Video SEO:Optimalizujte jako šéf

Představte si tento scénář:tvrdě jste pracovali na videu a jste nadšeni, že ho můžete poslat do světa. Strávili jste hodiny nad scénářem, natočili a znovu natočili záběry a celé to upravovali, dokud hotový produkt nevypadal skvěle. Nakonec kliknete na tlačítko publikovat a...

Cvrčci.

Po vší té práci vaše video sbírá jen několik zhlédnutí.

Zní vám tato situace povědomě? Pokud ano, je čas zapracovat na SEO pro svá videa . Nízké zapojení nutně neznamená, že jsou vaše videa špatná nebo že pro vás video není efektivní strategií. Spíše to znamená, že vaše videa nikdo nenajde.

Naštěstí můžete videa pro vyhledávače optimalizovat stejně jako jakýkoli jiný typ obsahu a pár jednoduchých vylepšení vám může pomoci rychle zrychlit vaši video strategii. Tento průvodce vás provede procesem zviditelnění vašich videí na internetu.

Video SEO:Optimalizujte svá videa pro Google a YouTube

Hledáte způsoby, jak vytvořit svá videa viditelnější? Zde je návod, jak udělat video SEO – správným způsobem. Více informací:https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/

Video SEO optimalizace:Vytvoření optimalizovatelného videa

Začněme základy. Existují různé druhy praktických věcí, které můžete udělat, abyste svá videa optimalizovali pro vyhledávání. Aby však kterákoli z těchto metod fungovala, musíte mít v první řadě dobré video. Všechny SEO hacky na světě nezajistí úspěch videa, pokud má málo obsahu nebo je špatně sestavené.

Video kontrolní seznam SEO

Udělejte svůj videoobsah zjistitelným

Než začnete pracovat na SEO optimalizaci videa – a v tomto případě ještě předtím, než ji vůbec začnete vytvářet – identifikujte její účel . Mezi běžné účely marketingových videí patří vzdělávání zákazníků, získání vaší značky na radaru nových potenciálních zákazníků a prodej produktů.

Až se rozhodnete, proč chcete natočit video, stanovte si konkrétní cíl, abyste mohli měřit efektivitu svého videa v reálném světě. Můžete se například zaměřit na zvýšení návštěvnosti svého webu o určité procento nebo prodat určitý počet položek.

Mít cíl vám nejen pomůže vytvořit silnější video, ale také vám pomůže při rozhodování o optimalizaci videa.

Důležitý je také obsah a kvalita vašeho videa. Přiznejme si to – video se špatným osvětlením, neostrou kvalitou zvuku nebo špatným střihem na diváky neudělá dojem, bez ohledu na to, jak skvělý nápad za videem stojí. Podobně, pokud je video více nadýchané než skutečný obsah, žádná chytrá produkce a úpravy ho nezachrání.

Lidé věnují videu větší pozornost než jakémukoli jinému typu obsahu. Zdroj Výzkum z HubSpot zjistil, že lidé mají tendenci zkoumat video pečlivěji než jakýkoli jiný typ obsahu na internetu. To dává smysl – článek nebo příspěvek na blogu je možné prolétnout, ale video nutí diváky zpomalit a věnovat pozornost. I když to může být velká výhoda používání videa místo textu, znamená to také, že videomarketéři musí dbát na kvalitu své práce. Pokud se vyskytnou problémy s videem, lidé si toho všimnou!

Jak tedy můžete vědět, zda video stojí za vytvoření a zveřejnění?

Dobrým pravidlem je položit si otázku, zda by obsah videa fungoval v jiném formátu. Pokud jste například napsali scénář pro své video, zeptejte se sami sebe, zda byste z něj nemohli udělat blogový příspěvek. Pokud je odpověď ano, jste na správné cestě – vaše hotové video bude s největší pravděpodobností obsahově bohaté, užitečné a snadno se optimalizuje.

