Věděli jste, že existují i jiné platformy sociálních médií než Facebook, YouTube, Twitter a Instagram? V marketingu na sociálních sítích se obvykle zaměřujeme na čtyři nejlepší platformy pro vydělávání peněz (pět, dokud Snapchat přestal být relevantní). Ale existují i další sociální sítě, jako je Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit a dokonce LinkedIn, které mohou pomoci vašemu prodeji růst, když jim věnujete trochu lásky a péče.
Značky tyto sociální sítě často přehlížejí z několika důvodů:Jsou méně přímočaré, více specifické a mají menší uživatelskou základnu. Při správném využití však může využívání těchto méně uznávaných sociálních sítí nabídnout spoustu nových příležitostí k zapojení potenciálních zákazníků – zejména pomocí videoobsahu.
Navíc „často přehlíženo“ je také kód pro „výlučné území“. Může být mnohem snazší oslovit publikum na těchto méně používaných platformách ve srovnání s populárnějšími možnostmi, jednoduše proto, že o zapojení ve stejných prostorách soutěží méně značek.
Dnes se podíváme na jednotlivé zvláštnosti těchto platforem z pohledu videomarketingu a podělíme se o tipy a triky, které jsme shromáždili, abyste ze svého marketingu na sociálních sítích mohli vytěžit maximum.
1. Quora
Quora je místo, kde lidé kladou otázky a získávají odpovědi od ostatních uživatelů. Když uživatel zadá otázku, kterou ostatní uživatelé považují za hodnotnou, mohou ji hlasovat a nejlepší odpovědi (s nejvyšším počtem hlasů) se dostanou na vrchol. Odpovídat na otázky potenciálních zákazníků, které se týkají vašeho produktu nebo služby, je skvělá marketingová taktika, která vám pomůže prosadit se jako odborník a prodat se na základě vašeho angažmá v oboru. Vaše odbornost je důvěryhodná, když dáváte skvělé odpovědi a nezveřejňujete jen honosné reklamy.
Po roce 2011 Quora umožnila přidávat vložené odkazy na videa k podrobnostem odpovědí i otázek. Poté společnost Quora přidala funkci Video Answer přímo na svou platformu. Když na otázku odpovíte videem, je pravděpodobnější, že se odlišíte od ostatních písemných odpovědí, můžete zaujmout pozornost publika smysluplnějším způsobem, a pokud bude vysoce kladný, může dramaticky zvýšit vaše SEO, zvláště pokud otázka se stává velmi populární.
Příklad:Provozujete společnost s výživovými doplňky, která se specializuje na proteinový prášek a superpotraviny. Vaši potenciální zákazníci jsou kdokoli, kdo chodí do posilovny – a každý, kdo si myslí, že by měl. Zajdete na Quora a najdete stovky otázek o cvičení, suplementech, cvičení a jak zhubnout. Místo psaní obecné odpovědi zveřejněte často kladené otázky nebo videoodpověď ve stylu rozhovoru. Udělejte video co nejpodrobnější a nejužitečnější. I když svůj produkt nepřipojíte (což by bylo moudré, abyste to neudělali), etablujete se jako odborník. Pokud se stanete vyhledávaným zdrojem, váš produkt nebo služba budou na prvním místě, až je váš zákazník bude příště potřebovat.
Na druhou stranu můžete sledovat otázky Quora a odpovídat pomocí odkazů na vaše stávající webové stránky nebo stránky blogu, které obsahují video. Namísto přímé odpovědi videem přivádíte provoz na svůj web a místo toho získáváte výhody videoobsahu.
Kromě toho můžete zacílit dotazy na konkrétní uživatele Quora a požádat je, aby se přihlásili přímo. Povzbuďte sledující vašich odpovědí, aby udělali totéž!
Bonusový tip: Sledováním souvisejících otázek a přijímáním upozornění můžete mít přehled o otázkách ve svém oboru. Můžete také zveřejňovat svůj vlastní obsah na Quora jako na Facebooku nebo LinkedIn a utrácet kredity Quora na propagaci tohoto obsahu ve vaší komunitě. A nezapomeňte zveřejnit video ve svém uživatelském životopisu pro přidané SEO!
2. Tumblr
Tumblr, původně účtovaný jako platforma pro mikroblogování, se od té doby vyvinul v jednu z nejaktivnějších a nejaktivnějších online komunit, jaké existují. Stejně jako způsob, jakým jsou tweety znovu tweetovány, Tumblr spouští „reblogy“, což je způsob, jakým uživatelé sdílejí příspěvky ostatních. Pokud někdo rebloguje video, které zveřejníte, uvidí ho všichni jeho sledující a pokud by ho odtamtud někdo reblogoval, to samé.
