Každý podnik, velký nebo malý, musí být na LinkedIn přítomen.
Důvod?
Je to klíč, jak posunout vaši virtuální přítomnost na další úroveň. Tím, že vám pomáhá spojit se s vašimi potenciálními zákazníky v profesionálním nastavení, je LinkedIn platformou sociálních médií, kterou nemůžete při navrhování sociální strategie ignorovat.
Profesionální sociální síť má více než 722 milionů členů ve 200 zemích a regionech – takže můžete pochopit její sílu.
Ale v tak přeplněném sociálním prostředí, jako je LinkedIn, je pro značky často obtížné, aby jejich sdělení bylo slyšet. Jaké je řešení?
LinkedIn Live.
Živým streamováním svého videoobsahu můžete oslovit svou komunitu v reálném čase a v některých případech dokonce vytvořit komunitu, pokud dosud chybí.
Zde je to, co potřebujete vědět, abyste mohli využít živé vysílání LinkedIn pro růst svého podnikání.
Jak vysílat pomocí funkce LinkedIn Live
Začít s LinkedIn Live není tak snadné jako živé vysílání na jiných platformách. Abyste zajistili, že to uděláte správně, postupujte podle níže uvedených kroků:
Krok 1. Požádejte o přístup
V současné době je LinkedIn Live k dispozici pouze pro ty, kteří se přihlásí. Tato funkce je ve fázi beta a poskytnutí přístupu vybraným členům pomáhá platformě udržovat kvalitní živý videoobsah.
Chcete-li požádat o přístup, navštivte stránku aplikace a odešlete své údaje. Jakmile získáte souhlas, pokračujte dalšími kroky.
Krok 2. Vyberte nástroj pro streamování
K vytvoření živého vysílání na LinkedIn budete potřebovat nástroj pro vysílání třetí strany. Zkontrolujte ceny, funkce a úrovně zákaznické podpory, abyste se rozhodli správně.
Krok 3. Integrujte svůj účet LinkedIn pomocí tohoto nástroje
Poté, co si vyberete správný nástroj, je čas jej integrovat se svým účtem LinkedIn a nastavit jej na vašem zařízení.
Krok 4. Pusťte se do živého vysílání
Ujistěte se, že máte stabilní připojení k internetu a v místnosti je dostatečné osvětlení. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak optimalizovat nastavení před přímým přenosem, přečtěte si:11 nástrojů pro úspěšné živé přenosy:Základy pro rocková videa
Jakmile budete mít dokonalé nastavení živého vysílání, je čas stisknout tlačítko živého vysílání!
Osvědčené postupy LinkedIn Live k přilákání publika
Je toho víc, co musíte udělat, abyste zajistili pozoruhodné živé streamy LinkedIn. Zde je několik osvědčených postupů, které vám pomohou rozšířit dosah vašich živých přenosů na platformě a lépe zaujmout publikum.
1. Pochopte své publikum
Pokud nemůžete určit, kdo je vaše publikum, je pravděpodobné, že vaše živé přenosy na ně nebudou mít vliv. Investujte nějaký čas do vývoje archetypů vašich cílových zákazníků založených na datech. Zjistěte jejich demografické údaje, jejich umístění, kdy jsou nejaktivnější na LinkedIn atd.
Pointa je:nechcete streamovat jen pro pár diváků. Snažte se tedy zjistit o svém publiku a vytvářejte obsah, který souvisí s vašimi nejlepšími potenciálními zákazníky. Zde je návod, jak můžete pomocí demografických údajů webu zjistit více o svém publiku.
2. Připravte si strategii
Vzrušení z živého vysílání je úžasné. Někteří uživatelé LinkedIn dokonce rovnou skočí do rozjetého vlaku a začnou žít bez plánu. Ale to je absolutní ne.
Stejně jako jakýkoli jiný typ obsahu pro vaši značku, i streamy LinkedIn Live potřebují strategii. Vytvořte tedy nějaké vražedné nápady s podrobnými informacemi o tom, jak chcete dosáhnout svých větších cílů v oblasti video marketingu pomocí živého vysílání LinkedIn.
3. Vyberte relevantní téma
Nyní to může být trochu složité, pokud pravidelně živě streamujete na LinkedIn. Prozkoumáním tohoto odvětví můžete myslet na nová témata. Přemýšlejte o poskytování řešení ohledně obav, které vaše publikum na LinkedIn trápí nejvíce.
Klíčem je zůstat relevantní a hodnotní pro své publikum, stejně jako EUROCONTROL v tomto streamu. Toto vysílání, které je součástí pořadu Aviation Hardtalk Live Series, sdílí některé velmi užitečné poznatky o leteckém průmyslu.
