Ať už vyzdvihujete zářný nový produkt nebo vytváříte vynalézavý návod, video marketing se rychle stává nezbytnou metodou získávání zákazníků a zvyšování prodeje.
Vzhledem k tomu, že se po Covidu stále více firem snaží prosadit online, nelze hodnotu, kterou lze nalézt v pokročilejších a poutavějších marketingových technikách, přeceňovat. V zásadě platí, že pokud firma strategicky využívá videa ve svých kampaních, mohlo by to připravit cestu pro větší zapojení, větší objemy organické návštěvnosti a lepší úroveň důvěry v očích zákazníků.
Podle nedávných údajů zveřejněných Campaign Monitor si velká většina marketérů již začíná uvědomovat důležitost video marketingu, aby jej více začlenili do svých budoucích kampaní.
Navzdory tomu, že si stále více společností uvědomuje potenciál, který skrývá video marketing, stále vidíme případy úsilí o video, kterým chybí plná optimalizace jeho schopností SEO. V tomto článku prozkoumáme sedm významných způsobů, jak video marketing pomáhá firmám získat více zákazníků prostřednictvím optimalizace pro vyhledávače.
Zde se snažíme pokrýt základy videomarketingu založeného na SEO, jako je zdůraznění důležitosti přepisů videa a také techničtější výhody vytváření obsahu, který má potenciál být sdílen na webu.
1. Video pomáhá budovat celkovou přítomnost SERP
Vaše pozice ve vyhledávači má zásadní význam, pokud jde o získávání kliknutí a konverzi provozu. Jak víte, čím výše se vaše firma objeví na stránkách s výsledky Google, tím je pravděpodobnější, že získá proklik.
(Obrázek: Backlinko )
Jak můžeme vidět z organického rozpisu míry prokliku od Googlu, až 31,73 % prokliků pochází z výsledku s nejvyšším hodnocením na stránce. Jak to ale ovlivní obsah videa?
Protože Google aktivně optimalizuje své výsledky vyhledávání, aby poskytoval formu médií, o nichž se domnívá, že jsou pro jednotlivce zadávajícího dotaz nejcennější, může to znamenat, že videa mohou poskočit na nejvyšší význačnou pozici ve vyhledávači. první stránka:
Jak ukazuje obrázek výše, videa, jako jsou „návody“ a návody, jsou vynikajícími výkony, pokud jde o video marketing a prokliky. Než však uvidíte, že váš obsah stoupá na vrchol vašich příslušných SERP, je třeba si zapamatovat několik věcí.
Je pozoruhodné, že prakticky všechna doporučená videa Google pocházejí z YouTube. I když vytváření vložených webových videí může být velmi přínosné pro povědomí o vaší značce, pravděpodobně to nezvýší vaše SERP.
Nezapomeňte optimalizovat svůj obsah vytvářením videí, která mají potenciál předjímat a odpovídat na relevantní dotazy publika ohledně vašich produktů nebo služeb. Pamatujte, že i když se vaše video nedostane na úplně první stránku Google, výsledky vyhledávání videí jsou mnohem řidší, což znamená, že váš obsah bude pravděpodobně mít vyšší hodnocení než textová kopie.
2. Vytvářejte informativní videa, která odpovídají na dotazy hledajících
Abychom zopakovali bod, kterého jsme se před chvílí dotkli, je pro vaši firmu životně důležité vytvořit video marketingové kampaně, které chtějí přidat hodnotu vaší značce.
(Obrázek: Hubspot )
Z výše uvedeného grafu můžeme vidět, že většina spotřebitelů dává přednost obsahu založenému na videu. Popularita videoobsahu znamená, že je výhodné, když jsou funkce na samém vrcholu vaší prodejní cesty zaměřeny na video.
I když se to může zdát z hlediska B2C společností přímočaré, také stojí za to se zamyslet nad začleněním videa do B2B operací – koneckonců, B2B lidé jsou stále lidé.
Videoobsah může v zásadě pomoci udržet publikum pevně zakořeněné v jeho komfortní zóně a může pomoci získat jeho pozornost na delší dobu, což vám umožní předvést větší znalosti oboru a prokázat vyšší úroveň hodnoty, která může naopak budovat důvěru.
