Jak mohou marketéři co nejlépe využít videoreklamy na Facebooku k dosažení vyššího zapojení a posílení marketingových kampaní v roce 2021?
Pojďme se podívat na trendy videoreklamy na Facebooku, které v roce 2021 nabývají na síle.
1. Více zaměření na tiché videoreklamy
Není novinkou, že uživatelé Facebooku většinou sledují videa na této platformě bez zvuku. Podle statistik 85 % lidí deaktivuje ikonu zvuku na videu před jeho sledováním. Navíc 80 % uživatelů Facebooku také negativně reaguje na videoreklamy, které hrají nahlas.
Aby tento problém vyřešila, většina značek začala přes videa používat grafické reklamy. To je důvod, proč jste si mohli ve svém kanálu na Facebooku všimnout tolika sponzorovaných obrázkových reklam na produkty.
Protože však role videí v marketingu roste, v roce 2021 začneme vídat více tichých videoreklam. Taková videa mohou používat jednoduchou grafiku k demonstraci produktu, jako v příkladu níže:
Titulky se také mohou hodit, pokud videoreklama na Facebooku obsahuje ukázku produktu:
Jak vidíte, existuje spousta možností, jak spustit tichou videoreklamu na Facebooku, která si stále zachovává svůj záměr a účel.
Je však třeba mít na paměti několik věcí:
-
Tichá videoreklama není tichý film. Titulky mohou být dobrým řešením, ale na délce vaší videoreklamy na Facebooku stále záleží. Ať je to krátké a věcné.
-
Spolehněte se na vizuální prvky. Vzhledem k tomu, že ke svým reklamám nemůžete přidat zvuk, vizuální prvky jsou nutností, protože vám pomohou doručit vaše sdělení.
-
Přidat Výzva k akci . Může se objevit v titulcích nebo jako vizuál, ale zviditelnit a zviditelnit, protože to vaše cílové publikum neuslyší.
Ještě jedna důležitá věc – využijte popis v horní části vaší videoreklamy na Facebooku. Je to způsob, jak ve videu říci vše, co nemůžete říct, a skvělá příležitost, jak zlepšit viditelnost reklamy pomocí relevantních klíčových slov.
2. Čím kratší je videoreklama, tím lepší
Vzhledem k tomu, že jsme v předchozí části začali trochu mluvit o délce videoreklam na Facebooku, pojďme si to probrat podrobněji.
V posledních letech uživatelé internetu dávají přednost kratším videím. Studie TechSmith například zjistila, že většina diváků ráda sledovala videa dlouhá tři až šest minut:
Poděkování:TechSmith
Zajímavé je, že videa, která mají méně než minutu nebo méně než dvě, mají také poměrně nízký výkon. Tato data mohou být velmi užitečná, pokud jde o videoreklamy na Facebooku, protože jejich míra zapojení také hodně závisí na délce videa.
Celková délka vašich videoreklam bude samozřejmě záviset na odvětví, ve kterém se vaše značka nachází. Například cílové publikum společnosti zabývající se elektronickým obchodováním s větší pravděpodobností shledá 30sekundovou ukázku produktu poutavější. Krátké video je také skvělým způsobem, jak může e-shop inzerovat propagační akci:
Mezitím si publikum společnosti SaaS může užít delší recenzi produktu. Takové společnosti mohou investovat do informativnějších reklam, nejlépe však tichých a s titulky.
Je také skvělý nápad vyzkoušet své reklamy na Facebooku. Martin Harris, vedoucí marketingového týmu a autor obsahu ve společnosti GetGoodGrade, doporučuje provést A/B videotestování reklamy – vytvořit dvě varianty jedné reklamy na Facebooku a zkontrolovat, jak na ně vaše publikum reaguje. Tímto způsobem můžete také najít optimální délku pro své reklamy.
Také se vyplatí investovat do krátkých videoreklam, pokud je budete znovu používat na mnoha platformách sociálních médií. Zatímco Facebook není na délku videoreklamy příliš vybíravý, Instagram a Snapchat ano. Pokud tedy videoreklamy zkrátíte hned, ušetříte spoustu času.
3. Reklamy s vyprávěním příběhů zůstanou horké i v roce 2021
Vyprávění příběhů bylo marketingovým heslem roku 2020. A není to jen prázdné prohlášení – podívejte se na výkon tohoto slova v Trendech Google za posledních 12 měsíců:
Kredit:Google Trends
Jak je vidět, obliba vyprávění je poměrně stabilní. A očekává se, že to ovlivní trendy videoreklamy na Facebooku i v roce 2021.
Proč jsou lidé tak závislí na vyprávění?
Příběh pomáhá strukturovat vyprávění způsobem, který jej činí lépe zapamatovatelným. Tento fakt dokazují i výzkumy – příběh je 22krát snadněji zapamatovatelný než holá fakta. Kromě toho mají příběhy vždy něco, s čím se lidé mohou ztotožnit, a to je to, co dělá vyprávění příběhů tak populární.
Jak z videoreklamy na Facebooku vytvořit příběh?
