Poprvé publikováno 20. prosince 2017. Aktualizováno 19. prosince 2018.
Video je nové blogování. Pokud chcete oslovit více lidí a vybudovat si reputaci, musíte pravidelně produkovat videoobsah. Ale nemůžete jen tak chrlit stará videa, abyste uspěli. Chcete-li ze svých kampaní dosáhnout výsledků, budete potřebovat pevnou strategii videomarketingu .
Ať už chcete vytvořit svou první video strategii nebo přepracovat stávající, jste na správném místě. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak vytvořit holistický přístup k videomarketingu, který zohlední vaše cíle, potřeby vašeho publika a relevantní praktické problémy. Postupujte podle těchto kroků a skončíte s videostrategií, která je šitá na míru, aby vaší společnosti přinášela výsledky.
1. Definujte, čeho chcete dosáhnout
Stanovení konečného cíle je klíčovou součástí stanovení cílů. Když víte, proč točíte videa, budete mít něco, na co se zaměřit, a standard, podle kterého budete měřit svůj výkon. Společnosti, které začnou natáčet videa, aniž by si definovaly své konečné cíle, mají často problémy s nesoustředěnými nebo neproduktivními kampaněmi, které plýtvají časem, penězi a morálkou.
Možná už přesně víte, čeho chcete svým video marketingem dosáhnout. Pokud ano, je to skvělé! Zadejte svůj cíl do co nejkonkrétnějších podmínek – například „získejte 100 nových e-mailových registrací za měsíc“ – a přejděte k dalšímu kroku.
Pokud ještě nemáte přesně definovaný cíl, můžete jej snadno najít tak, že se podíváte na svůj prodejní trychtýř. Existují nějaké zjevné „úniky“, které byste chtěli zapojit? Možná máte například potíže udržet zájem potenciálních zákazníků uprostřed cesty o váš produkt nebo službu. Vytváření skvělého videoobsahu zaměřeného na tyto potenciální zákazníky vám může pomoci udržet je v zapojení a dosáhnout vyššího prodeje.
2. Rozhodněte se, jaký typ videoobsahu chcete vytvořit
Na výběr máte z mnoha různých druhů videí. Mezi několik nejběžnějších typů marketingových videí patří:
- Webináře
- Instruktážní nebo návodná videa
- Videa o firemní kultuře
- Ukázky produktů
- Posudky
- Vtipná videa
- Videa ze zákulisí
- Rozhovory
- Případové studie
Chcete-li zjistit, které typy videí jsou pro vaši video marketingovou strategii vhodné, hledejte oblasti, kde se potřeby vašeho publika překrývají s cíli vaší společnosti. Pokud například prodáváte produkt, jehož použití je složité, možná budete chtít vytvořit sérii ukázek produktů a vysvětlujících videí. To pomůže vašemu publiku získat jistotu, že bude moci používat váš produkt, a posílí to reputaci vaší společnosti jako přátelské a užitečné.
Podívejte se například na účet YouTube SEMrush. Kromě užitečných SEO videí mají pro své uživatele samostatný seznam se všemi návody.
Zamyslete se nad stylem a tónem, který chcete, aby vaše videa měla. Chcete například, aby vaše společnost působila jako seriózní a spolehlivá, nebo uvolněná a neuctivá? Plánujete natáčet tradiční videa, nebo jsou animovaná videa spíše vaším stylem? Vaše kreativní rozhodnutí ovlivňuje způsob, jakým lidé vidí vaši společnost, takže vybírejte pečlivě a snažte se, aby byl styl vašeho videa konzistentní.
Délka je také něco, co budete chtít vzít v úvahu. Zapojení diváků má tendenci klesat za hranici dvou minut, takže můžete dosáhnout lepších výsledků, když budete videa udržovat relativně krátká.
Diváci s menší pravděpodobností opustí videa kratší než dvě minuty. Zdroj
3. Vytvořte si plán pro tvorbu videa
Pokud plánujete ponechat si tvorbu videí u sebe, rozhodněte se, kdo bude mít na starosti proces, jaké vybavení potřebujete koupit nebo pronajmout a jak často budete moci vytvářet nový obsah. To vše je důležitou součástí vaší video marketingové strategie.
Ujistěte se, že vaše cíle jsou realistické. Neplánujte například produkovat nové video každý týden, pokud je váš tým již rozprostřený. Abyste si byli vědomi pracovní zátěže, kterou váš tým v tuto chvíli řeší, používejte nástroje pro řízení projektů, jako je Wrike, nebo dokonce bezplatné nástroje jako Trello.
Příklad desky Trello. Zdroj
Postačí i jednoduchý excelový list. Například v našem týmu používáme nástěnku Trello ke sledování všech našich marketingových aktivit. Pokud si všimneme příliš mnoha karet v seznamu „Aktuální sprint“, víme, že musíme zpomalit a nebrat na sebe žádné další úkoly.
