Věděli jste, že jich bylo 536 seriál se scénářem vydáno v roce 2019? To je alespoň podle nového článku v New York Times o zprávě zveřejněné minulý týden od televizní sítě FX , který také uvedl, že to znamená poprvé v historii, bylo vydáno více než 500 scénářů za jediný rok. A zjistěte to – toto číslo dokonce nezahrnuje reality show, denní televizní dramata nebo obsah pro děti. Pokud by tomu tak bylo, celkový počet by přesáhl 1 000 původní televizní seriál vydaný během jediného roku.
To je spousta obsahu – a rozhodně to ukazuje tuto „zlatou éru“ televize do perspektivy. Pokud vás však zaujal titulek tohoto článku, možná vás zajímá, co to všechno má společného s OTT médii – nebo co je to vůbec OTT media. K oběma se dostaneme za minutu.
Ve skutečnosti si tento článek klade za cíl seznámit vás s tím, jak vypadá mediální prostředí OTT v roce 2020, a také s úlohou, kterou média OTT hrají v tom, co televizní kritici s láskou označují jako „války streamování“, ke kterým se připravují. varu za posledních několik let. Stručně řečeno – mnoho mediálních služeb OTT vstoupilo do roku 2020 – ale ne všechny vydrží rok, natož desetiletí.
Kde tedy stojí Netflix proti Apple TV+? Vyšlo už HBO Max? Jaký je rozdíl mezi Disney + a Hulu, pokud Disney vlastní oba? A co to sakra je Páv ?
Jediný způsob, jak to zjistit:pojďme se ponořit!
Co je OTT Media?
Média OTT , zkratka pro „over-the-top“ média, je formální termín pro to, co znáte jako streamovací služby. Co dělá streamovací službu OTT namísto běžné televize? Aby bylo něco považováno za nadbytečné médium, znamená to, že se k němu vy, jako divák, připojíte přímo přes internet – nikoli prostřednictvím tradičních distribučních kanálů kabelové, vysílací nebo satelitní televize. Může to být prostřednictvím webového prohlížeče nebo aplikace na samostatném zařízení, jako je Roku, Xbox nebo iPad.
Pro většinu čtenářů, co jsou streamovací služby netřeba více vysvětlovat, ale když dojde na co streamovací služby jsou skutečně dostupné , rozebrat to všechno podobně jednoduchým a přímočarým způsobem je mnohem těžší.
Přemýšlejte o tom:existuje-li více než 500 napsaných sérií a více než 1 000 sérií celkem, znamená to, že obsah zveřejňuje mnoho a mnoho zdrojů. Jakkoli Netflix utrácí každý týden za produkci nových pořadů, nemůže produkovat to víceméně sami!
To je jedna z nejpůsobivějších věcí na tom, jak rychle mediální služby OTT rozšířily prostředí domácí zábavy a převzaly konverzaci o televizi. Koneckonců, bylo to teprve asi před šesti lety, kdy Netflix vydal první sezónu House of Cards přímo divákům prostřednictvím své platformy v roce 2013, což je okamžik, který mnozí průmysloví analytici označují za oficiální začátek streamovací revoluce.
„Přestřižení kabelu“ kabelového boxu již není trendem, ale široce považováno za nevyhnutelnost, což vede k do značné míry přesycenému trhu, jak jej známe dnes. Věděli jste například, že více než 64 % uživatelů internetu v USA má alespoň jedno předplatné OTT? To se blíží k 182 milionům lidí – a to jen ve Spojených státech. Samotný Netflix má 152 milionů odběratelů , rozšířený ve stovkách zemí po celém světě, a pokud se jim to podaří udržet, jistě to poroste, až bude více uživatelů přecházet na model OTT.
Proč je OTT Media tak populární?
Pro začátečníky se služby OTT poměrně snadno nastavují a používají. Vše, co potřebujete, je připojení k internetu a aplikace na doprovodném zařízení. A náklady jsou stále relativně nízké ve srovnání se srovnatelnými tradičními kabelovými balíčky – a kabelové společnosti to vědí také, a proto všechny vytvořily (nebo vytvářejí) své vlastní streamovací služby!
