Pracujete pro značku, která se snaží prosadit svou videostrategii, a dostali jste za úkol zjistit, jaký typ videa vám přinese největší příjmy.
Začnete průzkumem – víte vše o metrikách videí a o tom, jaká data byste měli hledat, ale vaše mysl se stále vrací k tomu 40minutovému videu, které jste sledovali a které vydala Patagonia s názvem Treeline .
Sledoval jsi to všechno. Normálně rychle projíždíte Facebook a Instagram, chichotáte se krátkým, vtipným klipům miminek a psů, ale z nějakého důvodu jste uvízli přes půl hodiny obsahu o stromech od značky, o které jste nikdy moc nepřemýšleli.
Co dává?
Realisticky jste pravděpodobně také viděli (v určitém okamžiku) krátké, 10sekundové propagační video o nejnovější zateplené bundě společnosti Patagonia nebo jste prošli reklamou na jejich termo fleece, ale to byl krátký obsah a pravděpodobně jste to nezaregistrovali – alespoň ne vědomě.
To je kouzlo krátkého a dlouhého video obsahu. Oba slouží k velmi odlišným účelům, ale oba jsou zásadní jako součást celkové video marketingové strategie značky.
Vyvažte, jak je používáte společně, a získáte vítězný vzorec pro vytvoření skutečně trvalého dojmu.
Pojďme to rozebrat trochu dále a dáme vám lepší představu o tom, co odlišuje longform od shortform videa a jak je můžete začít používat chytře ke zvýšení obsahu, který vaše značka produkuje.
Nejprve několik definic…
Nemůžete začít efektivně používat video, dokud přesně nepochopíte, co definuje každý z těchto typů videí.
Krátké video je jakékoli video kratší než 10 minut. Ten tříminutový filmový trailer, na který jste se právě dívali? To pětiminutové video s receptem krok za krokem? To osmiminutové hudební video, které mělo všechny stylizace celovečerního filmu? Toto všechno jsou krátké videoobsahy.
Ještě kratší videa se běžně označují jako snack videa nebo obsah pro občerstvení a mezi ně patří Instagram Stories, Vines a Snapchats – pravděpodobně většinu videoobsahu, který jste zvyklí vídat na sociálních sítích. Jedná se o krátká, rychle zkonzumovatelná videa, která fungují na všech zařízeních a obvykle obsahují zábavný prvek, jako je humor nebo překvapení. Jsou určeny ke sdílení a mají tendenci se šířit rychleji než dlouhý obsah díky své povaze, která upoutá pozornost. Obvykle trvají jen sekundy, ne minuty.
Nakonec je tu dlouhé video. Dlouhé video je jakékoli video delší než 10 minut. To může zahrnovat živé dotazy a odpovědi, webináře, záznamy konferencí řečníků, dokonce i váš oblíbený speciál Netflix komedie. Ačkoli značkové dlouhé video zřídka získá stejnou úroveň masové přitažlivosti jako krátké, dlouhé formáty odvádí skvělou práci při zapojování fanoušků a zvyšování povědomí o značce.
Kdy byste měli každý použít?
Nevybírejte typ videa pouze na základě délky – vaše cíle v oblasti video marketingu by měly hrát velkou roli v délce, na kterou nakonec dosáhnete. Pojďme se podívat na několik příležitostí, které máte u každého typu videa.
Vždy používejte videoobsah s občerstvením.
Snack videa by měla mít vždy své místo ve vaší marketingové strategii. Krása těchto videí ve skutečnosti spočívá v jejich stručnosti:kratší videa se dělají snadněji. Ať už jste si naplánovali kompletní produkční natáčení, při kterém plánujete natočit 20 nebo více krátkých, chutných sociálních videí, nebo máte manažera sociálních médií, který chodí po kanceláři a natáčí lumpárny, tato krátká sousta nemusí zabrat nejvíce... dlouhodobou návratnost, ale pomohou udržet vaši značku v popředí zájmu a zvýšit zapojení vaší značky.
Někdy použijte krátký videoobsah.
