V éře videa je budování marketingové strategie založené na videu zásadní. Žádný obchodník však nemůže neustále přicházet s novými nápady na obsah videa. A není třeba neustále hledat něco nového a čerstvého.
Je pravděpodobné, že vy nebo vaše marketingové týmy vytváříte spoustu obsahu – text, video, zvuk, cokoliv. Tyto snahy zaberou spoustu času, kreativity a peněz. Takže to, co se stane s většinou marketérů – vytvoří obsah, jednou nebo dvakrát ho zveřejní a pak to nechají zestárnout a nakonec zemřít. To je však takové plýtvání investovat tolik do obsahu a nevytěžit z něj maximum a očekávat, že získáte miliony zhlédnutí na YouTube nebo sdílení na Facebooku pouhým jedním zveřejněním. Co musíte začít implementovat, je chytrá a efektivní strategie přeměny obsahu, která zahrnuje video.
Způsob, jak vybudovat udržitelnou digitální marketingovou strategii a neshořet rychle vytvářením spousty kusů obsahu, je přepracovat dlouhý obsah. Vezměte tedy obsah, který již máte, a přeměňte jej na desítky různých aktiv.
Shaina Weisinger, zakladatelka společnosti Repurpose House, zkušená kameramanka a prominentní marketérka, se podělila o nejúčinnější techniky pro přeměnu dlouhého obsahu na videa pro sociální média, abyste maximalizovali hodnotu a výkon vašeho obsahu.
Přeměna dlouhého obsahu na videa optimalizovaná pro sociální média
Než se ponoříme do toho nejnutnějšího přepracování obsahu do videí, Shaina zdůraznila, že k vytváření videoobsahu pro sociální média musíte zaujmout přístup založený na statistikách, abyste zvýšili zapojení. Nejprve se ujistěte, že obsah, který přeměňujete – ať už je to video, zvuk nebo text – je optimalizován pro všechny kanály sociálních médií.
A v tomto příspěvku budeme odhalovat, co přesně Shaina myslí videi optimalizovanými pro sociální média, stejně jako osvědčenými postupy a technikami pro přepracování videa, takže pozorně sledujte.
Technika č. 1. Proměňte dlouhé video na 2minutové klipy
Dlouhá videa sahají od rozhovorů a Facebook Lives po webináře a přednášky. Všechny tyto formy dlouhého video obsahu lze v podstatě rozsekat na 2minutové klipy a znovu použít pro různé kanály sociálních médií. Proč zde Shaina zmiňuje 2minutový limit?
Bylo zjištěno, že po 2 minutách začíná zapojení na sociálních sítích prudce klesat. Proto se snažte zůstat v limitu 2 minut, abyste dosáhli nejlepších výsledků.
Bonusový tip od Shainy: Ohlasy a obsah kurzu jsou také skvělé pro přepracování. Myšlenkou je vytvořit upoutávku na celé video, abyste mohli u celého videa vytvořit nějaké očekávání.
Jak změnit video na 2minutový klip
Jediné, co musíte udělat, je vzít kratší úryvky z celého videa, abyste je mohli sdílet na sociálních sítích. Vaším úkolem je v podstatě najít ve svém videu takzvané „body vstupu a výstupu“ – nejsilnější 2 minuty z vašeho videa, které budou mít největší dopad na sociální média.
Musíte vložit úryvek nejvirálnějšího momentu ze svého videa – v podstatě upoutávku – a zveřejnit jej po celém prostoru sociálních médií. A nezapomeňte na úplný konec videa přidat výzvu k akci, aby se lidé podívali na celé video a naznačovali, že tam mohou najít další úžasné informace o tomto tématu.
Tato technika vám také pomůže naplnit vaše kanály sociálních médií obsahem a zvýšit sociální zapojení.
Nalezení správných velikostí
Kromě působivých momentů se musíte ujistit, že jsou zohledněny také technické aspekty videa. Se sociálními médii máte čtvercové video prostředky, vertikální video prostředky a šířku (vždy používané na YouTube). Ujistěte se, že používáte správnou velikost videa pro správnou platformu, ale o tom později v příspěvku.