4. Dobře si to naplánujte
Představte si toto:začali jste živě na LinkedIn, zapojení publika bylo vynikající, informace, které jste sdíleli, byly otřesné a vaši diváci nyní čekají na další takové přenosy. Ale nejste k dispozici.
Výsledek?
Zklamané publikum a špatné vnímání značky.
Pokud tedy chcete ze svých streamů LinkedIn Live vytěžit maximum, vytvořte si plán a důsledně ho dodržujte. Vyberte si konkrétní čas, den nebo týden, který bude každý měsíc vysílán živě, a informujte své publikum o nadcházejícím vysílání, abyste je mohli očekávat.
5. Propagovat
Kromě výše uvedeného bodu dobře propagujte své živé vysílání, abyste získali širší diváckou základnu. Vytvořte krátký, ale působivý popis streamu a informujte své diváky, co od streamu očekávat a kdy by si ho měli naladit.
Pomocí Wave.video vytvořte úžasnou grafiku a upoutávková videa o svých nadcházejících živých přenosech a sdílejte je spolu s několika vražednými popisy, abyste upoutali pozornost svého publika. Ale ujistěte se, že je správně načasujete.
Označte také hostující reproduktory (pokud existují), abyste získali větší trakci.
A nezapomeňte přidat relevantní, ale chytlavé hashtagy, zejména #LinkedInlive!
Podívejte se, jak to TTEC dělá při propagaci svého živého přenosu AMA.
Tip pro profesionály :Propagujte svůj LinkedIn Live stream nejen na LinkedIn, ale na všech ostatních platformách sociálních médií, na kterých jste. Pokud je to možné, odešlete e-mail a vytvořte také vstupní stránku na svém webu. Zveřejňování na LinkedIn, Facebook skupiny mohou také pomoci s křížovou propagací.
6. Vytvořte si osnovu a cvičí
Živé vysílání neznamená, že nepotřebujete strukturu nebo řečnické body. Ve skutečnosti je o to důležitější mít připravenou osnovu, protože video nemůžete později upravovat, jako můžete u svých neživých videí.
Vědět, co a kdy mluvit, vás udrží na správné cestě a také udrží pozornost vašich diváků. Před spuštěním se tedy ujistěte, že máte připraveny hlavní řečnické body. A pokud máte hostujícího řečníka, seznamte ho s body, o kterých mohou mluvit.
Jakmile je vaše osnova připravena, přejděte na cvičnou zkoušku. Ať už jedete sólo, nebo máte s sebou hostujícího řečníka, cvičte, aby bylo vše pohodlné a abyste odhadli, kolik času bude živému přenosu trvat, než pokryje všechny body.
Chcete-li se připravit na sebevědomou živou show, postupujte podle těchto tipů od Iana Andersona Graye, zakladatele Confident Live Marketing Academy.
Při zkoušení se neučte nazpaměť. Nechte dostatek prostoru pro flexibilitu a také určitou dávku spontánnosti. Protože přiznejme si to, na konci je to živý přenos a musí být improvizovaný. Koneckonců nebudete schopni udržet své publikum zaujaté zapamatovaným, monotónním projevem, že?
7. Test
Zatímco předchozí procvičování snižuje pravděpodobnost nehod a překlepů ve vysílání, testování předem zajišťuje hladký průběh vašeho vysílání. Otestujte zvuk, video, osvětlení, připojení k internetu a všechna zařízení, která budete používat ke streamování živě.
Ačkoli nemůžete zcela zabránit chybám ve vysílání, testování věcí předem vám pomůže vyhnout se frustraci publika kvůli technickým závadám, kterým by se dalo předejít tím, že budete proaktivní.
8. Pro lepší zapojení mějte připravena alespoň dvě zařízení
Živé video bez zapojení je marný pokus. Odpovídejte tedy v reálném čase, abyste zapojili své publikum a udrželi je v kontaktu s obrazovkami během vašeho živého přenosu. Být agilní v odpovídání na dotazy vybuduje důvěru a může také přinést několik potenciálních zákazníků.
A abyste své diváky dobře zaujali, ujistěte se, že máte připravena dvě zařízení – jedno pro streamování a druhé pro sledování komentářů a odpovídání na otázky.
Tip pro profesionály :Najměte si moderátora nebo požádejte člena rodiny či přítele, aby vám pomohl s vysíláním. Mohou vám pomoci zůstat na správné cestě uvedením správných bodů nebo dokonce sledováním konverzace při interakci s publikem.