Nalezení klíčových slov

Klíčová slova jsou základním nástrojem jakékoli SEO strategie, včetně SEO optimalizace vašeho videa. To platí stejně pro video jako pro textový obsah, i když video obsahuje méně textu k optimalizaci. Použití klíčových slov v názvu, popisu a značkách videa je užitečné jak pro lidské diváky, tak pro vyhledávače. A pokud se snažíte, aby se vaše stránky hodnotily lépe pro určitá klíčová slova, může vám to pomoci vytvoření videí optimalizovaných pro tato klíčová slova.

Pro SEO optimalizaci videa můžete provádět průzkum klíčových slov stejně jako pro jakýkoli jiný typ obsahu. Navštivte svůj oblíbený nástroj pro návrh klíčových slov, jako je plánovač klíčových slov Google nebo keywordtool.io, a získejte seznamy návrhů. Zkuste použít nástroj, který vám poskytne informace o tom, kolik vyhledávání klíčové slovo za měsíc zaznamená, a také o tom, jak je toto klíčové slovo konkurenceschopné. Pomůže vám to cílit na klíčová slova, která vám přinesou výsledky, ale nebude příliš těžké je ohodnotit.

Plánovač klíčových slov Google vám ukáže, jak jsou klíčová slova konkurenceschopná a jak často jsou vyhledávána. Až budete mít nějaké návrhy klíčových slov, můžete je vyhledat na Googlu a zkontrolovat, zda jsou vhodná pro videa. Zobrazují se výsledky videa? Pokud ano, budete vědět, že vaše klíčové slovo je žádané mezi lidmi, kteří chtějí videoobsah.

Vyhledávací dotaz Google „jak udělat stojku“ vrátí na první stránce více výsledků videí.

Rozhodnutí, kde budete svá videa hostovat

Pokud jde o SEO optimalizaci videa, hosting je hlavním hlediskem. Vaše dvě hlavní možnosti jsou buď hostování videí na vašem vlastním webu, nebo použití hostitelské služby . Každá volba má své výhody a nevýhody a v závislosti na vašich cílech je možná budete chtít začlenit do své celkové video strategie.

Hostování vlastních videí znamená, že vaše videa jsou k dispozici na vašem webu, nikoli na YouTube nebo jiném poskytovateli hostingu. Lidé budou muset přijít na váš web, aby je sledovali (pokud nejsou videa vložena někde jinde).

Hlavní výhodou hostování vlastních videí je to, že si uchováte veškerou „šťávu“ SEO optimalizace, kterou tato videa vytvářejí. Zachováte si nad nimi úplnou kontrolu a veškerý provoz a odkazy, které generují, půjdou přímo do zvýšení hodnocení vašeho webu. Může vám to dokonce pomoci přimět Google, aby indexoval váš web rychleji. Vzhledem k tomu, že Google upřednostňuje stránky, které obsahují videoobsah, může to být velmi efektivní způsob, jak získat výkonnější webovou prezentaci.

Ale self-hosting není správnou volbou pro každého. Jednak to může být technicky obtížné. Pokud nejste obeznámeni s tím, jak hosting funguje, pravděpodobně bude nejlepší se této možnosti vyhnout, pokud nepracujete s dobrým webovým vývojářem. A pro weby, které jsou malé nebo nehodnocené, může být pro videa s vlastním hostitelem těžké získat dostatečnou trakci, aby se zlepšilo hodnocení webu.

Pro lidi, kteří neovládají technologie nebo se nechtějí potýkat s potížemi s vlastním hostingem, je lepší volbou použití hostingové služby. YouTube je nejznámější hostingová služba. Můžete také použít alternativy jako Vimeo, Wistia a Facebook.

Hostingové služby nabízejí některé další výhody kromě toho, že se snadno používají. Google vlastní YouTube, takže pokud použijete YouTube pro hostování, zajistíte, že Google bude vědět o vašich videích – což není vždy případ videí s vlastním hostováním. Google má také tendenci upřednostňovat ve výsledcích vyhledávání videa z YouTube. A video na YouTube může získat více zhlédnutí než video, které hostujete sami, jednoduše proto, že lidé na YouTube už tam jsou s úmyslem sledovat videa.

