Co vás napadne, když přemýšlíte o „obsahovém marketingu“. Psaní a propagace blogových příspěvků? Možná vytvoření působivé kopie pro e-mail nebo sociální média?
Zatímco obsahový marketing má silné vazby na psané formáty, celý koncept „marketingu obsahu“ se vyvinul tak, aby zahrnoval mnohem více. Videoseriály, podcasty, blogy, které obsahují video a/nebo zvukové prvky — Mnoho obchodníků začalo využívat kreativitu, aby zajistili skvělý obsah.
Proč ten posun? Za prvé, marketéři mají za úkol vytvořit působivý obsah, který rezonuje s publikem na jakémkoli zařízení. A s klesajícím rozsahem pozornosti a narůstajícím rozptylováním se marketéři přesunuli od písemného obsahu a přijali rozmanitější přístup ke komunikaci se svým publikem. Lidé prostě chtějí vidět a slyšet více od značek a spojit se podle svých vlastních podmínek.
Dnešní špičkové značky chápou, že musí poskytovat více než jen blog, aby zůstaly konkurenceschopné a relevantní jako důvěryhodný poskytovatel. Aby byl obsah odolný vůči budoucnosti v nadcházejících letech, musí značky diverzifikovat svůj přístup k marketingu obsahu. Co to ale ve skutečnosti znamená pro obchodníky? Pojďme se na to podívat!
Video je nejoblíbenější formou obsahu
Žádný typ obsahu nemůže přinést sdělení značky jako video. Dokáže udržet naši pozornost a zvýšit náš vztah ke značce. Dokáže nás emocionálně pohnout a prostřednictvím vyprávění nás naučit důležité lekce. Je to nejblíže skutečné lidské interakci a možná právě proto má takový vliv.
Věřte nebo ne, videa se stala nejčastěji používaným médiem značek a předčila blogy a infografiky. Video je nyní nejrozšířenějším médiem používaným společnostmi ve svých strategiích obsahového marketingu.
Obrázek s laskavým svolením HubSpot.
Tento trend dává smysl, když vezmete v úvahu statistiky týkající se sledovanosti. Spotřeba videa v posledních letech výrazně vzrostla. Tento trend jsme dokonce viděli ve Wistii. V 1. čtvrtletí roku 2020 jsme viděli 2,6 milionu hodin videí zhlédnutých týdně. Není to špatné, že? Ve 2. čtvrtletí roku 2020 se toto číslo zvýšilo o 120 % na 4,6 milionu hodin videí sledovaných týdně.
Jedním z důvodů nárůstu sledovanosti je, že mladší generace touží po videoobsahu. Ve skutečnosti jeden ze dvou Millenials a Gen Zers řekli, že „nevědí, jak by prožili život bez videa“. V očích mladších generací je video králem a nelze jej ničím nahradit. A pokud uvážíte, že tyto generace budou v budoucnu tvořit většinu spotřebitelů obsahu, nebylo by těžké tvrdit, že tyto návyky při sledování videa zůstanou.
Obrázek se svolením společnosti Google.
Významné značky již tento boom zaznamenaly, zejména u obsahu dlouhého videa. V módním průmyslu značky jako Vans, Refinery29 a Nike využívají videa k tomu, aby pronikly do zákulisí a vyprávěly zajímavé příběhy. Mezi cestovními giganty spustili hráči, jako je Expedia a Marriott, vše od malebných turistických průvodců až po krátké filmy nabité akcí. Ve světě potravin a nápojů patří Taco Bell a KFC ke značkám, které experimentují s uber-kreativními videoformáty, které osloví jejich mladou cílovou skupinu.
A svět B2B nezůstává pozadu. Moz byl výrazně napřed se svým inovativním Whiteboard Friday série, která vzala svět SEO útokem. Ostatní značky, jako Salesforce, InVision a Shopify, také přijaly dlouhý videoobsah.
Obrázek s laskavým svolením Moz.
Skládání videoobsahu se může zdát jako náročný úkol, ale před chůzí začněte procházením. Pokud jste pro svou značku nikdy nevytvářeli žádný videoobsah, podívejte se na našeho průvodce tvorbou videa pro začátečníky. Tato příručka zdůrazňuje všechny základní základní kroky, které musíte udělat, než začnete natáčet vysoce kvalitní značkové video.
Podcasty se stávají běžnějšími
Podcasty dláždí cestu k renesanci zvuku a poslechovost je silnější než kdy předtím. Měsíční spotřeba podcastů ve Spojených státech vzrostla z 32 % v roce 2019 na 37 % v roce 2020, což představuje dosud nejvyšší měsíční poslech, což je vzestupný trend, který nevykazuje žádné známky zpomalení.
Jedním z důvodů popularity podcastů je to, že médium je extrémně pohodlné. Lidé mohou konzumovat podcast, ať jsou kdekoli a kdykoli chtějí – relaxovat, uklízet, cvičit. Opravdu neexistuje žádný limit, kdy a kde můžete podcast poslouchat.
