Lidská mysl pociťuje úspěch, když je jejich pátrání po informacích splněno, když jsou dobře zodpovězeny jejich dotazy nebo sledují nějaké zábavné věci. Tvůrci obsahu používají gamifikační mechanismy na sociálních médiích jako vnější motivátory a vnitřní motivátory k tomu, aby podnítili touhu uživatelů.
Vnější motivace je chování řízené odměnou, přijímání výsledků, které mohou pomoci v osobním i profesním světě. Naproti tomu vnitřní motivace je to, co se týká dělání něčeho, protože je to ze své podstaty zajímavé nebo příjemné.
Tvůrci obsahu používají vnější a vnitřní motivace ke zvýšení míry udržení videa při sledování videa jako techniku hákování ke zvýšení zapojení uživatelů.
Co je udržení publika?
Udržení publika není jen větší počet zhlédnutí vašich videí, ale je to průměrné procento videa, které lidé sledují. Pokud je například vaše video dlouhé 20 minut a většina lidí ho sledovala 10 minut, znamená to, že si vaše video udrží publikum 50 %.
Proč je udržení publika důležité?
Platformy sociálních médií používají algoritmy udržení publika jako velkou součást své strategie sociálních médií.
Jak může míra udržení publika ovlivnit vaši strategii sociálních médií?
Čím delší doba sledování vašich videí, tím větší potenciál mají, aby se zobrazila ve vyhledávání a ve zdroji uživatelů.
Je tedy jasné, že svá videa můžete propagovat na platformách sociálních sítí s vyšší mírou udržení publika. Strategie hákování se však pro LinkedIn může lišit. Protože algoritmy LinkedIn fungují trochu jinak, můžete zvýšit dosah svých příspěvků na LinkedIn pomocí stejných videí, která se používají na kanálech Facebook nebo YouTube.
Jak společnosti jako Facebook přitahují uživatele
The Hooked Model od Nira Eyala vysvětluje jemnosti a nevýhody psychologie chování, motivace a výzev, které hrají významnou roli v neustálém rozvoji angažovanosti. Zapojení je přímým ukazatelem míry udržení sledování pro většinu platforem sociálních médií, protože čas, který publikum stráví u videa, přímo ovlivňuje konečné výsledky. Nir studoval, jak některé z největších světových aplikací, jako je Facebook, Twitter a YouTube, dokázaly maximálně zaujmout své publikum.
Pokračoval ve svém výzkumu čtyřstupňovým procesem:spouštěčem k poznání a zahájením vašeho produktu, určitou akcí k uspokojení spouštěče, odměnou a zapojením uživatelů, aby investovali svůj čas.
Například hák znamená, jak uživatelé interagují s vaším produktem, když procházejí těmito čtyřmi fázemi. Tento proces vryje zprávu do vědomých myšlenek uživatelů, a proto neustále kontrolují váš produkt nebo nový obsah, který na svém kanálu vytvoříte.
Proto metoda hákování zvyšuje míru udržení při sledování videa tím, že přitahuje nové potenciální uživatele a zároveň udržuje stávajícího uživatele zapojeného. Autodesk je pozoruhodným příkladem, který zde můžeme citovat, když vytvořil příběh a implementoval trhavý systém odměn, aby motivoval uživatele. Použití háčků ve strategiích zapojení uživatelů vedlo k 54% nárůstu zkušebního používání a 15% nárůst kliknutí na nákup .
First-to-mind vyhrává
Tvůrci obsahu nebo propagátoři produktů, kteří byli úspěšní při budování silných uživatelských návyků, mají v konečném důsledku řadu výhod.
Za prvé, vytvářejí asociaci s vnitřními spouštěči, aby ovlivnili myšlení publika.
To není utrácení peněz za drahý marketing, propagace. Jde spíše o navádění uživatelů pomocí vašich služeb podle jejich každodenní rutiny a emocí.
