Jak se vaše videotéka rozrůstá, starší videa jsou přehlížena a cenný obsah zůstává pohřben. Taxonomie videoobsahu organizuje videa do kategorií a témat, takže členové snadno najdou to, co chtějí, a zároveň je udrží v kontaktu.
Platformy jako Uscreen poskytují nástroje pro zjednodušení procesu, pomáhají vám efektivně strukturovat vaši knihovnu a vytvářet více příležitostí pro zpeněžení digitálního obsahu.
V této příručce se budeme zabývat typy taxonomií videoobsahu spolu s osvědčenými postupy a nástroji pro strukturování vaší knihovny při jejím rozšiřování. Se správným přístupem a platformovým partnerem můžete ušetřit čas a zvýšit udržení členství.
Proč je taxonomie videoobsahu důležitá
Zavedení kategorizace obsahu podle účelu, formátu nebo publika pomáhá členům najít to, co chtějí, a zůstat v kontaktu a zároveň zjednodušit správu vaší knihovny.
Kliknutím sem přehrajete video -> youtube.com/watch?v=OyLMhoF_CD8
Představte si, že provozujete členství ve fitness s videi o jógových postupech, okruzích HIIT a základech silového tréninku. S neuspořádanou knihovnou se členové musí donekonečna posouvat, aby našli to, co je zajímá, což se může rychle stát frustrujícím a způsobit, že zmeškají obsah nebo se vrátí.
Použití taxonomie obsahu řeší tento problém tím, že dává vaší fitness knihovně jasnou strukturu, kterou můžete použít několika různými způsoby:
- Podle typu programu: Samostatné sekce nebo stránky pro jógu, HIIT, sílu atd.
- Podle úrovně obtížnosti: Seskupte videa do kategorií pro začátečníky, středně pokročilé a pokročilé, aby členové mohli najít tu správnou výzvu.
- Podle délky: Uspořádejte videa po 10 minutách, 20 minutách nebo 45 minutách a nechte členy vybrat si relace, která odpovídají jejich plánu.
To pomáhá vašim členům rychle najít, co hledají, a zároveň udržovat vaši knihovnu uspořádanou. Použití kombinace metod organizace a značek jim umožňuje filtrovat a prozkoumávat obsah, který odpovídá jejich cílům, díky čemuž je prostředí intuitivnější.
Typy taxonomie obsahu
Jasná organizace vám pomáhá prodávat videa online tím, že vašim členům usnadňuje procházení vaší knihovny. Vyberte si jednu metodu nebo kombinaci metod pro efektivní strukturování obsahu podle toho, jak vaši členové rádi procházejí.
Níže prozkoumáme tři běžné taxonomie obsahu a jak je efektivně aplikovat.
Podle účelu obsahu
Nejlepší pro: Přehlednost monetizace
Uspořádání videí podle účelu pomáhá členům rychle najít správný obsah na základě jejich cílů a zároveň je snáze nasměrovat k prémiovým nabídkám. To funguje dobře pro obsah, jako jsou tutoriály, seriály nebo exkluzivní bonusové materiály.
Například Fittest Core rozděluje obsah na typy programů, jako je Full Body nebo Restoring Your Core/Pelvic Floor, přičemž jasně ukazuje délku programu a průměrnou dobu trvání videa. Tato struktura zlepšuje zjistitelnost a usnadňuje převod tím, že členům ukazuje přesně to, co v každém programu dostávají.
Podle formátu a stylu zobrazování
Nejlepší pro: Uchování a registrace
Uspořádání videí podle formátu a stylu doručení funguje nejlépe, když vaše knihovna obsahuje více typů obsahu, jako jsou živé přenosy, cvičení na vyžádání a programy ve stylu kurzů. Tento přístup podporuje udržení tím, že diváky přizpůsobí typu obsahu, který jim vyhovuje, ať už se jedná o živé sezení nebo strukturované plány lekcí.
Například M/Body rozděluje obsah na živé kurzy, výzvy nebo průvodce s více videi a jednotlivá videa na vyžádání. Jednotlivá videa jsou dále kategorizována podle délky, cílené oblasti těla a požadovaného vybavení, což členům usnadňuje nalezení správného cvičení pro jejich cíle.
