V průběhu let marketéři napumpovali miliardy dolarů do značkové reklamy, od placeného vyhledávání a sociálních reklam až po display a PPC — ale proč? Kromě zjevné touhy zvýšit povědomí o značce je znepokojivější reakce jednoduše proto, že je zavedená moudrost, že by měli.
Největší otázka spočívá v tom, zda marketéři ve skutečnosti mohou či nemohou dokažte, že tato investice pro ně funguje, a to je to, co se The Drum, globální mediální platforma a největší marketingový web v Evropě, rozhodl v této nové zprávě odhalit.
The Drum provedl průzkum a podíval se na to, jak značky (B2B, B2C a agentury) po celém světě v současné době inzerují, jak měří efektivitu svých reklamních dolarů, jaké mají zkušenosti s určitými mediálními platformami a jak obchodníci obecně vnímají účinnost značkové reklamy dnes.
Action ItemPřečtěte si celou zprávu od The Drum pro více informací o metodologii a zjištěních, která vyplynula z tohoto průzkumu.Mezi úplnými výsledky průzkumu nás nejvíce zaujalo toto:
- Pouze čtvrtina respondentů o značce dokázala připsat zvýšené povědomí o značce svým výdajům na reklamu.
- Nejoblíbenějším způsobem měření návratnosti investic do inzerce značky jsou kliknutí (62 %), následovaná zobrazeními, konverzemi/asistovanými konverzemi a zvýšeným prodejem korelujícím s obdobím kampaně (všech 60 %) .
- Téměř třetina (30 %) respondentů uvedla, že vůbec neměřila vnímání značky, což znamená, že nemají žádný způsob, jak zjistit, zda to, co utratí za reklamu značky, má nějaký vliv.
- 38 % respondentů uvedlo, že si nejsou jisti, zda důvěřují Googlu, Facebooku a dalším reklamním platformám, které poskytují přesné počty zobrazení, kliknutí a počtu zhlédnutí videa.
Navzdory veškeré nejistotě kolem značkové reklamy podniky nadále utrácejí miliardy za reklamy, o kterých si ani nejsou jisti, že fungují pro jejich značky. Marketéři musí najít lepší způsob, jak budovat povědomí a afinitu ke značce u správných lidí online.
Získejte všechny výsledky výzkumu z The Drum
Chcete se dozvědět více o stavu inzerce značky? Podívejte se na celou zprávu a přejděte na web The Drum, kde najdete další informace.