Všichni víme, jak mocný je video marketing – od příspěvku k příspěvku sdílíme ohromující statistiky, které to dokazují. Vzhledem k neustále se měnícímu prostředí online a novým trendům, které převažují nad vaším úsilím, však chcete i nadále hledat způsoby, jak svá videa šířit co nejefektivněji. A platformy sociálních médií jsou pro to nejlepšími místy v našem online městě. Ale s poklesem organického dosahu na téměř všech platformách sociálních médií – od Facebooku po Instagram – jsou možnosti placené reklamy tím „to“ pro úsilí v oblasti video marketingu.
Problém je v tom, že videoinzerenti mají často tendenci uvažovat o online videoreklamě jako o klasických admenech na Madison Avenue ze staré školy. Tak jsme pozvali Susan Wenograd , CMO ve společnosti Aimclear, odborník na reklamy na Facebooku, který se specializuje na cesty reklam na Facebooku, aby vás provedl některými z největších trendů videoreklamy v roce 2020 a poskytl tipy, jak proměnit vaše snahy o videoreklamy ve zlato.
Videoreklamy od roku 2019 do roku 2020:Malý kontext
Aby Susan lépe vysvětlila trendy videoreklam v roce 2020, podělila se s námi o kontext z předchozího roku. Zde nás opustil rok 2019, pokud jde o videoreklamu:
- Konkurence jen roste. Videoreklamy v roce 2020 již nejsou novinkou, jsou nutností pro téměř jakýkoli druh podnikání. Pokud jste tedy dříve měli výhodu prvního tahače, v roce 2020 budete muset přijít s kreativnějšími a efektivnějšími řešeními, jak zajistit, aby vaše videoreklama vyčnívala z davu, přilákala správné publikum a přiměla vaše diváky, aby podnikli správnou akci. .
- Automatické přehrávání zničilo konkurenční výhodu vaší videoreklamy. Nyní jsou všichni zvyklí na automatické přehrávání videa. Takže díky tomu, co Susan nazývá, „perspektiva sdílení mysli uživatelů“ se stala mnohem konkurenceschopnější.
- Publikum na Facebooku a Instagramu obvykle sleduje pouze 6 až 8 sekund videa a náklady na reklamu jen rostou.
Můžete se tedy sami sebe ptát – jak je tedy přinutím sledovat celé video? Susan odpovídá, že pravděpodobně nemůžete – každopádně ne na prvním kontaktním bodu! Takže, co s tím uděláte?
Na sociálních platformách se lidé mohou rozhodnout reklamu přeskočit. Změnou struktury vašeho příběhu tedy můžete alespoň zajistit, že dostanou klíčové sdělení, takže váš rozpočet na reklamu nepřijde nazmar.
Jaké jsou tedy videoreklamy v roce 2020?
Než se Susan vrhla na nejnovější trendy videoreklamy pro tento rok, zmínila některá z předchozích dogmat videoreklam, která nikam nevedou.
Neustálý trend videoreklamy:pravidlo 3 sekund
Stále platí, že na upoutání pozornosti diváků máte jen asi 3 sekundy. Jak? Susan navrhuje, abyste se přestali zajímat o to, co se snažíte publiku sdělit, a začali se trochu více starat o to, o co je bude zajímat. Někde mezi těmito dvěma přístupy je zlatá střední cesta. Nejde tedy jen o to, ukázat svým divákům, že máte řešení jejich problému, víte vše o bolesti a máte odpovědi, jde spíše o to, aby vaše videoreklama ukázala, proč by vaše diváky měl problém zajímat. Schopnost komunikovat vizuálně je největší výzvou.
A jakmile pochopíte, že PROČ, toto pochopení musíte sdělit během prvních tří sekund vaší videoreklamy.
Trend videoreklamy 2020:experimentujte s formáty
Pokud jsme se dříve naučili přizpůsobovat se z televizních reklam na videoreklamy, nyní se musíme vrátit zpět a odnaučit se postupy pro videoreklamy. Raději si osvojte formát videoreklam Stories, protože jsou novým převládajícím místem pro videoreklamu, zejména na Instagramu. Připomínají spíše televizní reklamu – zabírají celou obrazovku a mají na svém místě jiný mechanismus (na rozdíl od videoreklam s kanálem). Na rozdíl od standardních reklam ve zdroji, které byste viděli na Instagramu nebo Facebooku, neexistuje žádná textová kopie, žádný nadpis.