Podle cesty člena
Nejlepší pro: Dlouhodobé angažmá
Uspořádání videí podle cesty členů pomáhá členům přirozeně postupovat a zůstat dlouhodobě zapojeni. Tento přístup funguje dobře pro postup od začátečníků po pokročilé nebo pro segmentaci založenou na zájmech a navádí diváky k obsahu, který odpovídá jejich úrovni dovedností a cílům.
Například The Studio strukturuje programy podle jasné výukové cesty:kurz návrhářského programu Procreate začíná základy a končí pokyny k dalším krokům. Další kolekce pokrývají témata jako navrhování a prodej hrnků nebo vytváření vzorů blokového tisku. Zarovnáním obsahu s cestou členů mohou členové snadno vidět svůj pokrok, což zlepšuje udržení.
Jak vytvořit taxonomii videoobsahu
Efektivně uspořádejte svou videotéku tím, že zkontrolujete svůj stávající obsah a poté definujete strukturu, která staví do středu zážitku objevitelnost publika. Níže uvedené kroky vás provedou celým procesem.
Krok 1. Zkontrolujte svou stávající knihovnu
Začněte katalogizací všech svých aktuálních videí, abyste pochopili, jak je vaše knihovna uspořádána. Hledejte vzory v typu obsahu, formátu a tématu a analyzujte, jak členové interagují s každým videem.
Položte si otázky jako:
- Sledují diváci většinou určité typy obsahu?
- Sledují pouze vaše nejnovější videa?
- Co chcete, aby našli?
Použijte analýzu publika z chování při sledování a výkonu obsahu k identifikaci mezer a nastavení priorit aktualizace obsahu. To vytváří základ pro dobře strukturovanou knihovnu se snadnou navigací.
Než se pustíte do označování a třídění, prostudujte si, co dělají ostatní ve vašem oboru, aby uspořádali svůj obsah. To vám dá představu o tom, co vaše publikum bude očekávat. (Pokud nikoho ve svém oboru neznáte, podívejte se na stránku s příklady Uscreen.) Také bych vám doporučil, aby byla organizace na začátku jednoduchá a poté získala zpětnou vazbu od prvních zákazníků. Jako příklad jsem viděl, jak tvůrce jógy přidal na svůj web filtr „do 10 minut“ poté, co se na něj lidé zeptali na Instagramu.
Krok 2. Definujte své kategorie a strukturu
Po auditování knihovny začněte seskupovat obsah podle skupin témat, abyste členům zjednodušili navigaci. Rozhodněte se, zda se váš obsah nejlépe hodí do seznamů skladeb, stránek kategorií nebo sbírek, aby bylo objevování rychlé a snadné.
Tento krok se týká strukturování vaší knihovny podle potřeb publika, takže zvažte, jak členové preferují procházení, a také to, zda chcete, aby s vaším obsahem interagovali lineárně nebo podle tématu/typu.
Uscreen usnadňuje organizaci vaší knihovny pomocí:
- Kategorie: Uspořádejte celý svůj katalog pomocí širokých témat (např. „Jóga“, „Síla“) a pomozte členům snadno procházet obsah.
- Karousel doporučených kategorií: Ukažte klíčový obsah v horní části katalogu, abyste upoutali pozornost.
- Vlastní miniatury a popisy: Zvýrazněte kategorie pomocí vizuálně odlišných obrázků a poutavých popisů.
Kombinace kategorií se štítky, jasnými miniaturami a popisy pomáhá členům rychle najít správný obsah a udrží je v zájmu.
Krok 3. Zvyšte viditelnost pomocí optimalizace vyhledávání
Dobře strukturovaná knihovna není posledním krokem, můžete také zlepšit viditelnost pomocí značek a metadat, díky čemuž lze videa snadno najít pomocí vyhledávání. Členové mohou filtrovat podle tématu, úrovně dovedností, formátu nebo cíle, aby rychle našli obsah, který vyhovuje jejich potřebám.
