11 virálních videí a 8 vlastností, díky kterým byly úspěšné

Vaše video by nikdy nemělo být „virální“. Zaměřit se pouze na viralitu videa znamená, že více než pravděpodobně skončíte s průměrným obsahem, který nesplňuje vaše vysoká očekávání.

Jak již bylo řečeno, doufat ve vysoké zapojení, zhlédnutí a sdílení je lepší cíl – a pokud budete mít štěstí, skončíte se skvělým videem, které splní vaše cíle a také se stane aby se stal virálním.

Co ale můžete udělat pro to, abyste vytvořili video, které se vám a vašim partnerům bude líbit, ale zároveň ohromí vaše publikum, spotřebitele a potenciální zákazníky najednou?

Zvedat malou virovou nohu není nikdy na škodu. Sdíleli jsme několik odborných tipů pro vytvoření virálního videa, ale dnes to rozebereme ještě dále a ukážeme vám, jaké přesně vlastnosti by vaše video mělo mít, pokud chcete hodně zhlédnutí a chcete-li rychle.

Začněme!

1. Krátká délka

Rychle – pojmenujte poslední virální video, které si pamatujete a mělo 15 minut?

Ani my na žádné nemůžeme přijít. A to proto, že většina virálních videí je krátká. Opravdu krátké.

Klávesnice Cat je dlouhá 54 sekund. Charlie Bit My Finger má 55 sekund. Chewbacca Mom je delší než čtyři minuty, ale většina virality tohoto videa pochází z jejího šíleně radostného smíchu, který trval jen něco málo přes minutu.

Značková virální videa obvykle trvají o něco déle kvůli jejich komerčnějšímu stylu, ale i tak se pohybují blíže k hranici jedné až tří minut. (Napadají mě Chuck Testa a Dove’s Real Beauty Sketches.)

Obecně se virová videa stávají virálními, protože je lze snadno a rychle konzumovat. V zásadě získáte podstatu rychle a můžete je sledovat téměř kdekoli a kdykoli, což odstraní spoustu těch praktických překážek sledování, které přicházejí s delšími formáty.

2. Povedený humor

Nebude lhát. Najít správný humor je těžké. Toto je pravděpodobně jedna z nejčastějších chyb, které lidé dělají, když se snaží vytvořit virální video. Být vtipný znamená více zhlédnutí a více sdílení, takže se snaží být vtipní, ale nakonec selžou.

Jak správně chápete humor?

Je to těžké – neexistuje žádný vzorec. Je to nějaká nezměrná kombinace chytrosti, načasování, sebeuvědomění (nebo jeho nedostatku), kreativity, autenticity a dalších.

Protože je to tak neměřitelné, značky mají tendenci selhat, když se příliš snaží. Řešení? Testujte nové věci!

Čím více můžete testovat různé koncepty, tím více zpětné vazby získáte. Dokonce i ve fázích plánování můžete koncepty testovat na přátelích, spolupracovnících nebo členech rodiny. Pokud váš koncept nezní vtipně, pravděpodobně nebude.

Na druhou stranu některé věci nezní legračně, ale mohou lidi nechat v oku. To je důvod, proč myslet mimo rámec krabice, dostat se ven a jen zkoušet věci zde může být vaším největším pomocníkem.

3. Prvek překvapení

Pamatujete si ta křičící videa popularizovaná na počátku 2000? Kde se díváte na jinak klidné video a něco (obvykle děsivý obličej nebo křičící zombie) na vás vyskočí a křičí?

Byla to sice příšerná videa, ale byla šíleně populární. Co je udělalo tak populární? Ten nečekaný moment překvapení.

Nedoporučujeme vám používat horor nebo skokové vyděšení, abyste někoho vyděsili, ale doporučujeme použít tento prvek překvapení strategickým způsobem. Ať už se jedná o překvapení, šok nebo dokonce nepatrný trik, nečekaná změna, transformace nebo emocionální obrat může pomoci pozvednout, jak vaše video rezonuje u vašeho publika.

Jen se ujistěte, že to nepřehánějte, a prosím – nejsou povoleny žádné náhlé, uši pronikavé ječení!

4. Vyvolává silnou reakci

Tento prvek překvapení úzce souvisí s tímto dalším rysem:zajistit, aby vaše video vyvolalo silnou reakci.

Publikum by mělo vaše video milovat, nenávidět, být jím překvapeno nebo zmást. Tuny virálních videí jsou virální pouze proto, že vyvolávají pocit WTF. Tyto emocionální reakce zase podněcují účast. Lidé mají silnou reakci, pak sdílejí video, pak se zeptají na názory ostatních a pak začnou šířit ústní informace.