Nedávný průzkum však zjistil, že když každodenní spotřebitelé přemýšlejí o streamování, na prvním místě jsou dvě slova:nadbytek a únava. Ve skutečnosti, pokud existuje jedna věc, na které se mohou domácnosti dohodnout u jakéhokoli jídelního stolu v politicky polarizované Americe, je to tato:existuje příliš mnoho streamovacích služeb .
Nebo alespoň příliš mnoho na to, aby je mohl kdokoli sledovat. Je to tak špatné, že minulý týden spustil nový vyhledávač založený na umělé inteligenci jménem Dabby, aby pomohl najít, jaké pořady jsou k dispozici na které službě, něco jako jak fungoval televizní průvodce, víte, v době, kdy byly oba tištěné knihy a běžné televizní stanice.
To znamená, že i když únava ze streamovacích služeb definitivně přišla z přemíry možností, svoboda sledovat své pořady, kdykoli si vyberete, je rozhodně stále přitažlivá a neustálý přísun nového obsahu udržuje diváky zapojené a připravené se příští týden přihlásit. ke sledování jakéhokoli nového pořadu, který se rozšíří online.
Aktuální mediální prostředí OTT pro rok 2020
Abychom vám to pomohli rozebrat, zde je naše rozpis všech dostupných streamovacích platforem OTT (od ledna 2020) a proč byste jim měli v tomto roce věnovat pozornost. Zde je seznam všech hlavních streamovacích platforem, co si účtují a jak k nim máte přístup, počínaje…
Velká šestka
Zábavní průmysl měl vždy asi šest hlavních hráčů, kteří ovládali většinu hlavního obsahu, který se vydává. Svět streamování se příliš neliší – i když obsahuje mnohem rychlejší rotující seznam hráčů. Zde je velká šestka od ledna 2020:
Netflix (8,99 $ – 15,99 $ měsíčně): Netflix, zřejmý průkopník ve streamovacích válkách, má také největší cíl na zádech s více než 158,3 miliony odběratelů globálně. Netflix, který každoročně utrácí desítky miliard za obsah, aby vybudoval svou knihovnu, je nyní jedním z největších producentů originálního obsahu, i když se smíšeným kritickým úspěchem. Žádný jiný konkurent však zatím nebyl schopen konkurovat svým výstupem nebo nárůstem počtu předplatitelů, takže i když je nyní jen otázkou času, kdy se koruna dostane jinam, Netflix má ještě dlouhou cestu k pádu, než se propadne příliš daleko. přízeň jako současný král streamování.
Amazon Prime Video (8,99 $ – 14,99 $ měsíčně) :Amazon je jedním z největších jmen období a jejich streamovací platforma odráží jak jejich předvídavost, tak ochotu ke změnám. Navíc, protože Amazon Prime Video je svázán s Amazon Prime, Amazon technicky má největší základnu odběratelů více než 101 milionů odběratelů , i když ne všichni tito odběratelé jsou technicky diváci Prime Video. Protože však máte možnost streamovat obsah a nakupovat jej online prostřednictvím Amazon Prime, stejně jako přidat další kanály, jako je HBO nebo Showtime do své knihovny za dodatečný měsíční poplatek, je Amazon jednou z nejdynamičtějších platforem OTT.
Hulu (5,99 $ – 54,99 $ / měsíc): Hulu je pro mnoho lidí mnoho a jako takové má druhou největší základnu předplatitelů za Netflixem s 28 miliony předplatitelů —stejně jako jeden z nejdražších měsíčních nákladů. Ale je to proto, že kromě původního programování a den po vydání obsahu z pořadů velké televizní sítě nabízejí také živé televizní a sportovní kabelové balíčky pro střihače kabelů, kteří hledají nějaký typ živého televizního vysílání pro svá média OTT. Navíc Hulu právě koupila společnost Disney... ale o tom níže.
