„Kvalita před kvantitou.“
To je hlavní zásada sta milionů kurzů kreativního umění, plus o polovinu méně rodičovských monologů a strategií obsahového marketingu. Ale jak by proti tomu někdo mohl argumentovat? Ještě předtím, než zohledníte marketing, se diváci již snaží udržet krok s neznačkovým obsahem, který milují – a mají přecpané fronty na Netflixu, aby to dokázaly!
Pouhý čas na třídění „dobrého“ od toho, co musíte vidět, může být emocionálně vyčerpávající jako jakékoli slavnostní dobové drama. Pak přidejte ctižádostivé obsahové marketingové strategie od značek, které touží přeměnit své neopatrné diváky na potenciální zákazníky, a vyčerpání se dříve nebo později dostaví.
S více než půl milionem reklamních agentur působících po celém světě (včetně 120 000 z nich sídlících jen v Americe) nebude nedostatek obsahu nikdy problémem. Bohužel v přelidněné kreativní sféře 21. století nestačí být dobrý – nebo dokonce být nejlepší.Kvalita byla oficiálně zpochybněna kvantitou , což znamená, že jsou nutné nové strategie, abyste svou značku nebo společnost pozvedli.
Udržujte jej konzistentní
Odhaduje se, že v roce 2019 bude video tvořit zhruba 80 % veškerého online spotřebitelského provozu. To znamená, že neschopnost udržet marketingovou strategii videoobsahu již není možností pro všechny značky a společnosti, které chtějí mít vážný dopad na potenciální potenciální zákazníky. A přestože existuje řada vynikajících metod, které můžete využít pro optimalizaci SEO vašeho videa nebo budování loajality ke značce prostřednictvím marketingu videoobsahu, jeden osvědčený koncept má i nadále vliv na toto pole:Konzistence.
Hodnota konzistence přesahuje moderní marketing videoobsahu. Navazuje na často citované „pravidlo sedmi“, hlavní princip ze zlatého věku reklamy, který tvrdí, že průměrný potenciální zákazník si musí něčeho všimnout (např. vaší značky) sedmkrát, než začne jednat . Důsledné zveřejňování navíc zvyšuje pravidlo sedmi na n-tý stupeň tím, že udržuje vaši společnost svěží a relevantní v očích potenciálních potenciálních zákazníků.
Značky, které zveřejňují obsah konzistentně a udržují konzistentní hlas v celém obsahu, jsou oceňovány až o 20 % více než jejich náhodnější kolegové. Důsledným zveřejňováním příspěvků si vaše značka udržuje své nemovitosti v srdcích a myslích diváků po celém světě. Můžete si vybudovat pocit očekávání pro každý nový obsah, vytrvale přitahovat nespolehlivé diváky a vytvářet celkový dojem stability značky.
Naneštěstí pro některé značky může konzistentní zveřejňování připadat jako mnohem více práce než jen vkládat jakýkoli obsah, který chcete, kdykoli chcete. Ale nemusí tomu tak být. Vymyslet (a udržovat) metricky platnou konzistentní strategii zveřejňování je snazší než kdy jindy, stačí jen trochu výzkumu, plánování a delegování.
Prostudujte si čísla
Než spustíte svou zbrusu novou, hyperkonzistentní strategii videoobsahu, musíte se do knihy pustit a učinit těžká rozhodnutí o tom, co tato strategie vůbec je . I když to může znít jako nejzjevnější první krok na světě, pouze 37 % B2B organizací má zdokumentovanou strategii tvorby a distribuce obsahu. To znamená, že pouze tím, že si předem naplánujete strategii, vaše značka nebo společnost již předbíhá většinu vašich méně organizovaných vrstevníků.
Jakmile začnete dokumentovat svou strategii, otázka definice „konzistence“ se dostává do ostrého středu. Jak často byste měli zveřejňovat videoobsah, abyste optimalizovali efektivitu každého dílu? Bez toho, abyste se nejprve pevně drželi zavedených statistik, nebudete schopni sestavit plán, který bude vyhovovat vašim konkrétním potřebám a schopnostem.
