Do digitálního prostoru se v roce 2019 nadále hrne stále větší počet firem. To dává smysl – provozování online koneckonců znamená, že můžete prodávat nepřetržitě, rozšířit svůj dosah na globální publikum a prodávat své produkty nebo služby za nižší ceny. cena z důvodu nižších provozních nákladů.
Ale s těmito mnoha výhodami můžete očekávat i určité náklady. Online tržiště jsou nyní neuvěřitelně nasycená, což znamená, že vaše přítomnost musí být skutečně pozoruhodná, aby měla skutečný dopad na zákazníky.
Naštěstí může být unikátní vstupní stránka jedním z nejcennějších nástrojů ve vašem arzenálu pro boj s nasycením trhu.
Studie společnosti Nielsen zjistila, že v průměru máte asi 10 až 20 sekund na to, abyste udělali dostatečně silný dojem, abyste lidi povzbudili, aby na vaší vstupní stránce zůstali déle a snad i provedli konverzi.
Aby z těchto cenných sekund vytěžili maximum (a vynikli mezi konkurencí), marketéři nyní přecházejí na vstupní stránky videa. Ale skutečně vedou ke skutečnému zvýšení konverzí a příjmů?
Pojďme se na tento trend podívat hlouběji, abychom zjistili, zda se do něj vyplatí investovat.
Sečteno a podtrženo
Statisticky vstupní stránky s videi dělají mají tendenci převádět lépe.
Průzkum společnosti Imavex zjistil, že používání videí na vstupních stránkách může zvýšit konverze o více než 130 procent – ale ještě tu videokameru nevytahujte! Je v tom víc než jen hodit video a doufat v to nejlepší.
Nejprve je důležité pochopit, proč by vstupní stránka videa mohla být pro vaši firmu vhodná, jaké nástroje budete potřebovat k vytvoření kvalitního videa a jaké faktory dělají video úspěšným. Pochopení toho, co oslovuje vaše uživatele, vám umožní vytvořit perfektní video pro vaše konkrétní případ použití.
Proč videa na vstupní stránce fungují?
Prolomení 10sekundové bariéry
Návštěvníci se obvykle během 10 až 20 sekund rozhodnou, zda zůstanou na vstupní stránce. Video vám umožní předat vaše sdělení rychleji a umožní vám předvést své výhody rychleji a efektivněji.
Vzhledem k tomu, že vstupní stránky s prostým textem a obrázky jsou vydány na milost a nemilost rychlosti čtení uživatele a hloubky posouvání, video vám pomůže mít větší kontrolu nad cestou uživatele na vaší vstupní stránce. Když vaše sdělení zredukujete na dokonalé 10–20sekundové video, můžete si být jisti, že váš příběh bude návštěvníkům předán přesně v tomto časovém rámci – nic víc, nic méně.
To by mohlo být zvláště výhodné, pokud máte delší příběh k prodeji, složitější produkt, který vyžaduje podrobnější vysvětlení, nebo inherentně vizuální produkt (jako oblečení nebo kosmetické produkty), který by bylo možné lépe předvést pomocí úžasného videa.
Pamatujte: Pro účely SEO je také lepší, když návštěvníci zůstanou na vaší stránce déle. Google bere na vědomí nižší nebo vyšší míru zpětného opuštění, takže pokud vaše stránka poskytuje uživatelům to, co chtějí, pomůže to vašemu webu přirozeně stoupat ve výsledcích vyhledávačů.
Vytvoření důvěry
Důvěra je primární motivací pro každé nákupní rozhodnutí spotřebitele. Poutavé a autentické video, které představí příběh vaší značky, může pomoci vybudovat důvěru a polidštit vaši značku.
Přidáním tváře ke své značce můžete do svých zpráv přidat prvek odpovědnosti a důvěryhodnosti a poskytnout hlubší pohled na vaši společnost a hodnoty.
Bonusový tip: Celá vaše vstupní stránka by měla spolupracovat na budování důvěry a autority. Tento průvodce doporučenými postupy pro vstupní stránky je plný cenných tipů, jak zvýšit míru konverze a zvýšit tržby.
Možnost sdílení
I když se můžete rozhodnout vytvořit video na míru pro svou vstupní stránku, toto video má sféru vlivu nejen na jednu stránku. Videa tvoří extrémně efektivní obsah na sociálních sítích, protože 53 procent spotřebitelů uvádí, že se po zhlédnutí jejich videa na sociálních sítích spojili se značkou. Takže i když má vaše vstupní stránka problémy s umístěním ve vyhledávačích, stále můžete zvýšit návštěvnost a konverze prostřednictvím svého videa na vstupní stránce.
Sdílitelnost přisuzuje množství úspěchu vstupní stránky videa. Pokud je video zajímavé, pravděpodobně ho budou sdílet se svými přáteli, rodinou a dalšími známými, které by také mohlo zajímat, co prodáváte.
Jsou vstupní stránky videa vždy tou správnou volbou?
Video na vstupní stránce není automaticky vám přinese dobré výsledky. Nekvalitní videa mohou, nepřekvapivě, mít špatné důsledky a způsobit vaší značce a konverzním poměrům více škody než užitku. Pamatujte tedy, že vstupní stránka videa není automatickou zárukou vyšší konverze.
Zde je několik věcí, na které si dát pozor:
- Videa jsou příliš dlouhá . Ujistěte se, že uspokojujete stále kratší dobu pozornosti. Pro průměrného člověka je extrémně vzácné sedět a sledovat na svém notebooku nebo mobilu něco obzvlášť dlouhého. Žijeme ve věku Vine, TikTok, GIFů a dalšího krátkého a okamžitě konzumovatelného obsahu. Ujistěte se, že vaše videa do toho zapadají. Udržujte je co nejkratší a přitom stále předávejte své sdělení. Přečtěte si našeho průvodce výběrem ideální délky pro vaše obchodní video.
- Videa se špatnou kvalitou zvuku . Nikdo nechce poslouchat něco, co je tlumené, příliš tiché nebo těžko srozumitelné.
- Videa se špatnou kvalitou videa . Podobně, pokud je něco obtížné sledovat, uživatelé nemohou rozlišit, co se děje, nebo to prostě vypadá zastarale, stisknou pauzu a ukončí. Pokud je chcete používat, musíte do svých videí investovat. Kvalita je klíčová.
Vytvoření vysoce kvalitního videa pro vaši vstupní stránku nemusí být pro vaši peněženku tak škodlivé, jak se zdá. Mnoho produkčních agentur vám může pomoci vytvořit dokonalé video za cenu, kterou si můžete dovolit.
Když pak potřebujete sestavit vstupní stránku, jednoduchý nástroj, jako je Paperform, vám pomůže vytvořit vstupní stránku za pouhých 5 minut. Má snadné uživatelské rozhraní, díky kterému je vytváření vstupní stránky stejně snadné jako vytváření dokumentu aplikace Word. Nejlepší část? Videa můžete snadno vkládat na vstupní stránky Paperform prostřednictvím YouTube, Vimeo a Wistia.
Závěr
Použití videa na vaší vstupní stránce může v roce 2019 změnit hru. Může vás stát jedním z mnoha nezapomenutelně vyčnívat mezi vašimi konkurenty – ale pouze tehdy, když to uděláte správně. Použití správných nástrojů k vytvoření videa na vstupní stránce je nejdůležitějším aspektem vytvoření dokonalého videa na vstupní stránce. Takže jděte do toho a experimentujte se vstupními stránkami videí a sledujte, jak se konverze dostavují!
Od Vrindy Singh z Paperform