Krátký video obsah je skvělý téměř kdekoli. Pokud potřebujete video o značce pro svůj web, produktové video pro e-mailovou kampaň nebo jen chcete šířit informace o úžasné iniciativě, kterou vaše společnost podniká, krátké video je správnou volbou.
A krátké video nemusí být dlouhé osm nebo devět minut – nejúčinnější krátká videa mají obvykle minutu až minutu a půl. Snadno se na ně koukají, nevyžadují velké časové nasazení a doufejme, že divákovi přinesou něco pozitivního.
Necelé dvě minuty jsou navíc tou sladkou tečkou pro vytvoření příběhu, který diváka vtáhne, vypráví strhující příběh a vyřeší jej bez šíleného množství peněz nebo času potřebného k vytvoření.
Zde je skvělý příklad z Airbnb, kde vyprávějí četné příběhy a sdílejí něco málo o svém základním poslání, a to vše, aniž by museli tvrdě prodávat.
Někdy používat dlouhý obsah videa.
Úspěšné spuštění dlouhého videa může být nejtěžší. Pokud nemáte načasovanou událost, kterou potřebujete natočit a poté sdílet, bude pravděpodobně vyžadovat mnohem více kreativního úsilí, abyste vytvořili skvělý a působivý kus dlouhého obsahu.
Mezi běžné aktivity v oblasti video marketingu patří rozhovory, setkání s otázkami a odpověďmi, návody, webináře a další. Existuje však několik úžasných značkových videí, která mají více než 10 minut a které to zabily, pokud jde o dobu sledování videa, míru dokončení a interakci se značkou. Obvykle jsou ve své podstatě narativní a působí spíše jako značkové filmy než propagační videa.
6 věcí k zapamatování o délce videa
Stále si nejste jisti, jak dlouhé by mělo být vaše video? Dlouhé video může mít pro značky obrovské výhody, ale také krátký a chutný videoobsah, a je populárnější.
Abyste zjistili, co by pro vás mohlo být to pravé, zde je několik faktů, které vás snad tak či onak rozhodí.
1. Dlouhá videa podporují zapojení.
Avengers:Endgame trvá přes tři hodiny. Nejnovější epizody Hry o trůny překonali 82 minut. Přes všechny řeči o krátkém, rychle konzumovatelném obsahu lidé budou skutečně zůstaňte a sledujte svá videa, pokud jsou dobrá. A nebudou jen sedět a dívat se – budou je sdílet, klikat na ně, zahajovat o nich konverzace a další.
Výzkum z video marketingové platformy TwentyThree nám to ukazuje.
Nenechte si ujít šanci zvýšit zapojení pomocí delšího videa.
2. Longform obsah je skvělý pro značky se silným posláním a účelem značky.
Výše uvedené dlouhé příklady mají jednu důležitou věc společnou:byly vyrobeny značkami se silným odhodláním a oddaností svému poslání značky.
Kromě toho, že na začátku měli skvělé a poutavé příběhy, byly tyto příběhy také hluboce zakořeněné v hodnotách jejich značky jako celku. Pokud jako společnost nemáte jasné poslání nebo soubor hlavních zásad, emocionální příběh nemusí s vaším publikem rezonovat.
Na druhou stranu, pokud je vaše značka odhodlána snižovat svou uhlíkovou stopu, pokud část vašich příjmů jde na konkrétní charitativní organizaci, nebo pokud máte na srdci nějaký důvod, na který jste věnovali marketingové dolary, pak by dlouhé video mohlo být tím správným prostředkem k vyprávění vašeho příběhu.
3. Krátké a dlouhé video je nejlepší způsob, jak sdělit informace.
Zejména pokud jsou tyto informace složité, může je delší video vysvětlit úplněji a pomoci vašim divákům porozumět více, než by dokázalo lehké video.
K tomu může pomoci i krátké video (nezapomeňte, že shortform je něco kratšího než 10 minut).
Jedna z našich oblíbených videosérií, Moz’s Whiteboard Friday, to umí neuvěřitelně dobře. Většina jejich videí se pohybuje těsně pod hranicí 10 minut nebo těsně nad ní, ale vždy mají dokonalou délku, aby sdělovaly zajímavé informace srozumitelným způsobem.
