Pokud jde o casting pro vaše marketingová videa, můžete se cítit poněkud omezeně. Možná je to poprvé, co vytváříte video pro vaši společnost a nevíte, co děláte. Možná jste ve firemních videích vždy používali členy svého týmu a nikdy předtím jste s tím neměli problém. Nebo jste možná najali režiséry, kteří vám vždy zajistili obsazení, a buď jste byli zklamáni výsledky, nebo jste zjistili, že jste omezeni výběrem dostupných herců.
Casting pro marketingová videa, stejně jako casting pro velké hollywoodské filmy, často souvisí více s vzhledem a dojmem než schopnost. Pro většinu marketingových videí, která se chystáte vytvořit, nepotřebujete herce, který dokáže rozdrtit Shakespeara. Místo toho chcete přirozeně vypadajícího člověka, který pro váš produkt nebo službu vyjde jako „skutečný“ zákazník. I když si chcete najmout mluvčího společnosti, hledáte především někoho s charismatickou energií kdo mluví přirozeným, uklidňujícím rytmem – někdo, kdo vyvolává v publiku pocit klidu a zároveň je napumpuje tím, co se vaše značka snaží prodat.
Dnes se podíváme na základy castingu, včetně toho, kam byste se měli dívat k obsazení vašich videí, nejlepší přístup k procesu a několik věcí, které můžete a co nedělat – včetně některých případů, kdy se casting velmi pokazil.
Ale nejprve, jak funguje casting?
Casting je proces oslovení herců a vypsání konkurzu na roli. Chcete-li začít, vytvořte rozdělení konkrétní role, která vysvětluje, o jakou roli jde a jak postava vypadá, a poté ji zveřejněte nebo sdílejte někde, kde k ní herci mají přístup.
Pokud si oni (nebo jejich agenti) na základě vašeho rozpisu myslí, že je pro ně role vhodná, předloží své záběry nebo ukázku. ukázkový kotouč jsou záběry toho herce, který hraje v jiných věcech, aby ukázal, co umí a jací jsou. Většina profesionálních komerčních herců má ukázku své práce na předchozích projektech.
Jakmile budete mít všechny záběry a ukázky herců, kteří se hlásí na konkurz, vyberete si ty, které chcete pozvat, a necháte je vyzkoušet. Tyto konkurzy se mohou konat buď prostřednictvím vlastní kazety, na které přečtou několik řádků z vašeho inzerátu, nebo osobně, kde se představí, představí se a předvedou roli za vás naživo. Protože většina rolí v komerčním světě je relativně nenáročná, a protože jejich herectví bude tak jako tak před kamerou, self-pásky jsou obvykle v pořádku.
Existuje další způsob, jak můžete své video odesílat, známý jako otevřené vysílání , nebo přidržením volání otevřeného vysílání . V případě otevřeného hovoru zveřejníte rozpis online a naplánujete si den v castingovém studiu, kam může přijít každý herec a vyzkoušet před vámi. Nebudete vědět, kdo přijde, dokud se neobjeví, a tehdy vám dají své záběry osobně – obvykle s doprovodným odkazem na online ukázku.
Existují různé webové stránky, které vám pomohou najít a obsadit talentované herce online, takže je dobře využijte! Pokud byste raději měli nějakou pomoc, najměte si castingového ředitele nebo producenta se zkušenostmi s castingem, který vás navede ke správnému talentu.
Co byste měli hledat při odesílání videa?
Klíčovým aspektem herce, kterého byste měli během procesu castingu hledat, je to, zda tato osoba je či není avatarem zákazníka . Každá role, kterou ve svém videu vytvoříte, je jako záskok pro skutečného zákazníka, který prožívá skutečný případ použití vašeho produktu nebo služby. Naproti tomu, pokud vytváříte video s svědectvím, ve skutečnosti byste natočili skutečného zákazníka, který sdílí své zkušenosti s vaším produktem nebo službou.
Když píšete a obsazujete roli, měli byste vždy mít na paměti rysy vaší cílové demografické skupiny, které chcete zrcadlit. Pokud například vytváříte produkt pro maminky, měli byste se pokusit obsadit herce, kteří vypadají jako různé typy maminek, které se snažíte oslovit. A co je nejdůležitější, nechcete obsadit pět maminek, které všechny vypadají stejně. Rozmanitost je důležitá přesně reprezentovat vaši cílovou demografickou skupinu. To zahrnuje věk, rasu, genderovou identitu a sexuální orientaci. Pokud se snažíte oslovit všechny maminky, budete chtít nové maminky, pracující maminky, starší maminky, vdané maminky, svobodné maminky a maminky ze všech etnik a socioekonomického prostředí.
Chcete-li skutečně zachytit trh, měli byste zvážit všechny jeho aspekty. Na zastoupení záleží a pokud si zákazník z určité demografické skupiny dokáže představit, že používá váš produkt, bude mnohem snazší ho přesvědčit, aby si jej koupil. Čím více demografických údajů váš produkt nebo služba osloví, tím lépe.
Jaký je nejlepší způsob, jak přistupovat k procesu?
Jak bylo zmíněno výše, obsazení by mělo odrážet rysy vaší cílové demografické skupiny, takže role a herci jsou blíže širšímu publiku. Někdy můžete cílit na mezeru na trhu ve specializovaném odvětví, v takovém případě je důležité být konkrétnější. Ať tak či onak, nejlepší metodou, jak přistoupit k castingu, je přijít s proč mentalita.
Řekněme například, že vytváříte video o životním stylu pro vaši společnost. Zeptejte se sami sebe:„Proč vytvářím tento konkrétní typ videa?“ Odpovědí je oslovit určitou demografickou skupinu, kterou si chcete koupit svůj produkt, a ukázat, že tento produkt zapadá do jejich zavedeného životního stylu.
