Existuje stříbrná odrážka pro vytvoření poutavého videa?
Zamyslete se nad videem, které vás předtím opravdu zaujalo. Co bylo na videu, kvůli kterému jste nechtěli odvrátit pohled? Používal přesvědčivý vizuální efekt nebo děj, který vás vcucnul? Nebo vám to možná dalo podnět k zamyšlení.
Tvůrci videí používají mnoho technik, aby jejich videa zaujala. Naneštěstí neexistuje žádná výhoda, ale existuje mnoho tipů a triků, které se můžete naučit, jak lidi zaujmout a udržet je ve sledování vašich videí.
V této epizodě se s vámi podělím o ponaučení, které jsem se naučil při vytváření poutavého videa z vlastní zkušenosti ve videoprůmyslu. Ukážu rozdíl mezi pasivními a aktivními strategiemi zapojení a vysvětlím, jak vytvářet skutečně podmanivá videa.
Proč byste se měli zaměřit na vytváření poutavého videa?
Zapojení je to, jak moc je vaše publikum oddané vašemu obsahu. Obvykle se měří nebo monitoruje akcemi, které vaše publikum provádí při konzumaci daného obsahu. Předpokládejme, že vaše video je na YouTube a člověk, který ho sleduje, lajkne video nebo zanechá komentář k tématu, ukazuje to, že je zapojen.
V závislosti na kontextu možná budete potřebovat, aby se vaše publikum k vašemu videu zavázalo různými způsoby. Možná budete chtít, aby se zavázali sledovat celé video nebo se zabývali obsahem. Ale aby se vaše publikum zavázalo, musíte je přesvědčit vytvářením poutavých videí.
Nakonec vaše video bojuje o pozornost vašeho publika s mnoha dalšími věcmi. Lidé jsou zaneprázdnění a rozptýlení, takže vaše video musí být dostatečně působivé, aby někoho zaujalo a udrželo jeho pozornost.
Zajistěte, aby poutavé video bylo relevantní a zajímavé
Existuje mnoho různých technik, které můžete použít k tomu, aby byla vaše videa poutavější. Ale bez této jediné věci nebude vaše video pro publikum poutavé.
Relevance.
Když je video relevantní, čímž myslíme, že řeší problém, který má vaše publikum, je relevantní nebo se týká tématu, které je zajímá, pak je mnohem pravděpodobnější, že zaujme. Ale když to není relevantní, nemusí se vůbec rozhodnout, že se na video podívají, natož aby sledovali celé video.
Pokud vaše publikum nedostává očekávané informace, jinými slovy, které jsou pro něj relevantní, je extrémně vysoká šance, že video přestanou sledovat. V našem výzkumu jsme zjistili, že 35 % lidí říká, že by přestali sledovat video, pokud by nebylo relevantní.
Miniatury obrázků, názvy, popisy a další funkce můžete použít k tomu, abyste svému publiku dali najevo, zda je pro něj video relevantní. Nejlepší bude, když tyto podklady sladíte s tím, co se děje ve vašem videu, aby vaše publikum vědělo, jaké informace může očekávat, místo abyste je přiměli sledovat něco, co nechtějí.
Tento výzkum také ukazuje, že dalším nejdůležitějším faktorem pro publikum je zájem. 23 % lidí uvedlo, že pokud je video dostatečně nezaujalo, přestali ho sledovat. Toto je faktor zábavy. Možná vaše publikum přitáhne podmanivý příběh, krásná grafika nebo něco jiného, co vzbuzuje jejich zájem.
Relevance a zájem jsou tedy dva nejdůležitější faktory pro vytváření poutavých videí. Vaše videa musí být informativní, zábavná nebo obojí, aby měla nejlepší šanci na udržení pozornosti diváků.
Pasivní a aktivní strategie vytváření poutavého videa
Existují dva hlavní přístupy k vytváření poutavých videí. Jedna podporuje účast publika a druhá využívá techniky k vytvoření videa, které lidi skutečně přitáhne. Říkáme jim aktivní a pasivní strategie.
Aktivní strategie jsou tam, kde zadáváte publiku úkol nebo je přimějete, aby s vaším videem určitým způsobem interagovali. Mohlo by to sloužit k posílení jejich učení nebo k povzbuzení k hlubšímu přemýšlení o předmětu.
