Co je interaktivní video?
Interaktivní video transformuje lineární oblouk vyprávění tím, že umožňuje divákům přenést příběh tam, kam chtějí.
Kdybyste dostali možnost větší kontroly nad situací, nevzali byste ji?
Jistě, že ano.
To je síla v srdci interaktivních videí.
Interaktivní video může mít neomezené formy. Svým divákům můžete poskytnout kvízy, kontrolu nad perspektivou sledování, gamifikovaný obsah, klikací nabídky a dokonce i interaktivní příběhy, které jim umožní vybrat si vlastní dobrodružství.
Bez ohledu na to, jakou formu má, všechna interaktivní videa sdílejí schopnost tvořit s publikum. To se liší od tradičního lineárního videa, kde je účast publika omezena na pouhé sledování.
Více se dozvíte na naší interaktivní video stránce.
Proč všichni mluví o interaktivním videu?
Interaktivní video nabízí nový svět příležitostí. Nejen kreativní možnosti. Můžete přizpůsobit obsah různým publikům, generovat potenciální zákazníky a lépe vzdělávat potenciální zákazníky. Je to také způsob, jak zachytit cenná data o tom, co lidi na základě chování publika nejvíce zajímá.
Interaktivní obsah běžně překonává lineární video v mnoha metrikách, včetně vyššího zapojení, delší doby zdržení a lepší návratnosti investic.
V jedné studii mělo interaktivní video dvoucifernou míru prokliku více než 11 procent. Bývá také zapamatovatelnější než lineární video, protože díky vašim interakcím budete více propojeni s obsahem.
V našem průzkumu neuvěřitelných 78 procent obchodníků uvedlo úspěch s interaktivním videem. Ať už hledáte kreativnější obsah nebo nové způsoby, jak uspokojit svůj tým založený na datech, interaktivní video uspěje v obojím.
8 nejlepších interaktivních videí
Dali jsme dohromady 8 nejlepších interaktivních videí, jaké jsme kdy viděli, abychom vám ukázali, co je možné... ale nejenom je sledujte, ale pracujte s nimi, abyste dosáhli plného účinku. Pohrajte si s ovládáním a zažijte malé dobrodružství.
1. Deloitte
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Při přemýšlení o tom, zda chcete pracovat ve společnosti nebo ne, je kultura často vysokou prioritou. Ale kulturu není snadné popsat. Je to asi tak vzrušující jako popis prohlášení o poslání. Kulturu je lépe cítit než rozebráno v odrážkách.
Toto video „Zapadnete do Deloitte “ vás provede řadou etiket a morálních hádanek. Na konci lépe pochopíte, zda máte na to, abyste se připojili k týmu Deloitte.
V jednom scénáři musíte vybrat ten správný dárek pro kolegu, kterého jste právě potkali.
Co děláte?
V jiném jste přivedeni na schůzku s klientem a poryv větru smete vaše poznámky k prezentaci.
Co děláte?
Nebo jak řešíte poruchu v kopírce?
(Tip:Odpovědí je neutíkat. )
Toto video ukazuje hodnotu žádosti o pomoc a další hodnoty, které společnost Deloitte zastává.
Pokud v jedné z těchto situací uděláte špatný krok, setkáte se s mírně ponižujícím palcem dolů – a šancí se vykoupit.
Toto video obohacuje náborový proces tím, že hodnotí vaše reakce na scénáře, což by bylo dost nudné vysvětlovat.
Výsledky tohoto interaktivního videa? Na YouTube překonal lineární video pro Deloitte. Video také sklidilo pozoruhodný rozruch na sociálních sítích a průměrná doba sledování přesahující čtyři minuty .
2. Honda
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Honda Civic je dokonalým rodinným vozem. Stává se také, že je to skvělé únikové vozidlo, jak se dozvídáme v tomto interaktivním videu od globální reklamní agentury Wieden + Kennedy.