Uživatelská základna Tumblr může být menší než u Facebooku, Instagramu, Youtube nebo Twitteru, ale její angažovaná komunita dokáže přilákat na web stovky milionů diváků měsíčně. To znamená, že obsah generovaný desítkami milionů uživatelů Tumblr vidí miliardy uživatelů internetu ročně – což vytváří obrovskou příležitost využít video marketing vaší společnosti.
Poznání kultury komunity je velkým faktorem vašeho marketingového úspěchu nebo neúspěchu na Tumblr. Prozkoumejte trendová témata a hashtagy, seznamte se s populárními kulturními odkazy, memy a vnitřními vtipy a opravdu se snažte pochopit, na koho se snažíte udělat dojem.
Vyberte si téma, které rezonuje s uživateli Tumblr, a použijte jej k informování o svém video marketingu na webu. Tubular Insights toho našli skvělý příklad na Lincolnově stránce Tumblr, kde ukázali, jak využili popularity hashtagu #vintage a vytvořili Tumblr ze starších modelů svých charakteristických vozidel.
Bonusový tip: Zejména obrázky a GIFy jsou na Tumblru neuvěřitelně oblíbené. Když vytváříte působivý videoobsah, zvažte přeměnu určitých snímků obrazovky nebo série snímků na obrázek, který lze sdílet, abyste mohli video okouzlit. Kromě toho můžete navrhnout kampaň pro vytváření obsahu zákazníků a nechat své sledující přeblogovat jejich oblíbená videa vytvořená uživateli.
3. Pinterest
Pinterest je sociální síť se zábavným ústředním konceptem:Pořizování obrázků a videí, které se vám líbí, a jejich „připínání“ na nástěnky, abyste si je mohli později prohlédnout. S 291 miliony aktivních uživatelů měsíčně k roku 2019 představuje rozsáhlou komunitu – takovou, kterou nechcete přehlédnout, pokud jde o vaše sociální sítě nebo video marketing.
Při používání Pinterestu pro svůj video marketing je třeba mít na paměti dvě věci. Za prvé, Pinterest je o kategorizaci nápadů, takže když vytváříte svůj videoobsah, přemýšlejte o tom, kdo je vaším zamýšleným publikem a za jakých okolností by mohl vaše video připnout. Provedením tohoto procesu zajistíte, že vaše cílové publikum skutečně najde vaše video, když je relevantní k tomu, co hledají.
Za druhé, uživatelé Pinterestu upřednostňují obsah, který je esteticky příjemný, protože často vytvářejí nástěnky pro svatby snů, skvělé módní nápady, domácí potřeby a vše, co je inspiruje. Využijte toho ve svůj prospěch a věnujte několik minut navíc, abyste se ujistili, že miniatury a další snímky vašeho obsahu jsou vizuálně přitažlivé.
Pinterest provedl interní studii, aby zjistil, jaký typ videa nejlépe funguje pro značky využívající jejich nově vydanou funkci Promoted Video, a oznámil, že vyprávění příběhů a videa s návody byly největší úspěchy. Jak uvedl Pinterest, bez ohledu na odvětví, videa, která vyprávěla příběh, pomohla uvést produkt společnosti k životu, zatímco videa s návody měla pro zákazníky neodmyslitelnou vzdělávací hodnotu. Oba typy videí zapadají přímo do aktuálního fondu obsahu uživatelů Pinterestu.
Zde je rychlé video z Pinterestu, které ukazuje, jak společnost Lowes uspěla s použitím videa na jejich platformě.
Předplatitelská služba krásy BirchBox zaznamenala velký úspěch při používání nástěnek, které obsahují videa pro rozbalení, a dokonce spustila vlastní nástěnku s tipy a triky. Oba se začlenili do komunity a poskytli cenný příspěvek současným i potenciálním zákazníkům BirchBox.
Bonusový tip: Pinterest provedl interní studii, která zjistila, že kvalitnější obsah je účinným ukazatelem toho, zda uživatel přehraje video, nebo ne, takže klaďte důraz na vytváření vysoce kvalitního obsahu, krásných a působivých snímků a vysoce relevantních témat pro vaše potenciální zákazníci. Používejte kontrastní barvy, jasné osvětlení, jedinečná pozadí, exotická prostředí nebo výrazné tváře, které vám pomohou upoutat a udržet pozornost publika na Pinterestu.
