V Hollywoodu vypadají filmy jako kouzlo, a to už více než sto let. To je pravděpodobně důvod, proč se myšlenka pustit se do video marketingu pro vaši firmu zdá docela zastrašující. Ať už se jedná o počáteční náklady na vybudování vlastního video oddělení nebo o šíleně vysoké návrhy videí od špičkové agentury, může se zdát, že skočit do video marketingu je téměř nemožné – zvláště s ohledem na rozpočet.
Jedním z důvodů, proč jsme vytvořili tento blog, je demystifikovat podmanivý a iluzivní svět video marketingu a jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je udělat z neznámého známé. Zejména osvětlit oblasti, které možná neznáte, a poučit vás, aby celá tato věc s videoprodukcí nevypadala tak děsivě a složitě. Koneckonců, konečným vítězem strachu je porozumění .
Dnes se podíváme na 10 tajemství videomarketingu, která vám pomohou lépe porozumět videomarketingu a rozběhnout vaši video produkci pro skvělý začátek v roce 2019. Podívejte se na ně!
Produkce videa se může zdát finančně skličující, když začínáte, ale věděli jste, že video marketing může být ve skutečnosti mnohem levnější, než si myslíte? Vše závisí na tom, čeho se snažíte dosáhnout – nemůžete vytvořit reklamu v kvalitě Super Bowl se špičkovými talenty s omezeným rozpočtem, ale dostat se do dveří pomocí jednoduchých a účinných marketingových videí může být docela dostupné, pokud vědět, co děláte.
Pokud natáčíte sami, existuje mnoho triků na snížení nákladů, které můžete použít. Například můžete skutečně vytvořit vysoce kvalitní marketingové video pouze pomocí iPhonu. Nebo použijte záběry ze zákulisí a vytvořte video den v životě , jako je tento, který jsme vytvořili pro našeho klienta Around the Mountain.
Můžete také použít své vlastní zaměstnance jako talent na obrazovce pro jednoduché sociální nebo vysvětlující videa nebo zvýrazněte své zákazníky ve videu zaměřeném na zákazníky , jako je tento, který jsme vytvořili pro našeho klienta beBee:
Můžete také maximalizovat čas a úsilí vynaložené na každou produkci snížením počtu natáčecích dnů a zjednodušením nastavení na jedno místo, abyste mohli natočit více videí za jeden den!
Pak je tu spolupráce s agenturou. Zatímco mnoho agentur si účtuje příplatek za kvalitní služby, stále můžete najít výjimečné vysoce kvalitní a nákladově efektivní agentury, které jsou ochotny s vámi spolupracovat. Chcete-li zjistit skutečné náklady na produkci videa při spolupráci s agenturou, podívejte se na tento článek.
Jedna věc je koupit si drahou kameru pro nádherné záběry a druhá věc je skončit s dobrým videem. Ať už jde o problémy se zvukem, barvami nebo tempem, dobrá úprava je pro úspěch a kvalitu vašeho finálního produktu tak důležitá, že ji nemůžete přehlédnout.
Když jde do výroby tolik času a peněz, může být snadné postprodukci přehlédnout, ale postprodukce je rozhodně to poslední místo, kde byste chtěli škrtat. Existuje důvod, proč filmové štáby tak často říkají:„Opravíme to poštou“, když se něco na natáčení pokazí – protože dobrý střih opravdu může způsobit nebo zlomit, ať už skončíte s dobrým videem.
Podívejte se například na toto mistrovské střihové dílo od Budweiseru – pomocí několika úhledných střihových triků dokázali znovu vytvořit, jak by zesnulý chicagský hlasatel Harry Caray oznámil vítězství ve Světové sérii 2016 pro Chicago Cubs.
Pro tolik potenciálních filmařů je vytváření scénáře často únavnou překážkou během předprodukční fáze – překážkou, kterou je prostě nutné co nejrychleji překonat, abyste se dostali k zábavnější části:natáčení filmu!
P>Totéž může platit ve video produkci pro vaši firmu. Pokud ale se scénářem uspěcháte a nepromyslíte svůj koncept videa od začátku do konce, můžete se nakonec stát obětí jedné z mnoha zjevných chyb, které mohou nastat, když se pokusíte skript urychlit.
Jako možná váš koncept prostě nedává smysl. Nebo se do minutového videa snažíte nacpat příliš mnoho dialogů nebo komentáře. Nebo se snažíte přimět diváka, aby dělal tři věci najednou. Nebo jste možná napsali něco naprosto nudného – nejhorší video hřích ze všech!
Místo toho začněte tím, proč:proč vytváříte video? Pak co:jakého cíle se snažíte dosáhnout? Chcete přilákat nové potenciální zákazníky? Potěšit současné zákazníky? Pak jak:jak je toto video přiměje, aby jednali? Poskytuje hodnotu? Slevový kód? Soutěž?