Chcete-li svůj katalog videí využít na maximum, zaměřte se na několik základních prvků. Zajistěte, aby byl váš obsah prohledávatelný přidáním klíčových slov do popisů a značek. Pište jasné a přímočaré názvy – na svém webu VOD nesoutěžíte s žádným algoritmem, takže srozumitelnost vítězí. A vytvořte uvítací video, ve kterém představíte svůj web a pomůžete členům co nejlépe využít váš obsah a aplikace.
Kylie Julien
Senior Video Production Specialist ve společnosti Uscreen
Chcete-li posunout viditelnost dále:
- Používejte podrobné značky pro témata, vybavení nebo úrovně dovedností.
- Při přidávání nového obsahu udržujte metadata aktuální.
- Využijte popisné názvy a souhrny ke zlepšení vyhledávání a doporučení.
- Přidejte k miniaturám popisný alternativní text pro usnadnění a vizuální vyhledávání.
- Zkombinujte značky s kategoriemi a seznamy videí, abyste podpořili personalizovaná doporučení a chytřejší procházení.
Vlastní filtry, které vašim členům pomohou rychle najít správný obsah. Toto video ukazuje, jak to funguje:
Kliknutím sem přehrajete video -> youtube.com/watch?v=er-TRqLBRR4
Pravidelná optimalizace těchto prvků zajišťuje, že jak se vaše knihovna rozrůstá, členové najdou obsah, který chtějí, nejen vaše nejnovější videa.
Jak taxonomie ovlivňuje vaši firmu
Vytváření jasně strukturovaných knihoven přímo ovlivní váš konečný výsledek tím, že udrží členy déle v kontaktu a povede jejich cestu k obsahu. To snižuje ztrátu a podporuje škálovatelné modely zpeněžení, což v konečném důsledku přispívá k vyšším příjmům tvůrců obsahu.
Uspořádání obsahu několika způsoby vytváří intuitivní prostředí pro členy a zároveň poskytuje vašemu týmu užitečné statistiky pro plánování budoucího obsahu.
Taxonomie také zlepšuje registraci, pomáhá novým členům rychle porozumět vaší knihovně a najít obsah, který odpovídá jejich cílům. Jak to říká Katie Steckly:
Když členové vidí jasnou cestu našimi programy, cítí jistotu, že okamžitě začnou – a zůstanou.“ Uspořádaný obsah usnadňuje zvýraznění prémiových nabídek, provází členy vývojem a poskytuje bezproblémové prostředí zaměřené na růst.
Další informace o videi
Vybudujte si chytřejší videotéku pomocí Uscreen
Dobře strukturovaná taxonomie videoobsahu vám pomáhá růst jako úspěšný tvůrce obsahu tím, že vašim členům usnadňuje vyhledávání a práci s vaším obsahem. Udržuje vaše členy, aby se vraceli tím, že řídí jejich chování při sledování, a poskytuje vám informace, jak efektivně škálovat vaši knihovnu.
S Uscreen se tento proces stává intuitivním a rychlým. Můžete nastavit kategorie, přidat metadata a štítky a využít funkce vyhledávání, aby vaši členové mohli filtrovat a objevovat přesně to, co potřebují.
Začněte s Uscreenem ještě dnes a proměňte svůj katalog videí na motor růstu.
Nejčastější dotazy
Potřebují členské stránky taxonomii videoobsahu?
Ano. Jasná taxonomie obsahu videa udržuje vaši knihovnu organizovanou a pomáhá členům najít správný obsah, což podporuje dlouhodobý růst.
Jak mohou malí autoři efektivně využívat taxonomii obsahu?
I malí tvůrci mohou časem vybudovat velké knihovny. Uspořádání obsahu podle účelu, formátu nebo cesty členů udržuje uživatelský dojem intuitivní a zabraňuje tomu, aby se cenná videa ztrácela, když se vaše knihovna rozrůstá.
Jak často by se měly členské videotéky reorganizovat?
Záleží na tom, jak často nahráváte nový obsah, ale minimálně čtvrtletně kontrolujte a aktualizujte kategorie, značky a metadata. Pravidelné aktualizace zajišťují, že členové vždy najdou, co potřebují, a udržují vaši knihovnu v souladu s trendy zapojení.