Videa jsou mocným nástrojem pro hackování růstu.
Pokud chcete, aby vaše firma rostla, potřebujete silnou strategii video marketingu.
Prostřednictvím videa můžete propagovat název své značky, sdělení značky, definovat, o čem vaše značka je, a předvést zákazníkům svůj rozdíl.
Čím více videoobsahu použijete pro marketing, tím více posílíte pozici své značky na trhu. Pak pro vás může být snazší podstupovat kreativní rizika, která vašemu podnikání pravděpodobně přinesou větší výnosy.
Proč byste měli používat video marketing namísto jiných způsobů?
Je to proto, že lidé rádi sledují a zapojují se do videí! Videoobsah, jako jsou výukové programy, ukázky, produktová videa a příběhy značek, pomáhá různými způsoby posílit vaše úsilí o budování značky. Zejména:
-
Videa pomáhají odlišit vaši značku od vašich konkurentů
-
Videa vám usnadňují spojení s vaší cílovou skupinou
-
Videoobsah vám může pomoci zvýšit důvěru, loajalitu a udržení zákazníků
-
Videa vám umožní vše podrobně vysvětlit a pomohou vytvořit silnější spojení
Podívejme se blíže na to, jak používat různé typy videí k budování značky.
Krok 1:Vytvořte videa, která zvýrazní vaši značku
Zaměřte veškeré úsilí při vytváření videí na prezentaci své značky, produktů a toho, co vás činí jedinečnými, aniž byste obtěžovali své publikum.
Jak to můžete udělat?
Měli byste sestavit solidní marketingový plán na propagaci své značky pomocí videí.
K tomu musíte nejprve zjistit:
-
Čím je vaše značka jedinečná? Proč by si zákazníci měli vybrat vaši značku?
-
Kdo jsou vaši ideální kupující a co považují za důležité?
-
Dochází k překrývání mezi tím, co vás činí jedinečným, a tím, co vaše publikum zajímá?
Poté se při vymýšlení video strategie zaměřte na tyto mikromomenty.
Například:
Kosmetická společnost Lush dělá video marketing mimořádně dobře. Jejich video strategie zahrnuje použití příběhů souvisejících se značkou, návodů, produktových videí a dalších.
Pomocí videí předvádějí svou jedinečnost a zároveň si budují důvěru a silné vztahy s publikem. Sdělení Lush posouvají jejich značku jako celek a ne vždy jsou zaměřeny na rychlý prodej.
Video přes Youtube
Krok 2:Použijte videa ke zlepšení rozpoznání značky
Při budování značky pomocí strategie budování značky je vaším cílem pomoci vašemu publiku rozpoznat vaši společnost na základě zvukového nebo vizuálního podnětu.
Například:
Své publikum můžete přimět, aby vaši značku poznalo podle loga společnosti, konkrétní hlášky nebo začátku písně.
Proč byste se měli starat o rozpoznání značky?
-
Když vaši zákazníci okamžitě poznají vaši společnost, usnadní vám to představení a propagaci vašich nových produktů nebo služeb.
-
Může to přimět spotřebitele, aby si vaši značku začali spojovat s pozitivními zkušenostmi, což povede ke zvýšení loajality ke značce a udržení zákazníků.
-
Budování povědomí o značce vám může pomoci, aby spotřebitelé důvěřovali vaší značce více než značkám, o kterých toho moc nevědí.
Jak ale můžete pomocí videí budovat povědomí o značce? Chcete-li mít výkonný video marketing, měli byste:
-
Používejte konzistentní estetiku (vzhled a dojem), kterou vaše publikum rozpozná, jako je vaše logo, písma, rozvržení a hudba
-
Používejte známé hlasy a tváře, se kterými se lidé mohou ztotožnit
-
Použijte jasné výzvy k akci (CTA)
-
Spolupracujte s influencery, abyste zvýšili dosah svých videí
-
Spolupracujte se značkami, které jsou v souladu s vašimi hodnotami a mají stejné cílové publikum.
