Vzhledem k tomu, že marketingový obsah se stále více digitální povahy, mnoho společností hledá způsoby, jak inovovat své e-mailové kampaně. Jednou z možností, která získává na popularitě, je zahrnutí videoobsahu, a to z dobrého důvodu; běžně citovaná studie zjistila, že pouhé použití slova „video“ v předmětu e-mailu zvýšilo míru otevření o 19 %, míru prokliku o 65 % a snížilo počet odhlášení o 26 %.
Tipy a triky, jak začlenit tento rostoucí trend do e-mailových kampaní, jsme konzultovali s osmi odborníky, abychom získali jejich nápady, jak úspěšně integrovat videoobsah. Přečtěte si jejich rady!
O: Jaký je váš tip číslo jedna pro použití videa ve vaší e-mailové marketingové strategii?
1. Vyhněte se vkládání videí přímo do e-mailů.
Zde je chyba, kterou často e-mailoví marketéři dělají:vyhněte se vkládání videí přímo do e-mailů. Přehrávání v e-mailu bude podporovat pouze hrstka klientů a dokonce i krátké video způsobí, že velikost souboru e-mailu se zvětší, takže je pravděpodobnější, že se dostane do složky se spamem nebo že nedorazí vůbec. Doporučujeme vložit snímek obrazovky vašeho videa a propojit jej s YouTube
Gareth Bull
Zakladatel v Digitální média Bulldog , spoluzakladatel v E-mailOctopus
2. Vytvářejte e-mailová videa krátká a osobní.
Kdykoli používám video v e-mailové kampani, snažím se, aby bylo co nejkratší a nejosobnější. Dávám přednost jednoduchému a přímému video sdělení před vybroušeným a dobře vyrobeným videem. Nástroje jako Loom.com nám pomáhají taková videa rychle vytvářet. Při používání těchto typů krátkých osobních videozpráv jsme zaznamenali lepší míru zapojení.
Nicholas Scalice
Zakladatel Výdělečné a Škola vstupní stránky
3. Používejte video strategicky, abyste zvýšili úroveň své písemné zprávy.
E-mail a video jsou tak univerzální, že tvoří skvělou kombinaci. Řekl bych, že byste měli zvážit, kde může video pozvednout vaši zprávu. Použití videa v e-mailu je poněkud technicky omezené, ale stačí jediné kliknutí. Velmi to posiluje koncept „změnit prodejní kanál“. U lidí, kteří interagují přes více kanálů, je větší pravděpodobnost, že se zapojí do značky a produktu (a nakonec koupí).
Ideální kombinace se používá pro koncept „když slova prostě nestačí“, musíte jít vizuálně. Ukažte, jak se produkty používají, jaký je to zážitek a vyjadřujte emoce. Příkladem je, když propagujete své akce nebo webinář prostřednictvím e-mailu. Chcete lidi ujistit, že tam chtějí být (a že to není lame), tím, že ukážete místo konání, řečníky a reakce publika. Možná také ukázat malou část prezentací, dát ukázku…
Jordie Van Rijn
E-mail marketingovému konzultantovi a zakladateli na Výběr dodavatele e-mailu
4. Buďte autentičtí.
Mým tipem číslo jedna pro použití videa ve vaší e-mailové marketingové strategii je být autentický před kamerou – ve vaší strategii, zprávách a prezentaci. Krása používání videa spočívá v tom, že vám dává příležitost být tváří v tvář svému publiku jako vaše úplné a skutečné já. Lidé se s tím mohou ztotožnit, protože jsme všichni lidé a všichni klopýtáme o svá slova s ehm a ehm. Vztahovost je mnohem atraktivnější při komunikaci s lidmi, na kterých vám záleží. Uložte si vysoce kvalitní videoprodukci pro zvláštní příležitosti a místo toho se zaměřte na budování vztahu s lidmi, kteří vaše video uvidí jako vaše skutečné já.
Donna Kelly
Sr Content Operations Manager ve společnosti Bomba
5. Dejte lidem vědět, že bude video a použijte gify.
Všichni jsme viděli statistiky o účinnosti videa v marketingu. Odhaduje se, že v příštích několika letech bude představovat něco jako 80 % celosvětového internetového provozu. Experimentovali jsme s různými způsoby, jak efektivně využít video v našich e-mailech, a viděli jsme dvě věci, které mají zásadní význam:
- Dejte lidem vědět, že se chystá video. Jednoduše napíšeme co nejlepší předmět a na začátek přidáme „video“. Každý, kdo e-mail otevře, již očekává, že klikne na jiný odkaz, aby se dostal k videu.
- Přidejte do e-mailu obrázky gif, které budou představovat miniaturu videa. Možná budeme moci jednoho dne přidávat videa přímo do e-mailů. Do té doby dobře funguje gif, který udrží pozornost a zvýrazní hlavní body videa. Viděli jsme, že zvyšuje CTR ve srovnání s obyčejnou miniaturou videa.
Daniel Ndukwu
Zakladatel KyLeads
6. Ukažte lidem své oči.
Můj tip na použití videa ve vaší e-mailové marketingové strategii je… POUŽÍVEJTE TO. Lidé se spojují s lidmi. A pokud se nemůžete dostat přímo před své publikum osobně, video je další nejlepší věc. Ujistěte se, že jsou vaše oči dobře viditelné. To je to, co lidé potřebují vidět nejvíc – vaše oči!
Elizabeth A. Marks
Marketingový poradce a textař s přímou odezvou na Kliknutí na chytrou kopii
7. Otestujte možnosti tlačítka přehrávání.
Video je stále rostoucí součástí veškerého marketingu, takže jak jej nejlépe využít v e-mailovém marketingu, je přirozená otázka. Mezi klienty Oracle Marketing Cloud Consulting vidíme, že propagují videoobsah ve svých e-mailech prostřednictvím statických obrázků s překryvnými tlačítky pro přehrávání a – stále častěji – prostřednictvím animovaných gifů a animací CSS. Zatímco soubory animací mohou být těžké, promyšlený výběr snímků a určitá komprese souborů mohou vytvořit skvělé promo videa.
Chad S. White
Vedoucí výzkumu ve společnosti Konzultace cloudového marketingu Oracle a autor „Pravidla e-mailového marketingu“
8. Prostudujte si analýzu a chování uživatelů.
E-mailový marketing byl vždy mocným nástrojem, ale když přidáte video, otevírá zcela novou úroveň zapojení a prodejního potenciálu. Stejně jako u jiných e-mailových komponent trvá vytvoření videí určitou dobu a vyžadují testování před doručením. Pokud se však zavážete vytvářet pro své odběratele zajímavá videa a budete se řídit osvědčenými postupy a údaji o zákaznících, měli by vaši zákazníci vaši tvrdou práci odměnit vyšší mírou odezvy.
V současné době online trh vzrušeně bzučí o pozitivních trendech ve videoe-mail marketingu, které přitahují velkou pozornost diváků i obchodníků. Pro lepší výsledky e-mailového marketingu by prodejci měli studovat webovou analýzu a chování uživatelů, které ovlivňuje video e-mailový marketing. A pokud se budete řídit body probíranými v tomto příspěvku, rozhodně můžete věci pro své podnikání dobře naplánovat.
Daniel Tasman
E-mail marketingovému manažerovi na PwC