Pokud jste o tom ještě neslyšeli, TED-Ed je iniciativa TED pro mládež a vzdělávání. Cílem platformy je stavět na širokém úspěchu TED Talks a usnadnit přenos znalostí mezi komunitou pedagogů a studentů po celém světě.
K dnešnímu dni TED-Ed pomohl milionům dozvědět se o nových věcech a sbíral ocenění. A naštěstí pro nás může také B2B obchodníky naučit něco o používání videa v našem vlastním marketingovém úsilí!
V tomto článku rozebíráme všechny lekce, které můžeme na TED-Ed získat. TED-Ed může obchodníky naučit vybírat správná témata, usnadnit hledání obsahu a generovat nápady pro kreativní prezentační techniky, které potěší a osloví to správné publikum.
Výběr témat:Váš jedinečný plán lekce
Vytváření úspěšných videí začíná u témat, která si vyberete. Je důležité vybrat témata, která jsou relevantní pro vaše odvětví a váš cílový trh. Při brainstormingu potenciálních témat videí je třeba pamatovat na několik věcí.
Najděte odlišný úhel, který pomůže vaší společnosti vyniknout
TED-Ed rozděluje své lekce do konkrétních kategorií, aby studenti věděli, do čeho jdou. Podívejte se například na kategorii „Technologie“ na TED-Ed. Videa tam jsou neuvěřitelně konkrétní, od toho, jak fungují ultrazvuky, až po způsoby, jak Google ovlivňuje vaši paměť.
Co to znamená pro B2B videa? No, ve vašem odvětví je pravděpodobně již hodně hluku, což znamená, že i vy potřebujete speciální úhel, abyste vynikli. Zjistěte, v čem jste lepší než vaši konkurenti. To je to, co dělá vaši značku úspěšnou, a na to by se měla zaměřit vaše videa.
Chcete-li následovat náš technologický příklad, pokud jste technologická společnost, zkuste najít jedinečný způsob, jak o tom mluvit se svým publikem. To platí, ať už zjednodušujete téma nebo zavádíte nový nápad, o kterém vaši konkurenti nikdy předtím nemluvili. Pravděpodobně můžete dokonce získat nějaké počáteční nápady z videí, na která jste se podívali výše!
Vytvářejte obsah, který je aktuální
TED-Ed je zdroj aktuálního obsahu. Neustále se nahrávají nová videa; filtr „Vybrané“ vám zobrazí spoustu relevantních videí, která obsahují informace o nadcházejících svátcích, ekonomických trendech a aktuálních událostech.
Důležitý je včasný obsah. Pomůže vám zůstat relevantní pro vaše publikum a vytvořit obsah, který s nimi právě teď rezonuje. Použijte TED-Ed jako příklad a přemýšlejte o tom, jak můžete vzdělávat své publikum o aktuálních zprávách z oboru, událostech, trendech a postřezích.
Vytvořte sérii videí o souvisejících tématech, která podpoří „přemrštěné sledování“
TED-Ed používá seriály k tomu, aby lidi přitáhl a aby se vraceli. Tento přístup důrazně podporujeme. Jakmile někoho zaujmete určitým tématem, musíte ho udržet, aby chtěl víc!
Chcete-li, aby se vaše publikum vracelo, přemýšlejte o tématech, která byste mohli použít v sérii videí. Zkuste použít přístup ve stylu lekce, kde rozeberete témata, která jsou relevantní pro vaše odvětví.
Udělali jsme to ve Wistii s Show Business , videosérie o 20 dílech, která odkrývá vše, co marketéři a kreativci potřebují vědět, aby mohli plánovat, vyrábět a propagovat obsah, který stojí za přejídání. Každá epizoda trvá přibližně pět minut a zaměřuje se na jedno konkrétní téma. Díky tomu je každá lekce snadno stravitelná a lidé mohou jít svým vlastním tempem.
Tip Bojujete o nápady? Mezi dobré kandidáty na sérii patří procesy, které jsou často nepochopeny, nebo témata, která vyžadují více než jedno video, aby se rozešli. Přemýšlejte o svém oboru a o tom, jak můžete rozložit složitý proces nebo naučit své publikum něco nového.Tipy pro výrobu:Ať je to krátké a stylové
Spolu s tipy na témata je zde také několik věcí, které nás TED-Ed může naučit o vytváření videí. Většina videí na TED-Ed má dvě kvality:Jsou krátká a mají kreativní prvek. Při vytváření vlastních B2B videí mějte na paměti tato kritéria.
Omezte počet slov ve skriptech
Většina videí TED-Ed trvá 5–10 minut, což je dobré měřítko. Každé vaše video by mělo mít zaměřené téma, aby vaše diváky zaujalo váš obsah. Nechcete představovat příliš mnoho nápadů v jednom videu.
