Co se vám vybaví, když si představíte předávání cen? Červené koberce? Zlaté sošky? Bezplatné jednohubky procházející černě oděnými číšníky? Jakkoli se tyto ceremonie mohou zdát staromódní (a trochu směšné), průmyslová ocenění zůstávají skvělým způsobem, jak upozornit na nejlepší a nejinovativnější marketingový obsah po celém světě. A navzdory tomu, co si možná představujete, tato ocenění jsou na hony vzdálená dusným ceremoniím z minulých let. Pro inzerenty 21. století mohou být naše ceny stejně elegantní jako náš obsah.
Účast v průmyslových cenách je ale pro vaši značku víc než jen příležitostí pohladit si ego. Existuje řada výhod, které plynou z vyhrávání průmyslových cen – některé měřitelné, některé trochu koncepčnější. Ukázalo se, že průmyslové ceny zvyšují morálku týmu, budují důvěryhodnost značky a samozřejmě přitahují organickou publicitu. Takže až příště nalijete své srdce a duši do obsahu, proč se neujistit, že je také předložen k příležitosti zazářit na mezinárodní scéně s publikem špičkových odborníků shromážděných z celého světa?
Jak již bylo řečeno, může se pochopitelně zdát, že existuje příliš mnoho ocenění na to, abyste se rozhodli, na které byste se měli zaměřit. Abychom vám pomohli s výběrem, sestavili jsme seznam našich pěti nejoblíbenějších ocenění, které by měl znát každý obchodník s moderním obsahem – a svědomitě se jim podrobovat.
- Cannes Lions
Pokud jste slyšeli o nějakých oceněních za marketingový obsah, jsou to pravděpodobně oni. Cannes Lions se datuje před více než půl stoletím a svou počáteční inspiraci vzal z úspěchu (a místa) legendárního filmového festivalu v Cannes. Z hlediska prestiže oboru , Cannes Lions, stejně jako filmový festival, který je podnítil, téměř nemají obdoby – a pokud jde o staré kouzlo , berou dort míli.
Ale nebuďte příliš vystrašení. Navzdory, nebo možná protože ze své slavné historie mají Cannes Lions extrémně rozmanitý seznam kategorií, které ctí řadu různých aspektů marketingu. Ať už vytváříte videoobsah, živý zážitkový obsah nebo cokoli mezi tím, je tu pro vás Cannes Lion. I typografie dostává svou vlastní jedinečnou kategorii! Nezapomeňte, že Cannes je zdaleka jednou z nejkonkurenceschopnějších předávání cen na světě . Ukažte jen to nejlepší, co můžete, s maximální podporou značky, jinak ztrácíte čas.
- The Clio Awards
V řecké mytologii byl Clio (nebo „Kleio“) múzou historie, která chválila všechny velké úspěchy a úspěchy. Ceny Clio byly pojmenovány po ní a od roku 1959 slouží podobnému účelu:Ocenění kreativních inovací a dokonalosti v reklamním obsahu. Od Direct Mail po Interactive existují kategorie, do kterých se mohou zapojit všichni marketéři obsahu. Z tohoto důvodu jsou Cliosjedním z nejpopulárnějších udělování cen v oboru a ročně obdrží více než 20 000 příspěvků z celého světa.
Nicméně, Clios jsou také notoricky exkluzivní; méně než 10 % příspěvků dokonce projde přes první kolo hodnocení a pouze 3 % kdy obdrží sošku. Dohromady pouze 1 % všech přihlášených odejde s kýženým zlatým cliem , takže předem vězte, že šance není ve váš prospěch. Ale stejně jako Cannes Lions, prestiž výhry Clia nemůže být přeceňována – a navíc na rozdíl od Cannes Lions, pro získání jednoho stačí cestovat až do New Yorku. To nemusí znít jako mnoho, ale když se náklady na účast na festivalu mohou pohybovat v tisících pouze u jedné kategorie, měla by se vaše značka snažit ušetřit při každé příležitosti.