Pokud se vám nelíbí myšlenka, že by vaše videa zůstala na YouTube místo vašeho vlastního webu, poskytovatelé placeného hostingu jako Wistia a Vimeo vám mohou pomoci získat to nejlepší z obou světů. Tyto služby vám umožňují hostovat videa na vaší doméně, aniž byste se museli zabývat technickou stránkou vlastního hostování. Výsledkem je, že hledající, kteří najdou vaše video, se dostanou na váš web, nikoli na YouTube.

Jak hostovat svá vlastní videa

Zní pro vás samohostování vašich videí jako správná volba? Pokud ano, zde je návod, jak můžete optimalizovat video na svém vlastním webu.

Začněte vytvořením samostatné stránky pro každé ze svých videí. Kromě toho vytvořte navigační centrum, například stránku, která obsahuje seznam všech vašich různých videí a odkazy na ně. Návštěvníkům (a Googlebotu) to usnadní prozkoumání vašich videí a nalezení toho, co potřebují, a pomůže vám to udržet si pořádek.

Uveďte spoustu informací na vyhrazené stránce každého videa. Použijte název videa ve značce názvu stránky a značce H1. Pod každé video vložte úplný, dobře naformátovaný přepis. Do přepisu vložte několik statických snímků z videa, zejména v místech, kde video obsahuje důležité vizuální prvky. Můžete také chtít ke každému videu napsat popisný text a umístit jej v horní části stránky.

Dále pomocí označení schema.org sdělte Googlu, o čem každé video je. Metadata, jako je název, popis a miniatura videa, pomáhají Googlu rozhodnout, jak video klasifikovat a ohodnotit. Další informace najdete ve vlastních pokynech společnosti Google, jak používat označení schema.org u videí. Google také poskytuje užitečnou tabulku značek, které jsou vyžadovány nebo doporučeny pro použití u videí.

Kromě použití značek schema.org byste také měli odeslat soubor Sitemap pro každé video, které vytvoříte. Soubor Sitemap pro videa je textový soubor, který Googlu pomáhá porozumět obsahu vašeho videa. Google zveřejnil návod, jak vytvořit mapu webu. Jakmile bude váš soubor Sitemap hotový, můžete jej odeslat společnosti Google prostřednictvím služby Search Console. Zde je příklad kódu pro soubor Sitemap:

Kód pro ukázkový soubor Sitemap pro videa. Zdroj Značky Schema.org a soubory Sitemap pro videa slouží podobným účelům, ale není to totéž. Sitemap je soubor oddělený od vašeho webu, zatímco označení schema.org zůstává na stránce videa, které popisuje. Chcete-li dát svým videím tu nejlepší šanci na indexování a hodnocení ve vyhledávání, je dobré použít obojí.

Optimalizace videí na YouTube

Nahrávání videí na YouTube vám neposkytuje tolik kontroly SEO jako vlastní hostování, ale stále můžete udělat hodně, abyste své hodnocení zlepšili. První věc, kterou musíte udělat, je vybrat dobrý název a miniaturu. Mnoho diváků se ve zlomku sekundy rozhoduje, zda kliknout na video, pouze na základě názvu a miniatury, takže se vyplatí tomuto kroku věnovat nějaký čas.

Váš název by měl být jasný, výstižný a popisný. Umístěte své hlavní klíčové slovo na začátek. Zaměřte se na emocionální dopad pomocí slov, která upoutají pozornost, a zdůrazněním toho, co si divák ze sledování vašeho videa odnese.

