Tohle je ono:Okamžik, na který jste vy a vaši fanoušci čekali. Je oficiálně čas spustit vaši show!
Pravděpodobně jste strávili spoustu času, peněz a úsilí vytvářením svého pořadu — ale ještě nejste úplně hotovi. Než začnete hrát, musíte mít připravený plán spuštění a propagace vašeho pořadu. Velkou součástí tohoto plánu je zacílení na konkrétní publikum, které bude mít největší zájem o váš seriál a jeho obsah.
Pojďme si rozebrat práci, která spočívá v propagaci videosérie nebo podcastu, od zahájení a dále. Toto téma je pro nás velmi aktuální, protože jsme celý tento kontrolní seznam procházeli poměrně nedávno, když jsme uvedli naši nejnovější sérii Show Business .
AlertChcete přístup k našemu kontrolnímu seznamu ke sdílení? Zaregistrujte se do Show Business odemknout více než dvě hodiny video obsahu a několik bezplatných zdrojů pro plánování show!Naplánujte si rozsah a počáteční cíl svého spuštění
Na stupnici od skoku tužkou do dělové koule, o jak velký rozruch se snažíte uvedením svého pořadu?
Pomineme-li analogie u bazénu, rozsah vašeho uvedení je první věc, kterou budete chtít určit, než se pustíte do specifik propagační strategie vašeho pořadu. Zde budete chtít zvážit věci, jako je rozpočet, zdroje a šířka pásma, a jak každý z nich ovlivní vaše spouštěcí cíle.
Když už mluvíme o cílech — čeho přesně se snažíte dosáhnout hned z brány? Velký start navržený tak, aby se dostal k co největšímu počtu relevantních očních bulv za účelem získání potenciálních zákazníků, bude vyžadovat jiný přístup než měkký start určený k testování vod a získání zpětné vazby. Když budete vědět, jaký je váš primární počáteční cíl, pomůže vám to při plánování.
Zde je několik důležitých věcí, které je třeba mít na paměti:
- Aktiva :Co budete potřebovat mít připravené na startovací den? To může zahrnovat upoutávku vašeho pořadu, kreativy pro sociální média nebo e-mail, vyhrazenou stránku nebo kanál pro hostování vašeho obsahu a segmentovaný seznam kontaktů ve vaší databázi.
- Formátovat :Je váš pořad dokumentární sérií reality s háčky na konci každé epizody? Nebo jste možná vytvořili rozhovor s lídry v oboru? Formát bude utvářet způsob, jakým budete propagovat svůj pořad a mluvit o něm.
- Vydání :Vypouštíte všechny své epizody najednou? Nebo budete lidi vracet každý týden pro nový obsah? Pokračující kadence by mohla časem vyžadovat více úsilí a propagace, aby diváky zaujala.
Propagujte svou show napříč vlastněnými nemovitostmi
Jakmile spustíte svou sérii, je čas přepnout všechny spínače, nastavit phasery na odstřel a pustit se do své show naplno. Takže, jak to uděláš? Začněte se svými nemovitostmi.
Web
Když někdo navštíví váš web, měl by okamžitě vědět, že jste spustili pořad. Měli byste dát své show umístění na nejvyšší úrovni, markýzovou fakturaci na svém webu. To může zahrnovat banner nebo vyskakovací okno na domovské stránce, spuštění vyhrazené webové stránky pro váš obsah a přidání pořadu do vaší navigační nabídky, aby jej lidé snadno našli.
Blog
Další na řadě je váš blog. Pokud provozujete aktivní blog, měli byste vytvářet příspěvky, které podporují spuštění vaší série. Představte sérii oznámením, vyzpovídejte hosty o jejich zkušenostech, nahlédněte do zákulisí a sdílejte obsah, který podnítí konverzace s vaším publikem. A nezapomeňte přidat video do svých příspěvků na blogu! Může to být skvělé místo pro přepracování stávajících klipů a úryvků, abyste čtenářům představili svůj pořad.
A konečně nesmíme zapomenout na e-mail jako propagační nástroj. Musíte dát svým stávajícím zákazníkům a fanouškům vědět, že vaše show existuje. Odeslat oznámení na příslušné e-mailové seznamy; mnohokrát je to vřelé publikum, které bude nadšené, když se dozví o tom, co se děje.
Měli byste také pokračovat ve vytváření vyhrazeného seznamu předplatitelů; skvělý způsob, jak toho dosáhnout, je shromažďovat e-maily pomocí obsahu upoutávek pro váš seriál. Na tento nový seznam můžete sáhnout, když budete mít nové epizody, nebo dokonce osladit hrnec exkluzivním obsahem. Ať děláte cokoli a bez ohledu na to, komu posíláte e-maily, ujistěte se, že poskytujete hodnotu a vykouzlíte úsměv na tváři obsahu, který jim posíláte.
Zachovat průběžnou propagaci pořadu
Nyní, když je vaše show na světě, je čas zaměřit se na pokračující propagaci a zapojení publika. Zde je několik našich oblíbených kanálů, které trvale propagují obsah pořadu.
Sociální média
Sociální média jsou přirozeným místem pro propagaci obsahu vašeho pořadu. Sociální platformy jsou velmi poutavé, což se dobře hodí k video a audio obsahu. A mnoho platforem nabízí pokročilé možnosti cílení, díky nimž je snadné dostat váš obsah před úzce specializované publikum.
Budete však chtít mít na paměti, kolik dáváte na sociálních sítích. Udělejte si poznámku z příručky propagace Netflix; společnost obecně využívá sociální sítě pouze k vytvoření počátečního povědomí a přivádí lidi zpět na webové stránky společnosti, aby se dozvěděli více a viděli celé upoutávky.