Možná se ptáte – proč znovu používat video pro YouTube, když je tam pravděpodobně již nahrána dlouhá verze? Kratší úryvky jsou ze své podstaty více zacíleny na užší téma. Budete se tedy moci objevit na YouTube a ve vyhledávání Google pro hyperspecifická témata, a tak přilákat větší podíl nového publika, které lze přivést zpět k celému videu.
Bonusový tip od Shainy: Chytrou taktikou by bylo přeměnit dlouhé video na YouTube na seznam videí složený z kratších videí věnovaných určitým podtématům.
Technika č. 2. Proměňte dlouhý zvuk na 2minutové klipy
V zásadě existují dvě formy zvukového obsahu, které lze proměnit ve video, aby se zvýšil dopad na distribuci. Viditelnost podcastů a audioknih online lze posílit přeměnou vašich zvukových souborů na audiogramy.
Audiogram je animace zvukové vlny, která přemění váš zvuk na video formát, abyste jej mohli dále propagovat na různých kanálech sociálních médií. Můžete také použít titulky a atraktivní nadpis pro váš audiogram, abyste přitáhli více pozornosti. Audiogramy jsou ve skutečnosti mnohokrát výkonnější než jakýkoli statický obrázek, takže si nenechte ujít šanci zvýšit viditelnost svého zvukového obsahu.
Existují nástroje jako Headliner.app, které pomáhají vytvářet audiogramy. Jediné, co musíte udělat, je nahrát zvukový soubor a ten jej automaticky změní na skákající křivku, zatímco jeho AI také přidá titulky za vás.
Shaina nás provedla základy vytváření audiogramů pro každý kus zvukového obsahu.
Podcasty
Audiogramy jsou skvělým způsobem, jak rozšířit dosah vašich epizod podcastů – nových i starých. Vzhledem k tomu, že podcasty jsou většinou rozhovory založené na expertech, máte tendenci získat spoustu informativního obsahu, který je vysoce hodnotný a praktický. Podcasty navíc obecně těží ze síly vzájemné propagace (vaši hosté také aktivně propagují epizodu podcastu, které se účastnili), takže ji můžete dále umocnit vytvořením více prostředků z jedné epizody, které budete sdílet se svými hosty.
Bonusový tip od Shainy: Největší chybou, zdůraznila Shaina, je pouze přepracovat nové epizody. Je pravděpodobné, že máte nahromaděný skvělý obsah, na kterém sedíte. Pokud je tedy to, o čem jste hovořili dříve, stále aktuální i dnes, sdílejte tyto informace se svým publikem vytvořením upoutávek audiogramů. Nové publikum možná nevidělo nebo neposlouchalo vaše staré epizody. Takže použijte obojí.
Audioknihy
Audioknihy jsou převážně na vzestupu. Stejně tak konkurence mezi nimi. Převedením nejlepších zvukových momentů z vaší audioknihy do videa (audiogramu) získáte nový výkonný prostředek pro propagaci.
Technika č. 3. Změňte dlouhý text na 2minutové klipy
Nejzásadnější technikou je určitě zaměřit se na maximální využití obsahu dlouhého textu. Koneckonců, vynakládáte spoustu prostředků na vytváření blogových příspěvků a průvodců, e-knih (a papírových knih), bílých knih, zákaznických doporučení, můžete je všechny jmenovat.
Vaším úkolem je tedy z dlouhého kusu vytvořit co nejvíce prostředků na jeho propagaci. A existuje přizpůsobený přístup, který můžete použít k vytváření videí na sociálních sítích pro každý typ dlouhého obsahu:
Příspěvky na blogu a průvodci: Lidé a společnosti obvykle sdílejí své blogové příspěvky jednou na každém sociálním kanálu, který vlastní. Například to, co se děje na Facebooku – platforma nechce, abyste lidi odebrali z její sítě, chce, aby tam lidé zůstali. Pokud tedy pouze zveřejníte odkaz na svůj blog, váš dosah bude omezený. Musíte tedy najít řešení – chytrou možností je vytvářet mikropoložky, jako jsou krátká videa, která zachycují asi 100 slov z celého textu, a poté přidat výzvu k akci k návštěvě vašeho blogu. Jen se ujistěte, že do videa nepřidáváte odkazy na příspěvky, Facebook to neocení, takže výzva k akci v tomto případě funguje skvěle.