HBO (Pro) Nyní (14,99 $ měsíčně): HBO má jednu z nejsegmentovanějších streamovacích služeb na trhu ze všech pěti nejlepších, se třemi různými verzemi, včetně HBO GO, HBO Now a nadcházejícího HBO Max (odtud ta slovní hříčka). Vlastník HBO Warner Media se údajně chystá vše zjednodušit pod hlavičkou HBO Max, takže by to mělo vyjasnit jakýkoli zmatek. I přesto je HBO v první pětici, protože má 8 milionů předplatitelů a obdivuhodnou knihovnu obsahu, pod její kontrolou jsou některé z nejprestižnějších, cenami ověnčených sérií všech dob.
Disney+ (6,99 $ měsíčně): Disney je zjevně největší značkou v oblasti zábavy a jako taková nabízí jednu z nejpůsobivějších obsahových knihoven všech dostupných streamovacích služeb. Zatímco jsou nejnovějším účastníkem soutěže, zmařili své uvedení v listopadu s více než 10 miliony odběratelů registraci během prvního dne . To je více než u některých nejlepších konkurentů na šestém místě kombinace .
Těšíme se… Jednou z nejpřesvědčivějších věcí, které Disney+ a Hulu čekají v roce 2020, je možnost spojit Disney+, Hulu a ESPN dohromady za jeden měsíční poplatek. Zatímco Disney+ sám o sobě nemusí být zabijákem Netflixu, jak mnozí předpovídali, kombinovaný kabelový svazek Hulu / Disney by mohl skutečně otřást ostatními službami živého televizního vysílání OTT na tomto seznamu.
Bojujte o šesté místo
V této fázi je téměř nemožné zavolat, která streamovací služba obsadí šesté místo. Je to proto, že čísla jsou celkem rovnoměrně rozdělena mezi mnoho různých vkusů, demografických údajů a platforem. Zde jsou všichni dosavadní uchazeči (k lednu 2020):
CBS All Access (5,99 $ měsíčně): CBS All Access, samostatná streamovací aplikace pro síť CBS, je ve hře nová, ale již se pohybuje mezi 3–4 miliony odběratelů . To je částečně díky rozpoznání jména, které je vlastní CBS, ale také kvůli novému obsahu v aplikaci na vyžádání, který služba nabízí kromě jejich živého televizního vysílání místních sítí CBS. CBS All Access je nejlepším uchazečem o šesté místo se silným náskokem na některé z těchto dalších služeb a konkurenceschopnou cenou 5,99 $ měsíčně a navíc chtějí do roku 2022 narůst na přibližně 25 milionů předplatitelů, aby zůstali konkurenceschopní. Hulu.
Doba představení (10,99 $ / měsíc): Showtime je jednou ze starších streamovacích služeb na tomto seznamu a jako taková shromáždila stálý proud 3–4 milionů odběratelů . Mezi Showtime a HBO je mnoho podobností, obě začínají jako kabelové stanice, obě soutěží o dospělé publikum hledající prestižní televizní obsah a obě jsou dostupné jako doplňkové kanály na Amazonu, AppleTV+ a Roku. Jediný důvod, proč Showtime není stejně silným uchazečem jako ostatní služby na tomto seznamu je to, že vedení Showtime učinilo několik tvrzení, že plánují zůstat malí a zaměřit se na kvalitu před kvantitou – což znamená, že nesoutěží o stejný podíl na trhu jako větší platformy OTT, jako je Netflix, Hulu a Amazon.
YoutubeTV (49,99 $ měsíčně): Youtube je druhý největší vyhledávač na světě – což z něj dělá silného konkurenta na šestém místě, i když má YoutubeTV nižší počet předplatitelů než někteří další uchazeči o šesté místo. YoutubeTV má zatím jeden milion odběratelů , ale toto číslo rychle roste – především díky pouhému dosahu jeho platformy a marketingové síly – kromě toho, že jde o obrovské jméno samotné, vlastní jej Google, což není na škodu. Od této chvíle je však Youtube TV jednou z dražších streamovacích služeb OTT a má mnohem méně obsahu na vyžádání, pokud vůbec existuje.
