Není to žádné tajemství:lidé využívají informace prostřednictvím mobilních platforem více než kdy předtím. Podle The Telegraph byl rok 2016 prvním v historii, kdy více uživatelů přistupovalo na web prostřednictvím mobilních zařízení než prostřednictvím stolních počítačů. A v roce 2018 uživatelé trávili v průměru 69 procent mediálního času na svých chytrých telefonech.
Mobilní zařízení změnilo hru a ovlivnilo nejen to, jak spotřebitelé používají internet, ale také to, jak podniky poskytují uživatelům obsah.
Vertikální videa jsou definována jako standardní horizontální video (16:9) otočené na bok, takže obsah je vyšší než široký (2:3).
Horizontální videa, tradiční režim sledování, nejsou zcela v souladu s tím, jak lidé v současnosti používají své telefony. Robert John Davis, zakladatel Advanced Video Practice ve společnosti Ogilvy &Mather, říká:„Zatímco mobilní spotřebitelé mohou svá zařízení otáčet vodorovně, datové trendy naznačují, že nechtějí do.“
Vertikální videa usnadňují divákům sledování videa, a proto jejich popularita stoupá. Otočení telefonu se nemusí zdát jako obtížný úkol, ale tvůrci obsahu jsou o krok napřed před divákem a pomocí vertikálních videí ještě více usnadnili používání obsahu, takže není nutné měnit orientaci telefonu. Horizontální videa už svým způsobem „nesplňují“ (doslova) potřeby diváka.
Snapchat stál u vertikálního videa ve zprávě z roku 2015 uvádí, že vertikální videa dosáhla devětkrát vyšší míry dokončení než horizontální videa. Vzestup popularity vertikálního videa byl paralelní s vzestupem Snapchatu jako jedné z předních existujících platforem sociálních médií. Ačkoli Snapchat už dávno není králem, jakým býval, vedení převzaly jiné sociální platformy, přičemž Facebook, Instagram a dokonce i Twitter upřednostňují vertikální orientaci jako novou orientaci. (A LinkedIn bude určitě následovat.)
Nyní je pro inzerenty naprosto nezbytné, aby optimalizovali svůj obsah tak, aby odpovídal chování uživatelů, a relevance vertikálních videí se zrodila z této potřeby.
Zajímá vás, jak můžete pomocí vertikálního videa vyprávět příběh vaší značky? Zde jsou naše tři nejlepší příklady úspěšných vertikálních videokampaní.
1. BMW
Když BMW chtělo prodat své udržitelné energetické vozidlo mileniálům, obrátilo se na reklamy Snapchat. Video níže bylo naformátováno vertikálně, aby oslovilo mladší publikum, a bylo přeloženo, aby oslovilo publikum po celém světě.
2. Sperry
Když Cosmopolitan spolupracoval se značkou obuvi Sperry, videoreklama Sperry dokonale zapadla do kanálu Snapchat společnosti Cosmopolton, dodala jí organický dojem a zvýšila celkovou sledovanost. Vytvořili vertikální verzi této 30sekundové reklamy, aby se vešla do vertikálního kanálu.
3. Taco Bell
Taco Bell zaznamenal častý úspěch s vertikálními reklamami. Použili vertikální videa k představení a propagaci nových výtvorů jídla, včetně níže uvedené reklamy na jejich pikantní omáčku Diablo.
Laundry Service spustila vertikální videoreklamní kampaň na Facebooku pro Hennessy a prvního dne Jason Stein, generální ředitel agentury, řekl Adweek, že sazby CPM byly třikrát „zatím efektivnější pro vertikální video než čtvercové video.> ”
Čísla mluví sama za sebe – vertikální videa narušila status quo a jako jedno z nejvlivnějších médií naší doby bude nadále růst.