Význam video marketingu narostl s úsvitem ultradigitálního věku. S rostoucí rolí sociálních médií se video stalo ještě populárnějším způsobem konzumace obsahu. Jeho marketingová síla spočívá v nabídce hodnotného, interaktivního a vysoce poutavého obsahu, který můžete pasivně absorbovat. Chcete-li plně využít potenciál svého videoobsahu, je to vše o vaší videomarketingové strategii.
Tento článek vás provede základy video marketingu a vypracuje strategii, která vám zajistí návratnost investic, jakou si zasloužíte.
TL;DR
- Video marketing využívá sílu videa k efektivní komunikaci a marketingu vašeho produktu nebo služby.
- Několik běžnými příklady video marketingu jsou webináře, ukázky produktů a reference zákazníků.
- Při vývoji své video marketingové strategie myslete na své cílové publikum, rozpočet a kvalitu produkce svého videa.
- Pomocí Riverside.fm můžete nahrávat videa ve studiové kvalitě HD, o kterých jste snili
Co je to video marketing?
Nejprve si to ujasněme:video marketing jako celkový koncept není nic nového. S úsvitem ultradigitálního věku se však video marketinghodně změnil. Význam a zásadní strategický význam sociálních médií se soustředil na video marketing ve většině marketingových kampaní.
Video marketing využívá sílu videa k marketingu, propagaci a propagaci služby nebo produktu.
Videokampaně obvykle poběží na různých platformách digitálních a sociálních médií, aby se maximalizoval dosah a zapojení.
Jaké jsou typy video marketingu?
Video může být skvělým způsobem, jak kreativně využít obsahový marketing. Nejdůležitějším hlediskem je vaše cílové publikum a to, na co bude dobře reagovat; zbytek je na tobě.
Zde je několik různých typů video marketingu (podrobněji se podíváme později).
- Videowebináře
- Ukázka/návody/vysvětlující videa
- Videa s nejčastějšími dotazy
- Videa značky
- Videa událostí
- Rozhovory s odborníky
- Případová studie/videa s doporučeními
- Živá videa
Důležité aspekty video marketingu
Vaše cílové publikum
Vaším nejdůležitějším hlediskem při vytváření konceptu vaší video marketingové strategie je vaše cílové publikum. Chcete-li zajistit maximální účinnost, budete muset zvážit nejvhodnější formát, tón hlasu a obsah pro vaše diváky. Nejvýraznějším příkladem toho je rozdíl mezi B2B a B2C video marketingovou kampaní.
B2C versus B2B Videomarketing
Váš obsah a strategie budou pravděpodobně vypadat zcela jinak v závislosti na tom, zda vytváříte B2B (Business to Business) a B2C (Business to Consumer) videa.
Pokud například vytváříte obsah B2B, pravděpodobně zaměříte svá videa na více finančních a podrobných informací. Zatímco pokud inzerujete pro účely B2C, váš obsah bude spíše zábavný a orientovaný na spotřebitele.
Kvalita produkce
Klíčovým aspektem video marketingu je kvalita produkce vašeho obsahu. Není nic horšího než skvělý koncept videa, který je špatně proveden. Investujte do nejlepšího vybavení a nahrávacího softwaru, abyste maximalizovali kvalitu svého videa a oživili své video v kvalitě, kterou si zasloužíte.
Můžete použít našeho průvodce nejlepším vybavením, abyste si vybavili své nastavení. A proč nezkusit Riverside.fm pro zaručené HD video pokaždé? Začněte nyní zdarma.
Vaše celková marketingová kampaň a strategie
Jakmile si dáte tu tvrdou práci na konceptualizaci, produkci a publikování videa, vaše marketingová strategie by měla zajistit, že se dostane na maximum. Navíc je důležité zvážit svou marketingovou kampaň jako celek, aby váš videoobsah doplňoval a zapadal do vaší celkové strategie.