YouTube automaticky vygeneruje tři miniatury videí, ze kterých si můžete vybrat. Pokud však máte ověřený účet, můžete si vytvořit vlastní miniaturu v programu, jako je Canva. Vzhledem k tomu, že vaše miniatura je tak důležitá, je obecně vhodnější vytvořit si vlastní než použít náhodnou. Nápadnou miniaturu můžete vytvořit takto:

Použití jasně barevného pozadí
Obličej osoby, nejlépe s úsměvem
Použití textu ke zvýraznění toho, o čem vaše video je
Použití kontrastu k tomu, aby se prvky vaší miniatury navzájem odlišovaly

Kanál YouTube Wave.video Až přijdete s názvem a miniaturou, zaměřte se na svůj popis. Pole popisu je cenná nemovitost, tak jej využijte! V horní části pole přidejte odkaz na svůj web. Poté přidejte popisný odstavec nebo dva – měli byste to udělat u každého videa, které nahrajete, dokonce i u těch krátkých. 200 slov je dobré minimum pro střelbu. Nezapomeňte do popisu uvést klíčové slovo. Máte-li místo, můžete do pole s popisem vložit také dobře naformátovaný přepis videa.

Pokud na YouTube nahráváte hodně videí, podívejte se na branding své práce pomocí vlastního úvodu a závěru. To vám pomůže vyniknout z řady a je to také pohodlný způsob, jak zahrnout výzvu k akci na konec každého videa. Outros se běžně používají k zobrazování souvisejících videí a k povzbuzení diváků k tomu, aby lajkovali, komentovali a odebírali. K vytvoření vlastního outru můžete použít nástroj jako Wave.video, nebo si můžete najmout někoho na webu, jako je Fiverr, aby vám ho vytvořil.

A konečně, pokud již na YouTube máte několik videí, vytvořte si seznamy videí. Přidávejte nová videa, jak je publikujete. Lidé pravděpodobněji zhlédnou více videí, pokud jste si z nich již udělali seznam videí. Toto je další příležitost, jak zajistit, aby klíčová slova fungovala i pro vás – nezapomeňte zahrnout hlavní klíčová slova do názvů seznamů videí.

Spojení se svým publikem

Ať už jste si své publikum vybudovali, nebo začínáte od nuly, musíte svá videa propagovat, abyste je našli. Samoobslužná videa často nezískají velkou pozornost bez pomoci zvenčí. A na YouTube závisí mnoho z nejdůležitějších hodnotících faktorů – jako jsou komentáře, zhlédnutí a sdílení – na vašem publiku, nikoli na vás.

Jak komentáře korelují s hodnocením YouTube. Zdroj Nejviditelnější (a nejúčinnější) způsob, jak propagovat svá videa, je mít zavedenou strategii sociálních videí. Kdykoli publikujete nové video, sdílejte ho na různých platformách sociálních médií, které vaše publikum používá. Mějte na paměti, že i když nechcete nikoho spamovat, vaše videa uvidí více lidí, pokud je sdílíte více než jednou. Nástroje jako HootSuite a Buffer vám mohou pomoci naplánovat aktualizace v různé denní doby.

Svá videa můžete také propagovat tak, že je použijete ve svém dalším obsahu. Zkuste vložit video do relevantního příspěvku na blogu nebo odkaz na něj v marketingovém e-mailu. Používání videí na vašich vstupních stránkách je také vždy dobrou strategií.

Nakonec nezapomeňte na svou výzvu k akci! U každého videa získáte více lajků, komentářů a dalších zapojení, pokud o to skutečně požádáte. Vlastní outro je dobrý způsob, jak toho dosáhnout. A když vám lidé zanechají komentáře a otázky, ať už na YouTube nebo na sociálních sítích, vždy na ně odpovězte. Ukazujete tak svému publiku, že si jich vážíte a chcete s nimi komunikovat.

Zabalení

Malé SEO může mít velký vliv na výkon vašich videí. Pomocí několika vylepšení můžete optimalizovat svá videa, abyste získali více zhlédnutí a zapojení, což ještě více zvýší vaše hodnocení. Využijte tyto tipy, až budete příště vytvářet video, nebo se zkuste vrátit ke svým starým videím a optimalizovat je. S výsledky budete pravděpodobně spokojeni!

Pokud jste tyto strategie sami vyzkoušeli, co se vám nejvíce osvědčilo? Co se nepovedlo tak, jak jste doufali? Níže uvedené komentáře jsou otevřené!