Sling TV (30 $ měsíčně): Sling TV byla jednou z původních televizních streamovacích služeb nabízejících živé televizní vysílání na vyžádání, když byla uvedena na trh v roce 2015. Od té doby se rozrostla na přibližně 2,5 milionu odběratelů , ačkoli některé zprávy říkají, že za posledních několik let ztratili významnou část, protože na toto pole vstoupila větší konkurence. Sling, vlastněný sítí DISH Network, nabízí dva různé typy úrovní obsahu – modrou a oranžovou, přičemž Sling Orange zahrnuje kanály jako ESPN a Disney a Sling Blue zahrnuje více kanálů jako NBC a Fox – ačkoliv od doby, kdy Disney nedávno koupil Fox a plnou kontrolu nad Hulu, mohou se tyto balíčky tento rok nebo později dramaticky změnit – takže budoucnost Slinga bude hodně ve vzduchu.
AT&T TV NYNÍ (30 $ měsíčně): Tohle je trochu rozvíjející se příběh a navíc dost matoucí. Dříve DirecTV Now , AT&T TV Now je jednou ze dvou nabídek TV OTT od AT&T, pokud nezahrnujete HBO Max, což je také ve vlastnictví AT&T. Druhá streamovací služba, která bude spuštěna koncem tohoto roku, se nazývá AT&T TV a je zcela novou streamovací službou nabízející jak živý obsah, tak obsah na vyžádání. To je na rozdíl od současné AT&T TV Now, která má přibližně 1,5 milionu odběratelů a nabízí balíček kabelových kanálů pro streamování na vyžádání. Obě služby budou dostupné prostřednictvím aplikace AT&T TV, ale jaký obsah uvidíte, bude záviset na tom, kterou službu si předplatíte.
Při pohledu dopředu… Pokud jde o to, která z těchto streamovacích služeb bude nejvíce konkurenceschopná s velkou pětkou, v této fázi může kdokoli hádat. Ve hře je několik různých obchodních modelů:je tu úhel živého televizního balíčku, kanál prémiového obsahu jako doplňkový úhel a centrum, kde se můžete dívat na všechno ostatní, a každý z těchto uchazečů má nějaký vzhled. v každém. Věnujte zvláštní pozornost tomu, co se děje s AT&T TV Now, když HBO Max přichází na scénu a jaká (pokud vůbec nějaká) probíhá konsolidace. Showtime i CBS mají slibné začátky, ale jak daleko mohou růst, závisí do značné míry na posouvajících se tektonických deskách zbytku průmyslu.
Čestná uznání
Níže uvedené služby jsou buď specializované nabídky, nebo menší konkurenti, kteří mají stále co růst, než se dostanou do výše pěti nejlepších a životaschopných uchazečů o šesté místo. Sledujte však tyto mediální služby OTT, protože by se mohly ukázat jako černý kůň nebo vám nabídnout něco jedinečného, co nemůžete získat v jedné ze svých hlavních služeb:
Playstation Vue (49,99 $ – 84,99 $ / měsíc): Zatímco jedna z menších předplatitelských základen ze všech nejlepších streamovacích služeb, přibližně 800 000 předplatitelů v některých počtech stojí Playstation Vue za zmínku pro ty, kteří používají Playstation 4 jako distribuční kanál pro přístup ke svým dalším OTT streamovacím službám. Stejně jako XBOX One nebo Nintendo Switch můžete Playstation 4 použít jako svůj hub pro přístup ke všem vašim streamovacím službám, a pokud si předplatíte Playstation Vue, můžete si navíc přidat LiveTV. Základní balíček Playstation Vue obsahuje asi 45 kanálů, které zahrnují Bravo, Disney a ESPN – a vyšší cenové úrovně jsou pro přidání dalších kanálů navíc.
Crunchyroll (7,99 $ / měsíc): Pokud ve svých streamovacích službách hledáte anime nebo kreslené filmy, pak je Crunchyroll to pravé. Navzdory některým působivým číslům 2 miliony odběratelů rozsah, Crunchyroll je v čestných uznáních, protože je to specializovaná streamovací služba. Z kterékoli streamovací služby však získáte jednu z nejrobustnějších knihoven anime obsahu, takže rozhodně stojí za to se na to podívat – pokud vás takové věci baví.
