Vytváření čerstvého obsahu může být pracné a drahé. Bez pečlivého plánování může být také poměrně krátké – objeví se na zdroji nebo na vstupní stránce den nebo dva, než bude zamíchán po proudu.
Ale jak se stále více očekává, že společnosti a značky budou uvolňovat nekonečné množství obsahu online prostřednictvím blogů, sociálních médií, webinářů a dalších kanálů, obracejí se na přepracování obsahu, aby ze svého stávajícího obsahu získali více kilometrů.
Nejenže to uvolní čas a energii vynaloženou na generování nových nápadů, s vhodnou strategií to může také pomoci zefektivnit proces produkce obsahu.
Můžete tak vytěžit maximum z nejvýkonnějších kusů a dlouhodobě ušetřit peníze.
Nyní je to situace win-win-win.
Co je tak zvláštního na přepracování vašeho obsahu?
Přepracování obsahu neznamená jednoduše znovu odeslat starý blogový příspěvek před rokem a doufat, že si toho nikdo nevšimne. Online obsah přichází v řadě různých forem – infografiky, e-knihy, videa a blogové příspěvky jsou jen několik příkladů – a každá forma přitahuje jiný typ publika a hodí se k jedinečnému marketingovému účelu.
To představuje háček 22:jakýkoli univerzální přístup, pro který se u svého obsahu rozhodnete, bude pravděpodobně neosobní a neúčinný, ale pokud se neustále soustředíte na vydávání zcela nového obsahu, možná nebudete mít dostatek plynu v nádrži, abyste mohli přemýšlet o diverzifikaci obsahu do různých proudů.
Při cíleném použití pro konkrétní účel – řekněme, když převezmete informace z elektronické knihy vydané před několika lety, aktualizujete informace a vytvoříte kolem nich video – vynaložíte méně úsilí na získávání výzkumů a nápadů. a přerozdělení těchto zdrojů na převzetí toho, co již máte, a přeměnu na něco lepšího.
Přemýšlejte o tom méně jako o recyklaci a více jako o upcyklaci.
Je to taktika, která funguje. Průzkum o obsahovém marketingu pro rok 2020, který provedla společnost SEMRush, identifikoval hlavní výzvy obsahového marketingu, kterým značky čelily. Č. 1 na tom seznamu? Vytváření obsahu, který generuje vysoce kvalitní potenciální zákazníky a přitahuje větší návštěvnost.
A ve stejném průzkumu 61 % společností zjistilo, že aktualizace a přepracování starého obsahu byla nejúčinnější taktika obsahového marketingu, kterou zavedli.
Když obsah přepracujete cíleným přístupem, výhody jsou nekonečné. Nejen, že se můžete vrátit zpět a optimalizovat svůj starší obsah pro maximální viditelnost pro vyhledávače, můžete jej představit novému publiku a etablovat se jako odborník ve svém oboru a zároveň udržovat nekonečný proud vysoce kvalitního obsahu.
Určení nejvýkonnějšího obsahu a jeho použití
Jak tedy začít s přeměnou obsahu? Pomáhá vědět, s jakým druhem obsahu již pracujete. Jednoduchý audit vám pomůže určit obsah, který je nejlepší pro přepracování.
Začněte hledáním evergreen obsahu. Evergreen obsah je informace, která nikdy nevyjde z módy – témata zůstanou stejně relevantní a užitečná dnes, jako byla, když byla poprvé publikována.
Blogový příspěvek oznamující novou aktualizaci nebo novinku? Ne evergreen. Podrobná uživatelská příručka o inovativních nových použitích vaší hlavní nabídky produktů? Teď mluvíš.
Budete také chtít prohledat své analytické platformy. Rychlý pohled přes Google Analytics, YouTube Analytics nebo analytický panel hostitele vašeho webu vám pomůže identifikovat váš nejvýkonnější obsah.
Klíčem je zde najít stávající obsah, který je vysoce kvalitní, dobře prozkoumaný a prokazatelně oblíbený u vašeho publika. Při procházení publikovaného obsahu vám následující otázky pomohou zjistit, které části obsahu jsou zralé k přepracování:
- Jaký obsah je zde stále relevantní, užitečný a bude [hlas Taylor Swift] nikdy nevyjdou z módy?
- Co stále zvyšuje návštěvnost a zdá se, že si stále trvale vede dobře?
- Pokud máte dva nebo tři samostatné části obsahu související s tématem, můžete je sloučit a vytvořit delší příručku, která odpoví na všechny otázky vašich čtenářů?
- Máte obsah ukotvený kolem každoroční události, kterou můžete využít, až příště nastane toto datum (například Den Země nebo Den otců?)
