starého člověka, aby začal plavat v moři dluhů, ale chtěli jsme se podělit o naše zdůvodnění za poněkud kontroverzním rozhodnutím tím, že jsme vyložili karty na stůl. V důsledku toho jsme obdrželi příval uznání a povzbuzení pro společnost Wistia jako obchod:
Podpořte zvědavost zajímavými příběhy
Co by to bylo za reality TV bez všech dramat? Nudný! Neříkáme, že byste měli natáčet kohokoli, jak hází sklenicemi na večeři, ale i z těch nejdrobnějších hádek na obrazovce se lze něco naučit.
Skvělé příběhy neexistují bez nějakého druhu konfliktu. Jakékoli překážky, změny a problémy vznikající v dějových liniích udržují věci zajímavé a poutavé pro diváky. Lidé jsou investovaní a zvědaví, co se stane dál.
Jak můžete do videí, která vytvoříte, zakomponovat zajímavé příběhy? Nedávno jsme zjistili, že vytváření dlouhého obsahu funguje dobře pro vyprávění velkých obrázků. Pokud to není série, pusťte se do hloubky a nebojte se sdílet konflikty, kterým vaše firma čelila, nebo ukažte, jak vaše produkty pomáhají zákazníkům tyto problémy překonat. Snažte se vyřešit běžné problémy se svým obsahem, poskytněte hodnotu a dejte lidem důvod, aby se vraceli pro další. Je pravděpodobné, že někdo bude mít zájem a bude se držet, aby sledoval vaši cestu k řešení!
Classy, online fundraisingová platforma pro neziskové organizace, vytvořila video představující jejich novou sadu nástrojů, které udrží diváky v kontaktu od začátku do konce. V kontextu světového problému Classy ukazuje, jak může jejich crowdfundingový produkt pomoci lidem zasáhnout při řešení problémů větších než oni sami. Podívejte se:
Experimentujte s únikem a zábavou
Buďme skuteční — kdo vlastně sleduje The Real Housewives nebo Velký bratr s úmyslem učit se? Pravdou je, že se naladíme na útěk. Trochu provinilé zábavy není na škodu!
Přemýšlejte o útěku a zábavě, které se týkají vašeho publika – ne každé video, které vytvoříte, musí být vhodné a vážné. Existuje čas a místo pro vzdělávací videa, ale ponechat určitý prostor pro videa zakořeněná v pobavení není špatný krok. Někdy je upoutání pozornosti lidí tak jednoduché jako předvádění hloupého tance …
Videa vytvořená pro sociální média jsou také skvělou příležitostí k experimentování a práci s kreativními omezeními, jako je sledování bez zvuku a jen krátký čas na zapojení diváků. Chcete-li vyniknout na sociální síti, buďte poutaví, zábavní a bezstarostní. Podívejte se na tento poutač, který jsme loni vyrobili ve Wistii:
Odpad jednoho muže je poklad druhého muže
Ať se vám to líbí nebo nenávidí, existuje mnoho důvodů, proč jsou diváci uchváceni reality TV. Od zajímavých postav po strhující příběhy, v zákulisí se odehrává mnohem kreativnější vyprávění, než byste si mysleli. Pomineme-li drahá Ferrari a milionové peněžní výhry, nyní, když jste otevřeli oči všem klíčovým komponentám vyprávění, které existují v televizních reality show, můžete tyto prvky začít začleňovat do svého vlastního video marketingu ještě dnes! Rozjeď se.