A z pohledu značky jsou podcasty nenáročnou formou obsahu. Na rozdíl od video obsahu ve studiové kvalitě vyžadují podcasty relativně jednoduché nastavení, ke spuštění je potřeba pouze mikrofon a nahrávací software. Pokud si nejste jisti, jak začít, můžeme vám pomoci s vyprávěním audio příběhů pomocí naší platformy pro podcasting.
Pokud chcete vytvořit značkový podcast, začněte se základním konceptem a vybudujte jej odtud. Mnoho dnešních nejlepších zvukových pořadů nebylo při prvním spuštění zcela vyleštěné a dokonalé. Využijte rané epizody jako příležitosti k učení, abyste zjistili, co na vašem podcastu funguje a co nefunguje.
A pamatujte, že váš zvukový obsah není nutné ořezávat a sušit. Mnoho značkových podcastů stírá hranice mezi marketingem a zábavou, přičemž oblíbené B2B značky jako Buffer a HubSpot poskytují podcasty mimo jejich bezprostřední odbornost.
Obrázek s laskavým svolením HubSpot.
Dokud poskytujete podcast, který chce vaše publikum slyšet, dejte si čas, abyste se později plně zdokonalili v jemnějších produkčních detailech. Představte si to jako televizní pilot. Je to příležitost, jak zaujmout své publikum skvělým obsahem, ale jakmile bude pořad vyzvednut, může dojít k určitým úpravám obsazení a štábu.
Různorodý obsah vám umožňuje obchodovat jako mediální společnost
68 % marketérů zažilo v roce 2020 škrty v rozpočtu, které v průměru činily 19 %. S méně zdroji se společnosti snaží najít kreativní způsoby, jak oslovit nové zákazníky, aniž by se spoléhaly na placené kanály. Značky začínají chápat hodnotu marketingu jako mediální společnost – vytvářející obsah, který stojí za přejímku, v různých formátech a přivádějící publikum do centrálního kontrolovaného umístění, kde mohou konzumovat obsah.
I když možná neprodáváte reklamy nebo předplatné svého obsahu jako skutečná mediální společnost, přesto chcete přesunout publikum do prostředí, kde můžete zaujmout co nejvíce, než neustále bojovat o pozornost s nejnovějšími virálními videi. Afinita ke značce se zvyšuje s časem stráveným, nikoli s počtem kontaktních bodů, a podmanivý obsah je ústředním bodem této strategie.
Tento posun k mediálnímu myšlení je skutečně navržen tak, aby pomohl značkám vlastnit své publikum. Mnoho společností se při sdílení skvělého obsahu a získávání následovníků silně spoléhalo na třetí strany, jako je Facebook, Instagram, YouTube a nyní TikTok. Problém je, že tyto platformy toto publikum technicky vlastní. Vaše značka nemá žádný způsob, jak přímo komunikovat s těmito sledujícími.
Nenarážíme na sociální média – platformy mohou být mocnými nástroji pro oslovení a komunikaci s novým publikem. Využití platforem k vybudování vlastní základny předplatitelů je však klíčem k budování a udržování dlouhodobé afinity a skvělý obsah je nejlepší způsob, jak přilákat a udržet si své nadšené fanoušky.
Pojďme prozkoumat MailChimp jako zářný příklad této strategie. Platforma e-mailového marketingu má robustní centrum zdrojů plné cenného písemného obsahu a interaktivních aktiv, ale tento obsah také doplňují kompletní sítí videosérií a podcastů.
Dárky MailChimp obsahuje více než 25 unikátních show, které pokrývají spektrum jejich unikátních specializovaných publik. Mezi oblíbené pořady patří Going Through It , podcast pořádaný Tracy Claytonovou, který hovoří s významnými černoškami o klíčových okamžicích jejich života. A Vše za jeden den , animovaný seriál, který zkoumá vzestupy, pády a někdy i bolestné pravdy života malého podnikatele.
MailChimp se zaměřil na obsah, aby vzdělával, bavil a nakonec se spojil s publikem v různých formátech — videa, podcasty, blogy a další. Využívají sociální kanály k propagaci a škádlení obsahu, ale nakonec musí zainteresovaní diváci konzumovat obsah na webu MailChimp. Tato taktika využívá dosah sociálních médií a zároveň oslovuje publikum přímo jejich značkou, aby si postupem času vybudovala afinitu.
Chcete vybudovat silnější spojení se svým publikem? Začněte přijetím této marketingové strategie založené na médiích a investujte do nových formátů obsahu, které splňují potřeby dnešních zaneprázdněných a roztěkaných spotřebitelů.
Investujte do dobře vyvážené obsahové strategie
Blogy jsou stále důležitým kouskem skládačky obsahového marketingu — ale potřebujete také několik dalších formátů, abyste dotvořili úplný obrázek. Přidání videa a zvuku do vaší obsahové strategie může pomoci vaší značce vyprávět lepší příběhy a poskytnout vašemu publiku flexibilitu, aby se zapojilo do jejich podmínek. Využijte tato aktiva k zahájení marketingu jako mediální společnost — věříme ve vás!