Branding je o vyprávění uceleného a nepřetržitého příběhu o vaší společnosti světu. Pokud existuje konzistentní strategie budování značky, pečlivě sladíte to, co chcete lidé, aby si o vaší společnosti mysleli a o tom, co lidé ve skutečnosti přemýšlejte o tom.
Vaše značka je vaše pověst. Je to umění i věda, kterou musíte pečlivě procházet, abyste v mysli své cílové skupiny udělali trvalý dojem. Prostřednictvím konzistentního brandingu napříč všemi platformami vytváříte nezapomenutelnou projekci vaší značky v mysli zákazníka prostřednictvím vizuálních, behaviorálních a tonálních komponentů značky.
Vzhledem k tomu, že každý den přichází více a více platforem, které oslovují vaše zákazníky, může být někdy zdrcující držet krok s konzistentním brandingem na všech z nich. Proto může být sestavení uceleného průvodce stylem značky nebo pokynů pro značku opravdu důležité.
Podle studie společnosti Cisco bude video provoz v roce 2021 tvořit neuvěřitelných 81 % veškerého celosvětového spotřebitelského internetového provozu. Toto číslo rok od roku roste, takže je na čase se nad videem zamyslet, pokud jste to ještě neudělali. Pokračujte ve čtení a zjistěte více o tom, jak uplatnit zásady značky vaší společnosti ve vaší videomarketingové strategii.
Co jsou pokyny pro značku?
Pokyny pro značku definují způsob, jakým vaše značka vypadá a působí na vaše publikum. Vaše pokyny ke značce nastiňují soubor základních pravidel, kterými se musí každý řídit, pokud plánuje vystavit jakýkoli materiál jménem vaší společnosti. Tyto pokyny pro značku by měly být dodržovány na všech platformách, včetně online i offline kanálů.
O zásadách značky často rozhodují ředitelé společnosti nebo je sestavují designéři, textaři a další obchodníci, kteří je budou denně používat. Obvykle budou zahrnovat poslání a vizi společnosti, její základní hodnoty, cílové publikum a celkovou osobnost značky.
Pokyny pro značky jsou nejčastěji prezentovány jako dokument nebo prezentace, která spojuje všechna pravidla a pokyny. Cílem je, aby návrháři a marketéři pravidelně odkazovali na tento dokument při vytváření nových aktiv pro značku – včetně videa
Jak u svých videí použít pokyny pro značku
Použití pokynů pro značku na něco, jako je článek na blogu nebo příspěvek na sociálních sítích, je jednoduché, ale lidé se často diví, jak lze pokyny pro značku aplikovat na váš videoobsah. Klíčem k procesu je přemýšlet o svém videu po částech a aplikovat pokyny pro značku na každý komponent. Výsledkem bude finální video, které vyzařuje podstatu vaší značky. Za prvé:barvy.
Barvy
Pokyny pro vaši značku by měly obsahovat barevnou paletu, která bude použita ve všech marketingových materiálech. I když obvykle není možné striktně dodržet barevnou paletu ve videoobsahu, zvažte pokusit se tyto barvy ve svém videoobsahu výrazně použít. I s tím můžete být kreativní – zkuste uvést hlavní barvu své značky v rekvizitách, talentovém šatníku, textu na obrazovce nebo dokonce jako podsvícení celé produkce. Většina lidí si těchto možností vědomě nevšimne, ale všimnou si celkového spojení s vaší značkou.
Tón
Tón vaší značky je založen na obecném pocitu, který vaše video vzbuzuje ve vašem divákovi. Můžete si to také představit jako „nádech“, který váš obsah vydává, často kvůli jazyku, který ve svém obsahu používáte. Běžná slova jsou „přátelský“, „profesionální“, „neformální“ nebo „formální“. Zachování stejného tónu ve všech vašich marketingových metodách pomáhá budovat spojení s vaším publikem a vytváří nezapomenutelný obraz vaší společnosti. U videa se snažte sladit jakýkoli dialog nebo text na obrazovce se standardním tónem vaší značky.
Jazyk
Jazyk úzce souvisí s tónem hlasu, který je uveden ve vaší značce. Pokud v jiných typech komunikace se svými zákazníky používáte spíše formální jazyk, může být pokus o používání příliš neformálního jazyka ve videomarketingu pro vaše zákazníky nepříjemný – a naopak. Ujistěte se, že jakýkoli jazyk použitý ve vašem videu působí jako jazyk, který byste použili i v jiných marketingových kanálech.
Použití loga
Vaše logo je to, co sděluje vlastnictví a kvalitu vaší značky světu. V pokynech ke značce můžete určit způsob, jakým se vaše logo zobrazuje ve videoobsahu, který vytváříte. Mnoho typů videí nabízí příležitost prezentovat logo značky během obsahu, což může vést k ustavení vaší značky v myslích vašich diváků. Jen se ujistěte, že dodržujete standardní pokyny pro logo, aby byla konzistentní.
Typografie
Udržování konzistentní typografie ve vašem video marketingu je často – ale důležitý – aspekt dodržování pokynů pro značku. To je zvláště důležité, pokud jsou vaše videa příliš textová. Můžete určit, jakým způsobem se ve vašich videích zobrazují nadpisy, podnadpisy a další podobné textové prvky, v souladu s vašimi ostatními textovými materiály. Kdykoli je to možné, snažte se používat výchozí typ písma vaší značky – nyní není čas zavádět nová písma a hierarchie.
Využití zvuku/hudby
Pomocí videa můžete do pokynů pro vaši značku přidat další vzrušující prvek, který obvykle nelze zahrnout do jiných metod – zvuk. Zajistěte, aby hudba a další zvuky, které používáte ve videích, zůstaly v souladu s tónem a osobností značky. Určení klíčového ústředního motivu pro vaši hudbu a zvuk vám usnadní rozhodování, jakou hudbu ve svých videích použít.
Styl úprav
Váš styl úpravy videa může zcela změnit tón a význam videa. Existuje mnoho kreativních technik úprav, které můžete použít, ale ujistěte se, že nejsou příliš agresivní nebo příliš kontrastují s ostatními metodami obsahu, které používáte. Ať už používáte montáže, roztmívání, výřezy, paralelní střih nebo jiné techniky, vždy udržujte ve všech svých videích konzistentní věci.
Publikum
A konečně, vaše publikum je nejdůležitějším faktorem, který byste měli vzít v úvahu při vytváření své video marketingové strategie. Vaše společnost může cílit na jedno nebo více publik, ale musíte definovat, jak chcete, aby vaše video cílilo na každé publikum. Pokud existují techniky, které jste konkrétně použili k upoutání pozornosti publika v jiných metodách obsahového marketingu, ujistěte se, že je používáte také ve své video marketingové strategii.
Závěr
Vaše videa by měla vždy působit soudržně s ostatními typy obsahu a materiálů, které používáte k propagaci své značky. Uživatelé internetu touží po video obsahu více než po jakémkoli jiném typu obsahu, který mají k dispozici. Ujistěte se, že toho využijete tím, že vytvoříte video marketingovou strategii, která bude plně dodržovat zásady značky vaší společnosti. Tímto způsobem můžete ze své značky vytvořit nezapomenutelný příběh, který se plynule rozvine na všech platformách, na kterých vaše publikum tráví čas.