Každá distribuční platforma má jinou sadu parametrů a metrik, které je třeba mít na paměti – zkoušet přístup „jedna velikost pro všechny“ bude méně efektivní než přizpůsobení strategie každé jednotlivé příležitosti. U některých platforem existuje poměrně přísná střední cesta mezi příliš velkým a příliš malým množstvím. Toto je, abychom si vypůjčili přezdívku z astrobiologie, obyvatelná zóna (nebo „Zóna zlaté lásky“), kde může vzkvétat marketingový obsah, jak jasně ukazuje tento obrázek z NASA:
Facebook je obzvláště jasným příkladem. Značky by měly na Facebook přispívat minimálně třikrát týdně . Ale na základě sledovanosti značky může být příliš časté zveřejňování téměř stejně riskantní jako nepřispívat dostatečně:Stránky s méně než 10 000 fanoušky mohou zaznamenat 50% pokles zapojení na příspěvek, pokud zveřejňují příspěvek více než jednou denně. Instagram a LinkedIn také těží z jednoho solidního příspěvku denně, zatímco Twitter průměrně 15 příspěvků denně pro optimalizovaný úspěch. Ještě více a riskujete, že zahltí vaši cílovou skupinu. Nic méně a není tak pravděpodobné, že by váš obsah přidali do svého sledovacího programu.
Až zjistíte, kolik příspěvků denně potřebujete, je čas rozebrat kdy měli byste zveřejnit. Je to tak – na denní době záleží téměř stejně jako na frekvenci, pokud jde o spojení s vaším ideálním publikem. Znát všechny nejlepší časy nazpaměť se může zdát nemožné. Naštěstí zde Sprout Social rozdělil plán optimalizovaných časů zveřejňování na různých kanálech. Podívejte se na některé z jejich užitečných infografik níže:
Mějte tato čísla na paměti, až budete kalkulovat, kolik obsahu si musíte předem připravit a kde jej hodláte vydat. Poté, jakmile budete mít své výstupy, můžete zjistit a zdokumentovat ideální strategii tvorby/distribuce. A nezapomeňte, že důslednost je důležitější než frekvence. To znamená, že se musíte rozhodnout pro rozvrh, který vám vyhovuje, a pak se ho držet tak přesně, jak jen můžete, tak dlouho, jak jen můžete. Je lepší splnit svůj cíl pravidelně přidávat příspěvky dvakrát týdně, než cílit na deset příspěvků týdně a výrazně kolísat v provádění.
Počítejte dny
Pravděpodobně nejdůležitějším nástrojem vaší sady pro marketing videoobsahu je váš redakční kalendář. Vytvoření obsahu je v první řadě náročné, pravda. Stejně tak sbírání čísel, abyste se rozhodli, kam to nejlépe sedí. Ale ve skutečnosti se držíte-li se svého plánu, mnoho značek se rozpadne . Mentální kapacita potřebná k tomu, abychom si pamatovali, jaká videa zveřejnit na které platformě a kdy, je příliš mnoho i pro ty nejschopnější marketingové profesionály.
Mít promyšlený redakční kalendář je perfektní způsob, jak dodržet plán, vyvinout dlouhodobější strategie a zorganizovat svůj tým. Když se plánování stane týmovým úsilím, sdílená odpovědnost bude odrážet odpovědnost, kterou máte vůči svým divákům. Zkuste použít jeden z těchto nejlépe hodnocených nástrojů redakčního kalendáře k intuitivnímu přidělování úkolů a ujistěte se, že váš marketing videoobsahu dodrží plán.
Práce však nekončí s každým příspěvkem. Jakmile začnete obsah nahrávat důsledněji, musíte sledovat, zda vaše konkrétní dny, časy a platformy fungují tak dobře, jak jste plánovali. Pokud určitý typ obsahu v určitou dobu nebo na určitém kanálu negeneruje efektivně zapojení, musíte podniknout kroky k nápravě situace . Ani důsledné zveřejňování nezvýší vaši celkovou angažovanost značky, pokud se neustále mýlíte. Berte to jako používání správné techniky při vzpírání – těžší činka vám nepomůže vyvinout více svalů, pokud je vaše forma od začátku chybná.
Zůstaňte na cestě
Konzistence je víc než jen módní slovo obsahového marketingu. Je to příslib potenciálním spotřebitelům, že vaše značka ví, co dělá, a že jakmile začnete, uvidíte něco až do konce. Je to také jeden z mála sebevědomých způsobů, jak se zviditelnit ve stále přeplněnějším prostoru obsahu. Prozkoumejte tedy možnosti konzistence již dnes a sledujte, jak se vaše zapojení do videoobsahu stává součástí života diváků.