Bez ohledu na to, jaké změny nás čekají v online marketingu a sociálních médiích, tato dlouho osvědčená pravda vždy zůstane:Máte jen jednu šanci udělat první dojem . Vědí to zubaři, vědí to psychologové a vědí to i obchodníci.
My, marketéři, víme, že video je nyní dominantním nositelem hodnoty, příběhu a výzvy k akci značky. Statistiky o hodnotě videa jsou všude, kam se podíváte.
Dokonce i ti z nás, kteří odmítají uvěřit představě, že moderní lidé mají rozsah pozornosti kratší než u zlaté rybky, chápou, že nemáme jinou možnost, než přemýšlet v pojmech sekund (přesněji pět sekund), když přijde na naše video. publikum. Ale dříve, než jakákoli z velkých obrázkových zpráv může fungovat jako velká magie klíčových ukazatelů výkonu, je tu první dojem, malý obrázek:Zadejte miniaturu.
Prohlížení miniatur
Minulý týden, když jsem procházel aplikace s náhledy a výukové programy a procházel desítky náhledů na YouTube, zní jasně následující koncept:Nikdo se nedostane k – natož k – vašim dokonalým videím, ledaže by máte silné miniatury!
Marketing je umění a věda. Během nedávné diskuse na Animatronu jsme se ponořili do „vědeckého“ konce naší práce a použili jsme zákony přitažlivosti na miniatury videí. Zjistili jsme, že miniatury videí, které přitahují zamýšlené publikum, obsahují a kombinují následujících 5 prvků:
- Lidské/savčí tváře/oči/přitažlivé obrázky
- Emotivní výraz nebo gesto
- Skvělé barvy a osvětlení
- Rozpoznatelný a konzistentní styl
- Integrované dobře umístěné logo
Ilustrované miniatury
Pojďme diskutovat o 5 prvcích účinných miniatur.
1. Efektivní miniatury obsahují lidské nebo savčí tváře a oči a/nebo lákavé obrázky
Dokonce i naše drahá zlatá rybka se svou 9sekundovou dobou pozornosti spoléhá na oční kontakt. Okulesika (studium očního kontaktu a pohybu) existuje již desítky let a studie očního mapování jsou nyní v módě. Nenavrhuji, abyste utráceli svůj marketingový rozpočet na vybavování hladovějících účastníků testu vysokoškolských studentů šílenými brýlemi a dráty, doporučujeme věnovat pozornost tomu, co ukazují studie mapování očí. Pokud jsou oči okny do duše, dobře…
Sledování očí Google SERPs – Five Tales of Pizza. Zdroj:moz.com
2. Efektivní miniatury předávají emotivní výraz nebo gesto
Tento prvek je jasně spojen s lidskými tvářemi, ale nemusí nutně vyžadovat oční kontakt. Podívejte se na sérii Adidas Creativity. Jaká slova vás napadnou, než divoké , věnováno , nezastavitelný a silné ? Zachyťte výrazy nebo gesta jako Adidas do svých miniatur a jste zlatí!
Tip:Před jakýmkoli vývojem obsahu uveďte 3–5 klíčových slov, která definují vaši značku. Když je čas natočit své video – nebo najít obsah pro své video pomocí výkonných nástrojů videomarketingu, jako je Animatron’s Wave – trénujte své herce nebo hledejte herce v knihovně Wave, kteří vyjádří vaše sdělení.
3. Efektivní miniatury upozorňují na barvy a osvětlení
Bez ohledu na to, zda se rozhodnete pro minimalismus nebo křiklavost, nízké nebo vysoké rozlišení, barvy a osvětlení pozvou diváky do vašeho světa. Série How-to-Cook od Marthy Stewart využívá přirozené osvětlení, takže vejce jsou bílá a červené papriky červené.
S sebou:I když neprodáváte hamburgery (nebo produkty, které si lidé vkládají do úst), zvažte, jak může barva lidi pozvat, povzbudit, varovat, svést, uvolnit nebo odpudit.
4. Efektivní miniatury zobrazují rozpoznatelný konzistentní styl
Ve své sérii How-to používá Petco stejné písmo, barevné schéma, formát a nedostatek velkých písmen – zde je kotě, pes a přítulný had. Tato kombinace designových prvků je odlišuje od jejich konkurentů PetSmart.
S sebou:Nemusíte se narodit se skvělým stylem, abyste se to naučili. Udělejte si průzkum prvků stylu a pak se ujistěte, že ten váš osloví vaši klientelu. Buďte odvážní jako NASA a vytvořte průvodce stylem. Jakmile budou přicházet výsledky testů a zpětná vazba, průvodce upravte.
5. Efektivní miniatury obsahují loga organicky
Vaše společnost pravděpodobně vynaložila spoustu času a peněz na návrh loga, ale pokud v miniaturách marketingových videí logo přemůže lidi, štěňata nebo postup, diváci se posunou dál. Zákazníci se starají o to, co se skrývá za logem – doslova ve videu, na které se mohou chtít podívat, a obrazně řečeno, jak jim produkt nebo služba pomůže.
S sebou:Zabijte dvě mouchy – barvu a logo – jednou ranou, s tímto praktickým průvodcem Color Emotion Guide. Pohrajte si s umístěním svého loga a ujistěte se, že text nebo jiný obsah z nástroje sociálních médií nebo kanálu, který používáte, nesoutěží a neblokují jej.
Bonusový tip na miniatury
Video nás, obchodníky, učí, že čas nikdy nebyl důležitější. Experti Think with Google se ptají:„Je čas začít vytvářet reklamy s ohledem na tlačítko ‚přeskočit‘?“ a studie o optimální délce videa jsou všude. Ale bez ohledu na to, zda prodáváte toaletní papír nebo surfová prkna, je jasné, že miniatury vás mohou zničit nebo zlomit.
Hodně jsem přemýšlel o prvním dojmu a rád bych vám nechal jeden tip na závěr ohledně miniatur videí:plánujte dopředu . Mnoho obchodníků s videem pořizuje před natáčením na video sérii statických záběrů – namísto natáčení a následného výběru statického snímku ze své role. Někdy toto předběžné plánování vede k celkově zacílenějšímu sdělení, ale opět platí, že pokud se vaše miniatura nezakolísá, nikdo se k vaší zprávě ani nedostane.
Možná se cítíte trochu ohromeni důležitostí miniatury. Uvolněte se a vzpomeňte si na láhev vína, kterou jste si koupili pouze na její etiketě.
Jít! Pokračuj. Najděte si jinou zábavnou značku, nalijte si sklenku vína a podívejte se, jaké kreativní postřehy o prvním dojmu a miniaturách videí vám přijdou do cesty.