Upevněný zvyk je, když si lidé podvědomě myslí:„Nudím se,“ a okamžitě otevřou Facebook. Pokud se diví, co se děje ve světě, okamžitě jim napadne Twitter.
Proto vyhrává strategie první, která vás napadne.
Výrobní přání
Jak se designu obsahu a tvůrcům daří svými produkty naplňovat přání uživatelů? Jediná odpověď je; vytvářejí touhu.
Pro začínající podniky vytvářejí touhu tím, že uživatele provedou řadou zkušeností, aby si vytvořili návyk. Čím více uživatel prochází těmito zkušenostmi, tím větší je pravděpodobnost, že se samy spustí.
Pro uživatele YouTube a Facebooku je oznámení, které se objeví na vaší obrazovce, externím spouštěčem a posouvá proces vpřed tím, že vás vyzývá ke kliknutí. I když se na video díváte několik sekund, může vás nutkání přimět listovat kanálem, který je vnitřním spouštěčem.
8 způsobů, jak zvýšit zapojení a zvýšit míru udržení sledování videa
Není žádným tajemstvím, že vyšší zapojení a udržení publika je rozhodující pro maximální dosah a efektivitu podnikání.
1. Upoutejte pozornost pomocí quest
Jedním z kritických kroků ke zvýšení udržení publika je upoutat pozornost publika do 15 sekund; jinak to sníží míru udržení publika vašeho videa.
Existuje několik strategií hákování, které můžete naznačit, abyste své publikum zaujali během několika prvních sekund.
2. Jasně uveďte hodnoty.
Je to jeden z nejpřímějších typů háčků. Zkuste napsat různé poutavé názvy, které také přímo vyjadřují účel videa. Například „naučte se, jak zhubnout 10 liber za 10 dní.“
Ukažte náhled:Náhled je o kategorizaci videa do různých částí a o tom, jak dát publiku vědět o upozorněních na publikum. Například později v tomto videu budete vědět, proč nepotřebujete kliky, abyste shodili kila.
Malý náhled:Začněte své video působivým začátkem a přidejte krátký náhled na video. Ať to zní důležitě, aby publikum vědělo, že se naučí něco důležitého. Můžete přidat malou dávku humoru, aby to bylo poutavější.
3. Použijte přerušení vzoru
Dobrá práce! Úspěšně jste přitáhli své publikum na 15 sekund. Pojďme je nyní zapojit na delší dobu. Přerušení vzoru hraje významnou roli v tom, že udrží publikum přilepené k vašemu videu na delší dobu.
O čem je vzor přerušení?
Huffington Post vysvětluje vzorec přeruší techniku ke změně konkrétní myšlenky, chování a situace. Podívejme se, jak souvisejí vzorová přerušení s udržením publika.
Když se publikum začne nudit, klikne na další video, což je horší pro udržení publika. Může se to stát, i když má vaše video ten nejzajímavější obsah. Musíte naznačit přerušení vzoru, abyste přiměli diváky zůstat déle.
Například použití různých úhlů kamery, B-rollů, různých nastavení a grafiky na obrazovce je několik technik přerušení, které raketově zvýšily udržení publika.
Stručně řečeno, použijte ve svých videích několik užitečných vzorových přerušení. Použití jednoduchých technik, jako je změna polohy kamery nebo použití složitých technik, jako je použití vzorů – to vše by zvýšilo míru udržení videa při sledování.
Vyrovnávací paměť začali používat techniky přerušení vzoru a byli svědky značného zvýšení míry udržení videa.
4. Použijte skript
Není žádným tajemstvím, že diváci na sociálních sítích jsou netrpěliví.
Jedním z důležitých kroků, které můžete udělat, je dodržet omezené množství „umm“, „hmm“ a „ahhs“
Za druhé, čím méně odklonů, tím lépe. Soustředěním se na téma zabráníte tomu, aby lidé klikali na jiná videa nebo se nudili nebo odváděli.