Vzpomeňte si na modročerné (nebo jsou to bílé a zlaté?) šaty. Nechvalně známá fotografie byla zveřejněna na Tumblr v roce 2015 a do týdne od jejího zveřejnění se objevilo více než 10 milionů tweetů, tuny hashtagů a lidé všude o ní mluvili. Totéž se stalo s Yanny vs. Laurel. K účasti dochází pouze tehdy, když se objeví silná emoce, takže se věnujte vyvolání emocionální reakce a organické šíření bude následovat.

5. Rychle rozpoznatelné

Stejně jako humor je to další vlastnost, kterou je těžké definovat. Co dělá něco snadno a rychle rozpoznatelné?

Proč video Damn Daniel vzlétlo tak, jak se stalo, je stále záhadou, ale část jeho šíleného úspěchu souvisí s tím, jak snadné je rozpoznat. Od hlášky, hlasu až po zrcadlené záběry, je to naprosto rozpoznatelné během několika sekund – a to není maličkost.

Většina virálních videí má prvky, které lze snadno rozpoznat. Opakování, svérázné detaily, pobuřující pozadí nebo barvy nebo design, výstřední hudba nebo zvuk nebo postava – to vše může přispět k tomu, aby bylo vaše video rozpoznatelné, ale opět zde neexistuje žádný vzorec.

Trik je v tom vybrat roubík z nedostatku lepšího slova a pořádně se do něj opřít. Značky to umí také odborně, jako je video Dumbest Ways to Die od Melbourne Metro a Will It Blend od Blendtec? série.

6. Snadná distribuce

Videa se přirozeně distribuují docela snadno, ale s tolika platformami sociálních médií, které vyžadují nativní vkládání videa, potřebují lidé a značky specifickou strategii pro zaručení optimálního dosahu.

To video Sakra Daniel? Původně se jednalo o sérii snímků nahraných na SnapChat. Jen na této platformě by nikdy nemohl dosáhnout takové popularity, jakou dosáhl. Byl to sestřih Snaps nahraný jako jedinečné video na YouTube, který poháněl jeho růst a skutečně pomohl rozjet.

Takže i když je tato „vlastnost“ méně rysem a spíše připomínkou, při vytváření videa byste měli pamatovat na distribuci. Mějte na paměti orientaci, zajistěte, aby bylo vaše video snadno přenosné na více platforem, a pomocí správné propagace dodejte svému videu organický impuls, který potřebuje, aby skutečně vybuchlo.

7. Univerzální

Nic neudělá z videa větší virál než univerzálnost a široká přitažlivost. Bohužel je to jeden z hlavních důvodů, proč je pro značky tak těžké, aby se jejich obsah stal virálním – značkový obsah prostě není tak univerzální jako vtipná máma nebo rozkošné dítě.

Kromě toho univerzální přitažlivost také znamená vytvořit video, které je relevantní v celosvětovém měřítku. Videa, která se zabývají úzce specializovanými tématy, videa s vysokou specifičností nebo videa, která neoslovují širokou škálu emocí, s nimiž souvisí, si pravděpodobně nebudou moc dobře vést.

Jako příklad vám dáváme klasiku:Charlie Bit Me. Dvě rozkošné děti, snadno srozumitelný (a přeložitelný) jazyk, smích, který je nakažlivý, a klip, který nepotřebuje další kontext, toto video má absolutní univerzální přitažlivost a je jedním z nejtvrdších hitů internetu.

8. Stroke of Luck

Bez ohledu na to, co děláte správně, neexistuje žádný skutečný prediktor virové slávy. To, co dělá video skutečně virálním, je něco, co se zcela vymyká vaší kontrole:štěstí. Často platí, že čím více plánujete, tím vyšší je riziko neúspěchu.

Je to proto, že viralita je obecně dost nedefinovatelná. Vaše video prostě musí sledovat nebo zachytit správná osoba, ve správný čas a na správném místě. Určitě můžete optimalizovat pro viralitu, ale viralita není nikdy samozřejmostí.

Takže se netlučte, pokud míříte vysoko, ale vaše video zcela nesplňuje vaše očekávání. Udělejte, co můžete, abyste dosáhli co nejlepších výsledků, ale pokud vaše video tak úplně nedosáhne, zkoušejte to dál. Buďte kreativní, jedineční a se správnou dávkou štěstí nelze říci, jak daleko vás vaše video zavede.