6 videolekcí od tvůrců YouTube

Podle nedávného výzkumu používá YouTube 73 % dospělých v USA. Pokud je tedy váš obsah na platformě, má potenciál oslovit obrovské množství lidí. Zejména pro firmy se YouTube stává čím dál tím více nezbytností, spíše než věcí, kterou musíte mít.

Ale není vhodný pro každý typ organizace nebo videa. Nemusí být důvod nahrávat svá interní výuková videa například na YouTube. To však neznamená, že by pro vás gigant hostující video nebyl užitečný.

Tvůrci YouTube vědí, co dělá dobré video. I když možná nevytváříte videa ze stejných důvodů, mnoho principů, které používají úspěšní youtubeři, lze aplikovat i na vaše videa.

V této epizodě The Visual Lounge se Matt Pierce podělí o nejlepší tipy a rady od některých z nejúspěšnějších tvůrců YouTube, včetně Seana Cannella, Nicka Nimmina, Amy Landino, Tima Schmoyera, Owena Hemsatha a Andrewa Kana.

Bez ohledu na to, jakou video dovednost rozvíjíte, od těchto zkušených odborníků na video se můžete naučit několik skvělých lekcí. Ať už se jedná o pohodlnější práci s kamerou, zefektivnění procesu tvorby videa nebo naději, že zlepšíte svá školení/vzdělávání zákazníků/instruktážní videa.

Lekce 1:Vaše video nemusí být dokonalé

Jednou z prvních a největších překážek, s nimiž se mnozí tvůrci videí setkávají, je strach z dokonalosti. Vaše představa dobrého videa může být velkorozpočtová televizní show nebo film. To však může vytvořit očekávání, která je těžké splnit.

Realita je taková, že většina tvůrců videa nejsou profesionální tvůrci videa s obrovským rozpočtem nebo odborným vybavením. Místo toho mnozí mění své myšlení, takže se nesoustředí na vytváření „dokonalého“ videa a k dosažení svých cílů v oblasti videa používají nástroje, ke kterým mají přístup, jako jsou jejich chytré telefony.

Sean Cannell, youtuber a obchodní kouč, povzbuzuje tvůrce, aby „udeřili perfekcionismu do tváře“, aby mohli překonat tuto překážku. Jeho klíčovou radou je nenechat se zastavit dokonalostí, protože vaše dovednosti se zlepší, když plně přijmete tvoření.

Naučit se vytvářet skvělé video je dovednost, jejíž rozvoj vyžaduje čas a praxi. Čím více se do toho ponoříte a budete experimentovat, tím lepší budou vaše dovednosti. Odložte tedy dokonalost a upřednostněte tvoření.

Lekce 2:Vytvořte efektivnější proces vytváření videa

Vytváření videa může být časově náročné a drahé. Je snadné přistihnout se při vytváření co nejdokonalejšího videa, když jste mohli vytvořit dvě nebo tři hodnotná videa ve stejném časovém rámci.

Jde o to najít rovnováhu mezi vytvořením užitečného videa pro vaše publikum a efektivním využitím času. Nick Nimmin, certifikovaný autor YouTube, říká, abyste nepadli do pasti přehánění toho jednoho videa.

Tomu se můžete vyhnout vytvořením kontrolního seznamu videí nebo položením řady otázek. Dostávají se například klíčové informace? Pomůže toto video mému publiku? Jsou audio a video jasné a srozumitelné? Pak zvažte, zda existuje nějaká část procesu vytváření videa, kterou můžete přeskočit nebo změnit, aby byla rychlejší.

To obvykle znamená být ráznější ve fázi úprav a neznamená to obcházet fázi plánování, scénáře nebo storyboardingu – ty jsou často životně důležité pro vytváření lepších videí za méně čas.

Lekce 3:Konzistentní zobrazování videí

Dostat svá videa ven je pravděpodobně nejdůležitější součástí tvůrce videí. Každý tvůrce obsahu vám řekne, že klíčem k úspěchu je důsledné doručování obsahu publiku, když ho potřebují.

Ale konzistence je těžká. To je důvod, proč Amy Landino, spoluzakladatelka Aftermarq a hostitelka AmyTV, radí, abyste se skutečně zaměřili na vývoj efektivního procesu tvorby videa a překonali strach z dokonalosti, aby vám pomohla najít tu konzistenci.