Video, které vytvořili pro Hondu, se jmenuje „The Other Side“ a je to simultánní zkušenost s dvojí realitou pro jednoho řidiče Hondy. V jedné realitě je to táta spolujízdy, který vyzvedává své děti ze školy. Děti mají stále na sobě masky ze školní akce, když nasedají na zadní sedadlo auta, které řídí táta. V alternativní realitě je táta útěkovým řidičem s olověnými nohami. Jeho cestující na zadních sedadlech jsou spoluzloději v umělecké loupeži, která se snaží uniknout.
Pokaždé, když podržíme písmeno „R“ (odkaz na uváděný model Honda, Civic Type R), zablikáme na alternativní realitu. Na obrazovce se objevují časté výzvy, abyste „stiskli a podrželi R, abyste viděli druhou stranu“. Tyto výzvy se chytře spouštějí v pravidelných intervalech v celém videu. Tyto záblesky alternativních realit vás nutí přemýšlet, jestli jste spíše typ spolujízdy-rodič nebo řidič na útěku. V tomto videu Honda můžete být obojí.
Výsledky tohoto interaktivního videa byly pro Hondu dramatické. Lidé strávili u videa průměrně déle než tři minuty , což je zvláště vysoké pro automobilový průmysl. Navíc se návštěvnost webových stránek pro Hondu Civic během kampaně zdvojnásobila.
3. Nicky Case
(Klikněte zde pro interakci s videem)
„Takže jsem vždycky míval úzkost “ vysvětluje vypravěč Nicky Case na začátku tohoto animovaného vysvětlujícího videa. Odtud nám video ukazuje, že neurony jsou tím, co vám dává šťastný nebo úzkostný mozek. Vše je založeno na spojeních, která váš mozek vytváří. Stejná spojení, která vytvoříte při interakci s neurony ve videu.
Vypravěč pokračuje v popisu své vlastní zkušenosti s úzkostí. Říká, že se dříve bál spousty věcí, od toho, že na něj bylo pohlíženo jako na selhání, až po díry v zemi. Dále také vysvětluje pokročilé koncepty, jako je hebbovské učení. Přesto je všechny drží při zemi pomocí interaktivních příkladů neuronů, do kterých je divák vyzván, aby se zapojil do vývoje videa.
Pomocí těchto gamifikovaných interakcí se dozvíte, jak váš mozek funguje. Pokud nepropojíte dostatek neuronů nebo nepropojíte dostatečně rychle, budete nuceni je předělat.
Jistě, je to hra, ale je za tím hlubší důvod. Pokud jste nepochopili, že existují způsoby, jak vytvořit nové cesty pro neurony ve vašem mozku – způsoby, jak se stát méně neurotickými – teď už to víte. Fascinující!
4. Bob Dylan
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Bob Dylan je jedním z těch ikonických umělců, kterých lidé nemají nikdy dost. Toto interaktivní video vám umožňuje procházet kanály lidí synchronizujících klasickou píseň Boba Dylana „Like a Rolling Stone .“
Líbí se vám váš Dylan s malým anime?
Je na to kanál.
Můžete dostat Dylana mezi tenisty uprostřed hry. Podívejte se na synchronizaci slov moderátorů mezi aktuálními zprávami. Můžete dokonce sledovat, jak hostitelé domácích nákupních kanálů tryskají nad prachem při synchronizaci rtů!
Celkem vzato má video více než 125 těchto šílených kanálů; včetně umělého kanálu Bachelor se svobodnými sukněmi připravenými si navzájem vyškrábat oči a vířivky.
Je to sen milovníka Dylana. Vzhledem k tomu, že video bylo vyrobeno ve spojení s vydáním nového boxu Dylan, je to virální obsah, který se prakticky sdílí. Každý, kdo miluje Dylana, o tom bude chtít mluvit a předat to dál.
Kanály jsou tak překvapivé a nekonvenční, že si nemůžete pomoct a prohlédněte si kanály, abyste viděli více (i když nejste zarytým Dylanovým fanouškem ).
