Řeknu vám jednoduchou pravdu. Čím déle návštěvníci na vašem webu zůstanou, tím bude relevantnější a tím vyšší bude jeho hodnocení ve Vyhledávání Google. Jaký je tedy lepší nástroj, jak udržet publikum v kontaktu, než vysvětlující videa?
Lidé rádi sledují videa. Průzkum společnosti Hubspot zjistil, že 45 % jejich respondentů sleduje každý den hodinu nebo více videoobsahu na YouTube a Facebooku. A co vysvětlující videa? Které to jsou a proč jsou důležité v digitálním marketingu?
Vysvětlující video je krátké animované video, které se používá k vysvětlení obchodních nápadů, produktů, služeb nebo hodnot jednoduchým a poutavým způsobem. A v tomto článku prozkoumáme 10 důvodů, proč jsou vysvětlující videa důležitá ve světě digitálního marketingu.
Diváci upřednostňují video před textem
Pokud se chcete dozvědět o lvech, raději byste si přečetli stránky knihy o biologii nebo sledovali hodinové video na NatGeo? Většina lidí by se na video podívala, protože je snáze pochopitelné a vizualizace nám vydrží déle v paměti.
To je i případ digitálního marketingu. Zde je několik průzkumů, které ukazují, že lidé preferují video před textem:
- 59 % vedoucích pracovníků dává přednost videu před textem, pokud jsou k dispozici obě verze na stejné téma.
- Pokud webová stránka obsahuje video i text, 69 % uživatelů dává přednost sledování videa před čtením textu o produktu nebo službě.
Vytvořte povědomí o značce
Video je o vyprávění a každý má rád dobrý příběh. Pokud se vám podaří vytvořit krátké video o hodnotách, problémech a vizích vaší společnosti, které se dotkne emocí publika, pak jste na dobré cestě k budování silného vztahu se svými budoucími zákazníky.
Jistě, je mnohem snazší napsat příspěvek na blog než vytvořit animované video. Avšak s miliony značek plovoucích po internetu se musíte odlišit, abyste úspěšně upoutali pozornost publika.
Umožněte návštěvníkům zůstat déle
Jak již bylo zmíněno, umístění videa na vašem webu má za cíl udržet průměrný čas strávený uživateli na vašem webu vyšší. Vyšší průměrný strávený čas znamená nižší míru okamžitého opuštění, což povede k lepšímu umístění ve Vyhledávání Google.
Pokud je však video příliš dlouhé, většina návštěvníků pravděpodobně odejde. Studie společnosti Animoto naznačuje, že většina spotřebitelů dává přednost videím kratším než 60 sekund.
Jiný závěr navrhuje Wistia, která zjistila, že nejlepší délka videa je 2 minuty, poté dojde k poklesu pozornosti publika, než se znovu roztáhne mezi 6 a 12 minutami.
Snadné sdílení
Svůj dobře napsaný blogový příspěvek nemůžete sdílet na sociálních sítích, ale můžete sdílet krátké vysvětlující video téměř kdekoli.
Nahrajte plnou verzi na svůj web a YouTube, poté vytvořte kratší verzi a propagujte ji na Instagramu, Twitteru, Snapchatu a Facebooku.
Výhoda sdílení na sociálních sítích spočívá v tom, že tyto platformy jsou kompatibilní s mobilními zařízeními a v dnešní době, kdy lidé tráví většinu času na chytrých telefonech, má větší šanci na nalezení vašeho obsahu.
Budování zapojení zákazníků
Jednou ze silných stránek sociálních médií, kterou web postrádá, je zapojení zákazníků. Lidé tráví obrovskou část svého života komentováním, lajkováním, retweetováním a sdílením příspěvků na sociálních sítích.
Studie Wyzowla odhaluje, že 97 % spotřebitelů je ochotno sdílet videoobsah, o kterém si myslí, že je dobrý pro jejich přátele.
Stručně řečeno, chcete-li vybudovat zapojení se svým publikem, vybudujte svou přítomnost na sociálních sítích nejprve pomocí vysoce kvalitních video příspěvků. Čím větší vliv máte na sociálních sítích, tím snazší proměnit vaše sledující v návštěvnost vašeho webu. Pokud máte rozpočet, možná budete chtít využít marketingovou agenturu, jako je BuzzVoice, ke zvýšení vašeho zapojení na sociálních sítích.
Oblíbenost Youtube
V posledním desetiletí se YouTube proměnil v největší web pro sdílení videí a druhý největší vyhledávač za Googlem. Miliardy lidí považují sledování videí na YouTube za jednu ze svých každodenních rutin.
Ano, vybudování kanálu YouTube může vyžadovat spoustu času a úsilí, nic dobrého není nikdy snadné. Ale jakmile ji pokoříte, vaše značka bude vystavena milionům lidí a pak je jen na vás, jak z nich vychovat své věrné kupce.