Váš rozpočet
Váš produkční a reklamní rozpočet je velkým hlediskem pro vaši video marketingovou strategii. To určí, kolik jste schopni utratit za tvorbu svého videa a také po dobu trvání marketingové kampaně.
Jak se dělá video marketing?
Zde je návod, jak video přechází od počátečního konceptu k efektivnímu marketingovému aktivu:
Naplánujte si obsah videa
Nejdříve:naplánujte si video. Nemá smysl skočit přímo do fáze výroby, aniž byste měli jasnou představu o tom, co chcete vytvořit.
V této fázi stojí za to vzít v úvahu 4 úvahy, které jsme zmínili výše:cílové publikum, kvalita produkce, celková marketingová kampaň, arozpočet.
Budete si také muset rozmyslet, kde budete publikovat vaše video. Začíná to zvažováním, které platformy sociálních médií jsou nejdůležitější, zda Facebook, Twitter, TikTok nebo Instagram. Navíc budete muset zvážit různé formáty v rámci tyto platformy, jako jsou například příběhy Instagramu versus reklamy ve zdrojích.
Napište scénář a scénář vašeho videa
Věnování času správnému skriptování a storyboardingu vašeho videa vám z dlouhodobého hlediska ušetří čas. Tento proces vám pomůže dále vylepšit váš koncept videa, vyhladit případné chyby a naplánovat stopáž, kterou budete potřebovat. Budete také moci identifikovat kdo musíte své video proměnit ve skutečnost. Pokud jste ambicióznější, možná budete muset najmout konkrétní talent nebo konkrétního technika nebo specialistu.
Investujte do svého vybavení
Než budete moci začít střílet, budete potřebovat správné nastavení. Pokud jste to ještě neudělali, je čas investovat do svého video vybavení a softwaru. Pokud můžete, je dobrým zvykem investovat do vysoce kvalitního nastavení, abyste zajistili vysoce kvalitní videa.
Natočte své video
Toto je vzrušující fáze procesu, ve které oživíte svou vizi. V tuto chvíli byste se měli ujistit, že všechny vaše záběry jsou HD, stabilní a v maximální možné kvalitě. Nebojte se přetáčet scény nebo být pedantský; bude to nakonec stát za to.
Zkuste použít Riverside.fm k natáčení videa bez ohledu na formát. Naše snadno použitelná platforma zaručuje HD kvalitu bez ohledu na vaše internetové připojení.
Uspořádejte si záznam a upravte své video
Po dokončení natáčení budete mít pravděpodobně více záběrů, než potřebujete. Uspořádejte snímky, které máte, a poté se pusťte do postprodukce. V závislosti na tom, jak jste své záběry natočili, můžete v této fázi přidat zvukové efekty, hudbu, komentáře nebo jiné ozdoby.
Publikujte své video
Když jste s konečným produktem spokojeni, je čas dát ho do světa. V rámci své video marketingové strategie již budete vědět, na které platformy se zaměříte.
Proč je video tak důležité v marketingu?
Jedinečná síla videa z něj dělá působivé marketingové médium. Nejen, že jste schopni vytvořit skutečný pocit spojení se svým publikem, ale můžete efektivně předat zprávu v krátkém čase. Ale to není vše. Pojďme se podívat na další výhody video marketingu:
Výhody video marketingu
Přizpůsobené zprávy o značce
Video je vysoce kreativní médium, které využíváte ve prospěch své značky.
Svůj videoobsah můžete nechat zpívat prostřednictvím vizuálů, značky a tónu (mimo jiné). Pomůže vám to posílit vaši značku, maximalizovat expozici vaší značce a propagovat váš produkt nebo firmu.
Budujte spojení se svým publikem
Protože můžete tak efektivně zprostředkovat hlas své značky, kulturu, hodnoty a snímky prostřednictvím videa, můžete si vybudovat pocit spojení se svým publikem. Vaši diváci se seznámí s vaší značkou a produktem, a pokud je váš marketing efektivní, čerpat přímou hodnotu z vašeho obsahu. Když je vše v pořádku, toto spojení nakonec povede k prodeji.
