Produkce videí s event marketingem je den ode dne levnější – můžete natáčet své vlastní HD nebo 4K video pouhým chytrým telefonem! I když je tvorba obsahu stále snazší, získání požadovaného výsledku z videí se může stále zdát skličující. Působivá a poutavá videa procházejí dobře promyšlenou fází navrhování, která vede k dobře vyrobenému videu, které lidi přiměje k akci. Toto je jeden z prvků marketingu, který možná budete chtít začlenit do strategie svého podnikání. Dalším by bylo použití SEO k přivedení zákazníků a klientů na vaše stránky; je lepší získat dobrou návratnost investic do SEO, takže spolupráce se zkušenou marketingovou agenturou ve vámi zvoleném oboru by měla být jedním z vašich hlavních cílů.
Kromě toho si také můžete vybrat z několika dalších marketingových nástrojů, jako jsou PPC reklamy, reklama na sociálních sítích a programatické zobrazování, které využívají umělou inteligenci a analýzu dat, což by se mohlo ukázat jako užitečné pro zvýšení dosahu vašich videí.
Proč dělat video marketing pro akce?
Nelze popřít skutečnost, že videa fungují jako rozpálená kola vaší marketingové kampaně. Pokud nevěříte jen na slova a vycházíte z čísel, tady je něco pro vás:
- 82 % eventových marketérů volí k marketingu svých akcí sociální média.
- Podle myšlenkových lídrů v oboru event marketingu 94 % událostí, které v roce 2018 používaly video, uvedlo, že je efektivní.
- Průzkum HubSpot zjistil, že 72 % spotřebitelů dává při přijímání marketingových informací přednost videu před textem.
- Společnosti zaznamenaly dvojnásobný nárůst CTR u e-mailové kampaně s videem ve srovnání s průměrnou e-mailovou kampaní.
- Výzkum společnosti Forrester říká, že jednominutové video má hodnotu 1,8 milionu slov.
- Studie také ukazuje, že video je přibližně o 600 % účinnější než tisk a direct mail dohromady.
- U videí je 1200% vyšší pravděpodobnost sdílení než u textů a odkazů dohromady. Může to fungovat i jako reklama na nadcházející veletrh. Přehrajte si video ve své expozici (můžete získat vlastní výstavní expozice, které dělají zázraky pro vaši značku) a lidé okamžitě poznají video, které už viděli.
Ale kde začneme?
Jak pro kampaň vytvořit marketingová videa pro události?
Podívali jsme se na desítky video marketingu událostí (včetně originálu Netflix, Fyre), abychom porozuměli herním videím v marketingu a správě událostí. A zjistili jsme jednu věc, každý chce ukázat své úsilí a velikost své akce pomocí videí a ukázat hodnotu komunitního networkingu. Neustále informují svět o tom, co se na ně chystá a jak to dopadlo jako velký výbuch.
Pro inspiraci vás zahřejeme tímto příkladem. Kolik z nás po zhlédnutí tohoto videa pocítilo nával adrenalinu:
Propagační video akce s textem od GKA Gran Canaria 2019
Věděli jste, že design tohoto jediného textového videa takto stojí zhruba 5000 dolarů? Pokud se podíváte na toto, za videa nevyplatíte své jmění.
Toto video plné krásných vlastních mediálních zdrojů a jednoduchého textu a výzvy k akci vyvolalo rozruch po celém světě. Klobouk dolů před jejich skriptováním a umístěním.
Chcete vytvořit podobný dopad pro vaši akci? Zde jsou některá z nejlepších videí o marketingu událostí, která vás inspirují:
1. Upoutávka videa:
Teaser videa jsou propagována před akcí. Pomáhá při budování očekávání tím, že ukazuje publiku, co je čeká. Toto je vaše šance, aby vaše nadcházející událost vypadala velkolepě a zvýšila prodej vstupenek. Propagujte své video na sociálních sítích pro maximální dosah.
Zde je příklad Jaipur Literature Festival propagující jejich hudební scénu a odkaz na nákup vstupenek:
Video s upoutávkou na událost na Instagramu
Tip:Uchovávejte video maximálně 45 sekund.
Věděli jste, že na Typito můžete navrhovat úžasná časosběrná videa s textem? Musíte to zkontrolovat.
2. Videa s pozvánkami:
Videa s pozvánkami na akce mohou zlepšit vaši marketingovou strategii a získat maximum pozornosti pro vaši kampaň. Využijte tuto příležitost před akcí na maximum, aby vaše zpráva byla co nejzábavnější. Nechte lidskou tvář mluvit k publiku, místo toho, abyste jim na obrazovce ukazovali jen čísla a animace. Nejen to, vaše videa s pozvánkami mají také potenciál stát se virálními a dodají vaší akci potřebný humbuk. Zveřejněte video s pozvánkou na událost na sociálních sítích a v bulletinu a povzbuďte své sledující, aby je sdíleli a pozvali své vrstevníky.
Podívejte se na toto video z NarrowStreet. Získáte představu o tom, jak skvělé a informativní může být vaše video.
Videa s pozvánkou na událost s lidským přístupem
Tip:Přidejte do videa s pozvánkou text pro důležité zvýraznění a výzvy k akci.
3. Interview Videos:
Quick and snack-able bites with the performing artists or speakers can engage your attendees on the day of the event. You can ask your attendees, sponsors, or speakers to share what they feel about the event. This can also be used as Testimonial videos for your event.
Here's what Coachella did to keep the energy up:
Interview video by Billie Eilish on Instagram
Tip:These videos should be kept to 15 minutes.
4. Live Social Engagement:
While the event is going on, create a simple and fun Live Social Count video to engage with your visitors. It'll give your event a fun twist and can fetch some great reviews from influencers on their social media profiles. Create a social media poll on Twitter with a particular hashtag or mention and bring a small fun-battle alive.
Live event social counts video
Tip:Keep your poll questions humorous and trendy to make it fun for your attendees.
5. Behind the Scene videos:
Behind the scene aka BTS videos show the raw, human side of an event coming alive. It shows the viewers how you planned and organized it, creating a buzz of excitement and nostalgia post the event. You can share these videos on YouTube and other social media platforms. It's a great way to show your journey with your team and the challenges you had to tackle to make your event successful.
Have a look at this commendable video by this British rock band:
Coldplay's behind the scene video for YouTube
Tip:Add as many owned media assets (pictures and videos) to set the right note.
6. Aftermovie videos:
Aftermovie videos are done post the event which contain stories that show how your whole event transformed over the time. It's a great way to show your hard work, team spirit, and team efforts. Majority of big music events and expos create before and after videos to create anticipation in people and show the massiveness of your event.
Take a look at this video used to promote a marathon:
Aftermovie video to promote success of a marathon event
Tip:Keep the video length to 100-120 seconds.
7. Thank You videos:
No matter how big or small your event is, never forget to express gratitude to people who attended your event. Thank you videos are a great way to promote your event post the event. It's a brilliant way to show others what they missed out on and increase ticket sales in the future. You can share these videos on YouTube and other social media platforms for maximum views.
Have a look at WindEurope Conference &Exhibition 2019's commendable video:
Post-event thank you video for an exhibition
Tip:These videos are best kept to 60-80 seconds.