Další překážkou experimentování s tímto formátem je, že budete muset vytvořit dvě videa místo jednoho. Existuje verze zdroje. A je tu verze Stories. V roce 2020 tedy budete muset zdvojnásobit své úsilí, pokud jde o tvorbu videoreklam.
Trend videoreklam pro rok 2020:upusťte od značky, udělejte ji nativní
Podle Susan budete muset v roce 2020 také přehodnotit svou strategii značky. Dříve bylo nejlepším způsobem, jak vyniknout, „nadprodukovat“ videoreklamu, vytvořit si vlastní značku, originální styl atd. Co se stane v roce 2020, konkrétně v případě Stories, běžíte na platformě, která zná známá písma, nálepky, interaktivní prvky, na které jsou lidé zvyklí. Díky těmto prvkům bude vaše videoreklama vypadat organicky. A právě schopnost začlenit tyto prvky do reklamy je způsob, jak vyniknout. Může se to zdát neintuitivní, ale je to tak.
Příklady videoreklam s příběhy od velkých značek, které „upustily“ svou značku
Když vaše videoreklama vypadá silně přeprodukovaně, publikum okamžitě podvědomě pozná, že se jedná o reklamu. Takže budete skoro lépe, když se zbavíte nějaké značky a necháte svou videoreklamu organickou a nativní pro platformu, na které se vysílá.
Na co je třeba pamatovat při používání videoreklamy na sociálních sítích v roce 2020
Než si vyhrnete rukávy a začnete na svých sociálních sítích implementovat nejnovější trendy videoreklam, Susan trvá na tom, abyste měli na paměti několik klíčových aspektů video marketingu a reklamy na sociálních sítích (a zejména na Facebooku a Instagramu):
- Uvědomte si, co provozujete na Facebooku oproti tomu, co provozujete na Instagramu. Když se podíváte na studie teplotních map, jak se lidé dívají na reklamy na krmiva, odhalíte, že lidé mají tendenci dívat se na vizuál, pak jejich oči sklouznou dolů k titulku a pak jdou nahoru a čtou si text těla. Na Instagramu to nemáte – nad obrázkem nic není, je to jen fotka a pak to jde přímo do textu, který se často ořezává. Susan tedy navrhuje, že pokud jde o zdroje, rozhodně použijte funkci náhledu na Facebooku, abyste se podívali, jak se vykresluje na Instagramu. A opravdu si rozmyslete, jestli to dává smysl, protože někdy bez toho velkého tučného nadpisu to prostě nejde přeložit.
- Zjistěte více o svém publiku na všech sociálních platformách. Pokud vše spustíte jako kombinovaná umístění, rozdělte různá sociální média podle různých parametrů. Facebook a Instagram už nejsou stejné věci, mají různé demografické údaje a lidé je používají pro velmi odlišné účely. Pravděpodobně tedy budete potřebovat samostatnou strategii pro každou platformu.
- Delší formáty jsou živé, ale velmi specifické. Na vrcholu fáze trychtýře můžete najít štěstí při používání delších videoformátů, pokud cílíte na velmi nadšené nebo velmi specifické (úzké) publikum. Ale normálně můžete své video prodlužovat, čím dále v trychtýři vaše publikum jde. Remarketing s delšími videoreklamami se ukázal jako velmi efektivní, protože budete nastavovat publika na základě indikátorů chování, které ukazují, že tento segment má pravděpodobně zájem slyšet více. Pokud tedy diváci zhlédnou všech 6 sekund vašeho videa, můžete je zařadit do vlastního publika, protože sledovali 100 %, a pak jim možná ukázat 32sekundové video atd.
- Vybudujte si zapojené a angažované publikum. Susan předpovídá, že Facebook a Instagram budou i nadále přidávat možnosti interaktivních prvků do videoreklamy (zejména pomocí Stories). Přijměte tedy věci, jako je spouštění průzkumů reklam, abyste mohli navázat dialog se svým publikem. Pomocí této interaktivity přimějte lidi k interakci s vašimi reklamami, což nás přivede zpět k remarketingovému publiku, jakmile se skutečně zapojí.
Příklady průzkumů reklam na Instagramu. Zdroj
Na vás
Zaznamenali jste nějaké další trendy videoreklamy, které Susan nezmínila v živé relaci? Které trendy jste již připraveni využít a jak se změní vaše strategie videoreklam v roce 2020 oproti roku 2019? Rádi bychom slyšeli vaše myšlenky a odpovědi v sekci komentářů níže.