- Co nefungovalo dobře? Proč ne? A můžete to zlepšit tím, že to přebalíte do jiného média?
- Co se daří vašim konkurentům? A jak můžete zlepšit to, co udělali?
- Který z vašich obsahových kanálů si v poslední době vedl dobře? Dokážete znovu použít starší obsah, abyste využili své dynamiky?
14 nejlepších způsobů, jak změnit účel marketingového obsahu
Jakmile identifikujete veškerý obsah, který je připraven k opětovnému použití, začíná zábava. Existuje nekonečně mnoho způsobů, jak znovu použít váš stávající obsah.
Je pravděpodobné, že jste již svůj obsah neúmyslně přepracovali, jako Shydeia Caldwell, která znovu sdílí svá aktiva obsahového marketingu na více platformách:
Zde je jen několik nápadů, jak vdechnout nový život obsahu OG.
- Změňte svůj nejvýkonnější příspěvek na blogu na video . Přilákejte vysoce kvalitní potenciální zákazníky vytvářením e-kurzů nebo uzavřených e-knih z oblíbeného obsahu.
- Změňte je na sociální videa. Máte video showcase nebo video seriál? Pomocí editoru videí, jako je Vimeo Create, je přeměňte na mikrovidea.
- Proměňte svou produktovou fotografii na trendy lifestylová videa . Vynikněte na Instagram Reels nebo TikTok, aniž byste se museli učit nějaké virální tance.
- Máte interní nebo vlastní výzkum? Shromážděte některé ze stávajících interních výzkumů, které jste provedli, a převeďte je do případové studie.
- Máte příběhy o úspěchu v podnikání? Přeměňte je na průmyslovou bílou knihu.
- Najděte zajímavé způsoby, jak přebalit rozhovor. Vdechněte rozhovoru nový život. Změňte účel jako narativní blogový příspěvek s postřehy od odborníků.
- Změňte nově publikovaný příspěvek na blogu na sociální příspěvek nebo kolotoč.
- Změňte stávající prezentaci na infografiku. Použijte jako vzdělávací nástroj nebo k vybudování autority ve vašem milém.
- Sdílejte tipy a triky z příspěvku na blogu do e-mailového zpravodaje.
- Odpovězte na otázky zákazníků. Vytvářejte výkonné návody a návody z obsahu vytvářeného uživateli, které divákům ukážou, proč a jak používat váš produkt.
- Proměňte reference a pozitivní recenze od vašich zákazníků v sociální důkaz. Publikujte na sociálních sítích, používejte reference na svém webu atd.
- Rozbalte jeden seznam na sérii obsahu . Vytvořte samostatné blogy, série videí nebo série podcastů.
- Vezměte si nejvýkonnější blog a přepište ho pro jiné publikum. Přidávejte příspěvky na oblíbené weby, jako je Medium nebo Quora.
- Znovu publikujte existující obsah jako blog hosta. Zveřejněním na jiném webu představíte svou značku novému publiku.
Příklady opětovného použití obsahu, které byste měli vyzkoušet jako další
S přeměnou obsahu můžete začít pomalu a jemně. Zde je několik příkladů rychlých a jednoduchých způsobů, jak ze svého stávajícího obsahu vytěžit maximum a zjistit, zda je přepracování obsahu pro vás to pravé:
- Vezměte si několik souvisejících blogových příspěvků a přebalte je do uživatelské příručky nebo infografiky ke stažení, kterou můžete poslat e-mailem svým odběratelům
- Proměňte reference nebo pozitivní recenze na příspěvky na Instagramu
- Vyvolal nedávný blog spoustu online diskuzí? Uspořádejte chat u krbu nebo živý přenos rozhovoru na dané téma
- 301 přesměrovává starý, zastaralý obsah na novější nebo stálezelenější obsah související s daným tématem
- Znovu upravte stávající video a přeměňte jej na instagramový kotouč
Vytváření strategie opětovného využití obsahu vaší společnosti
Ještě inspirovaný? S určitým strategickým plánováním, pracovním postupem, který můžete sledovat, a jasným účelem budete moci bez problémů přepracovat svůj obsah. A nejlepší na tom je, že to bude snazší, čím víc toho budete dělat. Zde je návod, jak zabudovat přepracovaný obsah do DNA vaší zastřešující obsahové strategie.
Nastavte si měřitelné cíle a očekávání.
Repurposing content je nejlepší měřit pomalu a důsledně. Zjistěte, kolik kusů se můžete zavázat k přepracování za měsíc, čtvrtletí nebo rok a držte se toho.