Pasivní strategie spoléhají pouze na tvůrce videa, aby divákům přinesl poutavé video. V tomto případě divák nemusí dělat žádnou akci, ale použité techniky by ho měly motivovat k soustředění a pozornosti.
Rozdělíme některé z aktivních a pasivních strategií, které můžete ve svých videích použít, aby byla poutavější, počínaje 10 pasivními strategiemi…
Pasivní zapojení
- Používejte vyprávění příběhů
Vyprávění příběhů je známý koncept pro udržení působivého obsahu. V průběhu historie jsme používali vyprávění příběhů, abychom přitáhli publikum a šířili zprávy, a tak naše mozky rády tráví informace. Vyprávění příběhů je tedy mocný nástroj.
Ale nehodí se pro každou situaci. Pokud vaše video například učí proces, nemusí být nutné používat vyprávění příběhu. Než se pokusíte zakomponovat prvky příběhu, zvažte kontext svého videa. Pokud je vaše publikum nepotřebuje nebo nechce, může ho to odradit od sledování videa nebo od toho, aby z něj vytěžilo maximum.
Existuje mnoho různých způsobů, jak můžete do videa začlenit vyprávění. Pokud právě začínáte, zkuste použít jednoduchou strukturu s jasným začátkem, středem a koncem, jako je nastavení, konfrontace a rozlišení.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak ve svých videích odemknout sílu vyprávění příběhů, podívejte se na kurz Základy:Psaní a používání skriptů na TechSmith Academy.
- Buďte konverzační
I když možná budete muset v určitých kontextech používat technický jazyk, nejpoutavější videa jsou konverzační videa. Komplikovaný jazyk může odcizit velkou část vašeho publika a ztěžuje přístup k obsahu. Zatímco když mluvíte nebo vysvětlujete něco, jako byste to udělali příteli, bourá to bariéry mezi vámi a vaším publikem.
- Vyvolejte emoce a buďte energičtí
Vnesení energie do vašich videí – i když se jedná o screencasty – může drasticky ovlivnit, jak poutavá jsou. Dáváte-li najevo, že jste nadšení z hovořit o nějakém tématu, zdůrazněním svého hlasu a řeči těla sdělujete svému publiku, že toto video je něco, pro co se můžete nadchnout.
Vzrušení je jen jedna z emocí, které můžete ve svém videu využít. Například reklamy nás běžně tahají za srdce nebo se snaží vytvořit emocionální odezvu, protože díky nim je obsah poutavější a zapamatovatelnější.
Ale stejně jako vyprávění příběhů je čas a místo pro vyvolání určitých emocí ve vašich videích. Zvažte tedy kontext, než uděláte ze svého příštího videa s návodem trhavý.
- Používejte humor
Začlenění humoru do vašich videí může být složité, ale pokud existují způsoby, jak jej vhodně zakomponovat do vašeho obsahu, může mít velký vliv na vaše publikum. Na konec svého videa můžete přidat blábol, napsat do scénáře nějaké vtipy, které se k tomu vztahují, nebo své video spojit vtipným B-rollem.
Pokud jste ve svých videích dosud nepoužívali humor, vyzkoušejte je, než je zveřejníte. Humor je velmi subjektivní a to, co si možná myslíte, že je vtipné, nemusí vašemu publiku přistát.
- Mějte dobrou kvalitu zvuku
Dobrá kvalita zvuku sama o sobě nemusí nutně zaujmout, ale zvuk špatné kvality zabrání lidem sledovat vaše video. V tomto případě zajistíte, že máte čistý zvuk, zabráníte tomu, aby vaše publikum hledalo informace, které chtějí, jinde. Zjednodušeně řečeno, díky kvalitnímu zvuku je vaše video dostupnější, takže ho lidé sledují déle.
- Zahrnout hudbu
Hudba je dalším mocným nástrojem, který můžete použít ke zvýšení významu svých videí nebo k jejich větší vzrušivosti. Mělo by se však používat opatrně. Pokud použijete špatný styl hudby nebo ji uděláte příliš nahlas, může to odvádět pozornost od toho, co se snažíte sdělit. Pokud je však hudba používána správně, může vaše video učinit dynamičtějším a zajímavějším.
- Používejte zajímavé a relevantní vizuální prvky
Ať už používáte B-roll, záběry z obrazovky nebo nahráváte sami sebe, vaše vizuální prvky musí být relevantní a zajímavé, aby vaše diváky zaujaly. Je důležité naplánovat, co svému publiku ukážete, a také pochopit proč.
