Proč je kanál Wistia jako Netflix pro váš značkový videoobsah

Pokud jde o dlouhá videa, sériový videoobsah a dokumenty, není nic důležitějšího než vytvořit vysoce kvalitní zážitek ze sledování (tedy kromě tvorby samotného úžasného obsahu).

Vezměte si například Netflix  – jejich dokonalý divácký zážitek je obrovskou součástí toho, proč jsou tak úspěšné. Promyšlený a uživatelsky přívětivý design Netflixu, od jeho vysoce efektivního vyhledávacího algoritmu a jeho mikrožánrů spravovaných lidmi, přes elegantní náhledy po najetí myší až po plynulé přechody „Další“ z epizody k epizodě, udrží diváky u sledování celé hodiny.

Nyní si představte svět, kde byste mohli vytvořit podobný zážitek ze sledování pro pořady se značkou vaší firmy, které žijí přímo na vašem webu. Zní to docela sladce, že? Naštěstí na to existuje nástroj! Kanály Wistia pomáhají firmám maximalizovat zapojení do videa a eliminovat rušivé vlivy a zároveň budovat krásný domov pro váš obsah (bez psaní jediného řádku kódu).

Navrženo pro hluboké zapojení

Vzestup platforem sociálních médií učinil z hlubokého zapojení výzvu pro obchodníky. Zaměření se pouze na tradiční metriky úspěchu, jako jsou konverze a zobrazení, nezachytí přesně ty nejsmysluplnější interakce, které se svým publikem máte.

Myslíme si, že měření „času sledování“ je nejlepší způsob, jak porozumět skutečné hodnotě, kterou video vašemu podnikání přináší, a stejně jako Netflix podporuje nepřetržité sledování, kanály Wistia jsou optimalizovány tak, aby maximalizovaly čas, který lidé tráví s vaším obsahem.

Proč je čas sledování tak důležitý

Zaměření na počet sekund, minut a hodin, které lidé stráví s vaším obsahem, odhaluje silné spojení mezi vámi a vaším publikem, které přesahuje užitečnost produktu nebo chytré triky. Lidé, kteří sledují celovečerní epizody seriálu, komunikují s vaší značkou smysluplnějším způsobem než ti, kteří sledují několik sekund klipu na sociálních sítích.

Metrika doby sledování dokazuje, že váš obsah je pro diváka přesvědčivý, relevantní a zábavný. Lidé se tu dobrovolně drží, aby slyšeli, co jim chcete říct, po delší dobu, a to znamená, že se pravděpodobně vrátí pro další.

Jak Wistia Channels prodlužuje dobu sledování

Vezměte si popcorn, posaďte se a relaxujte, protože kanály Wistia jsou určeny pro dlouhé sledování. Ve skutečnosti tyto funkce fungují tak dobře, že si jich ani nevšimnete! Zde je to, co se děje v zákulisí, abyste podpořili hluboké zapojení do vašeho videoobsahu:

• Přehrávač na celou obrazovku: Kliknutím na tlačítko „Sledovat“ na kanálu Wistia se otevře celoobrazovkový přehrávač s vysokým rozlišením, který se rychle načítá, přitahuje a udržuje pozornost.
• Další tlačítka: Během přehrávání videí se na pravé straně objeví jemná bílá šipka „další“. Dává divákovi vědět, že toho ještě čeká a příběh ještě nekončí. Na konci videa se v pravém dolním rohu přehrávače zobrazí miniatura „Další“ s náhledem nadcházejícího obsahu.
• Sekce a kategorie: Pomocí záhlaví sekcí můžete obsah rozdělit do kapitol, kategorií nebo témat. Zvědavost můžete vzbudit pomocí názvů sekcí nebo si věci jednoduše uspořádat tak, aby diváci mohli přejít přesně k tomu, co chtějí vidět.

Vytváří zážitek ze sledování bez rozptylování

Netflix je pro mnoho lidí formou úniku; můžete sledovat, co chcete, odkudkoli, ať už to bude v pohodlí vašeho domova, v autobuse nebo dokonce na toaletě (zde žádný soud). A zatímco ostatní kouty sociální sítě působí jako hlučné křižovatky, váš kanál Wistia je zenový prostor zaměřený výhradně na váš obsah. Proč nedat svému obsahu pozornost?

Proč je důležité eliminovat rušivé vlivy

Sociální média jsou skvělá pro kratší interakce, ale když vydáváte dlouhý videoobsah, je nejlepší vytvořit prostředí bez rozptylování, kde se vaše publikum může hlouběji zapojit. Vzpomeňte si, kdy jste naposledy sledovali video z firmy, kterou sledujete na Twitteru. Nechali jste se snadno rozptýlit okolním obsahem? Zaujalo vás to štěně, které se učilo chodit dolů? Jo, my taky.

Pro diváky je nemožné soustředit se a plně vstřebat to, co sledují, když jsou rozptýleni. Pokud sdílíte příběh, který je blízký a drahý srdci vašeho podnikání a hovoří o vašich hodnotách a o tom, co děláte, chcete, aby si lidé pamatovali, co sledovali, a chcete jim otevřít možnost zahájit konverzaci.