9. Pozor na trvání
Stejně jako u každého živého videa často chvíli trvá, než se zabydlí. Divákům chvíli trvá, než se zapojí, a možná budete chtít prolomit ledy, než budete sdílet skutečné informace. Zvažte tedy živé vysílání LinkedIn po dobu alespoň 15 minut. Cokoli kratšího zde nemusí plnit svůj účel.
10. Během mluvení znovu uvádějte téma
Živí diváci se obvykle připojují během přenosu. Proto je důležité často znovu představovat sebe, případné hostující řečníky a téma vašeho streamu, abyste zajistili, že všichni diváci budou mít aktuální informace.
11. Vzdělávejte je
Pochopte rozdíl mezi LinkedIn a jinými platformami sociálních médií. Zde se lidé více zajímají o informační toky, které přidávají hodnotu jejich životu. Proto musíte své publikum vzdělávat pomocí jedinečných poznatků, které jim pomohou s jejich profesním růstem.
Kromě toho, že vás vylíčíte jako autoritní postavu v oboru, pomůže vám vzdělávání publika vybudovat důvěru a afinitu – dlouhodobé hráče, kteří posilují lásku ke značce.
12. Zahrňte výzvu k akci, ale nepřehánějte to
Zahrnutí výzvy k akci (CTA) do vašeho živého přenosu nebo jeho popisu sice dává smysl, ale nepřehánějte to.
Pamatujte, že LinkedIn Live je především o podpoře profesionálních kontaktů, nikoli o tvrdém prodeji prostřednictvím reklam.
Ať už jde o propagaci vašeho podcastu nebo žádost o registraci, zaveďte CTA nenápadně do streamu, aniž by to bylo jediným účelem.
Podívejte se na vysílání společnosti Gartner „Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise“ a všimněte si, jak bez námahy zavádí výzvu k akci, ale není na ni příliš náročné.
13. Mít silnou přítomnost na LinkedIn
Úspěšný živý přenos může na vaši stránku LinkedIn přivést značný provoz.
Vybudujte si proto silnou pozici s vítěznou stránkou LinkedIn obsahující všechny podstatné informace o vašem podnikání. Zde je několik tipů, které vám mohou pomoci:
- Přidejte působivé logo a titulní obrázek
- Napište výkonný přehled společnosti bohatý na klíčová slova
- Zahrňte adresu URL svých webových stránek, abyste návštěvníky stránky nasměrovali na svůj web
- Sdílejte přesné informace o organizaci vyplněním podrobností týkajících se vašeho odvětví, velikosti společnosti a sídla
- Zahrňte do svých příspěvků obrázky, abyste zvýšili dopad své zprávy
Unilever má vynikající přítomnost na LinkedIn s úžasnou grafikou a dobře zpracovanou kopií.
14. Měřte úspěch
Chcete-li vylepšit svou strategii živého vysílání na LinkedIn, nezapomeňte analyzovat výkon svých živých přenosů. Změřte klíčové metriky a zhodnoťte zjištění tím, že upravíte svou strategii živého vysílání, kdykoli to bude potřeba. Stručně řečeno, optimalizujte své budoucí streamy na základě minulé výkonnosti.
Zde je několik ukazatelů, které musíte sledovat, abyste mohli měřit úspěšnost svých živých přenosů na LinkedIn:
- Metriky zapojení (to se mi líbí, sdílení a komentáře)
- Celá doba sledování
- Celkový počet zobrazení
- Celkový počet diváků
- Nejvyšší počet živých diváků
15. Změňte účel, abyste udrželi konverzaci naživu
Živé vysílání je skvělé. Vysílání však musíte využít, i když skončí, protože živě neznamená, že nemůže zůstat naživu.
Uložte své živé přenosy a integrujte je s jinými formami obsahu. Můžete například vytvářet příspěvky na blogu nebo příspěvky na sociálních sítích na základě informací, které jste sdíleli během relace LinkedIn Live.
Pomocí Wave.video můžete také vytvářet úryvky nebo krátká videa a zveřejňovat je na svých platformách sociálních médií, včetně LinkedIn. Možná můžete vytvořit vstupní stránku videa ve svém živém vysílání.
Možností je více. Musíte se diverzifikovat do různých typů obsahu, abyste zajistili, že vaše zpráva zasáhne široko daleko.
Nápady na živé video LinkedIn pro růst vašeho podnikání
LinkedIn Live streamování je jako žádná jiná možnost živého vysílání. Je k dispozici několika málo lidem. Ke streamování potřebuje aplikace třetích stran. A zaměřuje se na kvalitu obsahu více než na kvantitu.