Storyboarding vám může pomoci promyslet si, co a kdy potřebujete na obrazovce zobrazit. Chcete-li zjistit, jak na to, navštivte TechSmith Academy a podívejte se na kurz Základy:Vytváření a používání scénářů.
- Nebojte se barev
Stejně jako hudba je barva způsob, jak do vašich videí vnést dynamičtější aspekty. Přidáním barevných cákanců nebo změnou barevných palet na základě sdělení vašeho videa bude vaše video příjemnější na pohled a může zaujmout vaše publikum. Barvu můžete zahrnout různými způsoby, od oblečení, které nosíte, až po pozadí nebo jak svá videa osvětlujete. .
- Zahrnout pohyb
Když máme za úkol dívat se na statický snímek příliš dlouho, náš mozek se začne vypínat. Pokud má vaše video hodně pohybu, ať už se jedná o přibližování a oddalování na obrazovkách nebo použití vícekamerového nastavení a přepínání mezi úhly pohledu, vaše publikum bude pravděpodobněji věnovat pozornost. Můžete také ořezat na B-roll nebo prezentační snímky, abyste do svého videa vnesli více pohybu a udrželi pozornost publika.
- Zobrazit obličeje
Obličeje jsou dalším neuvěřitelně mocným nástrojem, který můžete použít k povzbuzení lidí, aby sledovali vaše video nebo se s ním zapojili. Přirozeně nás více přitahuje obsah s tvářemi v nich než ty bez. V celém videu nemusíte ukazovat obličej. Pokud se stydíte před kamerou, možná budete muset vynalézat, jak je začlenit. Přidání tváří do vašich videí vám však může pomoci zvýšit celkové zapojení.
Toto je 10 pasivních strategií, jak učinit vaše videa poutavějšími. Nyní přejdeme ke čtyřem strategiím aktivního zapojení…
Aktivní zapojení
- Plán
Bez ohledu na to, jaký druh videa vytváříte, pokud chcete, aby se s ním vaše publikum aktivně zapojilo, musíte si naplánovat, jak na to. Strategické uvažování o tom, jak a proč vaše publikum zaujme vaše video, znamená, že můžete jasně vysvětlit, co musí udělat, a důvody, které k tomu vedly. Pokud vytváříte školicí nebo výukové materiály, je pravděpodobnější, že tento přístup bude mít velký dopad a úspěšně vzdělává vaše publikum.
- Interakce
Jakmile si naplánujete, jak bude vaše publikum interagovat s vaším videem, možná budete muset vytvořit nějaké příležitosti k interakci. Může to být výzva k provedení akce, jako je stažení dokumentu nebo vyplnění dotazníku.
Pokud pracujete s živým videem, existuje mnoho různých příležitostí k interakci. Ve většině případů však budete svá videa natáčet předem, kde jsou možnosti omezenější. Takže si budete muset dobře rozmyslet, jaké interaktivní zážitky můžete zahrnout a co je vhodné pro vaše publikum.
- Připojit
Skutečně úspěšné zapojení přesahuje pouhé zhltnutí videa. Zvažte, jak bude vaše publikum pokračovat ve své cestě poté, co jej zhlédne. Spojení s tvůrcem nebo komunitou je skvělý způsob, jak udržet zapojení. Možná byste mohli zřídit diskusní fórum, kde by diváci mohli sdílet své myšlenky a názory s ostatními. Možná najdete způsob, jak propojit své publikum s větší a širší sítí.
- Postupujte podle
Zejména u školicích videí je povzbuzení publika k další akci skvělým způsobem, jak zvýšit jejich udržení. Na konci videa dejte svému publiku úkol, abyste je přiměli, aby to, co se naučili, uplatnili v praxi. Můžete je dokonce pohnat k odpovědnosti tím, že je požádáte, aby vám ukázali výsledky.
Pokud vám tento článek, video nebo epizoda podcastu pomohly, chceme vidět, jak vás ovlivnil. Doporučujeme vám použít některou z aktivních nebo pasivních strategií, o kterých jste se naučili, a začlenit ji do svého příštího videa. Pak nám pošlete své myšlenky na [email protected] – udělalo to vaše video poutavějším? Budete používat tuto techniku nebo nějakou jinou v budoucnu? Chceme o tom slyšet!
Chcete-li se dozvědět další fantastické tipy a rady ohledně vytváření poutavých videí, podívejte se na TechSmith Academy.