Slyšeli jste o pádu televize, jak ji známe? Vzhledem k tomu, že streamování přebírá naši kolektivní psychiku, více lidí sleduje videa na svých mobilních zařízeních než kdy předtím a stříhání kabelů dosahuje rekordní výše, zdá se, že televize je na cestě ven…
Nebo ano?
A co popularita pořadů jako Game of Thrones , To jsme my nebo The Walking Dead ? Dokud lidé stále sledují a shromažďují se u metaforického vodního chladiče, aby mluvili o těchto pořadech, televize nemůže umírat?
No, to může mít více společného s jejich epizodickou povahou než cokoli jiného.
Zdá se, že streamování dalo vzniknout nejen nové formě sledování televize, ale vůbec tvorbě značkového obsahu. Je to popularizovaný serializovaný obsah , neboli epizodický obsah, který tvůrcům obsahu poskytuje větší okno pro vyprávění příběhu ve formátu epizody.
Pro značky to znamená nespoléhat se na jedinou 30sekundovou reklamu, aby bylo slyšet jejich sdělení. Znamená to kontinuitu a svobodu vydávat obsah, přijímat okamžitou zpětnou vazbu a aktualizovat obsahové strategie tak, aby vyhovovaly poptávce spotřebitelů. Navíc to znamená větší tvůrčí svobodu k předání dokonalého sdělení.
To je důvod, proč mnohem více značek vydává epizody značkových videí. Dnes rozebereme několik důvodů této strategie a ukážeme vám některé z našich oblíbených příkladů.
Začněme!
Výhody epizodického obsahu
Za prvé, měli byste se vůbec obtěžovat přemýšlet o vytváření epizodického obsahu?
Jsme velkými zastánci síly serializovaných videí. Zatím největší úspěch zaznamenaly větší podnikové společnosti. Proč? Vytváření úžasných, poutavých epizod vyžaduje více zdrojů (čas a peníze), závazek k nejlepší kvalitě videa, jakou můžete spravovat, a dobře promyšlenou strategii distribuce vašeho seriálu.
Ale to neznamená pouze velké společnosti mohou být úspěšné. Menší společnosti, které jsou hluboce oddané obsahovému marketingu, mohou být stejně úspěšné, ne-li více, se správným rozpočtem a týmem.
Epizody budují vztahy se značkou v průběhu času.
Video epizody obecně nejsou skvělé pro generování přímého prodeje prostřednictvím propagace nebo kampaní s možností nákupu kliknutím. Ale jsou klíčové, pokud jde o vytvoření dlouhodobější věrnosti fanoušků.
Přemýšlejte o tom. Pokud uvidíte video, naprosto se vám líbí a víte, že brzy vyjde další související video, nebyli byste nadšení? Nepřihlásili byste se k odběru aktualizací vydání nebo se pravidelně přihlašovali na kanál (YouTube, Facebook, vyhrazená stránka webu atd.), abyste mohli sledovat více?
Tato věrnost fanoušků pomáhá vytvořit podvědomou pozitivní asociaci s vaší značkou. Udržuje vás to v popředí mysli, vytváří to „teplý rozmazaný pocit“ a udržuje tyto diváky v interakci s vámi znovu a znovu.
Serializovaný obsah znamená delší životnost obsahu.
Když vypustíte krátkou reklamu, obvykle nevydrží příliš dlouho (pokud to není virální úspěch – což je skutečná rarita.) Můžete spustit nějaké reklamy, které na ni budou přivádět reklamy, můžete ji umístit na svůj web, ale vyhrála mimo tyto kanály nemají moc stálosti.
Serializovaný obsah díky své kreativnější, neprodejnosti, kreativitě inspiruje k delší životnosti. Pokud je váš obsah stále zelený – což znamená, že je vždy relevantní a není vázán na konkrétní čas nebo místo – je pravděpodobnější, že bude sdílen, s větší pravděpodobností získá organickou expozici a pravděpodobněji zůstane působivý roky a roky.
Podle SkyWord
Epizody umožňují promyšlený, kreativní a redakční obsah.
Skutečné kouzlo epizodického obsahu? Epizody vám dávají prostor pro rozvíjení příběhu v průběhu času. Ať už to znamená vytvářet samostatné epizody, které jsou delší a každá vypráví individuální příběh, nebo vyprávět příběh v kratších, ale početných epizodách, klíčem k obojímu je zde čas!
Proto jsou televizní seriály tak oblíbené. Díky epizodickému formátu můžete vyprávět příběh své značky, jakkoli si přejete, budovat spojení s postavami, pomáhat divákům vcítit se do vyprávění nebo jít více dokumentárním stylem a vytvořit něco zcela redakčního, které souvisí s posláním vaší značky.
Série videí poskytují lepší údaje o dlouhodobém zapojení značky.
Mají diváci pocit, že váš videoobsah rezonuje?
