Používání příběhů k vytváření působivějších videí není nový nápad. Ale je to přehlížená část tvorby videa, zvláště pokud jde o tutoriály nebo firemní videa.
Ale vyprávění příběhů není jen pro zábavu, kreativní videa. I když vytváříte výukové video o pojištění auta, vložení malého příběhu může hodně pomoci dosáhnout vašeho primárního cíle v oblasti videa – spojení s vaším publikem.
Andrew Kan, filmař, vypravěč a tvůrce na YouTube, se připojil k The Visual Lounge, aby pohovořil o příběhu a o tom, jak vám může pomoci vylepšit vaše video dovednosti.
Andrew pomáhá lidem překonávat překážky, které lidem brání v dosahování jejich kreativních cílů. Je zkušeným filmovým režisérem a produkoval oceňované dokumenty pro filmové festivaly.
Andrew má zkušenosti s vyprávěním příběhů, optimalizací pro vyhledávače YouTube, ovládáním kamery a vším, co se týká filmování. Můžete ho znát z doby, kdy byl ředitelem videoprodukce ve společnosti TubeBuddy, kde využil své dovednosti k rozšíření kanálu YouTube TubeBuddy z 6 000 na 525 000 odběratelů. Tato epizoda obsahuje spoustu moudrosti od Andrewa, která může být přínosem pro všechny druhy tvůrců obsahu.
Vytváření videí pro sebe vs. společnost
Není pochyb o tom, že vytváření videí pro sebe a jejich vytváření pro velkou značku nebo korporaci může být velmi odlišné.
Ale nakonec Andrew říká, že cíle jsou pro každý typ videa stejné – navázat spojení s divákem. Osobní video vám možná dává větší tvůrčí svobodu, ale přesto se musí propojit stejně jako firemní video.
Proč vyprávět příběh ve videích může být těžké
Pro Andrewa je největším problémem, kterému při vyprávění příběhů čelí, to, že lidé obecně vyprávění příběhů podceňují. Mnoho lidí uvidí pouze tutoriál, ale když se nad tím zamyslíte, je tam příběh. Musíte to prostě vykopat.
Přemýšlejte o tom takto. Máte řešení problému, který někdo má. Tato osoba možná hledá řešení celé věky a nakonec ho najde ve vašem videu.
Pokud se podíváte na vyprávění v knihách nebo kině, vše začíná problémem, který musí hrdina vyřešit. Při tvorbě videa můžete být hrdinou vy nebo vaše společnost a vaše výukové video může být řešením.
Jako milovník filmů Andrew přirozeně rád používá filmové příklady – v tomto případě jsou to Star Wars. Podle Andrewa si mnoho lidí vytvářejících tutoriály představí sebe jako Luka Skywalkera, i když ve skutečnosti jsou Obi-Wan Kenobi. Říká, že si představte sebe jako Obi-Wana, jak pomáháte Lukovi, když děláte tutoriál.
Andrew také sdílí příklad videa, které vytvořil, s jednoduchým příběhem. Jeho video bylo o tom, jak plnit pytle s pískem. Není to zrovna epické vesmírné dobrodružství.
Problém, který chtěl vyřešit, byl ten, že pytle s pískem stojí kolem 30 dolarů, pokud je koupíte hotové. Můžete si ale vyrobit čtyři vlastní za stejnou cenu – jednoduché řešení, jak ušetřit peníze.
Sice to hned tak nezíská Oscara, ale bylo to cenné. Pomohlo to divákům překonat překážku, a tou jsou holé kosti vyprávění.
Jak zlepšit své video dovednosti a vyprávění příběhů
Andrew má pár jednoduchých rad pro každého, kdo se snaží zdokonalit své dovednosti. Říká:„Poslouchejte a sledujte, co vás zajímá.“
Najděte obsah, který s vámi rezonuje, a začněte jej pitvat. Co je na tomto obsahu užitečné? Co vás nutí sledovat?