Pokud vaše video marketingová strategie zahrnuje outsourcing některých nebo všech vašich videí, začněte hledat nezávislého pracovníka nebo agenturu, která vyhovuje vašim potřebám a vašemu rozpočtu. Diskutujte s nimi o svých cílech a ujistěte se, že dokážou poskytnout druh práce, kterou hledáte. Když si včas najdete profesionála, pomůže vám to dodržet plán publikování později.
4. Vytvořte si plán distribuce a propagace svých videí
Vytváření videí je jen polovina úspěchu. Jakmile budou hotové a připravené ke zveřejnění, budete potřebovat plán, jak zajistit, aby oslovily co nejvíce lidí.
YouTube je logické první místo, kde můžete nahrávat svá videa, ale tím nekončíme – zvažte oslovení širšího publika tím, že je nahrajete také na Vimeo a DailyMotion. Nezapomeňte svá videa umístit také někam na svůj vlastní web. Videoobsah je cenným způsobem, jak obohatit svůj vlastní domov na internetu – udrží lidi na vašem webu déle a může vám dokonce pomoci dosáhnout lepšího umístění ve vyhledávačích.
E-mail a sociální média představují několik jednoduchých a účinných způsobů, jak propagovat svá videa. Pokud používáte Facebook, Pinterest, Twitter nebo Instagram, přidejte tam svá videa. Možná budete chtít propagovat každé video dvakrát v průběhu dne, abyste zajistili, že je uvidí širší část vašeho publika. Pokud posíláte pravidelný e-mailový zpravodaj, můžete tam také vložit nebo zahrnout odkazy na svá videa.
5. Rozhodněte se, které KPI budete sledovat
Citát „Co se měří, je řízeno“ je jistě pravda, pokud jde o video marketingovou strategii. Jak vytváříte, publikujete a propagujete videa, začnete shromažďovat spoustu zajímavých dat. Znalost toho, jak číst a interpretovat tato data, vám dá dobrou představu, která videa vás přibližují k vašim strategickým cílům a která ne.
Možná budete v pokušení měřit úspěšnost svých videí v počtu zhlédnutí. Přestože je získání velkého množství zhlédnutí potěšující, není to jediná metrika – ani ta nejdůležitější – kterou byste měli sledovat. Do vaší video marketingové strategie patří několik dalších klíčových ukazatelů výkonu, na které byste si měli dávat pozor:
- Jedinečné zobrazení. Jinými slovy, kolik různých lidí sledovalo vaše video? Získáte tak přesnější představu, jaký je zásah vašeho videa, než samotná zhlédnutí.
- Zobrazení. Kolikrát se vaše video zobrazilo ve výsledcích vyhledávání?
- Doba sledování. Opouštějí lidé vaše video během prvních několika sekund? To může být indikátorem toho, že video má nízkou kvalitu nebo prostě není vhodné pro vaše publikum.
- Kliknutí, registrace a prodeje. Inspiruje vaše video lidi k akci nebo kontaktování vaší společnosti?
Vyberte si KPI na základě svých cílů pro každé video. Pokud se například pomocí konkrétního videa snažíte zvýšit počet registrací e-mailem, na zhlédnutí tohoto videa nemusí tolik záležet.
Některé z KPI navrhovaných Googlem pro videomarketéry ke sledování. Zdroj
Všechna videa zobrazená na našem webu jsou hostována na Wistii. Tento nástroj se nám líbí, protože poskytuje důkladnou analýzu toho, kdo a jak dlouho video sledoval. Můžete dokonce vidět, kde se lidé nacházejí, což vám může poskytnout představu, jaká videa natočit příště.
6. Upravte svou strategii za pochodu
Jak vaše společnost roste a vy se stáváte zkušenějším videomarketérem, pravděpodobně budete chtít upravit svou strategii. Je naprosto v pořádku – a je to dobrý nápad – stanovit si nové cíle a upravit svá očekávání, jakmile získáte zkušenosti. Použijte svá analytická data a svou celkovou marketingovou vizi k aktualizaci svého přístupu v průběhu času.
Zabalení
Než se pustíte do tvorby videa, udělejte si čas na rozvržení strategie. Dobrá video marketingová strategie vám pomůže rozumně rozdělit zdroje a maximalizovat návratnost investic. Zatímco strategie video marketingu každé společnosti bude vypadat trochu jinak, dobrý plán by měl obsahovat konkrétní cíle, jasné pochopení toho, co vaše publikum potřebuje, a přiměřený plán produkce. Je také důležité vybrat a sledovat některé klíčové KPI, které vám řeknou, jak si vedete.
Máte dotazy, komentáře nebo tipy k vytvoření video marketingové strategie? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže!