Video se chytře otevře s pokyny. Jakmile stisknete tlačítko Přehrát, video se otevře rychlým procházením některých kanálů před začátkem skladby. Je důležité si uvědomit, že lidé potřebují rady, jak používat interaktivní videa. Tohle video to má ve všech ohledech.
Výsledky?
Tento interaktivní klenot nasbíral téměř 1 milion zhlédnutí jen za první den uvedení do provozu!
5. Zachránce života
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Mnoha lidem se nedaří vycvičit se nebo udržet si nácvik KPR, i když to znamená, že by jim mohl být zachráněn život. V tomto interaktivním vysvětlujícím videu pro Lifesaver je nám ukázána záchranná síla KPR a Heimlichův manévr.
Video se otevře dotazem:„Věděli byste, co dělat? “ Poté se stanete součástí záchrany, když kliknete na kterýkoli ze čtyř scénářů pro Jakea, Rebeccu, Harryho a Petera. Když kliknete na příběh každého z těchto lidí, rychle se dostanete do situace na život a na smrt, kde budete vyzváni k akci.
Poté, co dokončíte záchranu KPR, přesně zjistíte, jak dobré je vaše načasování KPR. Video měří vaše simulované komprese hrudníku (které provedete stisknutím klávesy na klávesnici). Navíc je zde výsledková tabulka s vašimi správnými odpověďmi. Rychlost vašich reakcí při záchraně je také hodnocena.
Příběh uzavírá popis nemocniční léčby a zotavení pacienta. Do těchto příběhů se můžete překvapivě zapojit během několika minut. Díky interakci s těmito lidmi je spojení silnější. Pokud byste seděli na okraji a nepomáhali „léčit“ tyto pacienty, je pochybné, zda byste byli stejně investovaní.
Toto video střílí na všechny válce. Je vysoce interaktivní, emocionální a gamifikovaný. A nemohlo to být z lepšího důvodu. Za mnoho úspěchů získalo video Webby Award a E-Learning Award a bylo dokonce nominováno na cenu BAFTA.
6. Dveře LaCantina
(Klikněte zde pro interakci s videem)
LaCantina Doors vyrábí systémy skládacích dveří, které umožňují velké otvory ven. Namísto standardních posuvných dveří je možné instalovat panely posuvných dveří, které dosahují otvorů 40 stop, dokonce 60 stop. Je to špičkový domácí produkt, který vyžaduje mnoho designových úvah. Díky složitosti a vysoké ceně je produkt ideální pro interaktivní video.
LaCantina přistoupila k jejich interaktivnímu obsahu rozdělením do sekcí:Provoz, Konfigurace, Práh, Sklo, Hardware a povrchové úpravy, Promítání a Jedinečné aplikace.
Na začátku vysvětlují, jak interaktivní video funguje. Je to důležitá připomínka toho, jak moc můžeme považovat za samozřejmost, když seznamujeme lidi s novými zkušenostmi. To platí zejména pro starší publikum (a mezi námi méně digitálně nativní).
V některých ohledech se jedná spíše o interaktivní nabídku s možností zobrazit více o částech produktu, které vás zajímají. Ale ve vysvětlujících videích existuje možnost „Přepnout zobrazení“. To vám dává větší kontrolu nad tím, co vidíte, než sledování lineárního videa.
Když kliknete na ikonu „Přepnout zobrazení“, změní se úhel kamery nebo obsah scény. Všechny scény jsou atraktivně natočené a z produkční hodnoty je cítit špičková hodnota.
Co se týče záběru, bylo by zajímavé posouvat posuvné dveře prostřednictvím interaktivního ovládání. Možnosti designu, na které lze kliknout, by také umožnily větší uživatelskou kontrolu... ale to jsme jen my, jsme super vybíraví!
7. Allianz Global Investors
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Tváří v tvář výzvám při náboru se Allianz Global Investors rozhodlo vytvořit interaktivní video zaměřené na mileniály. Vybrali si téma prvního dne portfoliového manažera v práci.