Efektivně propagujte svou značku
Využitím různých typů video marketingu můžete vytvořit vysoce efektivní marketingová aktiva, která vám přinesou vysokou návratnost investic (ROI). Mnoho formátů, jako jsou zákaznická doporučení, vysvětlující informace nebo představení značky, jsou extrémně silné marketingové nástroje, které budují důvěru a dodávají vašemu marketingu „lidský dotek“.
Prospívá vašemu SEO
Na konkrétních platformách mohou videa zvýšit vaše SEO. Například dodržováním doporučených postupů SEO na YouTube můžete pomoci posunout svou firmu na první místa ve výsledcích vyhledávání Google. Zkuste například do názvu a popisu videa zahrnout klíčová slova. Totéž platí, pokud zveřejníte své video na svůj web spolu s přepisem nebo titulky.
Proč je video marketing tak účinný?
Snadno stravitelné
Jednou ze základních předností video marketingu je jeho přístupnost. Namísto toho, aby vaše zákazníky požadovali, aby četli dlouhý obsah, mohou informace pasivně (a zábavnou formou) absorbovat do vašeho videa.
Hodnotně bohaté
Skutečná krása video marketingu spočívá v tom, jakou hodnotu můžete skutečně nabídnout prostřednictvím svého obsahu. Kromě jednoduché inzerce produktů můžete poskytnout obsah bohatý na hodnotu, jako jsou vysvětlení a návody.
Využijte sílu sociálních médií
Pokud vaše firma ještě není ve video marketingové hře, měli byste být. Sociální sítě jsou protkány naším každodenním životem a měly by tvořit základní prvek marketingové strategie vaší firmy. Při správném přístupu mohou být platformy sociálních médií vysoce lukrativními reklamními kanály. Navíc, protože všichni ostatní využívají sociální média, musíte být konkurenceschopní.
Jak se naučit video marketing
Stejně jako konvenční reklama je i video marketing věda a umění. Můžete studovat data a zkoumat své analýzy zapojení, abyste vytvořili strategii digitálního marketingu, nebo se podle svého nitra řídili reakcí publika.
Vzhledem k tomu, jak důležitá je vaše strategie digitálního marketingu, můžete zvážit investici do kurzu, který vás seznámí se základy a dá vám několik zásadních tipů pro video marketing. LinkedIn Learning, SkillShare a HubSpot nabízejí například kurz pro začátečníky.
Kolik stojí video marketing?
Video marketing nemá žádné stanovené náklady. Vše totiž závisí na vašem rozpočtu a na tom, kolik je vaše firma ochotna investovat do svého digitálního marketingu. Zde jsou některé z nákladů, které možná budete muset zvážit:
- Vybavení
- Najmutí scénáristy
- Najmutí profesionálního produkčního týmu
- Najmutí editora videa
- Náklady na reklamu
- Najmutí video marketéra
Úžasné statistiky video marketingu
Pokud ještě nejste přesvědčeni, tyto statistiky video marketingu by vám měly stačit.
Podle Hubspotu 85 % podniků používá video jako marketingový nástroj a 87 % digitálních trhů uvádí, že jim video přináší pozitivní ROI. A Zenith Media předpovídá, že průměrný člověk stráví v roce 2021 sledováním online videí každý den 100 minut.
Jak vymyslet video marketingovou strategii
Online video marketing není snadný, to je jisté. Ale jako u všeho vždy pomůže mít plán s robustní taktikou. Zde je návod, jak vytvořit efektivní video marketingovou strategii:
Znejte své cílové publikum
Konečným cílem video marketingu je propagovat vaši značku a produkt. Vaším nejdůležitějším hlediskem by tedy mělo být vaše publikum. co chtějí vidět? Jaký formát by měl největší hodnotu? Co by je přimělo koupit váš produkt nebo využít vaši službu?
Vymyslete celkové sdělení kampaně
Efektivní video marketingová kampaň by měla mít zastřešující sdělení nebo oblouk. Jakmile se spokojíte s tím svým, budete moci efektivněji vytvářet obsah a videa, aby odpovídaly vaší celkové kampani.
