V předchozím příspěvku jsme vysvětlili, proč je video marketing nezbytný pro jakékoli podnikání. Video může pomoci podpořit růst vašeho podnikání, ale musíte zajistit, aby lidé s vaším obsahem komunikovali. Jak to uděláte? Je to docela jednoduché. Podívejte se na 10 triků, jak zvýšit zapojení vašich videí:
1. Pochopte své publikum
- „Kdo je cílovým publikem tohoto videa? Co potřebují a chtějí? Proč by se chtěli dívat na toto video? Jak jim toto video pomáhá?“
- Než začnete vytvářet jakákoli videa, musíte porozumět svému publiku. Zeptejte se sami sebe na výše uvedené otázky nebo ještě lépe zmapujte své zákazníky pomocí segmentace zákazníků. Je velmi důležité, abyste obsah odpovídali záměru uživatele. Pokud video není pro vaše publikum relevantní, nebude chtít zůstávat, aby ho sledovalo celé, ani se na něj vůbec nedívalo.
2. Vylepšete svá videa pomocí poutavých miniatur a názvů
- Jednoduché a krásné miniatury mohou zvýšit vaši angažovanost o 154 %. QuickSprout
- Ať už své video zveřejňujete na platformách pro sdílení videí, jako je YouTube nebo sociální média, první věc, kterou vaše publikum uvidí, je miniatura. Zaručuji vám, že stojí za to věnovat námahu vytvoření jedinečné miniatury. Podle Akademie pro autory YouTube má 90 % nejvýkonnějších videoprodukcí na YouTube vlastní miniaturu. Při vytváření miniatury se chcete ujistit, že odpovídá stylu vaší značky a je relevantní ke skutečnému obsahu videa.
- Další věcí, která přiměje publikum kliknout na video, je název. Ujistěte se, že je to krátké a přímo k věci. Mělo by shrnout, co se ve videu snažíte dodat. Když to však řeknete, neopakujte stejnou chybu, jakou udělal Heineken v roce 2018.
3. Přizpůsobte obsah videa
- Zařazení lidské tváře do vyskakovacího okna zvýšilo konverze o 48 %. VWO
- Dejte do svých videí lidskou tvář. Mnoho výzkumů prokázalo, že tváře přitahují pozornost lépe než cokoli jiného. Díky tomu se vaše značka bude cítit lidštější a vytvoří výraznější emocionální spojení. Pomáhá také vytvořit důvěru mezi vaší značkou a uživatelem.
4. Zaujměte své publikum
- Chtěli byste položit otázku, abyste upoutali pozornost publika. Měli byste dobře rozumět tomu, kdo jsou vaši diváci a co chtějí, takže se ujistěte, že tyto otázky odpovídají potřebám vašeho publika.
- Položení otázky ve videu vyvolá odpověď od těch, kteří jej sledují. Natočili jsme například video pro Úvod do Video Marketing Guidebook. Přidali jsme „Mohli byste se zeptat… Co je to video marketing?“ na začátku videa jako háček pro zapojení publika.
5. Zahrnout titulky
85 procent videí na Facebooku je sledováno bez zvuku. Digiday
- Lidé dnes obvykle používají své mobilní telefony na cestách, což znamená, že častěji sledují videa bez zvuku, protože sledování videí se zvýšenou hlasitostí na veřejných prostranstvích nebo v práci patří k telefonní etiketě ne-ne. Ve skutečnosti se 75 % všech přehrání videa odehrává na mobilních zařízeních.
- Pokud vaše marketingová videa nejsou optimalizována pomocí titulků, přicházíte o mnoho potenciálních interakcí ze strany diváků. Lidé budou s největší pravděpodobností hledat dvě věci během prvních několika sekund po kliknutí na video:„Zajímá mě téma videa?“ a „Mohu to sledovat bez zvuku?“.
- Proces přidávání titulků do videí mohl být v minulosti komplikovaný a zdlouhavý, ale jak se technologie vyvíjela, je nyní možností vytváření titulků pomocí umělé inteligence. Subly nabízí upravitelný přepis videa v reálném čase. Takže tady to je, teď už nemusíte sedět celý den u počítače a upravovat videa – nechte stroj, ať dělá práci za vás.
