Se seznamem odběratelů čítajícím zhruba 13,5 milionu lidí je Marques Brownlee nejlepším technickým recenzentem YouTube a důvěryhodným ovlivňovačem odvětví. Možná nejlépe známý pro své hloubkové recenze smartphonů na svém kanálu MKBHD, Brownlee také udělal videorozhovory s technologickými titány, jako jsou Bill Gates, Elon Musk a Mark Zuckerberg.
Je jasné, že Brownlee není jen další tvůrce technického obsahu – je to tvůrce technického obsahu. Diváci se hrnou na jeho videa, aby získali cenný přehled o nových technologických produktech a trendech. Rozděluje témata způsobem, který většina netechnických expertů dokáže snadno strávit, díky čemuž je extrémně populární mezi širokou veřejností.
Obrázek s laskavým svolením The Verge.
Chcete-li vytvořit úspěšná značková videa, mohou se podniky naučit jednu nebo dvě věci z řemeslného zpracování videí společnosti Brownlee. Zde jsou čtyři způsoby, jak můžete použít plán MKBHD na svou vlastní značku.
1. Vytvořte si svůj vlastní obsah a rozšiřte jej
Technologie byla pro Brownleeho dlouho posedlostí. S MKBHD začal v roce 2009 jako student střední školy poté, co si na YouTube udělal průzkum, který notebook by si měl koupit. Po výběru a zakoupení notebooku Brownlee zjistil, že v některých recenzích, které původně sledoval, chybí klíčové detaily, o kterých by rád věděl, než se rozhodne.
„Když jsem si konečně koupil notebook a viděl jsem na něm nějaké věci, které jsem v těch videích neviděl, mou přirozenou reakcí bylo zapnout webovou kameru, mluvit o těch věcech a nahrát to na YouTube,“ řekl Brownlee The Verge v roce 2021. „Pro případ, že by někdo sledoval videa, aby si vybral, co si koupí.“
Tato situace otevřela pro Brownlee do značné míry nevyužitý (v té době) pruh video obsahu:sdílení podrobných recenzí technických produktů. Chtěl divákům sdělit, jak dobrý je skutečně fotoaparát na určitém smartphonu nebo zda nový MacBook stojí za svou tučnou cenu.
Podobný přístup můžete použít z pohledu značky, pokud jde o vlastní videoobsah. Začněte tím, že zhodnotíte všechny své bezprostřední konkurenty a najděte mezery v jejich aktuálním pokrytí videoobsahem. Poté prozkoumejte, o čem může vaše značka mluvit, co řeší tyto mezery a oslovuje relevantní specializované publikum.
Pokud je například vaše společnost platformou elektronického obchodování a uvědomujete si, že váš hlavní konkurent se zaměřuje výhradně na videoobsah B2C, mohla by se vám naskytnout příležitost vlastnit videoobsah D2C nebo B2B.
Nevyhýbejte se ani vytváření více typů videoobsahu — Brownlee rozhodně ne. I když je Brownlee stále známý především svými videi s recenzemi produktů, začal dělat rozhovory, videa prvního dojmu a videa ze zákulisí.
2. Pamatujte, že hlavním cílem vašeho obsahu nemusíte být vy
Spousta lidí Brownleemu důvěřuje, protože vychází jako velmi spolehlivý technický průvodce. Částečně je to způsobeno tím, že moc svého videoobsahu nesoustředí kolem sebe. Obecně se zaměřuje na konkrétní produkt nebo osobu, se kterou mluví, a na kameru se objeví pouze tehdy, když je nutné poskytnout další kontext.
Brownleeho přístup je působivý, protože je snadné se nechat unést při vytváření videoobsahu. Dokonce i osobnosti před kamerou, které pracují pod značkou značky, mohou někdy o sobě natočit video, aniž by si to uvědomovaly. Mohou si udělat zdlouhavou odbočku do osobního příběhu nebo se otevřeně podělit o své pocity nevyžádaným způsobem — což Brownlee nikdy nedělá, i když nereprezentuje žádnou značku.
Pokuste se popsat fakta a nerozptylujte diváky příliš velkým množstvím výplně. Tento druh přístupu bude vaši značku zobrazovat jako dobře informovanou a užitečnou.