Nastavte cíle pro svou kampaň
Budete se muset rozhodnout, na jakou fázi konverzního trychtýře vaše videa cílí. To znamená určit, zda je cílem vašeho videa zvýšitvědomí u nových zákazníků, zaujmout již existující publikum, nebopovzbudit potenciální zákazníky k nákupu.
Určete svůj rozpočet
Bohužel, velké množství závisí na množství peněz, které musíte utratit. Váš rozpočet bude informovat o tom, kolik jste schopni investovat do výroby svého videa a také do reklamních nákladů.
Přizpůsobte svá videa každé platformě
Neexistuje žádné „univerzální“ video, takže budete muset svá videa přizpůsobit tak, aby vyhovovala každé platformě. Pokud například nahráváte na vyhrazený firemní kanál YouTube, vaše videa budou vypadat velmi odlišně od videí, která mají být reklamami na Instagramu.
Otestujte svá videa
Nezjistíš, dokud to nezkusíš. A/B testování je zásadním krokem ve vývoji vaší video marketingové strategie. Budete moci přepínat proměnné, jako je délka videa, název nebo miniatura, abyste viděli, které z nich fungují nejlépe.
Zkontrolujte data a analýzy
tím to nekončí. Jakmile bude vaše kampaň aktivní, měli byste pokračovat v měření úspěšnosti svého videomarketingu:
- Míra zapojení
- Zobrazení
- Přehrávání
- Komentáře a sdílení
Tyto metriky vám pomohou zjistit, jak úspěšná byla vaše videokampaň. Své výsledky byste měli využít k tomu, aby vám pomohly zdokonalit a optimalizovat vaši video marketingovou strategii vpřed.
Nástroje video marketingu
Naštěstí na to nemusíte jít sami. Existuje celá řada nástrojů pro video marketing, které vám pomohou vytvořit, upravit a spustit vaši marketingovou kampaň. Zde je jen několik příkladů:
Tvůrci videí:
Animoto
Snadno použitelný tvůrce videa s širokou škálou obrázků, video šablon a snadného přizpůsobení.
Riverside.fm
Nejlepší platforma pro vytváření HD videí pokaždé. Nahrávejte se vzdálenými hosty, živě streamujte svou relaci a pomocí Magic Editoru vytvořte video, které je okamžitě připraveno k použití.
Kousatelné
Videomaker navržený tak, aby jej mohl používat celý váš tým, ať už se jedná o marketéry nebo HR. Pomocí Biteable můžete vytvářet přizpůsobené animace, reklamy, promo akce nebo balíčky.
Software pro úpravu videa
Adobe Premiere Pro
Profesionální sada pro úpravy s řadou funkcí, které vám pomohou vylepšit vaše video a přizpůsobit jej.
Final Cut Pro
Apple Final Cut Pro je profesionální editační platforma navržená tak, aby byla uživatelsky přívětivá a intuitivní.
Platformy video marketingu
Wistia
Jednotná platforma, která vám pomůže maximalizovat marketingovou sílu vašeho videa. Nabízí značkový přehrávač, který můžete vložit kamkoli, a také efektivní sběrače e-mailů, výzvy k akci a další interaktivní nástroje.
Typy videomarketingu
Vzhledem k množství různých typů video marketingu se pojďme blíže podívat na některé z nejpopulárnějších formátů:
Video podcasty
Video podcasty jsou skvělým způsobem, jak proniknout do světa podcastů a přitom stále využívat vizuální sílu videa. Můžete si vybrat rozhovor s odborníkem v oboru, hovořit o svém produktu nebo podnikání nebo se rozhodnout pro vzdělávací či konverzační formát. Je to na tobě.
Nejlepší kousek? Je snadné je nahrávat pomocí platformy, jako je Riverside.fm. Jednoduše se přihlaste do svého digitálního nahrávacího studia, pozvěte své vzdálené hosty a klikněte na záznam.