Takže musíte být dostatečně obezřetní, abyste prezentovali svou firmu tak, aby sdělení vaší značky odpovídalo vaší cílové skupině.
Zde je několik návrhů, jak používat LinkedIn Live videa pro růst vašeho podnikání.
Vysílejte událost
Od konferencí a workshopů po prezentace a klíčové diskuse můžete zvýšit zapojení publika pro jakoukoli událost tím, že ji budete virtuálně hostovat na LinkedIn Live.
Návody k produktu/službě
I když LinkedIn není příliš nadšený z hostování živých přenosů s nadměrným zaměřením na propagaci značky, vždy můžete sdílet rychlý návod, jak používat produkt nebo službu. Můžete také představit nové spuštění a komunikovat se svými potenciálními zákazníky prostřednictvím živých komentářů.
Provádět pohovory
Rozhovory nebo sekce otázek a odpovědí fungují jako palivo, které vaše živé přenosy potřebují k tomu, aby i nadále působily na vaše publikum.
Provádějte rozhovory s odborníky v oboru a sdílejte některé cenné tipy a poznatky se svým publikem. Pokud se vám tato strategie povede dobře, pomůže vám také oslovit publikum influencera a zvýšit vaši sledovanost.
Případně můžete provádět otázky a odpovědi a etablovat se jako průmyslová autorita, stejně jako Philips v příkladu níže.
Hostovat AMA
Docela podobné relaci Q&A jsou rozhovory Ask-Me-Anythings (AMAs), kde se diváci ptají. Relace AMA, neuvěřitelný způsob, jak přilákat více diváků do vašich streamů, vám mohou pomoci poskytnout hodnotu tím, že vašim divákům dají vědět, na čem jim záleží nejvíce.
Udržujte si přehled o trendech
Možná se vám nelíbí být na LinkedIn tvůrcem trendů, ale sledování nejnovějších trendů vám může pomoci zvýšit dosah vašeho publika. Ujistěte se tedy, že zdůrazňujete trendy v oboru nebo dokonce sezónní trendy.
Například Beyond Clean pojednává o výzvách, které představuje ruční čištění v dnešním kontextu sterilního zpracování, a sdílí také smysluplná řešení.
Nahlédněte do zákulisí
Pokud jste již živě vysílali na jakékoli jiné platformě sociálních sítí, je pravděpodobné, že znáte koncept zákulisí. Nahlédnout do vaší kanceláře nebo na událost, kterou vaše společnost pořádá, může být zábavné a poutavé.
Udělejte důležitá oznámení
Použijte LinkedIn Live ke sdílení důležitých zpráv o vašem podnikání a udělejte ze svých kontaktů součást oslav.
Teleperformance, digitálně integrovaný poskytovatel obchodních služeb, byl nedávno spuštěn na LinkedIn, kde předseda představenstva a generální ředitel společnosti Daniel Julien oznámil, že operace skupiny v USA získaly prestižní ocenění Great Place to Work (GPTW).
Najímání talentů a budování značky
Stejně jako většina nových-normálů je také virtuální najímání novým-normálním. Chcete-li využít potenciál, který skrývá online nábor, osvojte si strategii živého vysílání LinkedIn. A zajistěte, aby se zaměřovala na najímání talentů a branding talentů. Pořádejte online veletrhy kariéry a informujte potenciální kandidáty o nových pracovních pozicích pomocí informací, které se jinde těžko hledají.
Můžete také posílit svou značku zaměstnavatele tím, že ukážete osobnost své značky prostřednictvím živého přenosu, který vám umožní nahlédnout do vaší firemní kultury.
V tomto videu LinkedIn Live Facebook mluví o své kultuře inkluzivity a komunity. A nenechte si ujít CTA, abyste přilákali potenciální kandidáty. Opravdu chytrý způsob, jak podpořit najímání talentů i branding talentů.
Poslední myšlenky
Na připojeních v reálném čase je něco nesmírně vzrušujícího. Natolik, že sociální sítě si nemohou pomoci, ale zavádějí funkce živého vysílání, které pomáhají podporovat spojení mezi jejich uživateli v reálném čase. LinkedIn může být poslední z hlavních sociálních sítí, která naskočila do rozjetého vlaku. Ale dveře příležitostí, které svým uživatelům otevřel, se zdají nekonečné.
Tak do toho. Přilákejte, zapojte a přiveďte do své firmy více zákazníků poskytováním hodnoty prostřednictvím
Máte nějaké tipy, které mohou firmám pomoci maximalizovat LinkedIn Live? Sdílejte je níže a nepřestávejte nás mazat hvězdným prachem v přímém přenosu.