4. Reddit
Reddit je online fórum s agregovaným obsahem, zprávami a konverzacemi. Samozvaná „přední stránka internetu“ Reddit umožňuje uživatelům zveřejňovat text, odkazy, videa, obrázky nebo otázky. Je to něco jako mikrokosmos všech ostatních sociálních sítí, které jsou všechny zaseknuté do jednoho superfóra. S více než 160 miliony unikátních návštěvníků měsíčně je Reddit pátou nejoblíbenější webovou stránkou ve Spojených státech a podle Alexy osmou na celém světě, takže ji nechcete minout.
Reddit se skládá z tisíců a tisíců menších fór zvaných subreddits, z nichž každé se týká tématu nebo kategorie témat a každé přichází s vlastní sadou interních pravidel a osvědčených postupů. Při zveřejňování značkového obsahu je důležité být ohleduplní ke komunitě Reddit. To znamená, že byste neměli svá produktová videa pouze zveřejňovat ve vláknech se super propagačním jazykem nebo se snažit vydávat za běžného uživatele Redditu – „OMG, TOTO JE NEJLEPŠÍ PRODUKT EVER!“ – protože uživatelé Redditu uvidí marketing BS na míle daleko.
Místo toho buďte kreativní a věnujte velkou pozornost tomu, jak je váš obsah přijímán. Uložte si propagační materiály pro své online reklamní kampaně. Místo toho udržujte svůj obsah Reddit kreativní, vzdělávací nebo zábavný a hodnotný pro vaši cílovou komunitu.
Řekněme, že vlastníte značku hraček pro psy a chcete využít Reddit. Můžete přejít na nesmírně populární subreddit /r/Aww a zveřejnit video nebo fotku roztomilého pejska, který si hraje s jednou z vašich hraček, jako je tento malý pejsek, který si hraje s hračkou, která je jen trochu příliš velká.
Reddit je také platforma, kde můžete skutečně otestovat, co funguje a co ne, a poté to časem opakovat. Jak jsme již řekli dříve, každý subreddit má svá vlastní mluvená a nevyřčená „pravidla“ a konvence, takže se můžete časem skutečně zdokonalit na správných typech obsahu pro každý jednotlivý subreddit.
Dalším způsobem, jak využít Reddit, jsou velmi oblíbené příspěvky Ask Me Anything (AMA), kde se celebrita nebo odborník s výjimečnými znalostmi nabízí k výslechu od Redditorů z celého světa. Můžete nabídnout nejvyšším představitelům nebo generálním ředitelům vaší společnosti, aby odpověděli na otázky o vašem odvětví ve videu AMA. Nebo si můžete vybrat jeden z více kladných komentářů a navázat na něj vysvětlující nebo návodné video. Pro ty, kteří mají zájem o další informace o vás nebo o vašem původu, můžete dokonce uvést odkaz na video s často kladenými dotazy na své domovské stránce. Stačí si přečíst místnost – pokud uživatelé Redditu pochopí, že jste příliš reklamní nebo prodejní, rychle vás vypnou.
Bonusový tip: Formát Redditu je skvělý pro GIFy, takže zvažte také přepracování svých videí na obsah GIF. A pokud plánujete posílat příspěvky na více subredditů (proces zvaný cross-posting), ujistěte se, že jste vždy změnili titulek, přidali atribut [x-post z y-subreddit] a nechejte nějaký čas uplynout, než to znovu zveřejníte.
Závěr
To jsou jen čtyři z největších alternativních sociálních sítí. Bez ohledu na to, jakou specializovanou online komunitu oslovujete, je důležité poznat komunitu a obsah, který se jim líbí, než se ji pokusíte zaujmout. Nespěchejte, přijďte ke stolu s něčím skvělým, co můžete nabídnout, a respektujte jejich prostor. A pamatujte si:videoobsah je jedním z nejlepších způsobů, jak přilákat, zaujmout, vychovat a potěšit publikum, bez ohledu na to, na jakém kanálu se nacházíte – pokud máte silný obsah, který jej podpoříte. Buďte strategickí ohledně obsahu, který vytváříte, a dodržujte příslušné specifikace videoreklam pro každý kanál, abyste jej mohli vyřadit z parku!
Oslovte nás ještě dnes a my vám pomůžeme navrhnout úžasný balíček videí na základě vašich marketingových cílů. Naplánujte si hovor s jedním z našich kreativních producentů zde.