Pro maximalizaci kvality záznamu se vyplatí investovat do kvalitní kamery a mikrofonu. Podívejte se na našeho průvodce video podcastingem a najděte perfektní vybavení pro vaše nastavení.
Webináře
Webináře jsou velmi hodnotnou formou video marketingu. Webináře mohou být živé nebo „evergreen“ (v podstatě předem nahrané, ale přehrávané ve smyčce). Jedinečným aspektem webináře je, že si vaše publikum vybralo účastnit se. Pokud to uděláte správně, můžete dosáhnout skvělé návratnosti investic s vysoce lukrativními konverzemi Nebojte se, máme pro vás řešení našeho průvodce nahráváním webináře, na který se lidé budou vracet.
A věděli jste, že můžete použít Riverside.fm zaznamená 4k webináře ?
Videa o produktech
Produktová videa jsou docela jednoduchý, ale účinný formát pro video marketing. V těchto videích byste měli zdůraznit vlastnosti a funkce vašeho produktu a proč by byl přínosem pro vašeho zákazníka.
Vysvětlující videa
Vysvětlující videa by měla být krátká, svižná a velmi jasná. Jsou skvělým způsobem, jak efektivně komunikovat, co vaše firma nebo produkt dělá. Některé značky se rozhodnou pro animované video s komentářem.
Reklamy
Každý ví, co je reklama. A jak víme, mohou mít nejrůznější formáty v závislosti na vaší firmě, produktu a marketingovém oddělení. V digitálním věku se tradiční reklamy pravděpodobně zobrazí před videem na YouTube nebo když se přihlásíte na TikTok. Trik spočívá v tom, abyste se vyhnuli tomu, že vaši diváci při první příležitosti vaši reklamu přeskočí.
Ukázková videa
Demo videa jsou dalším extrémně hodnotným video formátem. Můžete předvést jak váš produkt je používán podrobně a vysvětlujte jeho výhody za pochodu. Navíc se můžete rozhodnout, že budete představovat skutečné zákazníky používající váš produkt, abyste posílili své zprávy.
360°, virtuální videa a videa s rozšířenou realitou
360°, VR a AR videa se stále rozjíždějí. A přestože ještě nejsou zcela mainstreamové, pokud se rozhodnete zahrnout je do svého marketingu, budete o krok napřed. Pomocí AR můžete svým potenciálním zákazníkům pomoci „zažít“ váš produkt. Pokud například prodáváte nábytek, můžete jim pomocí VR pomoci představit si vaše kousky v jejich vlastním domě. Nejvýznamnější výhodou tohoto typu video marketingu je právě to, jak pohlcující to je.
Personalizované zprávy
Pomocí personalizovaných videozpráv můžete vytvořit zákaznickou zkušenost zcela na míru. Personalizované zprávy vám pomohou oslovit vždy jednoho konkrétního potenciálního zákazníka (nebo se tak zdát), aby se zvýšila jeho interakce s vaší službou.
Živá videa
Živá videa vám mohou pomoci přímo zapojit publikum a vybudovat pocit živé interakce a komunity. Tyto živé relace můžete využít k zodpovězení dotazů zákazníků, živé ukázce vašeho produktu nebo hovořit o vaší firmě.
Případová studie a videa s doporučeními zákazníků
Případové studie a posudky zákazníků jsou zásadní pro posílení vašeho marketingu prostřednictvím ověření třetí stranou. Tato videa jsou vysoce účinná při propagaci vašeho produktu, protože potenciální zákazníci se mohou přímo spojit s lidmi, kteří mluví.
Animovaná videa
Animovaná videa představují zábavný a vizuálně příjemný způsob propagace vaší firmy nebo produktu. Svá vysvětlující videa, personalizované zprávy a reklamy můžete animovat podle toho, co chcete.