Například:
BuzzFeed spolupracuje s různými centry pro záchranu a adopci zvířat a vytváří videa, se kterými se lidé mohou emocionálně spojit.
Zde je jedno takové video:
Video přes Youtube
BuzzFeed často uvádí celebrity ve svých videích na podporu adopce zvířat. Vytvářejí zajímavý a poutavý obsah s rozkošnými zvířaty, která jejich publikum rádo sleduje.
Co je víc?
Na konec každého videa přidávají působivé výzvy k akci, aby diváky povzbudili k akci. Díky tomu je BuzzFeed schopen zvýšit počet zhlédnutí jejich videí a pomoci centrům pro záchranu a adopci zvířat přilákat více milovníků zvířat.
Tip pro profesionály :Udělat z vašich brandingových videí virální přes sociální média pomocí nástrojů sociálních médií je skvělý způsob, jak zvýšit hodnotu vaší značky. Tohoto cíle můžete dosáhnout pomocí robustní kampaně na sociálních sítích.
Krok 3:Udělejte ze svých videí poutavý a informativní
Vaše videa by měla vašemu publiku nabídnout hodnotu, zaujmout je a vyvolat určitou formu emocí. Měly by být dostatečně poutavé, aby je divák sledoval až do konce a zamiloval si vaši značku.
Co byste měli udělat, abyste zajistili, že se diváci budou moci spojit s vašimi videi na osobní úrovni?
Měli byste se řídit těmito tipy pro vytváření videí:
-
Udržujte sdělení jednoduché, ale silné. Používejte zábavné a jednoduché zprávy, i když se ponoříte do složitých nápadů.
-
Hodnota nabídky. Jak váš videoobsah pomůže vašemu publiku nebo zlepší jeho život? Řešte problémy svých spotřebitelů a nabídněte řešení.
-
Vyhněte se firemnímu žargonu a technickým řečem – udržujte je v konverzaci.
-
Přemýšlejte o emocích diváka – co chcete, aby cítili nebo si mysleli po zhlédnutí videa?
-
Zajistěte skvělou produkci, včetně osvětlení a čistého zvuku.
-
Buďte autentičtí.
Dokonalým příkladem takové reklamy je reklama „Make a Website“ společnosti Squarespace s Idrisem Elbou a Lolly Adefope.
Video přes Youtube
A čím je toto video skvělé?
-
Řeší problémy, kterým lidé čelí, když se snaží vytvořit web.
-
Je to zábavné, přesvědčivé, autentické, veselé a spojuje lidi.
-
Využili tváře, které lidé zbožňují, a udělali z nich ambasadory své značky.
Jste připraveni budovat svou značku pomocí videí?
Jak vidíte, je velmi obohacující plánovat video marketingovou kampaň pro budování značky. Vaše videa však musí:
-
Apelujte na emoce svého publika
-
Zlepšete životy svých cílových spotřebitelů
-
Nabízejte hodnotu nebo vzdělávejte diváky
-
Inspirujte publikum
-
Pobavte diváky a pomozte navazovat spojení
-
Ukažte svůj konkurenční rozdíl
Pokud se vašim videím toto vše podaří, je pravděpodobné, že si vaše publikum zapamatuje vaši značku, až bude připraveno k nákupu.
Potřebujete další tipy, jak využít video marketing pro budování značky? Dejte nám vědět, s čím přesně potřebujete pomoci, a my vám rádi nabídneme další praktické tipy.
O autorovi: Shane Barker je konzultant digitálního marketingu, který se specializuje na influencer marketing, content marketing a SEO. Je spoluzakladatelem digitální marketingové agentury Attrock. Konzultoval se společnostmi z žebříčku Fortune 500, influencery s digitálními produkty a řadou A-List celebrit. Spojte se se Shanem na Twitteru, LinkedIn a Instagramu.