- The Shorty Awards
Ve srovnání s Cannes Lions a Clios by Shorty Awards mohly působit téměř pubertálně. Ve skutečnosti teprve oslavili svůj 11. výroční ceremoniál v květnu 2019. Ale to, že jsou relativně mladí, neznamená, že nestojí za vaši pozornost. Zatímco ostatní ceny zahrnují širokou škálu kategorií, včetně těch z tradičních médií, jako je tisk a televize, The Shortys se konkrétně zaměřují na krátký digitální obsah každého pruhu. To znamená, že zatímco konkurence může být stále silná, vaše místo na YouTube pravděpodobně není soutěžit o deset milionů dolarů Coca-Cola vánoční velkolepé.
Polovina Shortys se zaměřuje na jednotlivé influencery, zatímco druhá polovina se věnuje značkám a organizacím. Díky hyperspecifickým oceněním, jako je „Best Shoe-String Media Buying Strategy“, „Best Chatbot“ a „Best TikTok Partnership“, je u Shortys spousta prostoru pro ještě menší značky, aby našly úspěch v konkrétním výklenku. A zmínili jsme, že ceremonie je živě přenášena, aby se značka zdvojnásobila?
- Ceny Effie
Jedna věc je vytvořit kreativně úspěšný obsah. Ale vytvořit něco, co funguje a má skutečně dopad… no, to je úplně samostatná výzva. Ceny Effie byly zahájeny v roce 1968 na oslavu druhého jmenovaného a již 50 let jsou uznávány jako hlavní oslava efektivity obsahu v tomto odvětví. Jejich filozofie „Udělování nápadů, které fungují“ je odlišuje od ostatních ocenění, a přestože se Effies nemusí zdát tak nápadné jako Lions nebo Shortys, jejich objetí kvantifikovatelných výsledků může pro vaši značku znamenat jen dobré věci.
Než se rozhodnete, zda jsou Effies pro vás to pravé, věnujte chvíli přemýšlení:Promítla se vaše kampaň do rekordních prodejů? Nebo to možná zásadním způsobem zvýšilo povědomí o značce a dostalo vaši společnost na mapu? Ať tak či onak, tato ocenění byla vytvořena, aby se pochlubila vaším měřitelným úspěchem založeným na metrických údajích, tak neváhejte a hoďte klobouk do ringu!
- Ocenění za obsahový marketing
Jediný pohled na název by vám měl říct vše, co potřebujete vědět o cenách za obsahový marketing. Původně byla zahájena v roce 2014 jako Magnum Opus Awards, dnes má CMA více než 80 kategorií, které uznávají každý aspekt obsahového marketingu, od strategie přes distribuci až po design. O více než deset a půl let později zůstávají největším mezinárodním programem udělování cen za obsah a jedno z mála hlavních průmyslových ocenění věnovaných výhradně této specifické formě.
Ať už jste začínající značka nebo zavedená obsahová agentura, CMA jsou skvělým místem, kde můžete vsadit své kreativní nároky. Protože všechny kategorie spadají do oblasti obsahového marketingu, má vaše značka volnost proniknout do velmi specifických oblastí , včetně několika, které jsou méně prominentní na jiných festivalech udělování cen, jako je výroba, cestovní ruch/cestování a finanční služby. Mohou být méně prestižní než jiné festivaly, ale pro každého, kdo si chce vybudovat marketingovou důvěryhodnost, může být CMA skvělým místem, kde začít.
Závěr
Ocenění nejsou úplným koncem obsahového marketingu, ale jejich předložení je pro každou značku nebo společnost důležitým krokem. Výhrou (nebo pouhou nominací) na nejvyšší průmyslové ceny uplatňujete nárok na globálním kreativním trhu – a prokázat, že jste marketingová síla, se kterou je třeba počítat. Vyberte si tedy svůj nejlepší obsah, stanovte strategii, kam se přihlásit, a odvážně vstupte do světa marketingových cen.