AppleTV+ (4,99 $ měsíčně): AppleTV+ je jednou z nejnovějších streamovacích služeb, které byly spuštěny, ale je také jednou z nejunikátnějších, protože jde v podstatě o motivační balíček k nákupu Apple TV. Podobně jako Amazon se AppleTV+ snaží být více centrem pro diváky, kteří hledají domácí základnu pro přístup k veškerému jejich obsahu, protože diváci mohou na svou stránku AppleTV přidat další kanály, jako je HBO a Showtime. Tímto způsobem, a protože nemají zavedenou knihovnu obsahu jako Disney nebo Netflix, je AppleTV+ víceméně jen zářným novým marketingovým nástrojem pro propagaci používání AppleTV místo Roku nebo Amazonu – zatím každopádně.
Philo (20 $ měsíčně): Philo je unikátní v tom, že jde o mobilní streamovací službu, která nabízí až 58 živých televizních kanálů. Philo je cenově dostupnější než jiné živé televizní OTT služby, je dobrou alternativou k dražším balíčkům, ale také postrádá některé kanály, které ostatní služby berou jako samozřejmost, jako CNN nebo TBS. Přestože Philo má aplikace pro stolní počítače a další mediální boxy OTT, jako jsou zařízení Roku a AppleTV, tyto aplikace mohou být o něco méně spolehlivé v závislosti na zařízení, ačkoli někteří recenzenti mluví o verzi aplikace AppleTV velmi, takže stojí za to vyzkoušet, zda již používáte Apple TV. Můžete dokonce připojit Philo k AppleTV+. Jo a mají velmi nízký počet odběratelů – kolem 50 000 podle posledního nahlášení.
FuboTV (44,99 $ – 49,99 $ / měsíc): Poslední na seznamu čestných uznání je FuboTV už asi pět let, ale dosud se nerozjela s jednou z nejmenších odběratelů ze všech těchto streamerů – kolem 250 000 odběratelů od posledního sčítání. Co však dělá FuboTV jedinečným, je zaměření jeho kabelového balíčku na fotbalové a sportovní kanály, přičemž většina jeho hlavních stanic se točí kolem mezinárodních sportů. Fubo se však snaží nabídnout větší rozmanitost, a přestože je jejich základna malá, někteří analytici předpovídali, že jejich služba do letošního roku zvýší počet předplatitelů na 350 000.
Co očekávat v roce 2020: Někteří z těchto hráčů si udrží a vybudují své základy v tomto roce, zatímco jiní mohou utrpět ztráty nebo konsolidaci, protože budou složeni do dalšího balíčku, který nabízí jeden z větších hráčů ve hře. I když je AppleTV+ novinkou, můžete očekávat, že se tu nějakou dobu udrží, a to jak kvůli hlubokým kapsám společnosti Apple, tak kvůli její užitečnosti vytvořit Apple TV jako hlavní centrum pro diváky. Philo a FuboTV se zdají být nejzranitelnější vůči změnám, ale i to by mohlo znamenat explozivní růst!
Zatím ne
Zde je seznam všech nadcházejících streamovacích služeb, které jsou stále ještě spuštěny a které by mohly otřást světem, až budou koncem tohoto roku konečně debutovat:
HBO Max: Protože jsme se HBO zabývali výše, řeknu jen toto:HBO Max hrozí, že nabídne mnohem více než současná aplikace HBO Now, a mohla by velmi dobře konkurovat vnitřnímu kruhu špičkových streamovacích služeb OTT, jakmile bude spuštěna v plném rozsahu. váhu knihovny WarnerMedia a marketingovou sílu vlastníka AT&T.
Páv NBCU: Vzhledem k tomu, že Disney má pod kontrolou obsah ABC a Fox v rámci streamovací platformy Hulu a spouští CBS All Access a neustále roste počet předplatitelů, bylo jen otázkou času, kdy se poslední z velké čtyřky vysílacích společností dostane do válek o streamování. Se spuštěním Peacock bude NBC používat svou vlastní mocnou obsahovou knihovnu, aby soutěžila o svůj kousek streamovacího koláče. Protože se však jedná o jednu z nejnovějších nabídek na trh a protože není mnoho vzrušujících oznámení ohledně nového původního programu, bude trvat dlouho, než uvidíme Peacocka jako životaschopného uchazeče o šesté místo, natož korunu.
