Podcasting už není jen zábavným koníčkem pro kreativce a lidi, kteří rádi mluví – vyvinul se z něj jeden z nejpopulárnějších formátů obsahu. Ve skutečnosti více než 100 milionů Američanů poslouchalo podcasty každý měsíc vůbec poprvé v roce 2020.
Vzhledem k tomu, že poptávka po podcastech neustále roste, stále více podniků začíná vidět zřetelné výhody spuštění show. A marketéři — zejména marketéři značek a obsahu — berou na vědomí.
Proč? No, podcasty jsou zlaté doly obsahu. Zajišťují vysokou míru zapojení, budují loajální publikum a lze je snadno přeměnit na psané materiály nebo videa. Podcasty mohou také fungovat v souladu s jinými typy obsahu a vytvořit tak pro vaši firmu silnější celkovou marketingovou strategii obsahu.
To je přesně důvod, proč jsme pevně přesvědčeni, že podcasting je základním prvkem komplexní marketingové strategie obsahu. Namísto toho, abychom váš zvukový obsah ukládali a zacházeli s ním jako s oddělenou entitou od jiného, tradičnějšího obsahu (tj. blogových příspěvků), máme pocit, že veškerý obsah produkovaný vaší značkou by měl směřovat k podobné sadě sdílených cílů.
V tomto příspěvku prozkoumáme, proč si podcasting zaslouží místo ve vašem marketingovém plánu obsahu na rok 2021, a rozebereme skutečný příklad toho, jak využíváme podcasting ve společnosti Wistia. Pojďme se ponořit!
1. Podcasty nabízejí nízkou bariéru vstupu
Ve zlatém věku rádia jste potřebovali drahé vybavení a nejmodernější studio, abyste mohli soutěžit s nejlepšími rozhlasovými stanicemi v oboru. Máme štěstí, časy se změnily.
Podcasty jsou jedním ze způsobů, jak vytvářet nový obsah s nejnižším zdvihem, což je jen jeden z důvodů, proč se tak přirozeně hodí pro vaši marketingovou strategii obsahu. Vše, co potřebujete, je pevný mikrofon a spolehlivý nahrávací software, abyste mohli začít. Jistě, stále můžete investovat do drahého vybavení a nejmodernějšího studia, ale kam ten spěch? Pokud s podcastingem začínáte, přemýšlejte o malých krůčcích.
Začněte nákupem mikrofonu úctyhodné kvality. Blue Snowball a Yeti jsou vynikající a snadno použitelné možnosti pro nováčky za 70 USD a 130 USD. Pokud máte hotovost, můžete k dokončení své práce dokonce použít většinu standardních hlasových záznamníků pro chytré telefony.
Další věc, kterou budete potřebovat, je nahrávací software. GarageBand je oblíbenou a uživatelsky přívětivou možností pro mnoho začínajících podcasterů a je součástí standardní výbavy počítačů Mac. Pokud nemáte Mac, Audacity je skvělá alternativa. Oba programy jsou zdarma, díky čemuž jsou ideální pro začátečníky v podcastingu s omezeným rozpočtem.
Jakmile budete mít svůj mikrofon a software, je čas řešit některá kreativní rozhodnutí týkající se vaší show. Jaký je nejlepší formát pro váš podcast, jak dlouhé budou epizody a jak často budete vydávat nový obsah? Jakmile vyřešíte vizi své show, vyrazíte na závody.
Z hlediska distribuce by vaše platforma pro hostování podcastů měla být schopna zvládnout podrobnosti distribuce vašich epizod na různé streamovací platformy, jako jsou Apple Podcasts, Spotify, Stitcher a další (což pro vás znamená méně práce!). Snadno!
Režijní náklady a časové závazky jsou obecně velmi nízké, když spustíte podcast, ale existuje spousta prostoru pro růst. Pokud je ze strany vašeho publika větší poptávka, je snadné nahrát několik podcastů v jeden den a naplánovat jejich nahrání na týdny dopředu. Podcasty jsou levné na vytváření a škálování, což je oboustranně výhodné pro váš tým pro obsah.
2. Zvukový obsah lze snadno konzumovat
Většina typů obsahu, jako jsou videa a blogové příspěvky, vyžaduje vaši plnou pozornost. Ale s podcasty si můžete epizodu poslechnout doslova kdekoli — práce, domov, tělocvična, co si jen vzpomenete.
Chytré telefony, jako vozidlo číslo jedna ve spotřebě podcastů, umožňují tento poslech na cestách. Vzhledem k tomu, že spotřeba mobilních zařízení je celosvětově nejvyšší, jsou zážitky z obsahu vhodného pro mobily stále důležitější a podcasty již v tomto ohledu vedou.