Vzdělávací nebo návodná videa
Vzdělávací videa a videa s návody jsou další formou video marketingu, která je bohatá na hodnotu. Své publikum můžete poučit o svém produktu, jeho použití a dalších aplikacích, které by je možná nikdy nenapadlo. Můžete se také rozhodnout mluvit o tématech, která přesahují váš produkt, ale možná se týkají vašeho odvětví.
Rozhovory s odborníky
Rozhovory s odborníky jsou jednoduchým formátem videa, který hodně vrátí. Vaši diváci získají od odborníka z oboru neocenitelný náhled, který nepřímo vybuduje důvěru a loajalitu k vašemu produktu nebo službě.
Videa událostí
Videa z událostí se používají k propagaci nadcházejících událostí a povzbuzení diváků, aby si koupili vstupenky na účast. Obvykle předvedete úryvky a upoutávky své události a také se pokusíte získat dynamiku a trakci před dnem.
Videa značky
Podívejte se na videa značky jako úvod pro své zákazníky. Měli byste nastínit zastřešující poslání, hodnoty a vizi vaší značky, místo abyste se zaměřovali na konkrétní produkt nebo službu. V těchto videích můžete také představit svůj tým, abyste svému marketingu nabídli lidštější prvek.
Příklady video marketingu
Pokud hledáte inspiraci nebo chcete vzít tipy od nejlepších v digitálním marketingu, podívejte se na některé z těchto příkladů skvělého video marketingu.
Disruptive Marketing vyzdvihuje vtipnou značku a produktová videa Dollar Shave Club za použití komedie jako prostředku propagace své značky.
Fireman Saves Kitten od GoPro se také dostali na seznam, protože použili skutečný příběh, emotivní obsah a jak to zapadá do jejich sloganu „Be A Hero“.
Digital Marketing Institute používá kampaň Dove „Choose Beautiful“ jako příklad online obsahu, který u publika vyvolává skutečnou emocionální odezvu.
Nejčastější dotazy k videomarketingu
Co znamená video marketing?
Video marketing je použití videí k propagaci, reklamě a prodeji vašeho produktu nebo služby. Pod zastřešením „video marketingu“ se skrývá celá řada videoobsahu od tradičních reklam až po živá dema produktů.
Jak mohu zlepšit svou video marketingovou strategii?
Přijměte, že se nikdy nemůžete přestat učit. S rozvojem digitálního světa se vyvíjejí i mainstreamové trendy, nejoblíbenější platformy a způsob, jakým publikum interaguje s obsahem a jak jej konzumuje. Učte se ze svých chyb a úspěchů a používejte data, která máte, k neustálému zlepšování své video marketingové strategie.
Jak efektivní je video marketing
Podle HubSpot v roce 2020 93 % marketérů říká, že video je nedílnou součástí jejich strategie. Pokud jde o to, video marketing je vysoce účinný. Ve stejné zprávě HubSpot zdůraznil, že 84 % video marketérů tvrdí, že jejich obsah efektivně generuje potenciální zákazníky. Naprostých 94 % souhlasí s tím, že videa zvyšují porozumění uživatelům jejich produktu nebo služby.
Jak důležitý je video marketing
V tomto digitálním světě je video marketing kritický. Jak jsme zmínili výše, drtivá většina marketérů tvrdí, že video je nedílnou součástí jejich celkové marketingové strategie.
Proč je video marketing účinný
Video je ze své podstaty poutavé, interaktivní a může vám pomoci vybudovat spojení s publikem. Pro diváky je často mnohem dostupnější strávit informace, a tedy pochopit váš produkt nebo službu.
Navíc v tomto neuvěřitelně digitálním světě se video stalo jedním z nejoblíbenějších způsobů konzumace obsahu, zejména v krátké podobě prostřednictvím platforem jako Instagram a TikTok.
Jak zahájit video marketing pro vaši firmu
I když jste se nikdy neponořili do světa video marketingu, nikdy není pozdě. Pokud máte zavedené publikum a další marketingové cesty, je snadné přizpůsobit svůj stávající přístup a převést jej do videa. Postupujte podle našich výše uvedených tipů a začněte nahrávat!