3. Optimalizujte svá videa
Možná jste vytvořili nejlepší obsah video marketingu ve svém oboru – gratulujeme! Ale bohužel budete muset ještě trochu zapracovat, abyste se ujistili, že je vaše video optimalizováno tak, aby bylo zjistitelné.
Jedním z klíčových faktorů, které je třeba zvážit, je výběr vaší hostingové platformy. Chcete-li to provést, budete muset chvíli přemýšlet o účelu svého videa. Hledáte primárně generování potenciálních zákazníků? Nebo zvýšit povědomí o značce?
Pokud se více zaměřujete na budování povědomí o značce a příliš se nezabýváte zvyšováním návštěvnosti svých stránek, může být dobrou volbou hostování webů jako YouTube a Vimeo. To znamená, že byste mohli získat mnohem více interakcí, ale ty budou na platformě, na rozdíl od vašich webových stránek.
Také stojí za zvážení použití hostitelských platforem, které automaticky vkládají metadata JSON-LD SEO do vašeho obsahu, aby se vaše nestrukturovaná videodata před indexováním změnila na něco, co je snáze čitelné. Hrubý ukazatel toho, jak JSON-LD funguje, můžeme vidět na obrázku níže:
(Obrázek: Wordstream )
Dalším důležitým způsobem, jak optimalizovat svá videa a učinit je lépe zjistitelnými online, je úprava dat k nim připojených. Prostřednictvím YouTube si například můžete přizpůsobit název svého videa, zobrazovaná data a doprovodnou miniaturu.
(Obrázek: Oberlo )
Mnoho marketérů dělá tu chybu, že jako miniaturu svého videa použije snímek obrazovky, ale vložení popisného a poutavého obrázku se může vyplatit nejen tím, že přitáhne více kliknutí, ale také vytvoří konzistentní povědomí o značce s běžícími tématy.
Chcete-li zajistit, aby bylo vaše video dobře optimalizováno, ujistěte se, že všechny vložené odkazy, které směřují na váš web, vedou na relevantní vstupní stránku. Nemá smysl trávit čas a úsilí vytvářením skvělého videa, aby se snížilo hodnocení vaší vstupní stránky tím, že generuje odrazy od uživatelů, kteří mají pocit, že byli podvedeni.
Pokud na svém webu hostujete video sami bez použití platformy třetí strany, může být problémem rychlost načítání. Pro konverze není nic horšího než mít web, jehož načítání trvá věky.
Podle Cloudflare může jednosekundové zlepšení rychlosti zvýšit konverzní poměr vašeho webu až o 7 %.
4. Využijte YouTube, ale opatrně
O vlivné síle YouTube jako sociální sítě není pochyb. Ve skutečnosti je na druhém místě za Facebookem, pokud jde o použití, a je o ulice před svými konkurenty zaměřenými na video.
(Obrázek: DreamGrow )
Jak můžeme vidět z výše uvedeného grafu, pokud jde o hmotnost, YouTube nestojí v cestě jen málo. Díky tomu je nezbytným nástrojem pro vaše video marketingové úsilí.
Využití YouTube však může mít své nevýhody. Nejpozoruhodnější je, že pokud se před publikováním stejného obsahu na svůj web rozhodnete nejprve publikovat video na YouTube, vaše video na YouTube snadno převýší svůj původní zdroj, což povede k tomu, že se na váš web dostane méně lidí.
Vždy se ujistěte, že pokud chcete zvýšit návštěvnost svých webových stránek pomocí video marketingu, nikdy nezveřejňujte své video na YouTube, dokud tak neučiníte na svém vlastním webu.
5. Publikujte videa na svém blogu
Publikování videí na vašem blogu je skvělý způsob, jak zvýšit hodnotu v očích vašich zúčastněných stran a zároveň nabídnout uživatelům více možností dostupnosti vaší značky.
(Obrázek: Scoop.it )
Výše uvedená data ukazují, že mezi spotřebiteli vládne videoobsah, takže jeho začlenění do blogu vašeho webu je skvělým způsobem, jak dát zákazníkům to, co chtějí, a zároveň naplnit váš web objevnějším obsahem.