Vylepšete svůj e-mailový marketing
E-mailový marketing je stále jedním z nejlepších a osvědčených způsobů, jak doručit obsah vašemu publiku a chladným vyhlídkám. Ale když zahrnete video jako obsah e-mailu, výsledky jsou mnohem lepší. nevěříte tomu? Tady je důkaz:
- Pouze pokud budete mít v předmětu slovo „video“, zvýší se míra otevření e-mailu o 19 %.
- Pokud do těla e-mailu vložíte miniaturu videa, vaše míra prokliku se vynásobí 2.
- 50 % spotřebitelů uvedlo, že je pravděpodobnější, že si přečtou e-mailový zpravodaj, který obsahuje odkaz na video.
Zvýšení hodnocení stránek
Od té doby, co Google koupil YouTube, se zdá, že si videoobsahu cení více než dříve. Pokud váš web obsahuje video, má ve skutečnosti 53krát vyšší pravděpodobnost, že se zobrazí na první stránce výsledků Vyhledávání Google.
Navíc váš provoz ze sociálních médií, e-mailu a YouTube dá Googlu signál, že váš web je aktivní, relevantní a má zdravý tok návštěvnosti. Google by pravděpodobně dokonce nabídl umístění reklamy na vaše stránky za vedlejší příjem.
Efektivně vysvětlete nové produkty nebo služby
Co je podle vás efektivnější při vysvětlování produktů nebo služeb vaší společnosti, článek o 1000 slovech nebo dvouminutové vysvětlující video? Znáš odpověď. Lidé si pamatují pouze 10 % z toho, co čtou, a přesto si uchovají 95 % toho, co vidí ve videu.
Některé věci vyžadují podrobné vysvětlení, které samotný text poskytnout nemůže. Věci jako to, jak váš produkt funguje, jak řeší problémy vašich zákazníků nebo proč jsou vaše služby lepší než vaše konkurence.
Díky vysvětlujícím videím se vaše vysvětlení vryje do paměti diváků, takže je pravděpodobnější, že v budoucnu nakoupí.
Zvýšení konverzního poměru
Ať už je vaše marketingová kampaň jakákoli, konečným cílem každého obchodníka zůstává zvýšení míry konverze. Aby se z tohoto provozu stali platící zákazníci. A statistická čísla pro video marketing vypadají slibně:
- 85 % spotřebitelů si po zhlédnutí vysvětlujícího videa s větší pravděpodobností něco koupí online.
- Umístění videa na vstupní stránce může zvýšit konverzi o 80 %.
- Marketingoví manažeři, kteří ve své digitální marketingové kampani používají video, rostou tržby o 49 % rychleji než ti, kteří je nepoužívají.
Vysvětlující videa – s sebou
Stejně jako všechno ostatní v tomto světě se digitální marketing neustále mění. A když se podíváme na poslední desetiletí, zdá se, že trend jde směrem k video marketingu.
Ale proč teď? Proč nebyl video marketing před 5 nebo 10 lety příliš populární? Vede k tomu několik faktorů, zde jsou některé z nich:
- Vynález chytrých telefonů a tabletů. Od doby, kdy byl v roce 2007 uveden na trh první iPhone, průmysl mobilních zařízení neustále roste a vymýšlí nové technologie. Usnadňují nám sledování videí na telefonu nebo tabletu, což dříve nebylo zdaleka tak snadné kvůli nedostatku technologií.
- Rostoucí popularita YouTube. Kdo ví, že před 10 lety, kdy byl YouTube založen, se stane druhým nejpopulárnějším webem na světě. YouTube změnil způsob, jakým sledujeme a vytváříme videa. Stát se youtuberem byla najednou věc a lidé si pak uvědomili, jaký dopad mohou mít videa.
- Zvýšení rychlosti internetu. Nyní si lidé mohou užívat sledování videí bez ukládání do vyrovnávací paměti.
Změny jsou nevyhnutelné, něco, co musíme přijmout spíše než odmítnout. Je pravda, že vytvoření vysvětlujícího videa není snadné, zvláště když to děláte sami.
Naštěstí Breadnbeyond nedávno sestavil seznam obsahující více než 100 nástrojů a platforem pro tvorbu videa, které vám pomohou naučit se a procvičovat řemeslo tvorby videa.
Seznam obsahuje různé typy video nástrojů, jako například:
- Nástroje pro DIY animaci
- Platformy video marketingu
- Platformy pro živé vysílání
- Nástroje pro úpravu videa
- Interaktivní videa
- Knihovna zvukových efektů
- Knihovna videí
- Nástroje pro záznam zvuku
- Nástroje pro psaní scénářů
Kliknutím zobrazíte úplný seznam nástrojů video marketingu.