Vždy je skvělý nápad udělat reklamu na zkušenost s produktem. Například níže uvedená reklama na Facebooku ukazuje ženu, která se potýká s útržky a jak jí řešení této značky pomáhá se jich zbavit:
Příběh v této reklamě je velmi příbuzný – vystupuje v něm skutečný člověk se skutečnými problémy a řeší problém, který bude pro mnoho lidí relevantní.
Jediný problém s vyprávěním příběhů a reklamami na Facebooku je ten, že je velmi těžké to stručně říct. Dobré příběhy jsou vždy bohaté na detaily a formát reklamy to ne vždy umožňuje.
Aby byl váš obsah krátký, můžete zkusit napsat skript pro videoreklamu na Facebooku. Udržujte to přímo k věci a pomocí vizuálů minimalizujte text. Také pomocí titulků nebo obrázků zvýrazněte klíčové části příběhu. Pomůže vám to udělat příběh v reklamě živějším.
4. Značky budou více využívat UGC
Uživatelsky generovaný obsah (UGC) v posledních několika letech nabírá na síle v marketingu. Mnoho značek si tuto strategii zamilovalo z několika důvodů:
-
zvýšení povědomí o značce
-
zlepšit péči o vedení
-
získat statistiky publika
-
zlepšit SEO
-
zvýšit personalizaci
Společnosti využívají UGC především v obsahu svých sociálních médií a blogů, ale začínají se také více objevovat ve videoreklamách. Například v níže uvedené reklamě spotřebitel sdílí, proč je fanouškem značky:
Můžete také povzbudit své zákazníky, aby recenzovali vaše produkty. V tomto případě z nich můžete udělat i ambasadory vaší značky.
Jak požádat zákazníky o obsah vytvářený uživateli?
-
Najděte oddané fanoušky své značky . Za tímto účelem musíte udělat nějaký komunitní zásah a najít ty zákazníky, kteří s vámi byli nějakou dobu. Můžete to udělat prostřednictvím příspěvku na sociálních sítích, abyste oslovili více lidí.
-
Uveďte předem účel obsahu. Pokud se někteří vaši spotřebitelé budou zobrazovat ve vaší videoreklamě na Facebooku, měli by o tom vědět a dát svůj souhlas.
-
Nabízejte odměny. Vyjádřete své uznání kreativitě svých zákazníků tím, že je pochválíte smysluplnými odměnami.
Pomůže UGC vašim videoreklamám na Facebooku zvýšit prodej?
Statisticky ano. Údajně obsah vytvářený uživateli přináší minimálně 18% nárůst prodejů. Váš úspěch však bude záviset na tom, jak dobře využijete obsah vytvářený uživateli a jak relevantní ho shledá vaše cílové publikum.
5. Videoreklamy na Facebooku budou představovat více influencerů
Podobně jako obsah vytvářený uživateli je i influencer marketing v poslední době na vzestupu. Značky spolupracují s influencery, aby zvýšily povědomí o značce, přilákaly více zákazníků a jednoduše propagovaly produkty.
A stejně jako v případě UGC značky většinou spolupracují s těmito specializovanými vůdci veřejného mínění na doporučených příspěvcích a zřídka v reklamách. Mezitím, když ve svých videoreklamách na Facebooku představíte influencera, můžete oslovit rozmanitější publikum a přidat vaší propagaci na důvěryhodnosti.
Není vždy nutné najímat influencera, aby se objevil ve vaší videoreklamě na Facebooku. Můžete jednoduše uvést jejich recenzi na váš produkt. Například v níže uvedeném příkladu videoreklama obsahuje recenzi od Business Insider:
Influencer marketing je docela dobrá investice. V průměru můžete získat až 5 USD ROI za každý dolar vynaložený na takové partnerství. Influenceři navíc mohou otevřít dveře novému publiku, takže pokud plánujete rozšířit svůj dosah pomocí videoreklam na Facebooku, bude mít v nich vliv influencera pozitivní efekt.
Zabalení
Videoobsah bude definovat reklamu na Facebooku v roce 2021. Videa již mají obrovský dopad na marketing, přinášejí hvězdné povědomí o značce a míru zapojení. Takže používání více videí v reklamách na Facebooku stojí za každý cent.
Co se týče trendů, v první řadě se zkuste zaměřit na to, abyste udělali facebookovou videoreklamu bez jakéhokoli zvuku. Uživatelé Facebooku nemají příliš zájem sledovat videa se zvukem. Využijte tedy titulků a vizuálních prvků.
Kromě toho udržujte videa krátká, ale poutavá. Používejte vyprávění příběhů, zapojte obsah vytvářený uživateli a vytvářejte vlivné osobnosti. Tyto strategie vám mohou pomoci upoutat pozornost potenciálních zákazníků. Další informace o propagaci firem pomocí Facebooku najdete v Průvodci Facebookem pro firmy.
Soudě podle těchto trendů bude rok 2021 pro reklamu na Facebooku vzrušující. Vyzkoušením těchto trendů pomůžete vaší značce vyniknout ve feedu na Facebooku.