Dobře naplánované osnovy, shrnutí nebo rozdělení videí do kapitol zvýší plynulost videa. Tato aktivita je užitečná, aby vaše video zůstalo zaostřené a ostré.
For instance, Charisma on Command’s videos is the best example of quotes regarding no “umms”, pauses, or dead air pressure. However, Charlie Houpert sounds natural while the content is fully scripted. His strictly focused videos are the reason they are so compelling to watch.
5. Add open loops
If you are unable to quit on your favorite TV show after you have watched its one episode, its means, you are facing an open loop. Open Loop is the preview of something that is about to play next. Open Loop is also called “The Zeignarik effect” and is quite successful in keeping people engaged out of sheer curiosity.
An open-loop effect is not just stranded on big screens and TV shows. After a big success of open-loop on TV shows, content creators and product promoters are also integrating it into their videos. With an open loop, you can easily engage your viewership for 15 seconds and more as they know beforehand what’s coming next and decide to stick to video for a bit longer.
6. Add Graphics and Visuals
The more interactive graphics and visual representation into your videos, the higher the retention rate your videos will receive. Although adding graphics and visuals can make the video-making process a bit more complex, but graphics are the easy way out when you do not have much on your hands to make your videos more engaging.
Graphics and visuals can help boost audience retention in two ways:
First , graphics, visuals, and animations draw more attention and help your audience better understand key takeaways from your video. A viewer that finds your way of delivering information attractive isn’t likely to click away.
Second , graphics and visuals function as mini pattern interrupts. The graphics and visuals work as hooks to grab the attention of your viewers and help them not get bored so soon.
For instance, a well-planned and designed video and the extra charms of graphics make the videos more entertaining and would likely make your audience glued to your videos.
Luckily, you don’t need to be a savvy video editor to use one-screen graphics. Most video editing tools and software make the video editing process sound like a breeze.
7. Use Humor
There is no doubt that the spice of humor works as a spellbound effect on the audience. Not only would they like to stick to your videos for more time, they would also become returning viewers.
The laughing audience aren’t is likely to click away. The audience has more tolerance for humorous content instead of dull videos. All you need to do is to make your videos to pull up audience retention.
8. Use progress bars
The progress bar is all about making the content very good. When it comes to higher audience retention, progress bars make the streaming experience the best for everyone, since everyone has different streaming tastes based on their choices.
Progress bars work as a potential tool to enhance the streaming experience. After the successful implementation of Netflix, YouTube, Spotify, and LinkedIn, the content creators and product promotors are driving towards scroll bars and progress bars to make the streaming experience more iconic for each viewer.
Netflix Progress Bar:
Netflix aims to make the buffering or streaming experience more metaphorical and to make Netflix a global brand.
The streaming experience for every user is different, especially for countries where internet access is limited. The audience of these countries relies on streaming. The higher quality of video streaming indicates the higher quality of the video.
YouTube Video Progress bar:
The deep red colored bar indicates the streamed content, while yellow shows ads and the light grey color shows the remaining buffering.
The content creators often use the YouTube progress bar to divide into parts or chapters to guide viewers more about all parts of the video.
SubtitleBee Progress bar:
SubtitleBee‘s progress bar is a very useful feature for social media marketers who aim to make their products or content promoted worldwide. Subtitle generating tools are often obstructing in respect to consuming lots of time and never showing indicators of remaining time to get the subtitle generation job done.
The scroll bar is a powerful tool to keep the audience informed about the time estimation to completion. People want to see the work is being done and how long it is going to take to be completed. Hence, the users are more informed on the loops involved in the process.
Therefore, the SubtitleBee progress bar is a very productive tool for continuous visualization and transparency into the work progress process.
Closing thoughts
Boosting audience retention is the smart choice when it comes to your product and services promotions. And it doesn’t take a lot to increase the video watch retention rate—all you need to focus on is creating valuable content for your viewership.