Dejte svým klientům výsledky, které potřebují, pomocí tohoto nejnovějšího trendu v produkci videa.
Než jsem přešel na volnou nohu, pracoval jsem téměř čtyři roky interně v jedné společnosti v jejím týmu video marketingu . Při interní práci ve společnosti , vidíte všechny různé role v rámci společnosti a hlavně se dozvíte, co od vás všichni ostatní očekávají. Říkám to všechno proto, že během mého působení tam generální ředitel znovu a znovu opakoval větu, se kterou jsem nesouhlasil: „Marketing pracuje pro prodej a jeho úkolem je, aby prodej vypadal dobře.“
Tento způsob myšlení mohl platit v 90. letech, ale trhy se mění a my jako producenti videa musíme zůstat těmto změnám na vrcholu . Video marketing a komerční filmová tvorba již nefunguje na prodej. Dnes fungují pro spotřebitele, nikoli pro produkt.
Například v následující reklamě je produkt dominantním sdělením . Zážitek nebo zábava zákazníka ani nejsou v úvahu.
Adweek.
Obsah značky
Značkový obsah je nový způsob, jak společnosti spolupracují s tvůrci obsahu na vytvoření značky s ohledem na zkušenost zákazníka. Co je tedy značkový obsah? Morgan Spurlock nedávno vytvořil dokonalý příklad. Výrobce zmrzliny Häagen-Dazs najal Spurlocka, aby vytvořil třicetiminutový dokument o řemeslnících. A je to. Jediným odkazem na společnost v tomto krátkém dokumentu bylo její logo. Společnost Häagen-Dazs se snažila tímto přístupem dosáhnout pobavit své spotřebitele a spojovat umění se společností. Nic neprodávali. Používali pouze tento kanál k vyjádření svých hodnot.
Proč to funguje?
Autenticita je jedním z největších trendů v marketingu právě teď. Každá společnost hledá způsoby, jak co nejautentičtěji propagovat své hodnoty u svých spotřebitelů. Značkový obsah je nerušivé řešení pro tento problém. MailChimp je například další společností, která při podpoře autenticity spoléhá na značkový obsah. Najali režiséra z Riffraff, aby vytvořil sérii stylových krátkých filmů které přehrají jejich jméno, například „MailShrimp.“
Zde si můžete přečíst podrobný článek o kreativním směru MailChimpu pro toto místo.
Co mohou dělat producenti videa?
Toto je vzrušující čas být filmařem. Jak se společnosti snaží být autentičtější a sdělovat své hodnoty bez těžkopádných prodejních tlaků, značkový obsah dává filmařům a producentům videa příležitost pracovat na kreativních projektech bez omezení tradiční marketingové videografie.
Viděli jste ve volné přírodě nějaký skvělý značkový obsah? Dejte nám vědět v komentářích níže.