Hlasové komentáře jsou dalším skvělým způsobem, jak udržet zaměření na předmět. Vizuální prvky vašeho videa mohou zobrazovat předmět, nikoli řečníka, a hlasový záznam může sdílet informace, které divákům pomohou porozumět tématu. Existuje mnoho různých hlasových stylů, které můžete použít pro scénář videa vaší značky, takže je to příležitost k nějakému experimentování.
3. Mluvte s diváky, jako by to byli vaši přátelé
Navzdory tomu, že se Brownlee věnuje technice, která může být plná komplikovaných nápadů, je mistrem ve zpřístupňování předmětů širokému publiku. Způsob, jakým vysvětluje věci divákům, působí jako opravdu chytrý přítel, který se vám snaží pomoci v matematickém testu. Nesoudí své publikum a své úvahy vždy vysvětlí co nejjednodušeji.
Ukázkovým příkladem toho v akci je Brownleeho video o čipu Apple M1. Počítačové mikročipy není tradičně snadné vysvětlit, ale Brownlee našel způsob, jak učinit oznámení stravitelným. Mluví o tom, jak by čip mohl ovlivnit budoucí milovníky počítačů Mac, a vysvětluje důsledky této technologie laicky.
Video poskytl Marques Brownlee.
To, že můžete věci vysvětlit pomocí těžkého technického žargonu, ještě neznamená, že musíte. Jako značce můžete jednoduchým probíráním poznatků a informací z oboru pomoci novým členům publika seznámit se s vaší firmou a mít pocit, že se s vámi mohou spojit.
Brownlee také usnadňuje uchopení svého materiálu tím, že se zabývá pouze jediným konceptem (recenze produktu, rozhovor, první dojem atd.) ve videu. Stejně jako Brownlee může zaměření na jeden nápad na video pomoci vaší značce poskytnout jasné a stručné statistiky.
Hledáte externí příklad? Jednou značkou, která projde testem jediného konceptu na výbornou, je Moz. Jejich pátek na tabuli série videí je hlavním pilířem softwarové společnosti pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO) od roku 2009. Každá epizoda vzdělává obchodníky o jednom konceptu SEO. Je navržen tak, aby byl užitečný pro začátečníky i zkušenější SEO specialisty.
4. Nasměrujte diváky na další videa, která jste zveřejnili
Navzdory své nenápadné osobnosti a uvolněnému chování je Brownlee fantastickým propagátorem. Ve svých videích nenápadně odkazuje na další obsah, který vytvořil, aby diváky zaujal a zaujal jeho kanál.
Ale Brownlee neodkazuje jen náhodně na jiná videa. Místo toho je zmiňuje pouze v případě, že jsou použitelné pro aktuální video, které dělá. Mohl by například mluvit o iPhone 12 Pro Max a odkazovat na minulá videa, kde recenzoval jiné verze telefonu. Tento typ bezproblémové propagace může vzbudit v divákovi zájem, aniž by to působilo příliš samoúčelně.
Kdykoli to má smysl, nasměrujte diváky na videoobsah vaší značky přidáním odkazů na anotace do samotného videa nebo zanecháním odkazu v popisu videa. Pamatujte, že tyto zmínky musí dávat smysl v kontextu videa, ve kterém se objevují. Uvedení obsahu, který nesouvisí s aktuálním videem, nebude mít za následek mnoho kliknutí.
Video poskytl Marques Brownlee.
Za zmínku také stojí, že Brownlee běžně nesměruje diváky na videa, která nejsou součástí jeho kanálu. I když je v pořádku občas nasměrovat diváky na video, na kterém vaše značka spolupracovala, obecně byste je měli nasměrovat na videa, která máte na svých vlastních kanálech, abyste zvýšili zapojení.
Užijte si experimentování s videi vaší značky!
Na konci dne je součástí procesu učení zkoušení různých věcí. Brownleeho videa se mohou zdát poutavější a osobnější než typické video značky, ale to neznamená, že nemůžete napodobovat jeho kvality a učit se z jeho úspěchu. Existuje spousta značek, které již přešly k produkci hodnotného videoobsahu, a není důvod, proč by se vaše značka nemohla také vyvíjet.