Proč 100 slov? Tento limit slov se normálně rovná 1,5 minutě videa, vezmeme-li v úvahu, že budete přidávat hudbu, přechody atd.
Papírové knihy a e-knihy :Logika za vytvořením videa na sociálních sítích pro tento druh obsahu je podobná jako u blogových příspěvků. Musíte vybrat nejjasnější sekci a dráždit budoucí čtenáře, abyste přilákali více prodejů nebo stažení.
Statistiky :Namísto vytváření nabídkové karty můžete u videa začít pracovat na statistikách, protože video s větší pravděpodobností zvýší zapojení, zvýší váš dosah a přitáhne kliknutí.
Posudky: i písemné posudky lze převést na 2minutové klipy. Můžete použít fotografii osoby poskytující posudek nebo logo společnosti milující váš produkt, přidat stock video a přeměnit jej na snadno stravitelné propagační video.
Wave.video je již dlouhou dobu oblíbeným nástrojem pro vytváření těchto druhů videí, který podporuje všechny formáty videí a zajišťuje, že nevyhazujete prostředky a čas při vytváření videí.
Technika č. 4. Věnujte pozornost poměrům stran
S videem na sociálních sítích musíte dávat pozor na poměry stran, neboli velikosti videí. Obecně platí, že některé velikosti mají tendenci podávat lepší výkon než jiné a Shaina cituje studii od Buffer, která zjistila, že čtvercová videa jsou první volbou pro sociální média. Ve vašem kanálu zabírají celý prostor na obrazovce, zatímco formát na šířku umožňuje zobrazení dalšího příspěvku. A se stále se zkracujícím rozsahem pozornosti uživatelů nechcete nabízet žádné příležitosti k rozptýlení. Se čtvercovým formátem videa tedy pravděpodobně získáte více zhlédnutí a dvojnásobné zapojení (lajky, sdílení, kliknutí atd.):
Zde ale nemůžete jen slepě sledovat data. Každému jeho vlastní, takže formát videa musíte přizpůsobit každé platformě:
- Čtvercová videa (1080 x 1080 px) jsou skvělá pro zdroje nebo cokoli, co můžete posouvat palcem – a kromě Twitteru, který optimalizuje obrázky na šířku, funguje každá jiná platforma nejlépe se čtvercem.
- Vepříběhy a IGTV by se měla používat vertikální videa (1080 x 1920 pixelů).
- Videa na šířku (1920 x 1080 pixelů) jsou celá o YouTube. Shaina také zmiňuje, že pokud plánujete příspěvky pomocí externího nástroje, ujistěte se, že používáte pro LinkedIn režim na šířku, stejně jako zkresluje video, pokud jej naplánujete ve čtvercovém formátu.
Technika č. 5. Nezapomeňte vždy používat titulky
Nyní je tu poslední technika, na kterou Shaina upozorňuje. Je to docela jednoduché, ale často přehlížené – titulky. Jsou naprostou nutností, když zveřejňujete videa na sociálních sítích.
Lidé často sledují videa, ale nemají zapnutou hlasitost. Pokud tedy nevložíte titulky, nebudou vědět, co říkáte. A... budou jen procházet vaším videem, aniž by tomu věnovali pozornost, takže titulky jsou zde záchranou.
Bonusový tip od Shainy: Je velký rozdíl mezi vyplněním videa titulky na Facebooku, kdykoli je vypnuté, nebo skutečným umístěním titulků do videosouboru:i když můžete doufat, že Facebook titulky automaticky přidá za vás, nečekejte totéž od jiných sociálních médií. sítě.
Přes tobě
Nyní, když znáte všechny nejlepší techniky pro přeměnu různých typů obsahu na videa pro sociální média, můžete rovnou začít implementovat strategii změny účelu videa. Dejte nám vědět v sekci komentářů níže, jakým výzvám čelíte, a neváhejte nás požádat o doporučení a tipy, jak je překonat.