6. Přidat výzvu k akci (CTA)
- Výzva k akci má 31násobný rozdíl, neboli 3100 %, v přeměně diváků na odběratele.
Vždy nezapomeňte do videa přidat výzvy k akci. Chcete svému publiku sdělit, co přesně chcete, aby udělalo. Pokud chcete, aby si produkt koupili, uveďte to výslovně. Pokud chcete, aby se podívali na váš web, připomeňte jim to. Vaše publikum by nevědělo, co chcete, pokud jim to neřeknete. Komunikace předem zvyšuje zapojení uživatelů.
- Nezapomeňte, že výzvy k akci by měly diváka vždy inspirovat k další akci.
7. Přidejte zvukovou stopu
- Hudba je mocný nástroj, který může ovlivnit emoce lidí. Má schopnost nastavit tón pro jakékoli video a pomáhá vytvářet spojení s diváky, což znamená, že může ovlivnit, jak lidé na vaše video reagují.
- Nalezení zvukové stopy, která odpovídá vašemu videu, není obtížné. Nejprve si musíte určit, čeho se snažíte hudbou dosáhnout. Bude to hlavní zaměření nebo vedlejší role dialogu? Pak budete chtít propracovat další detaily, jako je žánr, tempo a nálada, abyste našli perfektní soundtrack. Přidáním hudby do videa můžete udělat víc, než jen upoutat pozornost publika, ale také vám to může pomoci udržet je tam déle.
8. Zkrátka
- Lidé mají kratší dobu pozornosti než zlaté rybky, které se dokážou soustředit na úkol nebo předmět po dobu 9 sekund. Wyzowl
- Přimět lidi, aby se na vašem videu drželi, je v dnešní době s klesajícím rozsahem pozornosti obrovskou výzvou. Chcete se ujistit, že upoutáte pozornost diváků během prvních několika sekund. Přidání otázek do videa během prvních několika sekund je dobrý nápad, protože to může zaujmout vaše publikum. Kratší doba pozornosti také znamená, že čím delší je vaše video, tím nižší je udržení uživatelů. Marketingový guru Neil Patel uvedl, že videa kratší než 1 minuta mají 80% udržení uživatelů, zatímco videa dlouhá 5-10 minut mají pouze 50% udržení.
- Tento princip však neplatí pro každé video. Videa se vzdělávacím obsahem bývají delší, protože vyžadují delší čas, než doručí hodnotné a důležité sdělení v detailech, a většina diváků s největší pravděpodobností vydrží až do konce.
9. Optimalizujte své video
- Nikdy nezapomeňte použít základní principy SEO.
- Průzkum klíčových slov je pro marketing velmi důležitý. Vždy byste to měli udělat pro cokoli, co se pokusíte prodat. Možná budete chtít zapojit klíčová slova do plánovače klíčových slov, abyste určili objem vyhledávání a konkurenci. To vám pomůže oslovit potenciální zákazníky.
- Po provedení průzkumu klíčových slov se ujistěte, že klíčová slova používáte. Přidejte je do názvu souboru, názvu, popisu, štítků… V podstatě ke všemu přidejte klíčová slova.
10. Propagujte své video
- Vy chcete dát lidem vědět, že jste vytvořili video, a chcete zajistit, aby ho sledovalo co nejvíce lidí.
- Svoje video lze propagovat mnoha způsoby:
– Propagujte je na sociálních sítích. Zveřejněte své video na Instagramu, Facebooku, Twitteru a na všech platformách, které vaše cílové publikum používá.
– E-mail svým odběratelům. Tím se také zvýší vaše metriky zapojení do e-mailového marketingu.
– Napište si blog. Napište blog a vložte video do svého příspěvku na blogu. Chtěli byste jít do více podrobností se svým blogem, zejména pokud je vaše video krátké. Poskytněte kontext, statistiky a informace k tématu. - Nejste si jisti jak? Podívejte se na příspěvek na blogu jsme napsali, abychom propagovali marketingové video, které jsme vytvořili pro Subly.