Řekněme tedy, že váš produkt je skvělý nový batoh s inteligentní technologií. Má USB nabíječku a schopnost bluetooth doslova všité do švů. Chcete, aby vaše cílové publikum vidělo užitečnost tohoto batohu a jak nejen zapadá do jejich současného životního stylu, ale také jej zlepšuje. Pro koho je tedy tento batoh určen? Zde je několik možných příkladů:
- Teenageři, kteří chtějí nejlepší technologii, která jim také pomáhá ve škole.
- Pracující mileniálové, kteří působí v prostředí začínajících technologických společností
- Noví rodiče neustále na cestách, kteří potřebují mít své technologie nabité.
- Starší rodiče, kteří sledují nejnovější trendy a kupují svým dětem.
Správná odpověď je #5 – vše výše uvedené. To je důvod, proč byste chtěli napsat a obsadit své lifestylové video do rolí pro všechny výše uvedené demografické skupiny – nejlépe s herci různých etnik a pohlaví. To vám umožní uspokojit co nejširší publikum ve vaší cílové demografické skupině, což jsou víceméně technicky zdatní teenageři a dospělí ve věku 16–65 let.
Všimněte si, jak tento proces začíná na samém počátku nápadu, prochází vaším brainstormingem a dostává se do psaní ještě předtím, než se vůbec dostaneme k samotnému castingu? Pokud se vám nedaří vše správně od samého začátku, pak by nebylo dost informací, abyste věděli, koho do tohoto videa obsadit. Prostě by to byl kdokoli, koho byste našli, kdo vypadal mladě a moderně, a vedlo by to k tomu, že byste přišli o spoustu demografických údajů, kterých by mohlo být dokonce více pravděpodobně koupí váš balíček.
To platí pro velké produkční společnosti v Hollywoodu stejně jako pro malou papírenskou společnost z Centralia v Pensylvánii. Pokud role nejsou promyšlené od začátku, pak nemohou být v konečném produktu skutečně reprezentativní. To je v nejlepším případě promarněná příležitost a v nejhorším případě aktivně špatné pro vaši firmu.
Několik (špatných) příkladů toho, jak NEODSÍLAT video…
Nebudeme jmenovat žádné skutečné společnosti ani ukazovat žádná skutečná špatně obsazená videa, ale projdeme si několik scénářů, kterým byste se měli za každou cenu snažit vyhnout.
- Ne:Obsaďte atraktivní modelku jen proto, že je atraktivní. Viděli jsme videa s pohlednými umělci, kteří neumějí mrknout, a díky tomu nemůžete video brát vážně – i když je produkt skvělý.
- Ne:Obsazujte přehnaného herce. Pro image vašeho produktu není nic horšího než ty, jak je vidět v televizních reklamách s jejich kýčovitými přehnanými herci, kteří se snaží přehnaně prodávat a přehnaně propagovat průměrný produkt.
- Ne:Řekněte režisérovi, že nemůže obsadit herce konkrétního etnika, protože to „není naše cílová demografická skupina“. Je to rasistické, narušuje produkci a omezuje vaše publikum.
- Ne:Obsaďte herce do životopisu, když vše, co potřebujete, je zastoupit, abyste vypadali ohromeni u čistého pultu. Pokud si nenajmete mluvčího nebo influencera pro jejich celebritu nebo sledovanost, nemusíte platit tuny za talenty nejvyšší úrovně, pokud jim chcete říct jen jednu větu.
- Ne:Odepisujte někoho jen proto, že nevypadá tak, jak jste si to představovali ve vaší hlavě. Když mluvíme o obsazení na základě vzhledu nebo dojmu, myslíme obecně, ne „musí vypadat jako Jessica Chastain, jinak bude celá reklama zničena“.
Sečteno a podtrženo
Casting může způsobit nebo zlomit video projekt a rozhodně není nic, co by se dalo odepsat jako snadné, zřejmé nebo přímočaré. Můžete si to však hodně usnadnit tím, že napíšete role s ohledem na cílové demografické skupiny a máte otevřeno do tak rozmanitého fondu talentů, jako byste to udělali při najímání na jakoukoli jinou pozici.
Buďte vždy připraveni na překvapení. Nikdy nevíte, kdo přijde na konkurz a vypadne z parku. Když zadáte své castingové hovory a rozpisy, abyste našli talenty, pravděpodobně objevíte více talentovaných herců, než si kdy dokážete představit, takže si nezapomeňte vést seznam herců, se kterými byste rádi spolupracovali pro budoucí video projekty. Možná budete chtít rozšířit role, které jste měli na mysli pro váš současný projekt, aby zahrnoval více herců zastupujících různé demografické skupiny. Stalo se to v Hollywoodu stokrát – někdo přijde, kdo je tak dobrý, že produkční tým napíše roli přímo pro něj.
Především buďte při psaní záměrní, buďte pilní ve svém hledání a buďte otevření všem. S ohledem na to všechno určitě najdete perfektní obsazení pro každé video, které vytvoříte.
Chcete obsadit nového produkčního partnera? Jsme k dispozici!
Rádi bychom se zúčastnili konkurzu, abychom se stali vaším partnerem pro produkci videa a pomohli vám vytvořit vysoce kvalitní a cenově dostupná videa. Bez ohledu na to, jaký typ videoobsahu chcete produkovat, nebo jaký marketingový cíl se snažíte dosáhnout, máme k dispozici balíčky videí, které vyhovují všem vašim potřebám. Navíc se o casting můžeme postarat sami. Naplánujte si hovor s jedním z našich výrobců hned teď, abyste mohli začít.