Amy tvrdí, že uvíznutí v procesu vytváření videa nikomu nepomůže. Pokud jste v situaci, kdy vaše publikum čeká na váš obsah, bude pravděpodobně preferovat, aby vaše video bylo dostatečně dobré a včas, než aby bylo dokonale vypilované.

Dokonalé video, jehož vytvoření trvá týdny, nemusí být o nic užitečnější než dostatečně dobré video (nebo série videí!), které můžete svému publiku dodat mnohem rychleji a spolehlivěji.

Lekce 4:Poznejte očekávání svého publika

Vytváříte videa pro své publikum, takže je vždy mějte na paměti. Mohou mít od vašeho videa určitá očekávání – mohou například potřebovat, abyste je naučili něco konkrétního. Možná však neočekávají nebo nebudou potřebovat, aby vaše video mělo hollywoodskou kvalitu.

Zvažte, kde trávíte čas a zda to pro vaše publikum vytváří hodnotu, či nikoli. Tim Schmoyer, videostratég a zakladatel společnosti VideoCreators.com, věří, že většina publika hledá opravdovější videoobsah, takže je klíčové věnovat pozornost reakcím vašeho publika.

Tim se při své návštěvě The Visual Lounge ponořil hluboko do toho, proč videa, která ukazují vaši autentickou osobnost, tak dobře rezonují u publika. Podívejte se na tuto epizodu zde:Proč potřebujete zlidštit svá videa s Timem Schmoyerem.

Tim poukazuje na to, že mluvit s publikem je jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit, co od vás skutečně chtějí. Ale další věc, kterou můžete zkusit, je experimentování. Nick Nimmin obhajuje zkoušení různých věcí, aby se zjistilo, co lidé dělají a nechtějí od vás vidět.

Tato myšlenka hlubokého porozumění svému publiku je součástí celkové lekce, kterou obhajují všichni autoři YouTube…

Lekce 5:Pochopte, kdo je vaše publikum

Videa každého jsou jiná a jejich publikum také. Neexistuje žádná výhoda pro objevování toho, co bude pro vaše publikum fungovat, ale jakmile to budete vědět, budete na dobré cestě vytvořit pro ně ta nejlepší možná videa.

Strategií Amy Landinové je zacílit svá videa na jeden typ lidí a mít je na paměti při vytváření svých videí. Tato osoba pomáhá řídit její tvorbu videa od začátku do konce.

Pokud například vytváříte interní videa pro velkou organizaci, možná budete chtít použít několik osob a přemýšlet o tom, jak vaše videa každé z nich pomohou. Možná budete muset vytvořit různá videa pro každou osobu.

Jako tvůrce videa můžete uvíznout ve svém vlastním headspace. Je však důležité udržet diváky v popředí tvorby vašeho videa. Ostatně, k čemu jinému to video je?

Lekce 6:Překonejte úzkost tím, že budete mluvit přímo se svými diváky

Owen Hemsath (aka Owen Video), marketingový konzultant YouTube, odhaluje další přesvědčivý důvod, proč je klíčové porozumět vašemu publiku – může vám to pomoci před kamerou.

Myšlenka být před kamerou je dostatečná k tomu, aby mnoho lidí zcela odradilo od tvorby videa, ale Owen naznačuje, že když budete přemýšlet o potřebách publika, budete se méně starat o svůj výkon a více o pomoc ostatním.

Překonání tohoto strachu před kamerou je něco, s čím mají zkušenosti všichni tvůrci YouTube a každý z nich nabídl své vlastní rady. Nejlepším tipem Tima Schmoyera, který vám usnadní práci s kamerou, je použít tento záludný trik s kamerou…

Pro ty, kteří potřebují pomoci vstoupit do své osobnosti na obrazovce, vás Sean Cannell vybízí, abyste se opřeli o odvážné části své osobnosti…

A nakonec, Andrew Kan, ředitel videoprodukce pro TubeBuddy, uvádí vše na pravou míru svým přístupem k tomu, aby se dostal před kameru vašeho přítele (nikoli nepřítele)…

Doufejme, že vám moudrá slova od těchto tvůrců na YouTube dala skvělé nápady. Začněte je uvádět do praxe ještě dnes a posuňte svá videa o úroveň výš!

Chcete-li slyšet více od všech autorů YouTube uvedených v tomto příspěvku, přejděte na Akademie TechSmith . Můžete sledovat všechny jejich rozhovory s TechSmith zdarma nebo se podívejte na další videokurzy a zdroje k dispozici.