Pokud jde o témata, kterými se zabýváte, generování videoobsahu, který se točí kolem řešení problémů, výukových programů a funkcí produktů, které mohou být pro návštěvníky zvědavé, dokáže zázraky udržet potenciální spotřebitele na webu déle.
Chcete-li publikovat příspěvek na videoblogu s obsahem, který jste vytvořili na YouTube, vše, co musíte udělat, je:
- Přejděte do svého Studia pro autory na YouTube a vyberte video, které chcete vložit. Pokud bylo video, které chcete použít, zveřejněno prostřednictvím jiného účtu, můžete video snadno najít pomocí funkce vyhledávání platformy (můžete však potřebovat povolení k použití obsahu jiných lidí.
- Zkopírujte nezpracovanou adresu URL svého videa a vložte ji do oblasti svého blogu WordPress, kterou chcete, aby se zobrazovala v textovém poli vašeho příspěvku na blogu, a je to!
(Obrázek: Theme Isle )
Nahoře vidíme typ adresy URL potřebné k vložení. Přestože se WordPress vyvíjel, aby bylo extrémně snadné vkládat videoobsah, stojí za zmínku, že mnoho dalších blogovacích platforem má podobně přímočaré techniky, díky kterým je používání videí jednoduché.
6. Vytvořte přepis videa
Jednou z nejpříjemnějších výhod video marketingu je to, že dokáže vytvářet velké množství obsahu bohatého na klíčová slova, aniž byste museli napsat jediné slovo.
Vytvářením přepisů pro svá videa nejen pomáháte zpřístupnit váš obsah uživatelům, kteří mohou být nedoslýchaví nebo neschopní poslouchat v době, kdy narazí na vaši stránku, ale také automaticky vytváříte desítky textových kopií, které jsou okamžitě relevantní. vašemu zamýšlenému publiku.
(Obrázek: Neil Patel )
Jak vidíme, obsah s nejvyšším hodnocením v SERP společnosti Google je v průměru dlouhý asi 1 950–2 000 slov. Zdá se, že dlouhý obsah funguje dobře v očích prohledávačů Google a neexistuje lepší způsob, jak vytvořit velké objemy relevantního textu, než přepsáním obsahu videa a jeho zveřejněním vedle videa.
Ještě lepší je, že YouTube je schopen automaticky přepisovat vaše videa vaším jménem. Chcete-li to provést, jednoduše:
- Klikněte na tlačítko „Další“ pod videem na YouTube a poté z rozbalovací nabídky vyberte „Přepis“.
- Po výběru možnosti Přepis získáte vygenerovaný úplný přepis spolu s časovými razítky.
- Ctrl + C zkopírujte přepis. Jakmile to uděláte, budete moci svůj přepis vložit kamkoli online a publikovat jej.
Stojí za zmínku, že přepis může být dost hrubý, a proto budete pravděpodobně muset provést další úpravy.
7. Vytvářejte kolem videa statický obsah
Někteří obchodníci mohou být shledáni vinnými z vytváření blogových příspěvků, které se skládají výhradně z vloženého videa. I když může být lákavé – zvláště poté, co odvedete spoustu práce s produkcí videoobsahu – jednoduše jej nahrát bez dalšího vysvětlení, může být důležité přidat trochu kontextu, než požádáte své publikum, aby sledovalo celé video.
Nezapomeňte své video představit několika větami a podle toho je shrnout. To může dělat zázraky při předcházení odrazům od uživatelů, kteří si nejsou jisti, proč by se měli vzdát svého času sledováním videa, kterým si nejsou jisti.
Obsah kolem vašeho videa nemusí být bohatě podrobný nebo důkladně prozkoumaný, ale vždy by měl zůstat relevantní k obsahu, který je zobrazen.
Jak zdůrazňuje tento průvodce, nejlepší rovnováha, kterou můžete ve svém videoobsahu dosáhnout, se točí kolem přiřazování vašich videí k vhodnému textu doplněnému klíčovými slovy. Díky tomu můžete lépe řídit svůj vzestup prostřednictvím SERP společnosti Google.
O autorovi: Dmytro Spilka je generálním ředitelem a zakladatelem společnosti Solvid, dlouhodobé agentury pro tvorbu obsahu. Jeho práce byly publikovány v Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor a Tech Radar.