Zvýšení odstupu signálu od šumu

Kanály Wistia jsou navrženy tak, aby svítily na vaše videa, takže se nemusíte bát, že by diváky rozptylovaly jiné lesklé předměty (nebo rozkošní psi). Zde je návod, jak se zaměříme na váš obsah:

• Žádné reklamy ani odkazy na jiné stránky: Váš kanál Wistia je součástí vašeho vlastního webu a neodkazuje na propagační obsah nebo jiné weby … pokud si to samozřejmě nepřejete. V každém případě jste na sedadle řidiče.
• Kontrola nad zobrazením obsahu: Pokud jde o prezentaci videí ve vašem kanálu, volba je na vás. I když jsou diváci v pokušení kliknout na jiné video, stále se jim zobrazí pouze obsah, který žije ve vašem kanálu, nikoli obsah vašeho konkurenta.
• Minimalistický design: Na kanálu Wistia si nevšimnete spousty animací, blikajících světel, křiklavých reklam ani jiných rušivých prvků. Text, tlačítka a další UX na stránce informují diváky o obsahu, který mají sledovat, a zaměřují se na obsah vašeho videa.

Vytváří jedinečný domov pro váš videoobsah

Netflix oslavuje svůj původní obsah tím, že zajišťuje, aby každý pořad měl výjimečnou, odlišnou vizuální značku, která k němu patří. Poutavé vizuální prvky jsou jedinečné pro každou sérii a pomáhají divákům zapamatovat si, které pořady jim připadaly přitažlivé, takže se mohou vrátit později a naladit se. Naštěstí s Wistia Channels mohou marketéři také přizpůsobit vzhled a dojem z domovské základny svého obsahu, takže že odpovídá jejich značce.

Proč je důležité označovat svou sérii

S Wistia Channels můžete dělat věci, jako je přidání záhlaví videa nebo obrázku, výběr písma a barevného schématu, přidání podrobností o textu a další. Ale proč vynakládat všechno toto úsilí na vytvoření konzistentního, soudržného zážitku pro vašeho diváka, ptáte se?

Když označíte obsah, který žije na vašem kanálu, stavíte na principu známého:Čím více lidí uvidí určité vizuální informace, tím více si je vypěstují. Tyto malé opakující se detaily značky přispívají k tomu, že se vy a vaše publikum lépe poznáte. Je to základ pro budování vztahů.

Netflix má pro každou sérii pečlivě kalibrovanou značku, která je navržena tak, aby u diváka vyvolala emocionální reakci. Miniatury jsou testovány A/B, zapisuje se krátká kopie náhledu a náhledy se začnou automaticky přehrávat, když najedete myší na miniaturu. Z našich vlastních dat videa Wistia jsme zjistili, že tak jednoduchý faktor, jako je barva přehrávače videa, může ovlivnit rychlost přehrávání, takže nespíte a věnujete obsahu, který vytvoříte, extra pozornost z hlediska značky.

Přizpůsobte si kanál Wistia

Vlastní branding na vašem kanálu Wistia vytváří vizuální identitu vaší série, která zase vytváří pozitivní spojení s vaší značkou. Zde je návod, jak můžete začít:

• Automaticky přehrávané hrdinské video: Přidání tichého, automaticky přehrávaného hrdinského videa do vašeho kanálu Wistia skutečně nakopne vaši značku nahoru. Zapněte toto nastavení a okamžitě upoutáte pozornost svého diváka.
• Miniatury: Stejně jako u ostatních videí Wistia máte plnou kontrolu nad miniaturami zobrazenými u každého videa ve vašem kanálu. Doporučujeme zobrazovat tváře lidí ve vašich miniaturách, protože tváře vyjadřují více emocí, ale alespoň zachovejte konzistentní barvy a písma, abyste vytvořili svou značku.
• Barevné motivy: Tohle je prosté a jednoduché  – vyberte si konzistentní barevné schéma pro svůj seriál, aby diváci věděli, že pochází od vás.
• Vlastní písmo a logo: Přidejte logo své značky a vyberte písmo, aby lidé skutečně věděli, že jste to vy. Nejsou povoleni žádní doppelgangerové.
• Názvy a popisy: Přidejte do svého kanálu text, který lidi navnadí, aby klikli na jednotlivé epizody a dozvěděli se více o tom, o čem celá série je (a také dodáte svému seriálu extra SEO podporu!).

Dopřejte svému publiku zážitek podobný Netflixu

Rádi přemýšlíme ve velkém o videoobsahu a o dopadu, který mohou mít dlouhá videa, seriálový videoobsah, dokumenty a další věci na obchodní značku. Koneckonců, seriózní vyprávění si zaslouží veškerou podporu, kterou mu můžete poskytnout, a investice do lepšího uživatelského zážitku pro vaše publikum dává vašemu obsahu šanci jít dál. Tak na co čekáš? Dopřejte svému obsahu krásný domov, který si zaslouží.