Discovery Streaming: Discovery Channel se letos chystá spustit vlastní streamovací službu. I když to vypadá jako malé brambory ve srovnání s některými většími jmény ve streamovací hře, Discovery ve skutečnosti vlastní mnoho populárních značek kabelové televize, včetně Food Network, HGTV a TLC. Podle nedávného oznámení generálního ředitele Discovery Davida Zaslava je plánem převést současné kabelové diváky jejich různých sítí na aplikaci.
Quibi: Nejméně známá streamovací služba, která bude spuštěna příští rok, Quibi má potenciál otřást současným streamovacím prostředím díky svému průlomovému formátu 10minutových epizod. Zatímco jiné platformy experimentují s kratší délkou obsahu, Quibi je postaven na kratším obsahu, který lze snadno strávit v telefonu a v menších dávkách. Quibi by se mohl stát buď neúspěšným experimentem, nebo protilékem na současnou únavu a přetížení streamu, které zavaluje většinu diváků, kteří se snaží rozhodnout, co sledovat.
Větší obrázek a závěrečné myšlenky
Mediální služby OTT za posledních šest let rychle rostly a vzhledem k miliardovým investicím, když mluvíme, nevykazují žádné známky toho, že by v dohledné době přestaly. Zatímco USA jsou tím, co je považováno za „vyzrálý trh“ pro streamování, největší zisky budou v globální expanzi, protože obsah streamovacích služeb bude bojovat o spotřebitele obsahu po celém světě.
Pokud jde o USA a podobně vyspělé trhy, konsolidace a balení tradičních živých televizních, internetových a streamovacích služeb do balíčků bude způsob, jakým si společnosti udrží konkurenceschopnost a rozšíří svou uživatelskou základnu (a příjmy), aniž by ztratily zákazníky kvůli přebytku a únavě uvedené výše. .
Navíc ne každý poskytovatel obsahu OTT nabízí stejnou službu. Někteří, jako Apple a Amazon, chtějí, aby jejich služba byla vaším centrem pro dosahování dalších show. Jiné poskytují hyperspecializovaný obsah, který nikde jinde nenajdete. A jiní chtějí být stále menší, štíhlejší a levnější verzí toho, co můžete získat jinde, když to zabalíte jinak.
Konsolidace se však blíží. Zda to znamená, že se televizní sítě složí do streamovacích služeb nebo naopak, se teprve uvidí. Ale s více než 300 poskytovateli OTT na trhu (to je pravda – sotva jsme poškrábali povrch toho, co je k dispozici), bude muset dojít k nějaké změně. Ne každý bude moci sledovat vše a měsíční účet průměrného spotřebitele za zábavu má rozhodně max.
Navíc monetizace těchto služeb bude hrát v budoucnu velkou roli. Zábava je drahé odvětví, zvláště pokud chcete být konkurenceschopní s velkými hráči, pokud jde o hvězdnou sílu, kvalitu a rozšiřování knihoven obsahu. Zatímco poplatky za předplatné jsou nejběžnějším způsobem, jak si služby platí, reklama na mediálních platformách OTT poroste na popularitě, stejně jako transakce středního proudu a mikronákupy a dokonce i uvádění zboží pod společnou značkou.
Budoucnost mediálního prostředí OTT nakonec spočívá v inovacích, kreativitě a adaptaci. S největší pravděpodobností přežijí společnosti, které sledují, jak se vody mění s tím, jak na hřiště vstupuje více hráčů a přizpůsobují se způsobům, jakými spotřebitelé reagují, stejně jako ti, kteří soustavně zveřejňují obsah nejvyšší kvality, který diváci skutečně chtějí vidět. Čeká nás ještě spousta změn, ale jen jedna věc je jistá – teď už není cesty zpět!