A co je nejdůležitější:jít k věci. Buďte struční a rychle upoutejte pozornost publika. Pokud váš skript dělá jen jednu věc, je lepší je rychle zaujmout a říct, co potřebujete říct co nejefektivněji a nejvýkonněji.
Zde jsou dva příklady skriptovaných marketingových videí od některých našich klientů. Jeden s hlasovým komentářem…
…a jeden s titulky!
Dvě slova, jedno jméno:John Williams. Slyšel jsi o něm někdy? Ať už jste jeho jméno slyšeli nebo ne, určitě jste ho slyšeli. Zde je možná jeho dosud nejslavnější dílo:
Nic nemohlo připravit scénu pro epický a inspirativní příběh o mezigalaktickém hrdinství ve Star Wars lépe než tato píseň, kterou John Williams vytvořil pro původní film. Nepřináší vám to všechny pocity?!
Podobně byste se měli snažit sladit dokonalé skóre s tónem vašich videí. Přemýšlejte o pocitech, které chcete ve svých divácích vzbudit. Chcete, aby se cítili povzneseni? Motivovaný? Uchvácený? U vytržení?
Ať už taháte za nitky nebo narážíte na legrační kosti, hudba vytváří náladu více než samotná vizuální stránka nebo vyprávění. Spojte všechny tři dohromady a voilà! Máte předpoklady pro jedno epické video.
I když existuje mnoho oblastí mimo oblast marketingu, které video nemůže pokrýt (tj. video nemůže nahradit váš drahý IT tým), myslíme to vážně, když říkáme, že video může pokrýt téměř každý aspekt v této oblasti. marketingu. Většinu přímé komunikace s klientem nebo přímou komunikaci se zákazníkem lze vylepšit nebo zcela nahradit videem!
Projděte si například konferenční hovory s klientem a projděte si návrh. Namísto odesílání složitého návrhu a zabírání dvou hodin jeho úplného přezkoumání, pošlete videonávod s každou částí a přidejte upřesňující komentáře podle potřeby, abyste eliminovali nebo alespoň výrazně omezili tam a zpět.
Omezte komunikaci se zákaznickým servisem pomocí častých dotazů nebo návodová videa odpovídat na otázky, než přijdou. Použijte videa s poděkováním na palubu a potěšit nové zákazníky. Můžete dokonce nahradit interní poznámky pro svůj tým dvouminutovou aktualizací videa!
Většina videí, která zveřejníte online, bez ohledu na to, zda jsou specifická pro sociální média nebo ne, se nakonec nejčastěji zobrazí na vašich kanálech sociálních médií. Proto je důležité neslevovat z vytváření vertikálních videí pro vaše Instagram Stories, Facebook Stories nebo IGTV kanály.
Nejen, že se na sociálních sítích dívá více videí prostřednictvím mobilu než na počítači, ale diváci ve skutečnosti drží svůj telefon 94 procent času stejně svisle, což vede k mírně lepší CPM a míře dokončení. Koneckonců, telefon je určen k použití vertikálně – proč to neusnadnit publiku?
Než odejdete, máme pro vás další čtyři bleskově rychlá tajná videa nechcete nechat ujít! - Během fáze přitahování udržujte svá videa krátká. Mluvíme o 10-30 sekundách! Poté, jakmile upoutáte pozornost publika, můžete vytvářet delší videa pro fáze zapojení a výchovy – pokud jsou účinná.
- Vždy zahrňte titulky. 85 procent diváků sleduje videa na sociálních sítích bez zvuku, zejména na mobilu. Přemýšlejte o tom – kolikrát prolétáte klipy na Instagramu s vypnutým zvukem? Nezapomeňte si titulky!
- Jako zdroj považujte záznam z akcií. Nemusíte vždy chodit na místo, abyste získali rozsáhlé letecké záběry. K dispozici je spousta skladových zdrojů, které šetří čas a náklady, abyste získali potřebné záběry.
- Nevynechávejte speciální efekty jen proto, že je vaše video krátké nebo jde přímo na sociální média. SFX pomáhá vdechnout život videím, a to i v malých dávkách, protože jen malé záblesky osvětlení nebo vizuálních efektů mohou každému videu přidat skutečnou produkční hodnotu.
Doufáme, že vám tato tajemství pomohou při výrobě vlastních produkcí, ale nezapomeňte – vytvoření video marketingové strategie je obtížné orientovat a často může vyžadovat odborné znalosti zkušeného partnera. Podívejte se na našeho průvodce video marketingem, když budete sestavovat svou strategii, a nebojte se nám zavolat, pokud máte nějaké dotazy. Jsme tu, abychom vám pomohli, a rádi vás provedeme tím, jak přistupujeme k vytváření dokonalého videa pro firmy, jako je ta vaše.