Chcete-li, aby byl váš obsah soustředěný a stručný a zůstali v tomto limitu, pište skripty o délce 750–1 500 slov. V zájmu zaměření a stručnosti se snažte, aby vaše videa neměla jako obecné pravidlo 10 minut. Pokud zjistíte, že překračujete tento limit, možná by stálo za to zvážit, zda by to mohlo fungovat jako série (viz výše).
Opřete se o kreativní provedení prezentace
Každá platforma TED bude zjevně kreativní. Podívejte se na tyto příklady, abyste viděli, co tím myslíme:Jak vás mění váš telefon? a Kolik půdy je potřeba, aby poháněl svět?
Kreativní prvky mohou pomoci učinit vaše video zapamatovatelnějším a zaujmout vaše publikum. Pomocí kreativních prvků zjednodušte proces nebo poskytněte zábavu, zatímco budete vzdělávat své publikum. Vyzkoušejte kresby, ilustrace a další animace, abyste diváky při sledování vašich videí zaujali.
Distribuce:Sdílejte svou práci s celým světem
Vytvořte si plán distribuce, abyste mohli dostat svůj obsah před svůj cílový trh. Váš distribuční plán by měl obsahovat plán zveřejňování, všechny platformy, na kterých budete svá videa sdílet, a způsob uspořádání obsahu.
Nahrávejte obsah konzistentně
TED-Ed se svým pravidelným přílivem nových lekcí nás učí, že klíčový je konzistentní obsah. Udělejte ze své videotéky hodnotnou pro své diváky pravidelným přidáváním nových zdrojů vzdělávacích videí.
Důsledný rozvrh zveřejňování může zlepšit vaši důvěryhodnost a udržení publika a pomoci vašemu obsahu, aby se umístil výše ve vyhledávačích. Budete mít také větší šanci stát se autoritou na vašem trhu.
Zkuste se zaměřit na alespoň jedno nové video týdně, pokud to váš rozvrh umožňuje. Naplánování a vytvoření videí však vyžaduje čas, takže to nepřehánějte. Pokud jednou za týden nefunguje, zkuste místo toho zveřejňovat jednou za dva týdny. Je lepší stanovit si realističtější cíl, se kterým můžete držet krok, než se přehánět a nesplnit své cíle v oblasti zveřejňování. A pamatujte — kvalita je mnohem důležitější než kvantita, pokud jde o spouštění působivého obsahu.
Sdílejte svá videa
TED-Ed využívá robustní strategii sdílení, aby zajistil, že se jeho obsah dostane před nové oči. To dává smysl:Nejlepší způsob, jak pomoci publiku najít vaše videa, je sdílet je!
Sdílejte nová videa na sociálních sítích, ve svém e-mailovém zpravodaji a na vstupních stránkách. Zvažte sladění témat videí s vašimi blogy, abyste je mohli sdílet i na své stránce blogu. Pokud to váš rozpočet umožňuje, můžete k distribuci svých videí použít také placené reklamy.
TipSdílení videí na různých platformách? Nezapomeňte upravit svá videa pro každý kanál. Například krátká a svižná videa obvykle fungují nejlépe pro sociální média, zatímco delší videa často fungují lépe na YouTube. Experimentujte s různými formáty, abyste viděli, co vaše publikum preferuje!
Uspořádejte související videa na jednom místě na svém webu
Když navštívíte domovskou stránku TED-Ed, můžete vidět, že videa jsou uspořádána podle kategorií a uživatelé mohou snadno najít to, co hledají. Lekce je jednoduchá:Čím snáze pro své publikum vyhledáte svá videa, tím lépe pro všechny. A jakmile lidé najdou vaše zdroje, je to váš vysoce kvalitní obsah, díky kterému se budou vracet.
Zvažte použití kanálu, pokud máte hodně souvisejícího videoobsahu, nebo alespoň uspořádejte svá videa podle kategorií. Nejenže svým čtenářům usnadníte hledání relevantního obsahu, ale uspořádaná videotéka může mít vyšší hodnocení ve vyhledávačích, když uživatelé vyhledávají výrazy související s vašimi videi.
TipNovinky v kanálech? Podívejte se, jak snadné je vytvořit krásné stránky se značkovými videy (není potřeba žádný vývojář!). Zaregistrujte se na tuto bezplatnou událost, kde projdeme čtyři různé případy použití a promluvíme si se společnostmi jako Terminus, Klayvio a dalšími, které používají kanály.Vytvořte si vlastní knihovnu obsahu a sledujte výsledky, abyste lépe sloužili svému publiku
Jakmile začnete získávat sbírku B2B videí, zvažte vytvoření videotéky, která bude žít na vašem webu. Při vytváření knihovny obsahu byste měli průběžně sledovat relevantní data; to vám pomůže pochopit témata, která u vašeho publika nejvíce rezonují.
Když budete sledovat zapojení a interakci u svých videí, můžete lépe porozumět tomu, co chce vaše publikum vidět. Jakmile budete mít jasnou představu o tom, co vaše publikum rozzáří, můžete vytvořit obsah speciálně pro ně, abyste si vybudovali afinitu ke značce a autoritu na vašem trhu.