Cílem těchto videí – ať už se jedná o série řečníků, návody, videa na tabuli, jak si to jen vzpomenete – by mělo být zanechat vašemu publiku více informací, než měli před zhlédnutím.
4. Krátká a svižná videa jsou skvělá pro uživatele na cestách.
Bohužel ne každý má 15 minut na sledování informativního videa. Pro vaše rychlé uživatele, kteří jsou na cestách, u kterých je větší pravděpodobnost, že vás najdou při procházení sociálních sítí nebo rychlého mobilního vyhledávání, jsou tou správnou volbou krátká a lehká videa.
Obrovským přispěvatelem k tomuto trendu byl růst mobilních zařízení. Odhaduje se, že více než 5 miliard lidí na celém světě nyní vlastní chytrá zařízení. Aplikace jako Vine, která zpopularizovala šestisekundové video (RIP Vine), webové stránky reagující na mobily, influenceři a další přispěli k tomu, že vývoj zaměřený na mobily je dnes obrovský.
To znamená, že pokud chcete oslovit masy, musíte se pustit do krátké videohry.
5. Krátké video je lepší, pokud je vaším cílem kliknutí.
Dlouhý obsah podporuje zapojení, ale krátký formát je lepším faktorem pro kliknutí a konverze.
Přemýšlejte o tom. Kolik 11minutových reklam jste viděli? Většina reklam má jeden cíl a jediný cíl:přimět uživatele ke kliknutí. Přestože většinu veškerého obsahu digitální reklamy tvoří videoreklamy s občerstvením, obvykle kratší než 30 sekund, shortform ve skutečnosti přináší více kliknutí, protože jej nelze tak snadno přeskočit nebo vyladit a přesto sděluje velké množství informací v relativně krátkém čase. množství času.
Ať už se jedná o propagační video, produktové video nebo zákaznickou recenzi, zkrácené video by mělo být primárním videoobsahem, který vytvoříte, pokud je vaším cílem zvýšit prodeje nebo prokliky na váš web.
6. K propagaci dlouhého obsahu můžete použít krátký obsah.
Neberte to jako pevná pravidla. Jedna kampaň může fungovat lépe s jedním typem videa, zatímco jiná může fungovat lépe s jiným typem. Nejlepší strategie? Zamíchejte do své video strategie krátké i dlouhé video, abyste z něj vytěžili maximum.
To je také důležité, pokud máte jeden vlajkový kus dlouhého obsahu. Možná jste do jeho vytvoření investovali spoustu peněz, času nebo úsilí a může být frustrující, že se vám to hned nevyplatí. V těchto případech použijte k propagaci své dlouhé kampaně krátké video, včetně upoutávek, upoutávek, tipů nebo montáží z delšího videa.
Je to přesně to, co filmy a televizní pořady dělají, aby nabudily nadšení pro své nejnovější verze. I když to nemusí být úroveň, na které pracujete, platí stejný vzorec. Vylepšete svůj delší obsah něčím, co vzbudí chuť vašeho publika, a poté propagujte tento kratší obsah na svých placených a vlastněných kanálech, abyste dosáhli většího dosahu.
Zabalení
Chcete přitáhnout více očí zábavným, krátkým a zábavným obsahem? Snackable je pro vás. Chcete podpořit prodej, kliknutí nebo konverzi? Shortform je lepší volba. Chcete sdílet delší a zapamatovatelnější obsah, který má vyprávět příběh nebo informovat své publikum o něčem hlouběji? Použijte longform.
Nezapomeňte přemýšlet o myšlení uživatele, kterého se snažíte přilákat. Pokud vaši uživatelé příležitostně procházejí sociální média, kratší je lepší. Pokud vaši uživatelé vědí, kdo jste, a hledají hlubší příběh, delší video je skvělé.
Bez ohledu na to, co si vyberete, myšlenkou je zanechat dojem dostatečně dlouho, abyste si vybudovali důvěryhodnost, důvěru a nakonec podpořili prodej. Správné video spolu se správnou distribuční taktikou (na placených, vlastněných a výdělečných kanálech) vás mohou vést k vítězné kombinaci zapojení, konverzí, prodejů a dalších.