Dojíždějící milují podcasty, přičemž téměř 80 % posluchačů si svůj oblíbený podcast naladí na cestách do práce a z práce. Ačkoli COVID-19 zpomalil počet pravidelných dojíždějících (zatím), lidé také konzumují podcasty doma. Přibližně 69 % lidí poslouchá podcasty při domácích pracích, které nyní pravděpodobně zahrnují i práci z domova.
Naprostá svoboda, kterou posluchači musí konzumovat podcasty kdekoli a kdykoli chtějí, nemá konkurenci v žádné jiné formě obsahu, který je dnes k dispozici. Lidé mohou při poslechu podcastu provádět více věcí najednou, což v konečném důsledku zvyšuje zapojení. Vaše publikum se rádo zapojí do epizody, protože ví, že může mýt nádobí nebo jet metrem.
3. Podcasty podporují pravidelné zapojení
Zapojení podcastů je ve srovnání s jinými médii obsahu výjimečně vysoké — a nemluvíme jen o stahování. Začněme základy.
Američané, kteří konzumují podcasty týdně, poslouchají více než šest hodin obsahu každý týden. Posluchači podcastů také odebírají v průměru šest různých podcastů. A když se přihlásíte k odběru podcastu, obvykle dostanete upozornění, když bude vysílána nová epizoda. Čerstvý obsah pravidelně dodávaný přímo vašim odběratelům znamená více příležitostí k zapojení a více šancí propagovat epizody, které mohou přilákat nové publikum na sociálních sítích.
Kromě toho se lidé drží kolem, aby poslouchali. Neuvěřitelných 88 % posluchačů poslouchá epizodu až do konce. Pacific Content, agentura, která se specializuje na produkci podcastů, měří podobné metriky založené na zapojení pro pořady, které produkují. Jejich klienti mají průměrnou míru dokončení epizod více než 90 % u pořadů jako Trailblazers s Walterem Isaacsonem od Dell Technologies a Schwab’s Choiceology . Jak je to se zapojením?
Klíčová část toho, proč jsou podcasty tak poutavé, také souvisí s jejich formátem. Mnoho podcastů jsou pouze konverzace. Dlouhý blogový příspěvek může vyžadovat intenzivní soustředění na přečtení (a udržení), zvláště pokud je téma nebo jazyk hustý. Poslouchání konverzace podcastů je druhou přirozeností – jsme součástí konverzací a posloucháme je každý den.
V neposlední řadě vám opakovatelný formát podcastu dává příležitost udělat něco, co je docela náročné, ale pro firmy velmi cenné, a to je budování vztahů. Zamyslete se nad některými podcasty, které aktuálně posloucháte – „nepřipadá vám to, jako byste znali moderátora pořadu? Navzdory tomu, že se nikdy nesetkáte s hostitelem svého oblíbeného pořadu, opakovatelný formát a příležitost vnést do podcastu osobitost vám umožní zapojit a vybudovat hlubší spojení s vaším publikem. Udržujte posluchače v záběru a vracejte se pro více, a další věc, kterou víte, že ústní motor pálí na všechny válce.
4. Podcasty budují afinitu ke značce
Dosažení afinity ke značce začíná u angažovaného publika. Jak jsme zmínili výše, neuvěřitelných 88 % posluchačů poslouchá celou epizodu (status stojí za zopakování). Když je posluchač skutečně zaujatý a loajální k podcastu, často se stává jeho největšími šampióny.
Stejně jako jsou pořady Netflix neuvěřitelně podmanivé, podcasty mají také kvalitu, která se vyplatí. Lidé jsou nadšeni z vydání nové epizody podcastu a 79 % posluchačů podcastů si novou epizodu poslechne ihned po jejím vydání.
Pokud hledáte příklad podcastu s opravdovou afinitou ke značce, nehledejte nic jiného než Seriál . Díky zajímavým epizodám, které posluchači pravidelně sdílejí na sociálních sítích, vyskočil podcast se skutečným zločinem na 10 milionů stažení za pouhých sedm týdnů, kdy byl poprvé uveden na trh— podcastová nahrávka v roce 2014. Podcast se stal virálním fenoménem z velké části díky lidé šíří na sociálních sítích informace o tom, jak působivé epizody byly.