Na začátku videa nás přivítá náš určený „onboarding buddy“ v hale centrály Allianz. Tato veselá žena nás provede po budově a provede několik typických pracovních povinností, jako je nákup a prodej akcií.
Jak naše orientace pokračuje, prohlídka je přerušována krizovými situacemi, se kterými se může skutečný portfolio manažer setkat. Máme interaktivní možnosti, jako je „koupit akcie“ nebo „prodat akcie“ – existuje dokonce možnost utéct! V závislosti na tom, co si vyberete, ztratíte nebo získáte body.
(Upozornění na spoiler: Útek vám nepřinese žádné body. )
Po několika změnách během dne a možnostech konzultací s kolegy si musíte vybrat nejlepší akcie, které chcete koupit do portfolia. V závislosti na tom, co si vyberete, získáte vysoké nebo nízké skóre.
Pokud dosáhnete vyššího skóre, můžete být více motivováni k práci pro Allianz. A naopak, Allianz může být schopna vyřadit nevýkonné hráče dříve, než se vůbec dostanou k bráně. Ještě důležitější je, že toto vysvětlující video dává Allianz moc zaujmout více rekrutů způsobem, který osloví generaci tisíciletí. Nenudili je lineárním obchodním videem. Allianz spojila tyto digitální domorodce s navigovatelným obsahem a herním bodováním, po kterém touží.
8. Sezení virtuálního umění
(Klikněte zde pro interakci s videem)
Aby Google představil svou aplikaci pro 3D kreslení Tilt Brush, pověřil šest uznávaných umělců malováním v reálném čase pomocí jejich softwaru.
Na začátku tohoto interaktivního videa máte možnost komunikovat normálně nebo používat VR, pokud máte zařízení. Poté se dostanete do nabídky šesti umělců, kteří se pohybují v oborech od sochařství a pouličního umění po módu a ilustraci.
Jakmile si vyberete interpreta, budete vzati do relace. V každé z těchto relací zjistíme, že umělec je v prázdném, černém prostoru. Dílo se brzy začne formovat, když se umělec začne pohybovat a dělat své první tahy štětcem.
Máte na výběr rychlost sledování práce umělce, ale skutečným nakopnutím je schopnost změnit perspektivu umělce v akci. I když nemáte sadu VR, můžete zažít umění ve třech rozměrech s 360stupňovými pohledy z každého úhlu.
Jsou zde také odkazy na tradiční videorozhovory s každým umělcem, na které můžete přejít z každé umělecké relace. Ale sotva budete chtít, jakmile se přistihnete při přibližování uměleckých děl ze všech úhlů. Toto pohlcující zkoumání uměleckého procesu může být návykové.
Zajištění úspěchu pomocí interaktivního videa
Interaktivní video nabízí nový svět možností, který staví typický marketing na hlavu a dává uživateli kontrolu, což vede k většímu množství zachycených dat; vyšší úrovně zapojení; a lepší návratnost investic. Jak jsme viděli v příkladech zde, je zvláště účinný v řadě oblastí, včetně:
- Dosah:Dary a kampaně často uspějí na základě emocionální kvality atraktivity, interaktivní video zvyšuje zapojení a propojení.
- Výuka:Poskytněte důležitým předmětům, jako je KPR, velkou podporu pomocí interaktivních otázek a uživatelských ovládacích prvků.
- Nábor:Soutěžení o nejlepší talenty, zejména pro mileniály, posouvá náborové strategie do nových výšin pomocí interaktivního videa.
- Vzdělávání zákazníků:Vzdělávání spotřebitelů je notoricky nákladné. Získejte lepší výsledky a návratnost investic s obsahem, který je informativní a zábavný.
To je pro tento souhrn interaktivních videí vše, ale máme více informací, odkud tato videa pocházejí. Podívejte se na tato interaktivní videa, kde najdete ještě více nových nápadů.
Uvažujete o svém prvním interaktivním videu? Chcete-li získat nejlepší tipy a triky pro interaktivní video, nezapomeňte si vybrat našeho základního bezplatného průvodce:Začínáme s interaktivním videem.