V den svého skutečného spuštění nezapomeňte na sociální sítě VELKÉ. Doporučujeme, aby se vaše kanály týkaly vašeho nového pořadu v den spuštění — a dokonce i několik dní poté, abyste udrželi tempo! Vaše publikum tak bude vědět, jak jste ze spuštění nadšeni, a vaše nová show bude stále na jejich radaru.
E-mailový marketing
Po úvodním e-mailovém oznámení se zaměřte na vytvoření a péči o vyhrazený seznam odběratelů. Jak jsme řekli dříve, tyto lidi můžete oslovit, až budete mít nové epizody. Jen se ujistěte, že obsah, který odesíláte, je vždy relevantní a zajímá je.
Máte-li řešení pro automatizaci marketingu, můžete posunout propagaci o krok dále tím, že vložíte svá videa do databáze kontaktů. To vám umožní nastavit odkapávací kampaně založené na chování a povzbudit diváky, aby vaši show dokončili. Můžete například nastavit pracovní postup, který lidem pošle e-mail, aby dokončili epizodu, pokud ji sledovali méně než 75 %. Nebo můžete nastavit pracovní postup, který lidi přiměje, aby se podívali na další epizodu, pokud epizodu dokončili a skončili.
Povolení prodeje
Připravte svůj tým na úspěch pomocí specializovaných materiálů pro podporu prodeje. Mohlo by to být tak jednoduché jako jedna stránka s vysoce kvalitním zasíláním zpráv, nejlepšími odběry a ukázkovou kopií, aby lidé mohli snadno sdílet pořad na svých vlastních kanálech.
Připravte se na Show Business , uspořádali jsme virtuální školení s celým naším prodejním týmem, abychom každého provedli celým naším plánem propagace. To jim pomohlo porozumět cestě zákazníka a lépe porozumět tomu, co budou jejich potenciální a zákazníci zažívat. Odpověděli jsme také na otázky, které měli předem, abychom je lépe připravili na rozhovory.
Placená inzerce
Pokud máte trochu rozpočtu na hraní, experimentujte s placenými kampaněmi, abyste lidi přilákali do svého zážitku z představení. Reklama může být skvělým způsobem, jak oslovit nové publikum nebo znovu oslovit stávající diváky prostřednictvím retargetingu.
Promo akce pro hosty
Promo sady pro hosty jsou spolehlivým způsobem, jak rozšířit svůj dosah mimo své vlastní publikum. Vytvořili jsme vlastní promo sady pro každého hosta v Show Business. Sada obsahovala vlastní umělecká díla, uvozovky a ukázkovou kopii pro sociální média. Doufáme, že se vaši hosté budou cítit jako součást vašeho týmu a budou motivováni používat tuto kopii na svých vlastních kanálech. Pokud ano:Voila! Je tu pro vás zcela nové publikum.
Zde je příklad propagačního prostředku, který jsme vytvořili pro náš podcast Talking Too Loud .
TipPokud vám chybí zdroje pro návrh, podívejte se na samoobslužná řešení, jako je Canva nebo Visme. Nebo použijte weby jako Upwork, Toptal nebo Fiverr k nalezení nezávislého designéra, který vám pomůže odlehčit zátěž.
Sledování úspěchu propagace pořadu
I když je nyní možné provést to nejtěžší, propagace show po spuštění nekončí! Změřte úspěšnost své propagace v průběhu času pomocí těchto užitečných tipů.
Sledování odkazů pomocí kódů UTM
Kódy sledovacího modulu Urchin (nebo zkráceně UTM) jsou vlastní řetězce textu, které můžete přidat na konec odkazu a sledovat věci, jako je zdroj, médium, název kampaně a další.
Zde je příklad kódu UTM pro tento příspěvek:
Pro Show Business , vytvořili jsme vlastní odkazy pro různé propagační kanály včetně sociálních médií, e-mailu, našeho interního prodejního týmu, externích show talentů a vztahů s veřejností.
Pokud svůj pořad sdílíte na více kanálech a prostřednictvím více kampaní, kódy UTM vám mohou pomoci snadno segmentovat data v Google Analytics a sledovat výkon pořadů. Klíčem k maximálnímu využití UTM kódů je být konzistentní. Budete chtít, aby celý váš tým používal stejnou konvenci pojmenování a velikost písmen pro různá pole.
Poznámka Jste v UTM noví? Podívejte se na tento praktický nástroj pro tvorbu adres URL od Googlu.Zobrazit spouštěcí panel
Důrazně doporučujeme vytvořit speciální analytický panel pro sledování výkonu pořadů počínaje uvedením na trh. Může to být řídicí panel v bezplatném řešení, jako je Google Analytics, nebo něco robustnějšího, jako je Databox, který stahuje data z více zdrojů. Promluvte si s týmy zapojenými do spuštění a zjistěte, jaké metriky jsou důležité. Poté zjistěte, který nástroj stáhne všechna tato data na jedno místo pro snadné monitorování a větší transparentnost.
Konzistence je klíčem k propagaci pořadu
Nejlepší marketingové kampaně zahrnují více kontaktních bodů, aby byl váš obsah stále na prvním místě. Promyslete si všechny své dostupné marketingové kanály a věnujte čas plánování smysluplné a poutavé komunikace, která přivede lidi k zahájení v den spuštění a bude pokračovat i poté.
Tady to máte — náš kompletní průvodce zobrazením propagace. Máte hlad po více? Máte hlad po více? Nezapomeňte sledovat Show Business pro přístup k našemu bezplatnému kontrolnímu seznamu propagace samostatné show.