Je těžké dívat se na úspěšné tvůrce obsahu a představit si, že kdysi byli ve vaší kůži, drbali se na hlavě a přemýšleli, co dělat. Většinou dělali výše uvedené. Naučili se, co fungovalo pro ostatní.
Další rada od Andrewa je přestat přemýšlet vyprávění příběhů. Nemusí to být zásadní věc, která změní život. Váš příběh může být malý, ale cenný.
Nezapomeňte se na video vybavení
Velkým kamenem úrazu pro lidi vytvářející videa je, že se obávají, že jejich vybavení není dost dobré. Pravdou je, že pro začátek nepotřebujete luxusní DSLR fotoaparát. Mnoho z nás má v kapse fotoaparáty výkonnější než fotoaparáty používané k výrobě oscarových filmů.
Ve skutečnosti je častou chybou nákup drahého fotoaparátu a přesvědčení, že vyřeší všechny vaše problémy. Kvalita vašeho videa se příliš nezmění, pokud neřešíte také osvětlení a zvuk.
Pokud by měl Andrew upřednostňovat vybavení, do kterého by investoval, začal by se zvukem. Špatná kvalita videa se dá odpustit. Špatný zvuk stačí k tomu, aby lidé přestali rychle sledovat.
Jak růst na YouTube
Jednou z nejpopulárnějších otázek, které Andrew položil, je jak růst na YouTube. Jeho rada je udělat krok zpět a zjistit, co chcete vyrůst.
Pro YouTube říká, že nejdůležitější je začít studovat platformu. Nejen technické věci o tom, jak to všechno funguje, ale také studium publika a toho, jak se lidé na této platformě chovají.
Andrew navrhuje dva způsoby, jak začít studovat platformu.
- Zjistěte, co funguje. Co vaše publikum potřebuje? Co lidé ve vašem oboru hledají?
- Zjistěte, odkud vaše publikum přichází. Podívejte se na zdroje návštěvnosti, zobrazení a míru prokliku. Pokud získáváte dojmy, dobře! To znamená, že YouTube funguje. Pokud získáváte zobrazení a žádná zhlédnutí, je to proto, že váš název a/nebo miniatura nefungují.
Zaměřte se na celkovou dobu sledování
Pokud existuje jedna statistika, na kterou se musíte podívat, abyste pochopili svůj potenciál jako tvůrce, je to doba sledování. Mnoho lidí si neuvědomuje, jak je to důležité. Berou to jako samozřejmost, ale jen o tom přemýšlejí. Tito lidé během dne tráví čas na vašich videích. V tu chvíli se s touto osobou spojíte a nabídnete jí hodnotu.
Jak udržet lidi ve sledování
Pokud jde o to, jak udržet lidi přilepené k vašim videím, záleží na typu příběhu, který vyprávíte. Ale co je důležitější, jde o hodnotu, kterou poskytujete.
Příběh může pomoci lidem zaujmout nebo pobavit, ale potřebují z něj získat hodnotu. Jednou chybou, kterou lidé dělají, je přidávat věci, které se jim líbí, spíše než přemýšlet o tom, co chtějí publikum.
Tam, kde někteří podceňují vyprávění příběhů, jdou někteří tvůrci přesně opačnou cestou. Myslí si, že čím více příběhu, více osobnosti a efektnější nastavení kamery, tím lépe. Ale nic z toho nehraje roli, pokud publikum nedostává to, co potřebuje.
Přemýšlejte o nejzajímavějším způsobu, jak můžete svému divákovi poskytnout cenné informace a zároveň se při tom bavit a být kreativní.
Andrewovým poselstvím vyprávění příběhů je položit si otázku:Snažím se příliš, abych byl in spíše příběh než vyprávění příběh?
Chcete-li získat další fantastickou tvorbu videí, vyprávění příběhů a tipy na fotoaparát, poslechněte si celou epizodu The Visual Lounge v horní části této stránky. Nebo se podívejte na TechSmith Academy, kde najdete všechny zdroje, které potřebujete ke zlepšení svých videí.