Jedno krátké značkové video by mohlo fungovat dobře (může mít miliony zhlédnutí), ale to neznamená, že mělo dobrý ohlas nebo že se sledující skutečně líbilo. Serializovaný obsah vám poskytuje podrobný přehled toho, co si vaše publikum skutečně myslí. Pokud zaznamenáte vysoké procento opakovaných návštěv, sdílení nebo dlouhé doby sledování, víte, že vaše publikum nejen miluje vaše videa, ale miluje celou sérii a vynakládá soustředěné úsilí, aby s vámi i nadále bylo v kontaktu.
6 našich oblíbených příkladů
Epizodický obsah nemá žádná pevná a rychlá pravidla – délka se může lišit, témata se mohou lišit, dokonce i styl obsahu nebo přístup se mohou lišit.
Níže jsme shromáždili několik našich oblíbených příkladů, včetně delších a kratších variací, zábavných a vážných variací a dalších, které vám a vašemu týmu pomohou inspirovat.
1. #AskGaryVee
Podnikatel a všestranný obchodní expert Gary Vaynerchuk (také známý jako Gary Vee) spustil #AskGaryVee jako způsob, jak poskytnout svým divákům co nejvíce užitečných informací. Vydává dvě až tři epizody týdně a propaguje je na svých sociálních platformách, na svých webových stránkách a dokonce z pořadu udělal podcast, což pomáhá rozšířit jeho publikum a růst jeho značky. Vydal (zatím) 304 epizod, z nichž každá má průměrnou délku asi 40 minut.
2. Humans of New York – The Series
Brandon Stanton zahájil Humans of New York jako fotografický projekt, jehož cílem je vyprávět příběhy 10 000 Newyorčanů. Stalo se tak úspěšným tak rychle, že to vedlo k obchodu s knihami, šíleně populárním sociálním stránkám, spinoffům, běžeckým výletům a ano, k sérii videí distribuovaných na Facebooku. HoNY je mistrovská třída, pokud jde o vyprávění příběhů, a je ukázkovým příkladem síly, kterou může mít smysluplná kreativa na široké publikum.
3. Síň nároků
Tato série je krátká a sladká – třídílná reklama o celkové délce jedné minuty a 18 sekund, Farmers Insurance zde dělá několik věcí odborně. Hrají si s načasováním zábavným a kreativním způsobem, nechávají diváky viset hlavami drásajícími věšáky na útesech a ve skutečnosti vyprávějí skvělý fiktivní příběh, který přímo souvisí s produktem, který prodávají. V naší knize je to oboustranně výhodné.
4. Jedna, deset, sto
Jak velký rozdíl může způsobit změna rozpočtu? Video softwarová společnost Wistia se tímto tématem zabývá přímo ve své čtyřdílné původní sérii, která se nejen dostala na Amazon Prime Video, ale nakonec získala cenu Webby za Branded Entertainment Series v kategorii Video. Natlačili spoustu peněz do testování tří různých rozpočtů na videoprodukci (1 000, 10 000 a 100 000 $) a také do jejich distribuce a reklam a skončili s obsahovou sérií, která ohromila marketéry po celém světě.
5. Provádění inventury
Mailchimp v poslední době vytvářel nějaký zajímavý videoobsah, počínaje touto originální sérií, která sleduje fotografku na skladě a dokumentuje její každodenní nepředvídatelné zážitky a její hledání naplňující cesty. Každá z pěti epizod má jen asi sedm minut a poskytuje zábavný únik, se kterým se může cílové publikum Mailchimpu (marketingoví manažeři a členové týmu) snadno spojit.
Podívejte se také na jejich dokumentárnější sérii Wi-Finder , který sleduje příběhy různých lidí, kteří opustili kancelářský život, aby si šli za svými sny v různých městech.
6. The Weekender
Tato řada, která je skutečnou sérií proměny, kterou nám přinesla společnost Lowe's Home Improvement, skvěle vyvažuje umístění produktu s praktickými tipy pro domácí kutily. Série ukazuje snadné způsoby, jak znovu objevit společné prostory domova, přičemž každá epizoda pokrývá jinou oblast a předělává ji pro diváky za méně než 10 minut. Poskytuje užitečné informace, je to zábavné a je to závazek s nízkou námahou a vysokou odměnou, což je perfektní rovnice pro poutavý obsah ve formátu seriálu.
Závěr
My víme – přemýšlet o vytvoření byť jen jednoho videa může být stresující, natož celé série! Ale se správnou strategií může být série videí skvělým způsobem, jak zaujmout uživatele a přimět je, aby se k vám znovu a znovu vraceli.
Nenechte si ujít svou příležitost – ať už je dlouhá nebo krátká, fiktivní nebo dokumentární, propagační nebo vůbec nepropagační, série videí má obrovskou výdrž a může být právě tím, co potřebujete k oživení vašeho publika.