S vaším cílem si nastavte redakční kalendář, abyste mohli sledovat a plánovat, co se kdy objeví, které díly aktualizovat nebo znovu publikovat nebo které by měly být zcela převedeny do jiného formátu
Vše si zapište.
Zejména když právě začínáte, budete se chtít ujistit, že váš tým pro obsah je na stejné stránce. Ujistěte se, že si děláte dostatek poznámek a máte centralizovaný dokument, na který může váš tým pro obsah odkazovat a používat jej jako průvodce.
- Udržujte si obsahový kalendář, který nabídne inspiraci pro budoucí díly a upomínky na klíčová data a události
- Udělejte si poznámky pro každou fázi své cesty k obsahu, abyste mohli identifikovat vzorce a slabé stránky
- Po zveřejnění vytvořte prostor pro zpětnou vazbu, analýzu a sledování, aby byl každý další příspěvek lepší.
Přidělte každému kusu znovu použitého obsahu práci.
Nyní přichází ta zábavná část:zjistit, co chcete, aby váš nově upcyklovaný obsah dělal. Jakmile se rozhodnete pro účel každého obsahu, můžete jej zabalit tím nejlepším způsobem pro daný cíl, dát mu konkrétní CTA a odpovídajícím způsobem ho propagovat na sociálních sítích.
Jaké jsou cíle vašeho obsahu?
Zde je několik způsobů, jak můžete svůj obsah využít:
- Umístěte svůj produkt jako řešení běžného problému
- Propagujte novou funkci
- Podpora pro nadcházející kampaň nebo událost
- Představte svůj produkt nové demografické skupině nebo generaci potenciálních uživatelů
- Vychovávejte své stávající čtenáře
- Rozšiřte svou základnu odběratelů
Nástroje pro změnu účelu, o kterých byste měli vědět
Nyní tedy víte, co potřebujete, abyste mohli začít. Možná je to pořád trochu skličující. nebojte se S vaším stávajícím obsahem a pevným plánem již máte většinu toho, co potřebujete, abyste mohli začít znovu používat obsah jako profesionál. Jen několik dalších nástrojů vám pomůže dostat se k cíli.
Nástroje pro úpravy:
- Úprava videa:Nemusíte být Steven Soderbergh, abyste mohli vydávat vysoce kvalitní videoobsah. Díky Vimeo Create jsou úpravy a vytváření videí hračkou díky snadno použitelným profesionálním šablonám pro téměř každý případ použití a platformu. Vytvořte video s návodem, které doplní jeden z vašich nejvýkonnějších blogových příspěvků, nebo spojte desítky videí pro každý sociální kanál z jediné sady prostředků.
- Nahrávání zvuku:Garageband, Logic Pro a Adobe Audition vám pomohou nahrávat podcasty a zvukové rozhovory. Přicházejí s mnoha skvělými funkcemi, jako je dávkové zpracování, hudební narážky a zvukové efekty a cokoli dalšího, co potřebujete, abyste splnili své cíle.
- Úpravy obrázků a designu:Crello vám umožní vytvářet grafiku v profesionální kvalitě za běhu. Ať už vytváříte prezentaci, infografiku nebo příspěvek na Instagramu, můžete využít jejich kompletní sadu editačních funkcí a šablon a vytvořit něco zcela jedinečného pro vaši značku. Mají dokonce skvělé animované šablony a možnosti, díky kterým bude vaše grafika skutečně pop.
Asistenti obsahu
- Aktualizujte a optimalizujte svůj kredit, abyste měli jistotu, že jej uvidí správné oči pomocí Clearscope nebo Frase
- Udržujte svůj text čitelný a jasný pomocí Hemingway Editoru
- Odstraňte překlepy, zpřesněte svou gramatiku a vyhledejte plagiát pomocí Grammarly
Nástroje pro organizaci
- Udržujte svůj pracovní postup hladce pomocí Notion, Asana nebo Trello, abyste zmapovali každou fázi vývoje obsahu, od návrhu publikovaného díla, včetně termínů a užitečných tagů.
- Nástroje pro plánování sociálních médií, jako je Hootsuite a Buffer, propagují váš obsah konzistentně a udržují vaše publikum rostoucí.
Spojení všeho dohromady
Se stále více nástroji pro tvorbu a produkci na dosah ruky nebylo nikdy snazší udělat ze starého obsahu znovu nový.
Změna účelu obsahu je jednoduchý a účinný způsob, jak zajistit konzistentní tok nového materiálu. Koneckonců jste na prvním místě udělali tolik práce s generováním obsahu. Proč nevyužít co nejvíce toho, co už máte?