A tento úspěch není omezen na mediální společnosti. Dokonce i „nudná“ odvětví mohou tento úspěch napodobit vyprávěním příběhů. Zvažte hrdiny z příkazového řádku , oceněný podcast od Red Hat Software. Pořad prozkoumává hrdiny s otevřeným zdrojovým kódem, kteří transformují svět techniky z příkazové řádky. Kromě toho, že je to obecně zábavný a příjemný poslech, měla show překvapivý dopad na zisk Red Hatu. K dnešnímu dni má podcast:
- celkem 2 000 000 stažení
- 644 000+ unikátních posluchačů
- Stahování ve více než 200 zemích
- Průměrná 90% míra dokončení epizody
- Průměrná doba strávená poslechem 23 minut
Kromě těchto ukazatelů výkonu sleduje Red Hat také marketingové metriky, které měří důležitější věci než jen výkon obsahu – jmenovitě identifikaci značky a afinitu ke značce.
„Velkou výhodou pro Red Hat, kromě skutečnosti, že pořad poslouchá hodně lidí po dlouhou dobu, je to, že 96 % posluchačů identifikuje Red Hat jako tvůrce Command Line Heroes. Pořad je velmi lehce značkový, takže nám spadla čelist, když jsme to zjistili, protože o Red Hat moc nemluvíme, což pro nás bylo velké riziko. To byla obrovská metrika, která měla ukázat management — dokazuje to, že naše značka skutečně proráží.“
5. Podcasty podporují vytváření obsahu
Podcasty spolupracují s psaným a video obsahem a vytvářejí jednotnou frontu obsahu, která zapojí větší část vašeho celkového publika.
Představte si to jako obousměrnou ulici. Konkrétní epizody podcastů mohou inspirovat nové blogové příspěvky a nápady na obsah videa a pomocí přepisů a citátů podcastů můžete vytvářet nové články, videa, infografiky a další.
Na druhou stranu, další typy obsahu mohou poskytnout základ pro epizody podcastů. Najděte téma epizody podcastu ze svého stávajícího obsahu, jako je například příspěvek na blogu. Příspěvek můžete prozkoumat do hloubky pomocí celé konverzace podcastu a dokonce požádat autora, aby se objevil jako host.
Pojďme se podívat na vlastní originální sérii Wistia, Brandwagon . K propagaci pořadu pomocí videa, zvuku a písemného obsahu jsme zvolili přístup obsahového marketingu trifecta. Nejprve jsme nahráli a sestříhali video show pro naše rozhovory v krátkém formátu. Poté jsme přepracovali rozšířený, nesestříhaný zvukový obsah pro Rozhovory s podcastem Brandwagon . Nakonec jsme vytvořili robustní rekapitulaci epizod a podělili jsme se o zkušenosti s Brandwagon obsah blogu.
Zde je návod, jak vypadá jedna epizoda v různých formátech:
K dnešnímu dni tyto jednotlivé části obsahu shromáždily více než 80 000 interakcí — včetně zobrazení stránek, zhlédnutí videí a stažení. To je více než 80 000 vztahů s naší značkou! Zde je rozpis:
Statistiky videa
- Více než 55 500 zhlédnutí videa
- Průměrná míra přehrávání ~70 %
- Průměrná míra zapojení ~30 %
Statistiky zvuku
- Přes 6 000 stažení (5 000 unikátních stažení)
- Průměrná míra zapojení ~68 %
Statistiky blogu
- Více než 20 000 zobrazení stránek
- Průměrný čas na stránce 3:36
Podcast byl důležitou součástí této propagace, protože uvolnil sílu pasivní spotřeby. Video show a blogy jsou zábavné a hodnotné, ale také vyžadují určité množství energie a pozornosti ke konzumaci. Podcast ještě více rozšířil náš dosah a pomohl nám rozšířit naše publikum způsobem, který psaný nebo video obsah prostě nemohl. A podcasty měly opravdu působivou míru zapojení a posluchači dokončili dohromady téměř 70 % každé epizody.
Ať už spouštíte novou show nebo chcete přepracovat stávající obsah, zvažte, jak se mohou různé formáty a média vzájemně doplňovat. Co funguje nejlépe pro video oproti zvuku? Jak lze zvukovou epizodu přeměnit na obsah blogu nebo sociálních médií? To vám pomůže propojit body propagace a začlenit tyto části do vaší širší strategie obsahového marketingu.
Zaveďte podcasty do své strategie obsahového marketingu
Obsahový marketing už není jen o vytváření blogových příspěvků. Robustní obsahová marketingová strategie by měla zahrnovat různá média, která zaujmou vaše publikum a vytvoří afinitu ke značce. Lidé konzumují více zvukového obsahu než kdykoli předtím a nyní je čas přijmout tento posun a setkat se s publikem, ať jsou kdekoli.