Jaké typy videí zahrnout do vaší videomarketingové strategie pro rok 2021

Rok 2021 je (konečně) tady a lze s jistotou říci, že video právě zakončilo svůj nejlepší rok vůbec. Tato skutečnost není až tak překvapivá – spotřeba videa se již léta vyvíjí pozitivně a pandemie pravděpodobně urychlila její růst, protože mnoho spotřebitelů je doma a přilepených k jejich obrazovkám.

Pro lidi řízené daty jsou zde zjištění, která ukazují na úspěch videa. (Zdroj:Wyzowl)

• • 85 % firem používalo video jako marketingový nástroj, oproti 61 % v roce 2016.
  • 88 % videomarketérů uvedlo, že video má pozitivní návratnost investic, což je nárůst z pouhých 33 % v roce 2015.
  • 99 % současných videomarketérů plánuje pokračovat v používání videa i v příštím roce a 95 % plánuje zvýšit nebo udržet své výdaje.

Dá se s jistotou říci, že video tu zůstane. Co to ale znamená pro vaši marketingovou strategii pro rok 2021? Jsme rádi, že jste se zeptali.

Rok 2021 bude pro video zajímavým rokem. Obchodníci budou muset vyvážit zjevný úspěch videoobsahu s některými překážkami souvisejícími s pandemií, jako jsou fyzicky vzdálené produkce a nedostatek osobních akcí. Navíc, když půjdete do roku, který je nepředvídatelnější než většina ostatních, je obzvláště důležité naplánovat si videoobsah, který bude fungovat, i když vaše strategie nevyjde podle plánu.

Zde jsou typy obsahu, které doporučujeme zahrnout do vaší strategie pro rok 2021.

1) Evergreen videoobsah

Vzhledem k tomu, že úplně nevíme, co můžeme od obchodního prostředí v příštích 12 měsících očekávat, nejjistější je upřednostnit produkci stále zeleného videoobsahu. Přemýšlejte o videích pro svůj web, o doporučeních zákazníků, vysvětlujících videích, videích o nás a dalším obsahu, který bude relevantní a přesný, i když rok 2021 nepůjde podle plánu.

Vzhledem k tomu, že stálezelená videa mají tak dlouhou životnost, je často dobré dát na ně zdroje. Toto jsou videa, která byste mohli chtít zadat produkční společnosti nebo do nich jinak investovat. Zatímco některé z dalších možností v tomto seznamu lze snadno provést interně s těmi nejošklivějšími „produkčními“ týmy, toto je jeden případ, kdy zvýšení kvality, kterého si všimnete, když to necháte na profesionálech, může mít skutečný dopad na úspěch videa.

2) Videoobsah na sociálních sítích

Pro domácí kutily je sociální video obsah často vhodné řešit interně, i když nemáte tak docela dovednosti, abyste vytvořili dokonalý obsah. Proč? Publikum na sociálních sítích obvykle upřednostňuje autentický obsah nade vše, takže je v pořádku, když videa určená pro platformu, jako je Instagram nebo TikTok, působí mírně nižší kvalitou. Klíčem je vdechnout těmto videím osobitost a nechat diváky pocit, že rozumí vaší značce a lidem, kteří za ní stojí.

Další výhoda sociálního video obsahu? Protože diváci neočekávají stejnou produkční hodnotu jako například reklama, můžete si vytvořit volné plány obsahu a poté se otočit, abyste se zúčastnili nejnovějších trendů nebo odkazovali na kulturní momenty. Ideální pro rok, jako je rok 2021, kdy je těžké plánovat příští týden, natož dalších 12 měsíců.

3) Živý přenos obsahu události

Přinejmenším na začátku roku 2021 je nepravděpodobné, že se vůbec dočkáme osobních událostí. Pokud se vaše publikum zapojuje do akcí nebo konferencí, měli byste zvážit začlenění událostí živého vysílání do vaší strategie.

Klíčem je vložit reálný čas, myšlenky a potenciálně rozpočet do jakýchkoli virtuálních akcí v tomto roce. Koneckonců, kolikrát jste se zaregistrovali na webinář, vynechali samotnou událost a zapomněli jste se podívat na záznam e-mailu, o kterém jste si řekli, že se podíváte? Mnoho našich schránek je v poslední době tak zaplaveno pozvánkami na webináře, že se budete muset ze všech sil snažit vytvořit pro své publikum poutavý a úspěšný zážitek.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je partnerství s produkční společností pro váš živý přenos. Můžeme vám pomoci promyslet nejlepší způsoby, jak oslovit své diváky a udržet jejich pozornost pomocí vysoce kvalitního a zajímavého obsahu.

4) Asynchronní video obsah

Pokud tuto terminologii neznáte, asynchronní video obvykle označuje osobní videoobsah, který někomu posíláte tam a zpět – například se zákazníkem, novým praktikantem nebo potenciálním prodejcem. Představte si to jako Zoom nebo FaceTime hovor, ale s mezerami mezi jednotlivými hovory. Svou skladbu nahrajete, pošlete ji příjemci a ten se na něj bude dívat a reagovat na něj ve svém vlastním čase.

Asynchronní video má v roce, jako je rok 2020, spoustu zajímavých případů použití. Je to neuvěřitelně užitečný nástroj pro nábor nových zaměstnanců, řešení stížností na služby zákazníkům a spojení s potenciálními zákazníky novým způsobem. Platformy jako Loom to obzvláště usnadňují a umožňují vám nahrávat sebe a svou obrazovku současně v situacích, jako jsou softwarové návody nebo technické odstraňování problémů.

Pokud jste ještě neexperimentovali s asynchronním videem, rok 2021 je ideální rok, kdy začít. Zkuste to začlenit do svých registračních, prodejních nebo podpůrných procesů, abyste přidali další vrstvu komunikace a personalizace do procesů, které někdy mohou postrádat osobní přístup.

5) Interaktivní obsah AR

A konečně, rok 2021 bude pravděpodobně skvělým rokem pro interaktivní obsah s rozšířenou realitou. Některé spotřebitelské značky již plně přijaly koncept AR, jako Warby Parker nebo IKEA. Obě společnosti mají na svých webových stránkách virtuální nástroje, které vám umožňují vidět jejich produkty v jejich zamýšlených případech použití. Warby Parker vám umožní vidět, jak budou vypadat různé brýle s vašimi specifickými rysy obličeje, zatímco IKEA vám umožní umístit nový nábytek do vašich obytných prostor, abyste viděli, jak se budou hodit k vaší aktuální výzdobě.

Tento přístup je zvláště užitečný pro značky (jako Warby Parker a IKEA), které prodávají produkty, které je těžké koupit, aniž byste je osobně viděli. A v roce 2021 s pokračujícími omezeními v oblasti osobních nákupů je interaktivní videoobsah jedním ze způsobů, jak překlenout propast se spotřebiteli.